Lige midt imellem. Markedsføring. af Hodsager, Feldborg & Haderup. Feldborg d. 29. sep Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 1

Transkript

1 Lige midt imellem Markedsføring af Hodsager, Feldborg & Haderup Feldborg d. 29. sep Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 1

2 Indholdsfortegnelse over vores ansøgning 03 Ansøgning 04 Identitet Ansøgningen til Økonomi- og Erhvervsudvalget Vores grafiske identitet og logo 05 Trykt materiale Tryksager til turist og tilflyttere 06 Online markedsføring Hjemmeside og de sociale medier 07 Naturoplevelser Med beacons teknologi 08 Reklamefilm Turist guide, reklame film 09 Velkomstpakke Til nye borgere af vores samfund 10 Markedsføringsplan Det brede aspekt af planen 11 Økonomisk overblik Økonomien bag projektet 2 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

3 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget På vegne af Hodsager Borgerforening, Feldborg Borgerforening og Haderup Borgerforening, tillader vi os hermed at ansøge om midler i den tidligere LAG pulje, som nu er tilgængelige til markedsføring af landsbyer og landdistrikter i Herning Kommune. Vi, de 3 foreninger i samarbejde med marketingbureauet Boogii ApS, har udarbejdet et idékatalog, som vi tror på kan og vil styrke synligheden og markedsføringen af vort område både hvad angår tilflytning til området og turisme. Det vi har arbejdet med er følgende: Et logo og identitet som skal kunne bruges på tværs af de 3 byer. En fælles webportal, som udover at fortælle om aktiviteter, seværdigheder mm, signalerer, at de tre små samfund, ved at have et tæt samarbejde, kan tilbyde fordelene ved både det lille samfund og et større. Forskellige former for skiltning i området. Brug af ny teknologi til at tiltrække folk. Trykt materiale til turister og tilflyttere. Reklamevideoer til online/tv. Velkomstpakker mv. til nye borgere. Ovennævnte tiltag er beskrevet herunder med en kort forklaring til de enkelte punkter. Endelig til sidst flankeres det hele med et økonomisk overblik over de forskellige poster. Kontaktperson vedr. denne ansøgning: Aksel Lynge Andersen, Formand for Haderup Lokalråd Skovvænget Haderup Tlf: Arbejde tlf fam.icaa@gmail.com Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 3

4 Vores fælles grafiske identitet Det allerførste vi har kigget på, er en fælles grafisk identitet, der er rammende for hele området. Vores geografiske placering gør os specielt attraktive for familier der til dagligt pendler i flere retninger (fx Skive / Herning). Vores logo / slogan signalerer både, at vi er knyttet sammen og samarbejder om lokale tiltag samt illustrerer vores placering lige midt imellem de større byer i området. Målet med denne fælles identitet er naturligvis, at blive mere attraktive og synlige overfor omverdenen og fremstå som en større enhed. Feldborg Lige midt imellem Haderup Lige midt imellem Hodsager Lige midt imellem Her har vi netop leget med det faktum, at vi er placeret strategisk mellem Holstebro, Skive, Viborg og Herning. Med logoet har vi prioriteret det at forbinde de 3 byer i en fælles identitet samtidig med at de enkelte byer har hvert sit særkende på logoet. 4 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

5 Trykt materiale foldere og byskilte Vi ønsker at gøre os synlige via trykt markedsføring også. Det skal ske via 2 forskellige info-foldere, som vi vil sprede ud via turistkontorer, lokale handlende, ejendomsmæglere i området samt ved lokale events. Vi har her barslet med foldere, der henvender sig hhv. til turister og tilflyttere. Vi er ikke gået i detaljer med det egentlige indhold, men det er klart, at de skal vinkles forskelligt: Eksempel på indhold i turistfolder: Lystfiskeri/jagt Camping Storåen og Stoubæk Krat Vandreture / naturoplevelser BMX banen Ridning osv. Eksempel på indhold i tilflytterfolder: Om at bo i små trygge, velfungerende samfund Om at bo tæt på naturen Om at bo»lige midt imellem«udsagn fra familier der bor her Endelig vil det være oplagt, at folderne kan downloades fra den fælles webportal. Identiteten ønsker vi bl.a. at synliggøre ved en række skilte ved indfaldsvejene i byerne samt i bymidten, hvor vi igen vil have fokus på fælles attraktioner og styrke hinandens potentialer. Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 5

6 Hjemmeside og Online markedsføring En fælles portal for alle byerne, sådan at vi får samlet aktiviteterne Vi tror på idéen at samle os i én portal, hvor vi laver en fælles markedsføring, men hvor der selvfølgelig er et område til hver by så vi på den måde får det bedste fra begge verdener med en fælles markedsføring og muligheden for at være forskellige. Vi går efter den fælles markedsføring, fordi vi tror på, at vi vil stå stærkere i en samlet enhed. Vores tanke er, at portalen bl.a. bygges omkring et kort, hvor man kan se aktiviteter og attraktioner for hele området og direkte kan klikke sig ind for flere oplysninger. Hjemmesiden skal naturligvis flankeres af en fælles facebook portal, youtube- og instagram-profiler, som skal bruges i den løbende markedsføring. 6 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

7 Naturoplevelser via mobil app Gamle aktiviteter med nye vaner, sådan at vi kan være attraktive i 2016 Området byder på en masse naturoplevelser og vi har tænkt, at det kunne være spændende at kombinere netop disse oplevelser med brugen af moderne teknologi. Ved hjælp af en mobil applikation og nogle såkaldte beacons ønsker vi, at bringe information om et givent område ud til brugerne på en utraditionel og spændende måde. Mobil applikationen opfanger nogle hotspots i området og præsenterer brugeren for forskellig information om netop dette område. Det kunne være almen turistinformation flankeret med nogle traditionelle infoskilte. Det kunne være info om vandreruter og endelig kunne det bruges aktivt til fx orienteringsløb. Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 7

8 Turistguide reklamefilm Ideen er at producere en række små film á ca 1 minuts varighed, der på en humoristisk måde skal præsentere området. På en lettere underspillet facon ønsker vi at gøre opmærksom på vores område og sætte fokus på vores placering»lige midt imellem«. Ønsket med filmene er, at kunne skabe en viral markedsføring, hvor vi ved hjælp af neuromarketing vil prøve at påvirke synligheden af området hos publikum. Filmene skal bruges viralt og bliver med andre ord en vigtig brik i vores markedsføring på de sociale medier. Et andet mål med videoerne er igen den samlede markedsføring, hvor vi anerkender og udnytter hinandens potentialer til én fælles indsats. 8 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

9 Velkomstpakke gave til tilflyttere Vi forestiller os at lave en velkomstpakke, som byder nye borgere velkommen Den kunne bestå af forskellige gavekort til lokale attraktioner. Indholdet skal naturligvis komme fra erhvervsdrivende og foreninger i området. Vi vil dog gerne lave en fælles indpakning i form af fælles gaveæske, som kan bruges på tværs af byerne. Igen ønsker vi at signalere fællesskab og sammenhold og samtidig forstørre kundegrundlaget for de erhvervsdrivende i byerne til fælles gavn. Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 9

10 Markedsføringsplan, Nu står vi sammen Alt ovenstående bindes sammen i en samlet markedsføringsplan, hvor vi har fokus på igangsætning og koordinering af de forskellige indsatsområder. Desuden ønsker vi at inddrage professionel hjælp til indkøring af markedsføringen på de forskellige platforme. Da vi er 3 samfund, har vi prioriteret, at netop en person udefra vil være bedre til at binde os sammen i en fælles markedsføringsindsats. 10 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

11 Økonomisk overblik for vores plan Logo/identitet Udarbejde logo, færdiggøre/rentegne til tryk/web Kr ,00 Allerede afholdte udgifter til logo/idékatalog Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Skiltning 2 stk byport-skilte ved hver af byerne (6 stk i alt) Kr ,00 Oversigtskort i hver by (3 stk i alt) Kr ,00 Udsigtspunkt-skilte (5-10 stk i alt) Kr ,00 Grafisk produktion (opsætning) Kr ,00 Fysisk montering af skilte Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Tilflytter-/Turistfoldere Opsætning af turist-/tilflytterfoldere (grafisk arbejde) Kr ,00 Indhold, journalistisk arbejde Kr ,00 Tryk af 5000 foldere Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 11

12 Økonomisk overblik afsnit 2 Fælles webportal samt understøttende sociale medier Produktion af website (ekskl. hosting/drift) Kr ,00 Indhold, journalistisk arbejde Kr ,00 Oprettelse af sociale profiler Kr ,00 Undervisning af redaktører Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Oplevelses teknologi Beacon opsætning / aftale (ekskl. drift) inkl. ruteindhold Kr ,00 Anskaffelse af fysiske beacons (fx 10 stk) Kr ,00 Fysisk montering af beacons Kr ,00 Egen mobil app til afvikling Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Filmproduktion (udgangspunkt er 3 film) Idéudvikling i samarbejde med produktionsselskab Kr ,00 Produktion og færdiggørelse af film Kr ,00 Diverse rekvisitter / honorarer Kr ,00 TOTAL Kr ,00 12 Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget

13 Økonomisk overblik afsnit 3 Velkomstpakke til nye tilflyttere (ekskl. fysisk indhold i pakken) Layout af velkomstpakke (flyer,»gaveæske«mv) Kr ,00 Indkøb af æsker/materiale til velkomstpakke Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Diverse poster Opsætning af diverse PR materialer (plakater og andet understøttende materiale til kampagnen) Kr ,00 Udgifter til fotograf (til flyers, plakater, foldere mv.) Kr ,00 Koordination af markedsføring Kr ,00 TOTAL Kr ,00 Den samlede pakke beløber sig ud fra ovenstående budget til omkring kr ex. moms. Det er vores opfattelse, at det samlede idékatalog vil give den stærkeste virkning, og vi håber derfor også på, at udvalget ser positivt på den samlede pakke - velvidende, at vi med budgetrammen overskrider det tilgængelige beløb. Med venlig hilsen Feldborg Borgerforening Johnny Henriksen, formand Hodsager Borgerforening M.Berit Mikkelsen, formand Haderup Borgerforening Lone Handberg, formand Ansøgning til Økonomi- og Erhvervsudvalget 13