DET DANSKE BIOGRAFPUBLIKUM DFI FILMBASE / STATISTIK / 2013

DET DANSKE BIOGRAFPUBLIKUM DFI FILMBASE / STATISTIK / 2013

INDHOLD Baggrund Publikum Geografi Køn Alder Vurdering Vurdering af filmene Anbefaling af filmene Kendskabsopbygning i medier Biografklub Danmark Andel af publikum Køn Alder 2

BAGGRUND DFI FILMBASEN er udarbejdet i samarbejde med Dansk Reklame Film. Data er indsamlet online (CAWI) af analysebureauet YouGov via deres Danmarkspanel. Målgruppen for DFI FILMBASEN er 15-69-årige, der har været i biografen inden for de sidste 2 måneder. Der gennemføres 12 undersøgelser pr. år og siden oktober 2007 er der gennemført ca. 120.000 interviews totalt heraf 25.000 på danske film. Alle spillefilm bliver målt, og dertil er der, siden August 2010, blevet suppleret med data fra exit poll undersøgelser på de danske titler der ikke opnår en kritisk masse på mindst 60 interview. Dette er et udpluk fra den omfattende datamængde TOP 15 og TOP 10 henviser til antal solgte billetter i 2013 - opgivet af Foreningen Af Filmudlejere I Danmark (FAFID). Ved enhver brug af data, skal DFI Filmbasen krediteres. 3

PUBLIKUM 4

GEOGRAFISK FORDELING BIOGRAFPUBLIKUM 2013 PUBLIKUM TIL DANSKE FILM PUBLIKUM TIL UDENLANDSKE FILM 10%/92 9%/85 23%/104 34%/109 21%/95 39%/125 19%/90 14%/95 19%/87 12%/85 Procenttallet angiver andelen af publikum, mens indekstallet angiver affiniteten i forhold til befolkningen generelt. Er affiniteten = 100 svarer andelen til befolkningen, er den lavere er regionen underrepræsenteret, og omvendt er den højere er regionen overrepræsenteret i publikum. DFI Filmbasen 5

Befolkning Alle film Udenlandske film Danske film KØN Kvinde Mand 2013 57% 43% 2007-2012 58% 42% 2013 54% 46% 2007-2012 52% 48% 2013 55% 45% 2007-2012 54% 46% P15-69 50% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6

KØN UDVIKLING (2009-2013) 100% 90% Kvinder Mænd 80% 70% 49% 45% 47% 44% 45% 50% 46% 48% 46% 45% 43% 43% 44% 41% 42% 60% 50% 40% 30% 20% 51% 55% 53% 56% 55% 50% 54% 52% 54% 55% 57% 57% 56% 59% 58% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013 Alle film Udenlandske film Danske film 7

TOP 10 / KØN DANSKE FILM 2013 (SORTERET EFTER BILLETSALG) Kvinde Mand Kvinden i buret Jagten Min søsters børn i Afrika Alle for to Spies og Glistrup Sorg og glæde Olsen banden på dybt vand Otto er et næsehorn - 3D Antboy Tarok 56% 64% 57% 53% 55% 71% 46% 53% 57% 52% 44% 36% 43% 47% 45% 29% 54% 47% 43% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8

TOP 10 / KØN UDENLANDSKE FILM (TOP 10 - SORTERET EFTER BILLETSALG) Kvinde Mand Hobbitten 2 49% 51% The Hunger Games 2 71% 29% Iron man 3 45% 55% Grusomme mig 2 55% 45% Fast and Furious 6 39% 61% Smølferne 2 59% 41% Django Unchained 43% 57% Croods 57% 43% Les miserables 69% 31% Gravity 44% 56% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Grusomme mig både 2D &3D: både DV og OV Smølferne både 2D & 3D: både DV og OV Croods både 2D & 3D: både DV og OV 9

Befolkning Alle film Udenlandske film Danske film ALDER 0-9 år 10-14 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år 2013 13% 10% 23% 31% 23% 2007-2012 14% 23% 30% 22% 2013 9% 35% 32% 14% 2007-2012 9% 36% 31% 13% 2013 9% 32% 31% 16% 2007-2012 12% 10% 33% 31% 15% P 0-69år 13% 7% 21% 30% 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10

ÅR MÅLGRUPPE ALDER - UDVIKLING (2009-2013) Gennemsnit Danske film Udenlandske film Alle 35 30 25 31,9 30,1 30,4 32,9 33,0 30,6 31,1 30,4 28,6 28,9 29,1 29,5 28,1 28,2 28,0 20 15 10 5 0 2009 2010 2011 2012 2013 Gennemsnitsalder er beregnet på baggrund af intervalmidtpunkterne og intervalfrekvenserne for hver aldersgruppe 11

TOP 10 / ALDER DANSKE FILM 2013 (SORTERET EFTER BILLETSALG) 0-9 år 10-14 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Kvinden i buret 0% 1% 29% 40% 30% Jagten 1% 3% 34% 31% 32% Min søsters børn i Afrika 41% 22% 4% 23% Alle for to 4% 21% 45% 24% 7% Spies og Glistrup 0% 4% 17% 36% 43% Sorg og glæde 0% 24% 31% 45% Olsen banden på dybt vand 28% 34% 8% 20% 10% Otto er et næsehorn - 3D 53% 9% 1% 29% 6% Antboy 37% 29% 5% 24% 5% Tarok 13% 22% 15% 21% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12

TOP 10 / ALDER UDENLANDSKE FILM (SORTERET EFTER BILLETSALG) 0-9 år 10-14 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Hobbitten 2 2% 12% 40% 35% 10% The Hunger Games 2 2% 21% 55% 19% 3% Iron man 3 1% 10% 54% 31% 4% Grusomme mig 2 35% 21% 16% 24% 4% Fast and Furious 6 1% 49% 33% 7% Smølferne 2 48% 17% 4% 28% 3% Django Unchained 0% 5% 48% 39% 8% Croods 49% 14% 9% 23% 5% Les miserables 0% 2% 37% 27% 33% Gravity 0% 5% 35% 44% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Grusomme mig både 2D &3D: både DV og OV Smølferne både 2D & 3D: både DV og OV Croods både 2D & 3D: både DV og OV 13

TOP 15 / 15-24 ÅRIGE PENETRATION Titel Oprindelse Penetration i målgruppen Billetsalg i målgruppen Billetsalg i alt 1 Jagten DK 23% 167.136 672.512 2 Alle for to DK 21% 152.831 392.118 3 Hunger Games 2: Catching Fire US 20% 147.549 319.316 4 Kvinden i buret DK 19% 140.420 718.928 5 Iron Man 3 US 15% 111.946 276.983 6 Hobitten 2 Dragen Smaugs ødemark US 13% 90.929 350.312 7 Fast & Furious 6 US 12% 88.718 247.818 8 Django Unchained US 10% 71.687 207.625 9 Les Miserables US 7% 52.581 194.039 10 A Good Day To Die Hard US 6% 46.264 185.399 11 Superman 4: Man Of Steel US 6% 46.258 140.601 12 Now You See Me EU 6% 43.841 115.512 13 Grusomme mig 2 US 6% 43.774 268.052 14 Silver Linings Playbook US 6% 42.048 159.482 15 Gravity US 6% 40.664 189.862 14

TOP 15 / 25-34 ÅRIGE PENETRATION Titel Oprindelse Penetration i målgruppen Billetsalg i målgruppen Billetsalg i alt 1 Kvinden i buret DK 20% 131.637 718.928 2 Jagten DK 16% 105.134 672.512 3 Hobitten 2 Dragen Smaugs ødemark US 13% 85.581 350.312 4 Iron Man 3 US 10% 64.788 276.983 5 Fast & Furious 6 US 10% 64.395 247.818 6 Django Unchained US 8% 53.751 207.625 7 Gravity US 8% 51.942 189.862 8 Hunger Games 2: Catching Fire US 7% 48.684 319.316 9 Alle for to DK 7% 46.668 392.118 10 Spies og Glistrup DK 7% 46.323 330.107 11 A Good Day To Die Hard US 6% 41.250 185.399 12 Superman 4: Man Of Steel US 6% 36.425 140.601 13 Silver Linings Playbook US 5% 33.486 159.482 14 World War Z US 5% 32.592 124.140 15 Les Miserables US 5% 31.775 194.039 15

TOP 15 / 35-49 ÅRIGE PENETRATION Titel Oprindelse Penetration i målgruppen Billetsalg i målgruppen Billetsalg i alt 1 Kvinden i buret DK 19% 136.005 718.928 2 Jagten DK 14% 91.189 672.512 3 Spies og Glistrup DK 8% 27.285 330.107 4 Hobitten 2 Dragen Smaugs ødemark US 7% 25.459 350.312 5 Min Søsters Børn i Afrika DK 7% 28.080 413.323 6 Alle for to DK 6% 23.623 392.118 7 Sorg og Glæde DK 5% 12.982 241.740 8 Gravity US 5% 9.213 189.862 9 Iron Man 3 US 5% 13.220 276.983 10 Django Unchained US 5% 9.872 207.625 11 A Good Day To Die Hard US 5% 8.426 185.399 12 Smølferne 2 US 4% 8.997 209.267 13 Kon-tiki EU 4% 7.579 176.988 14 Fast & Furious 6 US 4% 10.576 247.818 15 Grusomme mig 2 US 4% 11.199 268.052 16

TOP 15 / 50-69 ÅRIGE PENETRATION Titel Oprindelse Penetration i målgruppen Billetsalg i målgruppen Billetsalg i alt 1 Jagten DK 15% 218.310 672.512 2 Kvinden i buret DK 15% 213.134 718.928 3 Spies og Glistrup DK 10% 141.510 330.107 4 Sorg og glæde DK 8% 108.064 241.740 5 Les Miserables US 5% 64.587 194.039 6 Kon-tiki EU 4% 60.253 176.988 7 Diana EU 3% 48.128 121.206 8 I Lossens time DK 3% 45.975 91.474 9 Min Søsters Børn i Afrika DK 3% 43.426 413.323 10 The Angels Share EU 3% 39.339 81.253 11 Blue Jasmine US 3% 37.404 94.393 12 Hobitten 2 Dragen Smaugs ødemark US 3% 36.723 350.312 13 Silver Linings Playbook US 2% 32.951 159.482 14 Tarok DK 2% 31.195 104.893 15 Gravity US 2% 30.602 189.862 17

VURDERING/ANBEFALING OG KENDSKAB 18

VURDERING KØN / ALDER DANSKE FILM 2013 Hvordan vil du alt i alt bedømme filmen? (Skala 1-7) Kvinde 5,84 Mand 5,58 15-19 år 5,58 20-29 år 5,66 30-39 år 5,58 40-49 år 5,72 50-59 år 5,83 60-69 år 5,94 1 2 3 4 5 6 7 Meget dårlig Hverken dårlig eller god Meget god 19

Alle film Udenlandske film Danske film VURDERING UDVIKLING 2009-2013 Hvordan vil du alt i alt vurdere filmen? (Skala 1-7) 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 5,51 5,50 5,71 5,68 5,58 5,44 5,44 5,58 5,61 5,57 5,56 5,56 5,70 5,54 5,63 5,59 5,57 5,54 5,67 5,55 1 2 3 4 5 6 7 Meget dårlig Hverken dårlig eller god Meget god 20

ANBEFALING - KØN / ALDER DANSKE FILM 2013 Vil du anbefale filmen til andre? (Ja) Kvinde 86% Mand 82% 15-19 år 85% 20-29 år 85% 30-39 år 83% 40-49 år 85% 50-59 år 86% 60-69 år 85% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kilde DFI Profilbasen 2013 21

Alle film Udenlandske film Danske film ANBEFALING UDVIKLING 2009-2013 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 2013 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret Vil du anbefale filmen? (Ja) 81,4 84% 83% 80% 78% 78% 81% 81% 80% 81% 81% 84% 81% 82% 80% 81% 80% 83% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 22

KENDSKAB / AWARENESS HVOR HAR DU HØRT ELLER LÆST OM FILMEN Reklame i TV Interview, omtale eller anmeldelse i TV Set trailer/forfilm i biografen Omtale fra venner/familie/bekendte Anmeldelse i avis Set plakat i biografens foyer Set trailer/forfilm på internettet Interview/omtale i avis Biograflisten i avisen Set plakat el. udstilling i biografen i dag Interview/omtale i magasin/ugeblad Annonce/reklame i avis Set udstilling i biograf på andet tidspunkt end i dag Sociale medier på internettet (f.eks. Facebook, Udendørsreklame på busser, plakater, skure etc. Reklame på internettet Interview/anmeldelser/omtale på internettet Ved ikke/husker ikke Annonce/reklame i magasin eller ugeblad Interview/omtale/quiz i radio Reklame i radio Ikke hørt om før jeg kom i biografen Andet 2% 2% 16% 17% 15% 15% 14% 14% 14% 14% 13% 10% 8% 9% 8% 8% 9% 8% 8% 8% 6% 7% 9% 7% 8% 7% 7% 7% 6% 6% 7% 6% 6% 4% 4% 10% 10% 32% 33% 27% 26% 24% 23% 23% 23% Danske film (2013) Danske film (2007-2012) 23

KENDSKAB / AWARENESS HVOR HAR DU HØRT ELLER LÆST OM FILMEN Reklame i TV Set trailer/forfilm i biografen Omtale fra venner/familie/bekendte Set trailer/forfilm på internettet Set plakat i biografens foyer Interview, omtale eller anmeldelse i TV Anmeldelse i avis Reklame på internettet Interview/anmeldelser/omtale på internettet Biograflisten i avisen Set udstilling i biograf på andet tidspunkt end i dag Udendørsreklame på busser, plakater, skure etc. Set plakat el. udstilling i biografen i dag Interview/omtale i avis Sociale medier på internettet (f.eks. Facebook, Annonce/reklame i avis Interview/omtale i magasin/ugeblad Annonce/reklame i magasin eller ugeblad Ved ikke/husker ikke Interview/omtale/quiz i radio Ikke hørt om før jeg kom i biografen Reklame i radio Andet 3% 4% 4% 3% 2% 3% 13% 14% 13% 12% 10% 12% 9% 8% 10% 9% 6% 8% 6% 7% 6% 7% 7% 6% 9% 9% 26% 28% 26% 27% 23% 24% 24% 24% 17% 20% 16% Udenlandske film (2013) Udenlandske film (2007-2012) 24

BIOGRAFKLUB DANMARK 25

BIOGRAFKLUB DANMARK MEDLEMSKAB (Andel af biografpublikum) Er du medlem af Biografklub Danmark? (Ja) 2013 19% 2012 17% 2011 16% 2010 16% 2009 14% 2008 19% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 26

BIOGRAFKLUB DANMARK UDVIKLING I KØN Kvinde Mand 2013 64% 36% 2012 63% 37% 2011 63% 37% 2010 62% 38% 2009 65% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kilde DFI Profilbasen 27

BIOGRAFKLUB DANMARK UDVIKLING I ALDER (MÅLGRUPPER OG GENNEMSNITSALDER) 15-34år 35år+ 100% 39,6 år 43,2 år 44,0 år 44,2 år 43,2 år 42,9 år 90% 80% 70% 60% 64% 67% 67% 71% 68% 66% 50% 40% 30% 20% 10% 36% 33% 33% 29% 32% 34% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Gennemsnits alder er beregnet på baggrund af intervalmidtpunkterne og intervalfrekvenserne for hver aldersgruppe 28

BIOGRAFKLUB DANMARK KØNSFORDELING 2013 (SORTERET EFTER BILLETSALG) Kvinde Mand Jagten 64% 36% Spies og Glistrup 55% 45% Sorg og glæde Les miserables Hope Spings 71% 69% 71% 29% 31% 29% Kon-tiki 54% 46% Silver Linings Playbook 68% 32% Diana 78% 22% Hypnotisøren I lossens time The Angels share 64% 61% 65% 36% 39% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 29

BIOGRAFKLUB DANMARK ALDERSFORDELING 2013 (SORTERET EFTER BILLETSALG) 0-9 år 10-14 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Jagten 1% 3% 34% 31% 32% Spies og Glistrup 0% 4% 17% 36% 43% Sorg og glæde 0% 0% 24% 31% 45% Les miserables 2% 37% 27% 33% Hope Spings 0% 21% 17% 21% 41% Kon-tiki 20% 34% 34% Silver Linings Playbook 0% 7% 36% 36% 21% Diana 0% 21% 38% 39% Hypnotisøren 1% 0% 13% 38% 48% I lossens time 3% 14% 33% 50% The Angels share 3% 14% 35% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 30

DFI PROFILBASEN - 2013 Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent martinkh@dfi.dk 31