Rediscover TRENDS Ny bog Netop udkommet Køb på trendstore.dk

Transkript

1 Rediscover TRENDS Ny bog Netop udkommet Køb på trendstore.dk 1

2 FORFATTERNE Louise Byg Kongsholm Trendforsker Som trendforsker afkoder jeg hele tiden tidsånd og forbrugeradfærd for at have fuldstændig styr på, hvad der sker lige nu. Dette kobler jeg sammen med de trends, der ligger og venter forude både de store trends, der kan have langsigtede konsekvenser, og de små trends, der skal omsættes til produkter og services lige nu og her. Cathrine Gro Frederiksen Trendspotter Jeg spotter konstant nye potentialer og trends på min vej. Det kan både være online, når jeg er ude og rejse, ved at snakke med mennesker eller ved at gå på opdagelse i min egen by. Kunsten er at vælge, hvilke muligheder man skal springe på, og hvilke man skal lade andre om. Det er i spændingsfeltet mellem trendspotting, design og strategi, at virksomheder kan finde værdi og konkurrencefordele. KEND DIN TRENDTYPE! Trends er flygtige og foranderlige og fremstår ofte uigennemskuelige og uhåndterbare - mest af alt fordi de oftest er strømninger, der ikke kan kvantificeres eller dokumenteres. Men der er en mening med galskaben; viden om trends kan sikre, at man lancerer det rigtige produkt på det rigtige tidspunkt med den rigtige kommunikation og i den rigtige indpakning. I den nye bog Trendsociologi v. 2.0 præsenteres forskellen på gigatrends, megatrends, mikrotrends og døgnfluer og der introduceres konkrete redskaber og metoder, så læseren selv kan spotte, afkode, sortere og reagere på trends. 2

3 KEND DIN TRENDFORSKER Hvad er du? Coolhunter, trendhunter, trendspotter, trendanalytiker, trendforecaster eller futurist? En god trendforsker er i stand til at manøvrere på tværs af disse forskellige betegnelser og discipliner, men kan på ingen måde favne dem alle. Der er milevid forskel på at være coolhunter og futurist. Der ligger både aspekter omkring menneskelig natur, personlighed, interesse, abstraktionsevne, erfaring, baggrund mv. i valget af den rigtige betegnelse. Alle mennesker kan gå i dybden. Det kræver stor professionalisme at blive på overfladen. Tidl. biskop Jan Lindhart 3

4 HVAD ER FORMÅLET MED BOGEN? Formålet er at afmystificere begrebet trendsociologi og at give en konkret og grundig introduktion til selve begrebet trend, fjerne noget af tvetydigheden og aflive myterne. Læseren skal både kunne forstå det store perspektiv på forandringer i samfundet og zoome ind på de konkrete trendtyper og deres indhold, betydning og effekt inden for forskellige brancher. Derudover er formålet med bogen at give læseren en række konkrete anvisninger til processer, metoder og værktøjer. HVAD INDEHOLDER BOGEN? Denne bog er en videreformidling af viden om og erfaring fra, hvordan man kan se sammenhænge, linjer og bevægelser i en verden, et samfund og en kultur i forandring. Indholdet er en konstruktiv blanding af historie, teori, metode og praksis, som er udsprunget af næsten 40 års arbejde med praktiske trend- og udviklingsprojekter, livsstilsforskning og -formidling. Bogens metoder og værktøjskasse gør læseren i stand til selv at gennemskue de store og små forandringer. Der er tale om konkrete tankesæt, begreber, metoder og fremgangsmåder, der kan danne baggrund for det praktiske arbejde med forandringer og trends. 4

5 1/3 teori om trends og spredning af samme 1/3 interviews med trendforskere/fremtidsforskere 1/3 processer, metoder og værktøjer DISCIPLINER En eklektisk sammensætning 5

6 DEFINITIONEN Trendsociologi 6

7 Sociologi er den fagdisciplin, der danner baggrund for analyse af forandringer hos individer og grupper, og som beskriver sociale sammenhænge, processer, strukturer og mønstre. Trends er de konkrete manifestationer af disse forandringer. Trendsociologi er derfor studiet af forandringer og manifestationer af disse hos individer og grupper samt studiet af selve spredningsprocessen og de aktører, der er involveret i processen. THE TREND FACTS Del af noget større Alt går i ring Hastigheden stiger Indbygget modtrend 7

8 TRENDFORSKERNE & FREMTIDSFORSKERNE MØD DE BEDSTE TRENDFORSKERE/FREMTIDSFORSKERE Hvordan arbejder en trendforsker? Og hvad er en trend egentlig, hvis de selv skal sætte ord på det? Hvorfor og hvordan bliver man egentlig trendforsker? Vi har interviewet en lang række af de bedste trendforskere og fremtidsforskere i verden og større portrætter indgår i bogen. 8

9 David Mattin Daniel Burrus Sara Ingemann Holm-Nielsen Maria MacKinney-Valentin James Bidwell David Shah Anne Skare Mads Arlien-Søborg Magnus Lindkvist Henrik Vejlgaard Alf Rehn Ståle Økland Kirsten van Dam David Bosshart Elina Hiltunen A trend is like a short term religion. If it is there, you cannot escape. You have to deal with it. Otherwise you have to surrender - often without knowing and understanding it. Then it moves on. David Bosshart 9

10 For me, the point of trend spotting today, is to offer clarity, to strip away the peripheral, the stuffocation. Designers know everything already. What they need is not more information but confirmation. Am I doing the right thing? Am I making the right choices? David Shah We believe that the most real source of innovation is via real entrepreneurs and their real businesses and that is our focus. Everything moves very rapidly in today s world so the Springwise daily and weekly Innovations Bulletins are more like a live feed than a trend analysis. Spotting these ideas and giving our customers the opportunity to learn, to be inspired innovate themselves is a great privilege. James Bidwell 10

11 When we spot trends, we are looking for something new, unique, neuronengaging, and provocative. A trend should be a small, combustible piece of packaged revolution. Magnus Lindkvist In the end, trends are about success. If it is your job to put anything new products, services, campaigns, business models, anything in front of consumers, then trends will give you a much greater chance of success, because they will mean your innovations are grounded in what consumers want and where they're heading. David Mattin 11

12 I think the most important thing trend analysis can bring us is not the trends themselves, but the way in which thinking about trends can make us more flexible and more intellectually ambidextrous. Alf Rehn HVAD KAN EN TRENDFORSKER? Trendforskere arbejder med at afkode, analysere og omsætte trends til konkrete råd og vejledning. Hvad kan en trendforsker hjælpe dig med? Tilbyde alternativ tænkning og metoder Give et unikt perspektiv på den nære fremtid Forbinde punkterne og se sammenhænge Give konkrete bud på forandringer Kortlægge konkurrencemæssige fordele Sikre høj grad af succes Det ultimative mål er at sikre lancering af et levedygtigt produkt eller en service, sikre, at markedsføringen og kommunikationen indeholder de rigtige budskaber gennem de rigtige kanaler, at der er valgt de rigtige salgskanaler og at strategien holdes i hævd. 12

13 REDSKABER Grundlæggende redskaber Læs Lyt/se Surf Rejs Bemærk forskelligheder Spørg Diskuter/del viden Systematiser Sorter Perspektiver 13

14 METODER Grundlæggende metoder Kvantitative analyser Kvalitative analyser Fremskrivninger Prognoser Scenarier Wild cards 14

15 MINDSET Tankegang og hjernestyring Tænk som en nybegynder Vær åben, søg overalt Lad dig ikke imponere Døm ikke Sæt farten ned Find sammenhængen 15

16 PROCESSEN 5 faser i trendforskningen 16

17 VÆRKTØJSKASSEN Konkrete værktøjer i processen er beskrevet i bogen! Ny bog Netop udkommet Køb på trendstore.dk 17