- At få flere til at bosætte sig i Randers og styrke en positiv erhvervsudvikling - At bruge fortællingen som en motor for positiv forandring.

Transkript

1 Midler til at formidle den stærke fortælling om Randers Indsatsen for at udbrede den særlige fortælling om Randers udløber med udgangen af Det foreslås at indsatsen fortsætter fra 2018 med et årligt budget på 1,5 mio. kr. Randers er sin egen. Vi er ildsjæle, hjælpsomme, fightere, selvironiske, vi er dygtige, ambitiøse og ordentlige. Vi er lidt anderledes. Vi er mere optagede af at stimulere og afprøve ideer end af, hvad andre tænker om dem, og derfor skal hele Danmark kende Randers som den kommune, der tør være lidt anderledes. Der hvor der er kortest vej fra ide til handling. Sådan lyder kernelementer i den fortælling om Randers, som knap 1000 borgere deltog i at skabe i Det overordnede mål med indsatsen - At få flere til at bosætte sig i Randers og styrke en positiv erhvervsudvikling - At bruge fortællingen som en motor for positiv forandring. Delmål: - Formidle de gode fortællinger om Randers, så flere får lyst til at slå sig ned her. - Borgere og virksomheder skal selv blive mere stolte og dermed også med glæde fortælle den gode historie videre. - Det skal blive kendt, at her sker rigtig meget, og man bliver en del af et spændende fællesskab, hvor initiativrige mennesker kan udleve deres ideer og drømme. Slogan: Hvor å bli r til hav, hvor det ferske bli r salt Økonomi: Midlerne til branding var i alt: 3 mio. kr. afsat af hhv. Udviklingspuljen, Markedsføringskonto og Eventpulje. Midlerne er afsat over årene 2014, 2015 og Midlerne blev i 2015 anvendt til inddragelse af borgere og udvikling af den fælles fortælling. Resten af midlerne anvendes i til kampagnetiltag, formidling, annoncering, inddragelse af borgere (ambassadører) m.v. Herefter er der ikke midler, med mindre det besluttes at disse fortsættes. Indsatser i med fire bærende elementer: 1 Bosætning, 2 Udbredelse af den gode fortælling 3 Opbygning af ambassadørkorps 4 Udvikling af store begivenheder Sådan har vi gjort: USB-stik med grafisk materiale til udlevering. Udarbejdelse af videoen Hymne til Randers. Delt og formidlet/markedsføring fortsætter. Videoens elementer kan anvendes af andre og er fx i 2017 brugt af Visit Randers m.fl. Merchandise: Produktion af Randers net og bolsjer. Anvendes til uddeling.

2 Reklame i biografen i Randers samt på skærme i x-busserne ud og ind af Randers i september Afsæt i hymne til Randers. Udgivelse af husstandsomdelt fire siders avis om fortællingen og De syv Værker primo august De 7 værker i Randers-Ugen 2016 bygget af borgere og produktion af T-shirts herefter. Opstilling af banner med de 7 værker på Østervold. Senere ophængt på BioNutria Park. Kan anvendes fremadrettet. Udarbejdelse af plakater med 7 værker kan nu downloades via kommunens hjemmeside. Navnetræk og kerneværdier i løbende annoncer fra Randers kommune Løbende markedsføring af Munkdrup (bosætning) i magasin i Aarhus, i annoncer i JP m.v., i lufthavnsmagasin m.v. Udarbejdelse af årshjul med arrangementer for nytilflyttere og indpendlere. Afholdelse af kvartalsvise velkomstmøder for nytilflyttere materiale uddeles i Randers net. Der uddeles fribilletter fra Randers Regnskov, og Frivilligværket/medborgerskabsrådet deltager. Tilbud om at blive frivillig/benytte frivillige tilbud. Afholdelse af videokonkurrence blandt unge uddeling af pris i oktober Videoer vises på facebook. I videokonkurrence satte deltagende skoleklasser og unge egne ord på Randers. Udnævnelse af ambassadører oktober 2016 Afholdelse af ambassadør-kickoff oktober 2016 Nyt grafisk udtryk koblet med Aarhus 2017 i autosignatur i Randers Kommune og et stærkt fokus på at formidle Randers via Kulturby Implementering af nye værdier i revideret personalepolitik for medarbejdere i RK. Processer gennemført for medarbejdergrupper i enkelte forvaltninger. Indførelse af grafisk materiale i kommunens dokumenthåndterings-system 2017: Kampagne i x-busser digitale skærme i bussen. 15. sek kører hele året/hver dag. Enten med reklame for stærke kulturoplevelser i Randers eller med afsæt i den gode fortælling om det gode liv i Randers (hymne til Randers). Kampagne på bussider i Randers med afsæt i den fælles fortælling. Det gode liv i Randers. Kampagne lyst til Randers kører med fælles navnetræk og handler om at tiltrække gæster til arrangementer og kulturbegivenheder. Social mediekampagne kører hele året, hvor borgere gerne indsender billeder på de gode ting ved Randers. Fælles netværk af aktører inden for kultur, uddannelse, turisme, storcenter og cityforening samt enkelte andre aktører. Netværket har i fællesskab udarbejdet en række tiltag, der promoverer de mange kulturby 2017 aktiviteter i Randers. Fortløbende formidlingsindsats i lokale medier/på skærme: vidste du at om gode fakta om Randers. Fx vidste du at besøger kulturhuset årligt. Målet er at klæde flere borgere på med positive fortællinger om Randers, så de har noget at stå i mod med hvis de møder den negative fortælling om Randers. Kører resten af året. Udarbejdelse af video om karrieremuligheder i Randers koblet med grundfortælling om erhvervslivet i kommunen. Planlagt kampagne i september i biografen. Kører maj i X-busser Kampagne for gode historier på sociale medier er i planlægning. Der arbejdes ud fra #mitranders og #jegelskerranders.

3 Der er udarbejdet en særlig hjemmeside på boliga.dk hvor der dukker banner op for at bo i Randers, hvis man søger på en række postnumre både i og udenfor Randers. Dette kører i Med afsæt i en beregning fra Realkreditrådet der viser, at en gennemsnitsfamilie med to børn i Aarhus (i parcelhus) vil have godt kr. mere til rådighed/måned, arbejdes med kampagne rettet mod Aarhus. Deltagelse på stand i Aarhus i april ved lancering af bycykler. Stand for bosætning. Afholdelse af ambassadør-arrangement hos Randers-FC ved hjemmekamp. Fælles ideudvikling. Ambassadørarrangement i RandersUgen. Løbende udvikling af tiltag i samarbejde med borgere/erhvervsliv i arbejdsgrupper med afsæt i de fire overordnede indsatser. Forslag til tiltag fremadrettet fra : Ambassadørerne. Særligt fokus på ambassadører og indsatsen for at fastholde og nurse ambassadører som på forskellig vis formidler fortællingen om Randers. Social mediekampagner styrker stoltheden Vi bruger #mitranders og #jegelskerranders Styrk stoltheden og angrib det der bekymrer folk, og som ikke har hold i virkeligheden det gælder fx antagelser om, at her er for få jobmuligheder, høj kriminalitet og ingen atmosfære. Dette bør angribes på nye måder: Vise atmosfære og natur. Det mest gennemslagskraftige er via sociale medier, hvor Randers image er udfordret. Reklamere for bosætningsmuligheder og styrke opfattelsen af Randers som et område med gode muligheder for iværksættere/erhvervsliv. Derfor skal vi fx lave hjemmeside om byudvikling. Deleelementer i kampagnen kan være: Byens borgere deler hverdagsglimt og glimt af livet med hashtag. De bedste billeder/videoer anvendes i andre medier fx til annoncekampagner i X-busser, biografer, you-tube m.v og til kampagner synligt i bybilledet fx plakater, merchandise, eller radio- og tvkampagner med afsæt i borgere, der elsker Randers. Fast tilbagevendende og vedholdende gode fakta om Randers, som udbredes/promoveres til borgere via sociale medier. Her skal være et særligt fokus på at angribe det, der bekymrer folk og som ikke har hold i virkeligheden. Fx at der er for få job, at kriminaliteten er høj. Ovenstående indsatser rettes også mod medarbejdere ligesom relevante fakta indgår i oplæg fra direktion når man er på udebane. Vi viser atmosfæren, som de andre skal lære at kende Faste og tilbagevendende fortællinger der viser atmosfære, mangfoldighed og det hippe i Randers promoveres på sociale medier, hvor Randers image i høj grad er udfordret. Der kan tages afsæt i aktiviteter, en juleaften i Sct. Mortens kirke, caféliv, landsbyliv osv osv. Fortællingerne formidles via sociale medier og i annoncer fx i forbindelse med promovering af store begivenheder.

4 Tiltag fortsat: Bosætningskampagner Særlige bosætningskampagner rettet mod udvalgte målgrupper. Det foreslås at være yngre familier med børn på vej/helt små børn. I disse kampagner anvendes foto/video fra borgere fra Social Mediekampagne. Kampagne for at anbefale andre at bo i Randers ram (tag) en ven uden for kommunen. Særlige kampagner målrettet specifikt på yngre par i Aarhus: Få tid til livet mere for pengene mere plads og mere nærhed. Segmenteret mod folk i lejligheder, børn på vej, Aarhus C. Flytbare mennesker, der ikke har råd til hus og have i Aarhus. FB kampagne bør køre over et års tid og segmenteres yderligere og skaleres til stadig større områder af Aarhus. Afsættet for kampagnen bør være det, som nulpunktsmålingen viser er væsentligt for et godt liv: Jobmuligheder, atmosfære, tryghed, kulturtilbud. Indsatser for at være til stede i andre byer med humor imødegå forestillingen om Randers. Det kunne fx være happenings i busser, i tog, invitation til begivenheder m.v. Fortsat velkomstmøder for nytilflyttere 4 x årligt. Aktivere ambassadører og borgere til at lave særlige indsatser for nytilflyttere: Meld dig i indsatsgruppen for nytilflyttere og bliv kontaktperson, så det er dejligt at være ny virksomhed, ny tilflytter, ny medarbejder. (dette styrker også stoltheden) Bruge store begivenheder i Randers til at invitere flere med udefra og markere, at der sker rigtig meget i Randers. Her kan egne borgere og ambassadører i høj grad anvendes. Erhvervsfokus: Særligt fokus på at ramme iværksættere/højtuddannede/studerende (og dermed understøtte fortællingen om det forandringsparate Randers) Særlige indsatser for at tiltrække investeringer. Byudvikling skal formidles, så det kan forstås. Det skal være tydeligt, at der er gang i meget i Randers. Fokus på medarbejderne i Randers Kommune Medarbejderne i Randers Kommune er centrale ambassadører for den fælles fortælling. Her lever vi værdierne, det indgår i kommunens ånd som arbejdsplads og vi opfører os i tråd med værdierne. Vi udvikler også tiltag, der netop understøtter de grundlæggende værdier. Der skal derfor i samarbejde med HR udvikles tiltag, som fremmer dette. Indsats for turisme/atmosfære og oplevelser: Randers skal i højere grad tænke i at formidle oplevelser i Randers, når vi har store oplevelser. Dette gælder også i markedsføring af oplevelser. Ved de store turistattraktioner: Vise tiltrækkende atmosfære - lige fra muligheden for at besøge en michelin-restaurant til vandoplevelser i Water & Wellness eller den næste store koncert eller teateroplevelse. Hver turist skal ses som en mulighed for at starte en samtale om næste gang vi ses.

5 Merchandise fra Randers bør være en mulighed både fysisk ligesom der skal være lækre, tilgængelige geotags til fx sociale medier. Merchandise skal ikke bare være en dims men udtrykke netop den ånd Randers står for: Højt til loftet, iderigdom, foretagsomhed. Det foreslås, at der afsættes fortsat 1,5 mio. kr. årligt. Dette kan styrke den positive fortælling om Randers både i og uden for Randers. Midlerne vil primært blive anvendt til kampagner og særlige indsatser. Afsættes der ikke midler til fremadrettede tiltag, skal der udarbejdes en ny strategi, som er tilpasset det nye budget.