FACEBOOK PÅ AUTOPILOT (NÆSTEN) David Lorentzen
LIDT OM MIG 2012 2017 : Ejer, David Lorentzen ApS 2009 2011 : Uddeler, Dagli Brugsen 2009 : Tjener & gartnerimedhjælper 2008 2009 : Produktionsmedarb., Sauer-Danfoss 2007 2008 : Sælger, TDC Butik 2005 2007 : Ejer, Rejsebureauet Via Recta 2003 2005 : Ejer, Vandpiben.dk 2001 2003 : Butler (privattjener) Det løse... Og lidt uddannelse Berlingske abonnementsservice, Gallup, Parken, Turistinformation, havnefogedassistent, bibliotek, rengøringsassistent, telefonsælger, kasseassistent Arabisk sprog og historie på KUA International Virksomhedskommunikation på SDU
DE TO MODELLER JEG RÅDGIVER UD FRA
DEN CIRKULÆRE KOMMUNIKA- TIONSMODEL Begynd forfra Definér din målgruppe Skab indhold Generér Data Opnå engagement
SALGS- TRAGTEN Det, Facebook ved om os DATA 365 dage Folk som interagerer (ECA) 180 dage Webbesøgende (WCA) ( ) 8 Fans 8 @ DATA (CA@) Målsætning
DINE TRE ARBEJDSOMRÅDER PÅ FACEBOOK
1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd
HVAD ER DATA?
HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende Fans @
DET FACEBOOK VED OM OS Geografi: Hvor er vi? Demografi: Hvem er vi? Interesser: Hvad interesserer vi os for?
GEOGRAFI demografi interesser Her er alle vist med
geografi DEMOGRAFI interesser Som de fleste gør det
geografi DEMOGRAFI interesser Som de smarte gør det
geografi DEMOGRAFI interesser Brug tid på at lære mulighederne at kende Definér din målgruppe før du laver dit indhold Tilpas dit indhold til dataen for dataen tilpasser sig ikke
geografi demografi INTERESSER Som de fleste gør det
geografi demografi INTERESSER Som de smarte gør det
geografi demografi INTERESSER Start med at finde brands frem for at finde brede, udefinérbare begreber Tænk aldrig googlesk folk på Facebook leder ikke efter dig Husk, at interessemålretning er toppen af salgstragten. Den kommer aldrig til at sidde lige i skabet.
SÅDAN KAN DU AUTOMATISERE AT FÅ NYE LEADS 1
BRUG GEMTE MÅLGRUPPER
BRUG GEMTE MÅLGRUPPER Opret gemte målgrupper, som repræsenterer personaer Brug målgrupperne frem for at opfinde den dybe tallerken hver gang Forberedelse nu sparer tid senere Reel evaluering kræver forudgående konsekvens
HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende Fans @
DATA: FOLK, SOM INTERAGERER Engagement Custom Audience ECA
FOLK, SOM INTERAGERER i op til 365 dage - al interaktion - klik på CTA - set video - sendt besked - Instagram - set leadformular - åbnet kanvas - m.fl.
DATA: BESØGENDE PÅ WEBSITE Website Custom Audience WCA
BESØGENDE PÅ WEBSITE </> en bruger går på dit website din Facebook Pixel placerer en cookie brugeren går på Facebook cookien sender info til din annoncekonto: - bruger-id - besøgte URL er - antal dage FB $$
BESØGENDE PÅ WEBSITE i op til 180 dage Definer målgruppe ud fra: besøgt URL antal dage
HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende Fans @
DATA: BRUG AF MAIL-ADRESSER Custom Audience from file CA@
UPLOAD AF MAILADRESSER Adresser fra f.eks.: nyhedsbrev leads tidl. kunder
2 UD AF 3 ARBEJDS- OMRÅDER 1 Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende Fans @
SÅDAN KAN DU AUTOMATISERE DIN LØBENDE KOMMUNI- KATION
DET NYE BOOST - version 1 Kampagne + Fans + WCA (30) + ECA (14) + CA@ - Fans
DET NYE BOOST - version 2 Kampagne + Fans + WCA (30) - Fans + CA@ - WCA (30) - Fans + ECA (14) - CA@ - WCA (30) - Fans
1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd
HVORFOR AUTOMATI- SERING? Du har arbejdet for dit gode indhold; lad nu dit gode indhold arbejde for dig. Det er uoverskueligt at arbejde med data uden automatisering Det betaler sig!
AUTOMATISERING Fra interaktion til websitebesøg + interaktion (7 dg) - interaktion (1 dg) - webbesøg (180 dg) Brugeren har interageret, men ikke besøgt dit website Besøg website!
AUTOMATISERING Fra websitebesøg til fan af Facebookside + webbesøg (7 dg) - webbesøg (1 dg) - fans Brugeren har besøgt dit website, men er ikke fan af din side Bliv fan!
AUTOMATISERING Fra websitebesøg til nyhedsbrevsabonnent + webbesøg (14 dg) - webbesøg (7 dg) - @ - /tak_tilmeld (180 dg) Brugeren besøgt dit website, men er ikke abonnent på dit nyhedsbrev Sign up til @!
AUTOMATISERING Gør opmærksom på din viden + webbesøg (40 dg) - webbesøg (30 dg) - /blog (180 dg) Brugeren har været på dit website for en måned siden, men ikke set din blog Læs vores blog!
AUTOMATISERING Få kunden tilbage i butikken + /tak_ordre (50 dg) - /tak_ordre (40 dg) Det er 40 dage siden kunden sidst har handlet Se vores aktuelle tilbud!
AUTOMATISERING Sidste chance + webbesøg (180 dg) - webbesøg (170 dg) Brugeren var sidst forbi dit website for 170 dage siden PISSEGODT INDHOLD!!
1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd
SPØRGSMÅL? www.davidlorentzen.dk