Evaluering. Aalb rg BÆREDYGTIGHEDSFESTIVAL

Transkript

1 Evaluering Aalb rg BÆREDYGTIGHEDSFESTIVAL september

2 Indhold Introduktion Indledning Aktører INTRODUKTION 3 ARRANGØRER 6 Evaluering Talsymfoni TALSYMFONI 8 Det vil vi i 2019 HVAD MENER ARRANGØRER OG BESØGENDE? 10 ARRANGØRERNES OPLEVELSE AF FESTIVALEN 11 DE BESØGENDES OPLEVELSE AF FESTIVALEN 13 METODE 14 DE STØRSTE INDTRYK FRA FESTIVALENS BESØGENDE 15 Center for Grøn Omstilling Aalborg Bæredygtighedsfestival er en årligt tilbagevendende festival, som arrangeres af afdelingen for Bæredygtighed og Udvikling i Miljø- og Energiforvaltningen, Aalborg Kommune. Center for Grøn Omstilling, som er en del af Bæredygtighed og Udvikling, står for at arrangere festivalen, der i 2018 fandt sted fra september. Det var 6. gang festivalen blev afviklet, og det skønnes, at festivalen i 2018 har haft ca besøgende. HVAD VIL VI? Formålet med Aalborg Bæredygtighedsfestival er at skabe synlighed om bæredygtighed og at motivere og vejlede til adfærdsændringer hos borgere og virksomheder, så de samlet set bidrager til et mere bæredygtigt samfund, både lokalt, nationalt og internationalt. RAMMER Åbningsdagen d. 8. september med et stort bæredygtighedsmarked, hvor virksomheder, foreninger, NGOer, selvejende og offentlige institutioner viser i praksis, hvordan man kan leve mere bæredygtigt. Bæredygtighedsmarkedet har 66 telte med 66 arrangører. Grøn scene er et 300 m2 stort telt, som ugen igennem danner ramme om arrangementer, som debatter, netværksmøder, undervisning, orientering og film. 40 forskellige arrangører står for arrangementerne. Grøn scene danner også ramme om uddeling af Aalborg Bæredygtighedspris. Arrangementer på virksomheder gennem hele ugen. Virksomheder fra hele kommunen inviterer borgere og andre virksomheder til at se hvordan de arbejder med bæredygtighed i praksis Grøn havnefront, hvor foreninger, uddannelsesinstitutioner, kunstnere og virksomheder udstiller og laver events om bæredygtighed. For første gang i år var Grøn Scene og bæredygtighedsmarkedet samlet på en 500 m lang strækning på havnefronten i Aalborg. Festivalen har hvert år et tema, som arrangørerne forholder sig til. I 2018 var temaet FN`s verdensmål, og festivalen blev åbnet på Grøn Scene med indlæg af blandt andre tidligere finansminister og formand for FNs generalforsamling Mogens Lykketoft. Festivalen havde derudover cirkulær økonomi i fokus. Bæredygtighedsmarked i Utzonparken på åbningsdagen for Aalborg Bæredygtighedsfestival

3 OG HVORDAN GIK DET SÅ? Aalborg Bæredygtighedsfestival er i 2018 vokset yderligere i forhold til tidligere og har nu ca besøgende. På 6 år har festivalen udviklet sig fra 5000 besøgende det første og har altså i perioden tredoblet besøgstallet. 83% kommer fra Aalborg Kommune og resten fra andre kommuner. Der blev afviklet 208 arrangementer i løbet af ugen med 117 arrangører, hvilket er en stigning på 15-20% i forhold til personer, heraf to tredjedele besøgende og en tredjedel arrangører, er blevet spurgt om deres opfattelse af og udbytte af festivalen. 90% af de adspurgte finder at festivalen overordnet set er god eller rigtig god. 75% af de adspurgte angiver at festivalen bidrager til større synlighed om bæredygtighed, 56% at den giver inspiration til bæredygtigt forbrug, og ca. halvdelen mener at festivalen giver en tro på at handlinger gør en forskel og at de selv kan bidrage til det. Det er vurderingen, at 2018 var en stor succes, at de primære mål med festivalen vedr. synlighed og adfærdsændringer i høj grad bliver nået, og at antallet af besøgende og arrangører var meget tilfredsstillende, specielt taget i betragtning at vejret var relativt dårligt både på åbningsdagen, hvor halvdelen af gæsterne kommer, og resten af ugen. HVORDAN BLEV FN S VERDENSMÅL IMPLEMENTERET UNDER FESTIVALEN? Målet med fokus på verdensmålene var at synliggøre de universelle verdensmål for bæredygtig udvikling, som Danmark i 2015 forpligtede sig til at arbejde mod. Under Aalborg Bæredygtighedsfestival var fokus rettet mod udbredelsen af kendskabet til verdensmålene og implementeringen af disse i et lokalt perspektiv. Arbejdet med udbredelsen bestod således af en række forskellige indsatser. Arrangører og stadeholdere skulle i forbindelse med tilmeldingen til festivalen indberette, hvilke verdensmål de beskæftiger sig med, disse blev sidenhen visualiseret i programmet og ved standen på åbningsdagen. Verdensmålene var således tænkt som et springbræt for samtaler med besøgende under festivalen. I standen for Bæredygtighed og Udvikling fik besøgende muligheden for at give deres besyv med på, hvilket verdensmål de anser for vigtigst. Her valgte 166 besøgende at sætte en nål. Mandag stod i verdensmålenes tegn, hvor FN Forbundet Nordjylland stod for en række arrangementer på Grøn Scene, som alle relaterede sig til, hvordan man kan arbejde med verdensmålene. I løbet af dagen blev verdensmålene vendt både i lokal og global kontekst. Her blev blandt andet vand som ressource diskuteret i et lokalt perspektiv og et nyt lokalpolitisk udvalg, med fokus på implementeringen af verdensmålene, blev præsenteret under et andet arrangement. Verdensmålene fangede (Besøgende) Planche med FN s 17 Verdensmål 4 5

4 Arrangører VIRKSOMHEDER Agri Nord Bagagerumsmarked Better World Fashion Boblberg.dk BuyNature By Oak Café Kox Circ.Eco CO2Light Datamarked DGE Miljø- og ingeniørfirma ecobeta Egholm Folkefarm Fair to WEAR Fairfair.dk Føtex GoBoat Aalborg Havekunst Himmerland Boligforening I LOVE GREEN IKEA Aalborg Kaffeexpressen Klit Gastro Aps Merkur Andelskasse MonkeyGlasses Musikkens Spisehus N.O. Jensen A/S Neogrid Technologies Pargaard Pingvin PMU Catering Ragn-Sells Rain Diversity Råt&Godt S.E.P Nord Sanne Falk Design SDKbiler Segway Nord Sjöberg & Simonsen Social Økonomiske Ruth Sustainable Build SushiMania XO Textur Uggerhøj A/S Wildebeest FORENINGER OG POLI- TISKE PARTIER Alternativet COPENHAGENE-PRIX/ELBIL- BY Cyklistforbundet Danmarks Naturfredningsforening, Aalborg DGI Nordjylland Egholm Øko Ø Elbilforeningen FDEL Elsk Aalborg Enhedslisten Foreningen Socialøkonomi, Nordjylland IDA Nord Kano og Kajakklubben Limfjorden Karolines Venner Krifa Landsforeningen Praktisk Økologi Loppemarked Louise Plads Lopper på Havnen Mit Frederikstorv Nordjysk mad og Turisme Socialdemokratiet The Vegan City UngEnergi Yogahuset Aalborg ÅbenTabu Aalborg Fjordhaver Aalborg Fødevarefællesskab UDDANNELSESINSTITU- TIONER AOF Nordjylland FOKUS Folkeoplysning UCN Aalborg Universitet NGO ER Access2Innovation Aid Evaluator FN Forbundet Nordjylland Greenpeace Papmor Plastic Change United Nations Youth Association Denmark KULTURINSTITUTIONER 1000Fryd BIFFEN BoxTown Energimuseet Husets Kaffebar Musikkens Hus Scott William Raby KUNSTHAL NORD & Scott William Raby Trekanten Bibliotek Utzon Center Aalborg Kongres & Kultur Center OFFENTLIGE VIRKSOM- HEDER/PROJEKTER Business Aalborg Byudviklingsselskabet Stigsborg Bæredygtighed og Udvikling, Aalborg Kommune Center for Grøn Omstilling Et Energisk Nordjylland Fremtidens Plejehjem Green Building A-Z Grønne Agenter Herningvej Skole House of Energy International Network of Green Agents Kør Rent Naturvejlederne, Aalborg Kommune Netværk for Bæredygtig Erhvervsudvikling NordDanmark Netværk for Grøn Detail Nordjyllands Politi Region Nordjylland RenoNord Skoleforvaltningen Sundheds- og Kulturforvaltningen Tryg Aalborg VoksenBøgen Aalborg Cykelby Aalborg Forsyning Aalborg Kommune Aalborg Kommunes Skoletjeneste Det gjorde stort indtryk at se, hvilke virksomheder der arbejder med bæredygtighed. (Besøgende) Voksenbøgens Botilbud havde en stand på åbningsdagen af Aalborg Bæredygtighedsfestival

5 Talsymfoni ANTAL ARRANGØRER Arrangører i alt 117 Offentlige institutioner og projekter 25 Private virksomheder 45 NGO er 7 Foreninger og politiske partier 26 Uddannelsesinstitutioner 4 Kulturinstitutioner 10 ANTAL ARRANGEMENTER Antal arangementer i alt 208 Grøn Scene 27 Ude i byen 58 Åbningsdagen 85 For børn 7 På engelsk 12 Udstillinger på Havnefronten 11 ANTAL BESØGENDE Antal besøgende i alt skønnet Antal besøgende på åbningsdagen skønnet VERDENSMÅL FORDELT PÅ ARRANGEMENTER Verdensmål 1 - Afskaf fattigdom 9 Verdensmål 2 - Stop sult 7 Verdensmål 3 - Sundhed og trivsel 44 Verdensmål 4 - Kvalitetsuddannelse 12 Verdensmål 5 - Ligestilling mellem kønnene 5 Verdensmål 6 - Rent vand og sanitet 18 Verdensmål 7 - Bæredygtig energi 34 Verdensmål 8 - Anstændige jobs og økonomisk vækst 25 Verdensmål 9 - Industri, innovation og infrastruktur 27 Verdensmål 10 - Mindre ulighed 11 Verdensmål 11 - Bæredygtige byer og lokalsamfund 62 Verdensmål 12 - Ansvarligt forbrug og produktion 85 Verdensmål 13 - Klimaindsats 57 Verdensmål 14 - Livet i havet 21 Verdensmål 15 - Livet på land 27 Verdensmål 16 - Fred, retfærdighed og stærke institutioner 12 Verdensmål 17 - Partnerskaber for handling 21 VERDENSMÅL, SOM BLEV VALGT SOM DET VIGTIGSTE AF BESØGENDE Verdensmål 1 - Afskaf fattigdom 9 Verdensmål 2 - Stop sult 3 Verdensmål 3 - Sundhed og trivsel 8 Verdensmål 4 - Kvalitetsuddannelse 6 Verdensmål 5 - Ligestilling mellem kønnene 6 Verdensmål 6 - Rent vand og sanitet 7 Verdensmål 7 - Bæredygtig energi 14 Verdensmål 8 - Anstændige jobs og økonomisk vækst 3 Verdensmål 9 - Industri, innovation og infrastruktur 3 Verdensmål 10 - Mindre ulighed 9 Verdensmål 11 - Bæredygtige byer og lokalsamfund 8 Verdensmål 12 - Ansvarligt forbrug og produktion 9 Verdensmål 13 - Klimaindsats 43 Verdensmål 14 - Livet i havet 10 Verdensmål 15 - Livet på land 5 Verdensmål 16 - Fred, retfærdighed og stærke institutioner 17 Verdensmål 17 - Partnerskaber for handling 6 PRESSE Antal omtale/artikler/indslag Antal TV-indslag 3 Antal steder, programhæfte blev omdelt 84 Antal Radiotid (minutter) i Radio Nordjyske 350 Radiolyttere (tusinde) 130 PR-MATERIALE Antal Facebookopslag 100 Antal indkøbsnet uddelt TRYKSAGER Antal plakater 22 Antal trykte programhæfter Antal abribus/byinfostandere 34 Antal uddelte flyers til krydstogtgæster Billboards 18 Flag med FNs 17 Verdensmål 7 Flag med Aalborg Bæredygtighedsfestival 7 SOCIALE MEDIER (25/6-15/9 2018) Antal videovisninger Antal likes Antal delinger 240 Antal kommentarer på opslag i perioden 112 Antal nåede personer via opslag Antal nye følgere ANDRE TAL Antal paller Antal frivillige 11 Antal m2 telte 894 Antal festivaltoiletter 4 Antal genbrugshynder 150 Antal TV-skærme 3 Antal millimeter regn på åbningsdagen 5 Antal millimeter regn hele ugen 43 Antal dage med regn 8 Solskinstimer på åbningsdagen 3 Solskinstimer i alt hele ugen 30 Antal gummistøvler med hul i på åbningsdagen 1 Antal FN-fodbolde 15 Aalborg Bæredygtighedspris 8 9

6 Hvad mener arrangører og besøgende? Arrangørernes oplevelse af festivalen 203 personer, heraf 66% besøgende og 33% arrangører har deltaget i undersøgelsen. Metoden er beskrevet på side 15. Respondenterne fordeler sig som følgende. DET OVERVEJENDE INDTRYK AF AAL- BORG BÆREDYGTIGHEDSFESTIVAL ER, AT DEN ER GOD ELLER RIGTIG GOD I nedenstående er besvarelserne fra arrangørerne, der både er repræsenteret af stadeholdere på åbningsdagen, arrangører på Grøn Scene samt arrangører ved arrangementer på virksomheder og i byen. NÆSTEN ALLE ARRANGØRER ER GODT TILFREDSE MED AT DELTAGE I FESTI- VALEN 59% kvinder 41% mænd Den aldersmæssige fordeling spænder bredt fra 18 til 66+ med den største andel blandt årige. Respondenterne kommer i overvejende grad fra Aalborg Kommune (83%), hvoraf 58% af disse kommer fra postnr % angiver, at de bor uden for Aalborg Kommune. ARRANGØRER OG BESØGENDE MENER AT FESTIVALEN GIVER SYNLIGHED, INSPIRATION OG TRO PÅ AT DET NYTTER Deltagerne er blevet spurgt om, hvad festivalen bidrager med, og 3 ud af 4 angiver, at festivalen giver større synlighed om bæredygtighed, godt halvdelen at den inspirerer til bæredygtigt forbrug, og mange mener, at festivalen giver en tro på at bæredygtige handlinger gør en forskel, og at man selv kan bidrage til det. 100% 75% 50% 25% 0% Rigtig godt Hvad synes du Bæredygtighedsfestivallen bidrager med? 76% Større synlighed om bæredygtighed 57% Inspiration til bæredygtigt forbrug 52% En tro på at bæredygtige handlinger gør en forskel Godt Dårligt Rigtig dårligt Ved ikke 89% af det samlede antal respondenter tilkendegiver, at deres overordnede indtryk er rigtig godt eller godt. 39% En tro på at jeg kan gøre en forskel 1% Bidrager ikke med noget ARRANGØRERNE MENER, AT FESTIVA- LEN GIVER SYNLIGHED, UDVIDER NET- VÆRKET OG SKABER DIALOG Dialog Netværk Samarbejdspartnere Synlighed Nye kunder Flere ansatte Viden og bæredygtighed Ideer til handlinger Inspiration Intet udbytte Andet 0% 25% 50% 75% 100% På spørgsmålet om, hvilket udbytte de har haft af at deltage, svarer arrangørerne, at de i høj grad ser festivalen som et rum til at skabe større synlighed (74%), indgå i dialog med andre (86%) og udvide netværket (63%). Derudover bidrager festivalen også til en øget viden/bevidsthed om bæredygtighed (47%) samt fungerer som en platform, hvor der skabes kontakt til nye potentielle samarbejdspartnere (42%). Arrangørerne angiver i nogen grad, at udbyttet af festivalen er nye kunder, inspiration til bæredygtighed og konkrete idéer til handling. Det var virkelig fedt med bannerne...gør os alle grønnere (...) virksomheder/organisationer kunne bruge det til at inkludere deres eget budskab i kampagnen. (Arrangør) Rigtig god: 53% God: 42% Dårlig: 2,5% Rigtig dårlig: 0% Ved ikke: 3% På spørgsmålet om arrangørernes overordnede oplevelse af at have en stand eller et arrangement svarer 95% at de har en positiv oplevelse af at have et arrangement på Bæredygtighedsfestivalen. Arrangørerne er også blevet spurgt om antallet af besøgende lever op til deres forventninger, og her svarer 44%, at antallet er som forventet. Der er 32% som svarer at der kom flere besøgende end forventet og 24% svarer, at der kom færre besøgende end forventet. Blandt dem, som havde en stand på åbningsdagen var der 37%, der vurderede, at der kom flere end forventet, mens det kun var 10 11

7 De besøgendes oplevelse af festivalen 22% blandt dem, der havde et arrangement i løbet af ugen. DE FLESTE ARRANGØRER SER FESTI- VALEN MARKEDSFØRT PÅ REKLAMER, HJEMMESIDER OG SOCIALE MEDIER Outdoor reklame Nordjyske Programhæfte TV Radio Facebookside Andre Facebooksider Instagram Indkøbsnet Infoskærme i busser Hjemmeside Ikke set markedsføring Andre steder 0% 25% 50% 75% 100% Arrangører angiver i høj grad, at de har set festivalen annonceret gennem sociale medier, såsom Facebook og Instagram samt hjemmesiden Bæredygtighedsfestival.dk. Blandt arrangørerne er festivalen også oplevet markedsført gennem mere traditionelle reklamemedier såsom på bannere/skærme i byen, aviser og programhæfter. 7% angiver, at de ikke har set bæredygtighedsfestivalen markedsført. ARRANGØRERNE SELV BRUGER OVER- VEJENDE SOCIALE MEDIER, NETVÆRK OG HJEMMESIDER TIL MARKEDSFØRING 78% af arrangørerne nævner Facebook som det medie, hvor de har markedsført deres arrangement til festivalen. 44% angiver Instagram og andre sociale medier. 48% har markedsført gennem netværk. 32% svarer på egen hjemmeside. 30% har anvendt personlige invitationer. 18% har anvendt nyhedsbrev mens 8% svarer, at de ikke har markedsført deres arrangement. Det har gjort stort indtryk, hvor meget bæredygtighed fylder i hverdagen, og hvor meget vi som privatpersoner selv kan gøre. (Besøgende) I nedenstående er det de besøgende på Bæredygtighedsfestivalen, der besvarer. De er blevet adspurgt af frivillige i løbet af festivalen, hvor de besøgende deltog i arrangementer, på markedet, arrangementer på Grøn scene eller besøgte havnefronten. BESØGENDE FÅR VIDEN, INSPIRATION OG DIALOG AF AT DELTAGE Mere viden om bæredygtighed Ideer til handlinger Inspiration til hverdagen Dialog Virksomheders grønne arbejde Inspiration til egen virksomhed Bæredygtig forretningsudvikling Nye samarbejdspartnere Netværk Intet udbytte Andet 0% 25% 50% 75% 100% På spørgsmålet om hvilket udbytte de har fået af at besøge festivalen tyder besvarelserne på, at det primære udbytte har været øget bevidsthed om bæredygtighed, dialog med andre, inspiration til en bæredygtig hverdag samt ideer til konkrete handlinger. Her angiver 52% af respondenterne, at de har fået øget viden/bevidsthed om bæredygtighed, ca en tredjedel har fået inspiration til nye handlinger, 42% angiver dialog med andre som et udbytte. 5% vurderer, at de ikke har haft udbytte af at deltage. BESØGENDES EKSEMPLER PÅ HVAD DE ER BLEVET INSPIRERET TIL Af konkrete eksempler nævnes det, at respondenterne har fået lyst til at affaldssortere i højere grad, spise mindre kød, støtte nogle af virksomhederne repræsenteret på festivalen, skifte bilen ud med elcykel, lave møbler selv, bruge spildevand fra bruseren aktivt. Mange respondenter angiver dog også, at de selv synes, de gør meget allerede eller ikke har fået lyst til at ændre noget efter at have besøgt festivalen. DE BESØGENDE FÅR KENDSKAB TIL FESTIVALEN GENNEM REKLAMER, SOCIALE MEDIER OG NETVÆRK Ourdoor reklamer Nordjyske Programhæfte TV Radio Facebookside Andre Facebooksider Instagram Indkøbsnet Businfoskærme Festivalhjemmeside Netværk Tidligere besøgende Kom tilfældigt forbi Andet 0% 25% 50% 75% 100% De besøgende angiver i mindre grad end arrangørerne, at de har set festivalen markedsført. Flest (35%) angiver, at de har fået kendskab til festivalen gennem deres netværk. Derudover har 24% af de adspurgte tidligere besøgt festivalen. Af undersøgelsen fremgår det videre, at Facebook har en stor rolle i udbredelsen af festivalen for besøgende. Her angiver henholdsvis 28% og 29%, at de enten har fået kendskab gennem Grønt Aalborg eller andre facebooksider. Reklamer rundt i byen på bannere og reklamesøjler har skabt kendskab til festivalen, ifølge 23% af de besøgende. Omvendt angiver meget få, at de har fået kendskab til festivalen gennem indkøbsnet (1%) eller ved radioindslag (2%)

8 De største indtryk fra festivalens besøgende DE BESØGENDE KOMMER FOR AT FÅ VIDEN OG INSPIRATION OG KOMMER SAMMEN MED ANDRE De primære årsager til besøgende er: For at få inspiration til en mere bæredygtig hverdag (46%) For at lære mere om hvad bæredygtighed er (41%) For at blive opdateret på det nyeste der sker inden for bæredygtighed (27 %) Mine venner/familie spurgte om jeg ville med (20 %) På spørgsmålet om arrangementet/erne lever op til forventningerne svarer 61%, at det, de har deltaget i, lever op til deres forventninger, 32% mener, at det var bedre end forventet, mens 8% angiver, at det ikke levede op til forventningerne. METODE Målet med undersøgelsen har været at opnå et indblik i holdninger og oplevelser af Aalborg Bæredygtighedsfestival herunder promovering, afvikling og udbytte af festivallen. Evalueringen er gennemført som web-baseret spørgeskema. Spørgeskemaet kan ses ved at klikke på følgende her. Der er 203 besvarelser fordelt på 66% besøgende og 33% arrangører. Besvarelser fra besøgende er foretaget under Bæredygtighedsfestivalen, hvor frivillige opsøgte besøgende, der udfyldte spørgeskemaet på ipads. Besvarelser fra arrangører blev indsamlet via et link til spørgeskemaet udsendt efter festivalen. I nedenstående er besvarelserne fra arrangørerne, der både er repræsenteret af stadeholdere på åbningsdagen, arrangører på Grøn Scene samt arrangører ved arrangementer på virksomheder og i byen. Størrelse på begivenheden. Flot med mange stande med forskellige indgangsvinkler. Almindelige folks engagement. Hvor meget bæredygtighed fylder i hverdagen, og hvor meget vi som privatpersoner selv kan gøre. Den interesse der i det, og det ansvar folk gerne vil ligge i det. Også hvor meget der findes. Bæredygtighed er mange ting. Teltet skabte blikfang - mødt med venlighed. Mange muligheder og tiltag som festivalen har gjort synlig. Det større fokus på bæredygtighed og at der er en festival der varer hele ugen. Politikernes tankegang. Gode medvirkende og oplagte personer undervejs. Omfanget af festivalen og hvor gennemført det er. Prøvede elbil for første gang. Stort antal af tilbud og arrangører. Viden ved standene. Energimuseets vandreudstilling om bæredygtighed Hvilke virksomheder der arbejder med bæredygtighed. Godt fagligt udbytte. FNs verdensmål. Den store tilstrømning af interesserede mennesker

9