Afrapportering Destination LEGOLAND Billund Resort Første status 2014 FOMARS 1
Kampagnegennemgang og vurdering for de udvalgte markeder 2
3
Kampagneoversigt, Holland Nr. Kampagne Beløb jf. kampagner Ikke-kommerciel (%) DKK fordelt ifht. procentsats (ikkekommerciel) 01 TV 600.910 75% 450.682 02 TUI Catalogue 537.318 59% 314.331 03 Insert 52.968 68% 35.753 04 Online banners 563.619 18% 98.633 05 Print ads - newspaper 75.149 35% 26.302 06 B2B mailing 07 Readers Offers 08 VDK online banners 09 Backcover brochure 10 Factsheet 11 PR aktiviteter 56.361 18% 9.863 187.872 75% 140.904 75.149 70% 52.604 30.035 82% 24.629 22.534 90% 20.281 30.046 100% 30.046 Total Holland 2.231.963 54% 1.204.030 4
TV NR. 01 5
Kampagne 01 TV ad TV kampagnen varer 10 sekunder og starter ud med at vise logoet for LEGOLAND Billund Resort. Herefter kommer der kort billede fra Lalandia, hvorefter det skiftet til LEGOLAND, for til sidst at vise et tilbud på en ferie til Danmark. Key visual er ikke præsenteret i denne film. I forbindelse med afsnittene fra henholdsvis LEGOLAND og Lalandia vurderes de som ikkekommercielle, idet de begge er repræsenteret og idet at der ikke er nogen tilbud forbundet med det. Den sidste del er kommerciel idet den viser touroperatørens tilbud på en rejse til Danmark. Det vurderes derfor at 75% er ikke-kommerciel og 25% er kommerciel. 6
Kampagne 01 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 600.909,97 721.091,96 0,83 360.545,98 1,67 36.054,60 16,67 2.523,82 238,10 7
Kampagne 02 TUI Catalogue Resort LEGOLAND Resort Resort Lalandia Back page Happy Pass 8
Kampagne 02 TUI Catalogue Kampagnen er et magasin, der viser key visual på 50% af forsiden sammen med et kort over resortet og en beskrivelse af det. De efterfølgende 4 sider viser attraktioner i resortet. De efterfølgende 4 sider viser henholdsvis Lalandia og LEGOLAND. På 5% af siderne vises tilbud på rejser. På bagsiden er der en side med Happy Pass. Det vurderes heraf at kampagnen er 10% kommerciel og 90% ikke kommerciel. 9
Kampagne 2 TUI Catalogue Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 537.317,93 1.343.294,83 0,40 335.823,71 1,60 33.582,37 16,00 2.350,77 228,57 10
Kampagne 03 - Insert Insert Landing page Magazine 11
Kampagne 03 Insert Kampagne 3 er en del af et magasin. Forsiden viser key visual og bagsiden viser tilbud på rejser til LEGOLAND Billund Resort. De to sider inde i magasinet viser et stort resort kort og billeder fra forskellige seværdigheder. Det vurderes heraf at 33% er kommerciel og 67% er ikke kommerciel. 12
Kampagne 03 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 52.968,14 1.324.203,59 0,04 2.648,41 20,00 264,84 200,00 26,48 264,84 13
Kampagne 04 Online Banners 14
Kampagne 04 Online Banners - Der er fire online banners i denne kampagne. Det første viser key visual. - De næste tre banners viser henholdsvis et tilbud til Lalandia, Hotel LEGOLAND og LEGOLAND Holiday village. - Deraf vurderes det at 82% er kommerciel og 18% er ikke kommerciel. 15
Kampagne 04 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 563.619,39 1.127.238,78 0,50 2.254,48 250,00 225,45 2.500,00 22,54 225,45 16
Kampagne 05 Print ads (Newspaper) 17
Kampagne 05 print ads Kampagne 5 viser key visual på 50% af siden. Derudover er der tilbud på overnatninger på henholdsvis Lalandia, Hotel LEGOLAND og LEGOLAND holiday village. Der er også en reklame med at, man kan få en LEGO boks, hvis man booker sin rejse inden en bestemt dato. Derudover vises ARKES logo i højre hjørne. Det vurderes heraf at 65% er kommerciel og 35% er ikke kommerciel. 18
Kampagne 05 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 75.149,18 6.011,93 12,50 2.404,77 31,25 240,48 312,50 16,83 240,48 19
B2B newsletter NR. 06 20
Kampagne 06 B2B newsletter Kampagnen benytter sig af et key visual på 25% af siden, samt en lang tekst på de resterende 75%, der fortæller om tilbud på henholdsvis Hotel LEGOLAND, Lalandia og LEGOLAND Holiday Village. Det vurderes heraf at 82,5% er kommerciel og 17,5% er ikke kommerciel. 21
Kampagne 06 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 56.361 10.145 5,56 2.536 22 254 222 25 254 22
Kampagne 07-Readers offers NR. 07 Viva Mamma 33 pax LEGOLAND Holiday Village Flair 129 pax Lalandia 23
Kampagne 07 Readers offers Kampagnen er et indlæg i to magasiner: Viva Mamma og Flair. Siderne viser billeder fra forskellige steder i resortet, samt beskrivelser heraf. Der er en side i hvert magasin, der bliver brugt på markedsføring af henholdsvis overnatningsmuligheder i Lalandia og LEGOLAND Holiday Village. Det vurderes heraf at 25% er kommerciel og 75% er ikke kommerciel. 24
Kampagne 07 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 187.872 46.968 4 4.697 40 235 800 5 235 25
VDK NL NR. 08 26
Kampagne 08 VDK online banners Kampagnen består af online banners med key visual i centrum. Det vurderes heraf at 70% er ikke-kommerciel og 30% er kommerciel. 27
Kampagne 08 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 75.149 1.277.536 0,06 2.555 29 256 294 26 256 28
Kampagne 09 Backcover til brochure 29
Kampagne 09 Backcover til brochure Bagsiden af brochuren viser key visual på 40% af siden. På den resterende del af siden fortælles om Happy Pass, og hvilke fordele der er ved det. Denne resterende del vurderes som værende 100% ikke kommerciel. Det kan derfor konkluderes at kampagnen er 82% kommerciel og 18% ikke kommerciel. 30
Kampagne 09 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 30.035 10.512 3 2.628 11 263 114 18 263 31
Kampagne 10 Factsheet 32
Kampagne 10 Factsheet Kampagnen viser key visual på forsiden, hvor de næste 3 sider fortæller om resortet. Forsiden udgør dermed 70% ikke kommerciel og 30% kommerciel. De resterende sider er ikke kommercielle med undtagelse af LEGO æsken på bagsiden, som fortæller om at hvis man booker sin ferie inden en bestemt dato, får man en LEGO æske. Alt i alt er kampagnen derfor 90% ikke kommerciel og 10% kommerciel. 33
Kampagne 10 Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning 22.335 44.670 1 4.467 5 223 100 4 223 34