strategiske mål

Transkript

1 strategiske mål

2 INDLEDNING Vi befinder os i en tid, hvor udviklingen går stærkt, og konkurrencen om danskernes medie- og kultur-forbrug bliver markant hårdere. DRs rolle er at sikre originalt indhold og være befolkningens fælles kulturelle og demokratiske mødested. Det gælder for DR om at skille sig ud fra mængden med unikke tilbud og være til stede, når og hvor danskerne ønsker at bruge os. Det er derfor mere end nogensinde nødvendigt, at vi har en ambitiøs strategi og klare strategiske mål. DRs fem strategiske mål, som er beskrevet på de følgende sider, vil være omdrejningspunktet for udviklingen af DR frem mod De fem strategiske mål skal ses som udtryk for vores særlige udfordringer og prioriteringer i de kommende fire år. Derfor er der også opstillet konkrete succeskriterier for hvert enkelt strategisk mål, så vi sikrer styringen i den ønskede retning. Jeg vil gerne benytte lejligheden til at takke bestyrelse og de mange kolleger, der har bidraget til arbejdet med strategien og de strategiske mål. Den store iderigdom og det engagement, der er blevet lagt for dagen, tyder godt for lysten og mulighederne for at leve op til målene og tjene danskerne de kommende år. På direktionens vegne, Kenneth Plummer Generaldirektør

3 01 DR vil skabe værdi for alle Som licensfinansieret medie og kulturinstitution er det afgørende for DR at skabe værdi for alle danskere. I dag er DR i kontakt med stort set alle danskere via tv, radio eller dr.dk. Med globaliseringen af mediemarkedet og udviklingen i danskernes medieforbrug bliver udfordringen at fastholde en stærk og værdifuld relation til alle danskere. DR vil derfor arbejde mere fokuseret med at sætte brugerne i centrum i programproduktionen. DR skal bruges af alle DR skal være danskernes foretrukne nyhedsleverandør DR skal øge brugen blandt årige på tværs af medier

4 02 DR vil engagere, inspirere & udfordre DR vil være danskernes betroede guide til såvel egne som andres medie- og kulturoplevelser. DR vil gennem modige, nærværende programmer engagere danskerne i samfundsmæssige emner og debatter, og motivere danskerne til nytænkning og til at prøve nye ting. DR skal engagere danskerne i samfundsmæssige emner og debatter DR skal inspirere danskerne til at tage del i dansk kulturliv Dr.dk skal være danskernes guide til medie- og kulturoplevelser

5 03 DR vil give danskerne unikke oplevelser Med en eksplosion i medieudbudet og brugere, der i stigende grad stiller krav om at kunne se tv og høre radio on demand, er det afgørende, at DRs programmer og tilbud står skarpt profileret i danskernes bevidsthed. DR vil derfor i strategiperioden arbejde fokuseret på at udvikle unikke programmer og tilbud af høj kvalitet. DR skal have en stærk public service-profil Flere af DRs programmer og tjenester skal stå stærkt profileret i danskernes bevidsthed DR skal udvikle programmer, tjenester og oplevelser, som lever op til den højeste kvalitet

6 04 DR, når Og hvor du vil Danskerne vil de kommende fire år stille helt nye krav om at kunne få oplevelser, når og hvor det passer ind i deres liv og hverdag. DR vil fortsat i perioden lægge stor vægt på at udvikle eksisterende og nye tv- og radiokanaler. Men samtidig vil DR i perioden arbejde målrettet på at gøre DRs indhold og programmer tilgængeligt on demand, ligesom der vil blive udviklet helt nye interaktive tilbud. DR skal være blandt de førende udbydere af on demand indhold på dansk DR skal inspirere alle danskere til at bruge de nye mediemuligheder

7 05 DR - effektivitet & arbejdsglæde DR vil arbejde på at forenkle organisationen, opstille klare mål for arbejdet og placere ansvar mere entydigt i organisationen. Målet er at sætte danskerne i centrum i alle processer og flytte ressourcer til indholdsproduktion. Kombineret med produktivitetsforbedringer skal dette sikre, at vi kan løfte de mange nye opgaver. En ny organisationsform og nye arbejdsprocesser bliver nøglen til at skabe holdånd, arbejdsglæde og åbenhed, hvilket er en forudsætning for at realisere de strategiske mål. Andelen af ressourcer til direkte indholdsproduktion skal øges DR skal gennemføre produktivitetsforbedringer DR skal øge de ansattes incitamenter til at fokusere på økonomi og planlægning DR skal skabe arbejdsglæde gennem klar ansvarsfordeling, fælles mål og fokus på indholdet

8 Strategisk udvikling Direktionssekretariatet

9 DR Design