Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin maj-juni 2009 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUC Nordvest, Thisted Hhx Markedskommunikation C Ulla Hauge Thostrup T34 samt T35 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Introduktion til faget Titel 2 Reklamekampagner Titel 3 Markedskommunikation og kommunikationsparametre Titel 4 Medieplanen Titel 5 Internettet Titel 6 Effektmåling på kommunikationsindsatsen Titel 7 Direct marketing Titel 8 Informations- og oplysningskampagner Titel 9 Projekt: Kampagne se titel 2 Side 1 af 5
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb Titel 1 Introduktion til faget Reklamens historie - udleveret notat fra www.systime.dk 3 lektioner Gruppearbejde Titel 2 Markedskommunikation og kommunikationsparametre Systime, Markedskommunikation, 2006, kap 1, kap. 2, kap 3 samt kap 4 Markedskommunikation Reklamens målsætninger og målgrupper: Kommunikationsmål Mål og modtagergrupper Købsadfærd i relation til kommunikationsmål Positionering og branding Kommunikationaparametrene: reklame personligt salg sales promotion PR Supplerende stof til kap. 1: DR, Rigets tilstand, Etik og reklamer 1996 Supplerende stof til kap. 3: Reklamefilm: Cirkel Kaffe (1969), To modne frugter (1991) samt Polle fra Snave (2001), Kilde: http:// programmer.tv2.dk/reklamer/reklamerne/?menu Supplerende stof til kap. 4: Sponsorater rammer dybere, Børsen 8. april 2008 Ca. 15. Lektioner Klasseundervisning, opgaveløsning i grupper Side 2 af 5
Titel 3 Reklamekampagner Kernestof Markedskommunikation (Systime 2006) Kommunikationsstrategi Kreativ strategi (Systime, Markedskommunikation, 2006, kap 5) Mediestrategi (se særskilt forløb) Kommunikationsplatform (Systime, Markedskommunikation, 2006, kap. 1, side 20-23) Kommunikationsplatform Målfaktorer Kommunikationsmål (Systime, Markedskommunikation, kap. 2) og kreativ strategi (Systime, Markedskommunikation, kap. 5) Kreativitet Budskabsindhold Budskabsudformning Kreative indfaldsvinkler Ca. 18 lektioner Samt afsluttende projekt ca. 10 lektioner Klasseundervisning samt gruppearbejde Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 4 Medieplanen Kernestof Markedskommunikation (Systime 2006): Kap. 7 Reklamemidler- og medier Signal-/medieparametre Direkte/indirekte reklame Individuel/massekommunikation Primære, sekundære og selektive medier Medieplan et af en medieplan (kriterier for medievalg) Aktivitetsplan Tidsplan Budget Supplerende stof til kap. 7: Bunden falder ud af annoncemarkedet, Politiken, 13. januar 2009 Ulven kom så er krisen måske på vej, Markedsføring, 13. januar 2009 Side 3 af 5
Online vinder alt. Aviserne har mistet betydning, Markedsføring, 13. januar 2009 Ca. 10. lektioner Klasseundervisning samt gruppearbejde Titel 5 Internettet Markedskommunikation (Systime, 2006) - kap. 6 Emnet indeholder bl.a. Internettet og promotionparametrene De tre net Internettet og virkemidler Hjemmesidetyper Ca. 6 lektioner Klasseundervisning, gruppearbejde Titel 6 Effektmåling på kommunikationsindsatsen Markedskommunikation (Systime 2006): Kap. 9 Effektmåling Pre- og posttests Rentabilitets- og effektivitetskontrol (ROI-begrebet) Ca. 8 timer Klasseundervisning og gruppearbejde Side 4 af 5
Titel 7 Direct marketing Markedskommunikation (Systime 2006) - kap. 10 Emnet indeholder: Direct marketing værktøjer Anvendelsen af direct marketing og dens virkemidler 4 lektioner Gruppearbejde Titel 8 Informations- og oplysningskampagner Markedskommunikation, Systime, 2006, kap. 11. Ikke beskrevet nøjere men hele kap. er pensum Anvendt uddannelsestid Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde Side 5 af 5