Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August maj 2013-14 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation Anita Micheelsen HH3C13 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Introduktion til markedskommunikation Målsætninger og målgrupper Positionering Branding Kommunikationsparametrene Den kreative Informationskampagner Sociale medier Den Blå Planet Lovgivning Planlægning af kommunikationsindsatsen Kontrol af markedskommunikationsindsatsen Side 1 af 13
Titel 1 Introduktions til markedskommunikation Kap. 1 4 lektioner Mål: og udarbejde forslag til kampagner Markedskommunikationsformer Kommunikationsprocessen Integreret markedskommunikation kommunikationsplatformen Lærerstyret oplæg, klasse dialog Side 2 af 13
Titel 2 Målsætninger og målgrupper Kap. 2 Apple Phone adds 8 lektioner Mål: og udarbejde forslag til kampagner Kommunikationsmål Målgruppeprofil Købsadfærd i relation til kommunikationsmål Lærerstyret oplæg, klasse dialog, gruppearbejde m. analyse af reklamer, Mini fremlæggelser, udarbejdelse af målgruppeprofiler Side 3 af 13
Titel 3 Positionering Kap. 3 Diverse tv reklamer, bl.a. SAS, iphone Keynotes 2007(på Youtube) 7 lektioner og udarbejde forslag til kampagner Positionering Repositionering AIDA USP, ISP og ESP Lærerstyret oplæg m. eksempler, klasse dialog, gruppearbejde, Side 4 af 13
Titel 4 Branding Kap. 4 The Secrets of the Super Brands (fra DR.dk) 6 Mål og udarbejde forslag til kampagner anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Branding begrebet Værdibaseret branding Storytelling lærer styret gennemgang af teori med eksempler, gruppearbejde, dokumentarfilm. Side 5 af 13
Titel 5 Kommunikationsparametrene Kap. 5, 6, 7, 8 Anthon Berg ramte plet, Markedsføring, 13. marts 2012 The Generous Store, Digital Works (set d. 7. juni 2012) Arla nyhedsmail 5.11.13 12 lektioner Mål anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations og udarbejde forslag til kampagner anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab PR Sales promotion Sponsoring Direct marketing o Praktisk udformning lærer styret gennemgang af teori med eksempler, gruppearbejde, klasse dialog, gruppearbejde, praktisk udformning af direct mail Side 6 af 13
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 6 Den kreative Kap. 9, 10 10 lektioner Mål: anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab og udarbejde forslag til kampagner Budskabsindhold og udformning Reklamepsykologi Reklameanalyse Analyse af eksisterende reklamer. Lærerstyret oplæg, klasse dialog, gruppearbejde, individuelt, gruppe fremlæggelser Side 7 af 13
Titel 7 Informationskampagner Kap. 17 www.sikkertrafik.dk - sænk farten youtube.com dead man walking 4 lektioner Mål: anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations og udarbejde forslag til kampagner anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab - redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede Informations- og oplysningskampagners kendetegn Planlægningsprocedure Specielle problemer ved social marketing Lærerstyret oplæg, klasse diskution Side 8 af 13
Titel 8 Sociale medier Kap. 14 4 lektioner anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations Fokus på Internettet i forhold til: kommunikationsmål promotionparametrene Facebook Instagram Google adwords Blogs YouTube Twitter Klasse dialog, gruppearbejde, mini fremlæggelser Side 9 af 13
Titel 9 Den Blå Planet Udarbejdelse af reklameforslag for Den Blå Planet Besøg hos Den Blå Planet 16 lektioner Mål: anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab og udarbejde forslag til kampagner Kreative teknikker Budskabsindhold og udformning Reklamepsykologi Reklameanalyse og udformning Oplevelsesøkonomi Eleverne skulle selv udforme en outdoor annonce samt et radiospot med de rigtige teoretiske begrundelser på baggrund af kommunikationsplatformen. Lærerstyret oplæg, klasse dialog, gruppearbejde, Brainstorm Mindmap, projektarbejde, internet informationssøgning, Udformning af rough og vod pod + Power Point fremlæggelse Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Side 10 af 13
Titel 8 Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikation Kap. 12 Markedføringsloven fra 2013 Eksempler taget fra www.forbrug.dk 2 lektioner Mål: - anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations Markedføringsloven Kønsdiskriminerende markedsføring, loyalitetsprodukter, sammenlignende reklamer, reklamer rettet mod børn og unge Lærerstyret oplæg med brud på lovgivning, gruppearbejde Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Side 11 af 13
Titel 10 Planlægning af kommunikationsindsatsen Kap. 13, 15 8 lektioner Mål: - anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations - udforme og analysere medieplaner Reklamemidler og-medier Kriterier for valg af medier Budgettering af reklameaktiviteter Tidsmæssig planlægning af kommunikationsaktiviteter Praktisk udformning Lærerstyret oplæg, gruppearbejde, klasse diskution Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Side 12 af 13
Titel 10 Kontrol af markedskommunikationsindsatsen Bregendahl, Michael m.fl., markedskommunikation, Systime, 2006 Kap. 16 Ford kampagne fra Mindshare 4 lektioner anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikations Effektmåling Pretestmetoder Posttestmetoder Praktisk udformning Lærerstyret oplæg m. eksempler, klasse dialog, gruppearbejde, Analyse og vurdering af eksempel Side 13 af 13