Handleplan for synliggørelse af VisitFjordlandet

Transkript

1 Handleplan for synliggørelse af VisitFjordlandet

2 Centrale pointer fra startegien Turismeoperatørerne i Roskilde, Frederikssund, Holbæk, Lejre og kommuner indledte i 2015 et projektsamarbejde om at udvikle og markedsføre turismeprodukter og oplevelsespakker omkring Isefjorden, Lammefjorden, Holbæk Fjord og Roskilde Fjord. Det er sket under den fælles overskrift Fjordlandet. I den forbindelse blev der udarbejdet tre kernefortællinger, der brander området som en samlet destination, og som udnytter mulighederne for øget digital tilstedeværelse. Kernefortællingerne skal forstås. som porte til et rum fyldt med relevant, tematiseret indhold. De fungerer som et multifacetteret redskab til at anskue og kommunikere en destinations samlede tilbud..

3 Fjordlandet er: Fællesskab Festivaler, foreninger, frie klynger og gode fælles idéer. Vikingeliv, græs på knæene, bofællesskaber og det frivillige arbejdes styrke. Det er her i Fjordlandet, at nye økologiske fællesskaber spirer, hvor festivaler og begivenheder skaber oplevelser for alle, skaber internationalt spotlight og hvor sammenhængskraften udgøres af menneskelige relationer, lokal samarbejde og stolthed. Det er i Fjordlandets fællesskaber, at ildsjælene skaber bevægelser og nye samlinger, hvor den enkelte bliver til mere end dét. I samarbejde og i samspil med andre i fællesskab. Nøglemarkører: Events, foreningsliv, traditioner, bofællesskaber, økologi, andelslandsbyen Nyvang, Musicon, Roskilde Festival, Vikingespillet og kunsthåndværkermarked.

4 Fjordlandet er: Landskab & Kulturhistorie Fjordlandet er istidens bakkede formgivning og landskabets egen unikke historiefortælling. Fra Brorfeldes definerede mørke til æggebakketopografien i Lejre. Nationalparkernes uendelige fortællinger og oplevelsescentrene fra UNESCO til vikingetogter og domkirkens majestætiske storhed. Fjordens forløb gennem landskabet er naturens egen infrastruktur og historiens ægte vingesus fra nord til syd. Geografien bliver til en smuk og naturlig urtehave, hvor unikke fødevarer skabes i ægte samspil med historien og naturen. Nøglemarkører: Sagnlandet Leje, Roskilde Domkirke, Vikingeskibsmuseet, Fjordstierne, Brorfelde, slotte og herregårde

5 Fjordlandet er: Frihed & Fjordliv Fjordlandet er den naturlige ramme om leg og frihed og bliver for alle involverede til årstidernes unikke åndehul. Sommerens flade, trygge vand, fiskernes evige helårlige ressource og kitesurfernes sæsonparadis. Hvor historiske færgeforbindelser binder mennesker og steder sammen i en sløjfe af liv, tradition og virkelyst. Omkring fjorden vækkes passionen til live og bliver til en drivkraft for kunstnere og skabere i alle former og størrelser. I waders. I våddragt. I hverdagen og i virkeligheden. Nøglemarkører: Fiskeri, Fishing Zealand, vandsport, sommerferiebadeliv, kunstnerliv, lyset, kreativitet og cykelturisme.

6 Digitale platforme + synliggørelse af VisitFjordlandet Udvide antallet af følgere på VisitFjordlandet til minimum Udvide antallet af følgere på VisitFjordlandet til minimum Oprettelse af en YouTubekanal for VisitFjordlandet Lancering af digital platform/website for Visitfjordlandet. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet på det danske marked. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet internationalt. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet - nationalt og internationalt. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet - nationalt og internationalt TKM VFL. Digitalt team. Estimeret budget i 2019: DKK TKM VFL. Digitalt team. Estimeret budget i 2019: DKK. 1-2 kvartal DK version lanceres 1. kvartal Eng version lanceres senest 2-3 kvartal Tysk i primo TKM VFL. Digitalt team. Estimeret budget i 2019: DKK. TKM VFL. Digitalt team DKK.

7 Digitale platforme + synliggørelse af VisitFjordlandet Oprettelse af en Pintrestkonto for VisitFjordlandet. Søg LAG: Gastro-videoblog for Fjordlandet. SEO optimering + udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet internationalt. Udbrede kendskabet og synliggørelsen af fødevareoplevelser i Fjordlandet. Særligt fokus på SMV som gårdbutikker, mosterier mv. 1. Kvartal 2019 TKM VFL. Digitalt team. Ingen udgifter. Ansøgning sendes august TKM VFL. Digitalt team + adm., styregruppe + fødevareaktører i Fjordlandet DKK.

8 Content, markedsføring og PR - VisitFjordlandet Landsdækkende SoMekampagne i samarbejde med Novasol. Udbrede kendskabet til Fjordlandet som turistdestination via nye kanaler. Marts TKM VFL. De lokale visitorganisationer, Novasol + samarbejdspartnere DKK. Landsdækkende SoMekampagne i samarbejde med Spejder Sport. Udbrede kendskabet til Fjordlandet som turistdestination via nye kanaler. Maj juni TKM VFL De lokale visitorganisationer, Spejder Sport + samarbejdspartnere DKK.

9 Content, markedsføring og PR - VisitFjordlandet Outdoor-film. Produktion af 7-8 korte outdoor-film fra Fjordlandet + stillbilleder: vandring, cykling, kajak, fiskeri m.m. Content til brug i markedsføringen af Fjordlandet. Løbende 2019 TKM VFL. Det digitale team m.fl., Estimeret: DKK. Presse: Minimum 3-4 individuelle presseture (eller Influencers) i Fjordlandet. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet på det danske marked. I perioden maj til oktober TKM VFL. Adm., styregruppe + aktører i Fjordlandet. Estimeret: DKK. Generelle (digitale) markedføringsaktiviteter. Der arbejdes bla. på et advetoriel-samarbejde med Politiken. Udbrede kendskabet og synliggørelse af Fjordlandet på det danske marked. Løbende TKM VFL. Adm., styregruppe m.fl., DKK.

10 Content, markedsføring og PR - VisitFjordlandet Co-branding samarbejde samarbejde m/ Spejder Sports om fælles contentproduktion m.m. Udbrede kendskabet og nå ud til en ny og relevant målgruppe. Løbende 2019 TKM VFL Spejder Sport og samrbejdspartnere DKK. Udvidede det allerede eksisterende samarbejde med WoCo omkring Day Trips (By/Land-projektet). Herunder indgange på Øge antallet af endagsturister til Fjordlandet. International eksponering. Løbende 2019 TKM - VFL WoCo og samarbejdspartnere. Endnu ikke rammesat.

11 Content, markedsføring og PR - VisitFjordlandet Indlede et norsk samarbejde omkring vikinger med f.eks., oten eller og Udbrede kendskabet til kulturhistorien i Fjordlandet herunder historien om vikingerne. Værdiskabelse gennem et kulturelt branding perspektiv. 2-3 kvartal TKM VFL. Endnu ikke rammesat. Indlede et britisk samarbejde omkring vikinger med f.eks., (Jorvik vikingcentre) Udbrede kendskabet til kulturhistorien i Fjordlandet herunder historien om vikingerne. Værdiskabelse gennem et kulturelt branding perspektiv. 3-4 kvartal TKM VFL. Endnu ikke rammesat. * Projektet skal defineres yderligere.

12 Generelle aktiviteter - VisitFjordlandet Udarbejdelse af cykelkort for Fjordlandet. Synliggørelse af cykelruterne i Fjordlandet. AG - VH. VisitFjordlandet.? Udvikle nye (bookbare) oplvelsesprodukter i samarbejde med aktører i Fjordlandet. Oplevelsesprodukter som repræsenterer Fjordlandet som en destination.. Deltagelse i Greater Day 2019 arrangeret af WoCo. Udarbejde personas for VisitFjordlandet. Bidrager til forretningsudvikling. Synliggørelse af Fjordlandet. Forretningsudvikling mellem turismeaktører i Fjordlandet og incoming-bureauer. Sætte ansigt på vores målgrupper TKM - VFL Ingen udgifter TKM VFL. Adm., styregruppe + turismeaktører TKM 5000 DKK.

13 Generelle aktiviteter - VisitFjordlandet FAM-trip (visningstur) for incoming-bureauer. Synligøre oplevelsesprodukter i Fjordlandet mod et international publikum. 2-3 kvartal. VFL De lokale turistorganisationer DKK.

14 Aktiviteter til idébanken - VisitFjordlandet Projekt/indsats Formål/kommentarer Estimeret udgifter Kortlægning/rutetjek af hele Fjordstien (275 km). Et læringsforløb for turismeaktører i Fjordlandet med fokus på digital tilstedeværelse. Markedsføring på et eller flere udenlandske markeder i samarbejde med VisitDenmark og WoCo. Fjordstien har et kæmpe turismepotentiale men det kræver en opjustering på rute, skiltning og involvering af aktører herunder overnatningssteder og bagagetransport. Øge synligheden og kendskabsgraden af Fjordlandet på en eller flere af vores satsningsmarkeder: NO, SE, NL, DE eller UK. Rapporten estimeres til DKK. Herefter kommer udgifter til skiltning m.v. Fra DKK Udvide RO:KOST Roskilde Madfestival til at dække hele Fjordlandet. Udvide en allerede eksisterende events til at sætte fokus på hele Fjordlandet DKK? Ovenstående projekter/indsatser kan først realiseres, hvis der kan hentes flere projektmidler.

15