EVALUERING AF KAMPAGNE OM KORREKT BRÆNDEFYRING Runde 2

EVALUERING AF KAMPAGNE OM KORREKT BRÆNDEFYRING Runde 2 MILJØSTYRELSEN RAPPORT /13 EPINION KØBENHAVN RYESGADE 3F DK-2200 KØBENHAVN N TLF. +45 87 30 95 00 TYA@EPINION.DK EPINION AARHUS SØNDERGADE 1A DK-8000 AARHUS C TLF. +45 87 30 95 00 TV@EPINION.DK EPINION SAIGON 11 TH FLR. DINH LE BUILDING - 1 DINH LE STR., DIST. 4, HOCHIMINH CITY, VIETNAM TLF. +84 90 411 3289 SAIGON@EPINION.VN

SKRIV CLIENT NAME INDHOLD. 1. INDLEDNING 3 2. HOVEDKONKLUSIONER 4 3. VIDEN 5 4. ADFÆRD 9 4.1 Miljøstyrelsens råd 13 4.1.1 Tænd op på en ny måde 13 4.1.2 Brug kun tørt træ 19 4.1.3 Sørg for rigeligt luft til flammerne 20 4.1.4 Tjek, at røgen er næsten usynlig 20 5. HOLDNING 25 6. KAMPAGNEN FOR KORREKT BRÆNDEFYRING FORÅRET 29 6.1 Kendskab til kampagnen 30 6.2 Miljøstyrelsens 4 råd 35 6.3 Kampagnens sprog, stil og tone 37 2 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

1. Indledning Denne rapport har til formål at evaluere Miljøstyrelsens kampagne Rygestop guide for brændeovne, som er gennemført i fyringssæsonerne -. Kampagnen er gennemført på forskellige platforme, både TV/radio, aviser, internet, home parties med mere. Evalueringen er gennemført af Epinion. Evalueringen er en del af flere målinger på Rygestop guide for brændeovne, der startede med en førmåling i, der havde til formål at skabe et nulpunkt, der muliggør en langsigtet effektvurdering. Dernæst blev kampagnens første runde evalueret i december. I efteråret 2012 gennemførte Epinion endnu en måling, der skabte et nyt nulpunkt før relanceringen af kampagnen i december 2012. Evalueringen af Miljøstyrelsens kampagne om korrekt brændefyring bygger på Miljøstyrelsens eget evalueringsdesign for kampagner, som blev udviklet i 2001, hvilket muliggør sammenligning på tværs af målingerne. Denne eftermåling har dels til formål at måle kampagnens effekt på danskernes viden, holdning og adfærd i form af de parametre, der er opstillet i førmålingen, og dels at evaluere danskernes modtagelse af kampagnen i form af kendskab, budskabsforståelse etc. Epinion har indsamlet 1.042 interviews fra den 1. maj til den 13. maj blandt brændeovns- og pejseejere (over 18 år) i Danmark. Følgende rapport er delt op i 4 hovedafsnit. Først gives en præsentation af rapportens mest centrale konklusioner. Dernæst redegøres for brændeovnsejernes viden om den luftforurening, som brændeovne og pejse forårsager. Det tredje afsnit belyser danskernes adfærd i forbindelse med brug af deres brændeovn eller pejs. I dette afsnit ses der også nærmere på, hvorvidt Miljøstyrelsens råd følges af brændeovsejerne. Det fjerde afsnit gør rede for danskernes holdning til brændeovne, deres lugt og ansvaret for den forurening, de kan forårsage. I det sidste afsnit kigges der nærmere på selve kampagnen, både i forhold til kendskab, liking og effekt. 3 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

2. Hovedkonklusioner Evalueringen viser at 15 % af brændeovnsejerne husker at have set kampagnen Rygestop guide for brændeovne (figur 36), hvilket er relativt højt i sammenligning med øvrige kampagner fra Miljøstyrelsen. Det er især mænd(21 %) og ældre over 65 år(22 %), der har lagt mærke til kampagnen. Kendskabet til kampagnen ligger en smule lavere end første runde af kampagnen, hvor kendskabet lå på 18 %. Brændeovnsejerne kender primært kampagnen fra Tv/radio (28 %), aviser (19 %) og internettet (14 %) (figur 35). 70 % af kampagnekenderne synes kampagnen er meget god eller god (figur 47). 60 % af de, der kender til kampagnen fandt den relevant i høj eller nogen grad (figur 39), og 54 % angav, at kampagnen tilførte dem ny viden om korrekt brændefyring (figur 40). For 53 % af kampagnekenderne har kampagnen øget deres opmærksomhed over for at reducere røgen fra deres brændeovn (figur 41). Første runde af kampagnen i scorede højere på disse parametre, da 69 % fandt den relevant, 58 % fik tilført ny viden og 63 % fik øget deres opmærksomhed over for at reducere røgen fra deres brændeovn. Men kampagnerne ligger på samme niveau i forhold til adfærdsændring. 38 % i begge evalueringer vil ændre deres måde at fyre op på som følge af kampagnen (figur 42). Dette skal ses i sammenhæng med en generelt øget opmærksomhed på korrekt brændefyring. Ifølge evalueringen i bliver Miljøstyrelsens første råd om at tænde op oppefra altid eller ofte fulgt af 51 % af brændeovnsejerne, mod 39 % i førmålingen i (figur 16). Der ses altså en langsigtet effekt af Miljøstyrelsens kampagneindsats på det første råd. Bemærkelsesværdigt er det, at ikke i følger rådet om at tænde op i toppen markant mere end i (49 % i mod 40 % i ifølge figur 15). Miljøstyrelsens andet og tredje råd om at bruge tørt træ og sørge for rigeligt luft til flammerne, blev fulgt af langt størstedelen af brændeovnsejerne allerede ved førmålingen i. Hele 94 % følger i altid rådet om at bruge tørt træ, mens 89 % sørger for rigeligt luft (figur 21 og 22). På det sidste råd om at tjekke at røgen er næsten usynlig ses også en positiv langsigtet effekt. 48 % følger altid rådet i mod 43 % ved førmålingen i (figur 24). 4 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

3. Viden Følgende afsnit vil redegøre for brændeovnsejernes viden om den luftforurening, som brændeovne og pejse forårsager. 9 % af brændeovnsejerne ved, at brændeovne er Danmark største kilde til luftforurening med partikler mod hele 72 %, der mener det modsatte. Viden på dette punkt er ikke steget sin Miljøstyrelsen indledte sin indsats for korrekt brændefyring i. Det er fortsat flest ældre over 66 år og mænd, der afviser, at brændeovne kan være Danmarks største kilde til luftforurening, hvor henholdsvis 78 % af de ældre og 77 % af mændene afviser påstanden. Figur 1: Tror du, at brændeovne er Danmarks største kilde til luftforurening med partikler? 19% 9% Ja Nej Ved ikke 72% n=1042 Blandt de brændeovnsejere, der har set kampagnen for korrekt brændefyring, er usikkerheden lavere, men der er blot flere, der mener, at brændeovne ikke er Danmarks største kilde til luftforurening med partikler. 5 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 2: Tror du, at brændeovne er Danmarks største kilde til luftforurening med partikler? Kun 8% 9% Ja Nej Ved ikke 83% n=160 Til gengæld er danskernes viden om partikler i stuen særdeles højt. Hele 78 % ved, at der kommer partikler ind i studien, når der tændes op i brændeovnen. Vidensniveauet ligger en smule lavere blandt ældre over 66 år, hvor 72 % ved det. Figur 3: Vidste du, at der kommer partikler ind i stuen, når du tænder op i din brændeovn? 3% 19% Ja Nej Ved ikke 78% n=1042 6 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Blandt de, der kender til kampagnen er kendskabet særdeles højt og ligger på niveau med forrige runde af kampagnen. Figur 4: Vidste du, at der kommer partikler ind i stuen, når du tænder op i din brændeovn? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 72% 2 21% 8% 9% 3% 4% 3% 3% Ikke 88% Kampagnekendere Ved ikke Nej Ja 76% Ikke 88% Kampagnekendere n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling Vidensniveauet om partikler i stuen fra brændeovne er i de seneste år steget en smule. Nedenstående figur viser, at siden førmålingen ved Miljøstyrelsens første omgang i kampagnen om korrekt brændefyring i er kendskabet til partikeludledning steget med 8 %. Figur 5: Vidste du, at der kommer partikler ind i stuen, når du tænder op i din brændeovn? Historisk udvikling 10 9 8 7 7 7 73% 78% 6 Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 n= 949 i eftermåling n= 474 i førmåling Ja 7 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Meget få af brændeovnsejere ved, om optænding med savsmuldsbriketter eller rent træ bidrager mest til luftforureningen. 61 % ved ikke, hvilken af de to optændingsmetoder, der bidrager mest til luftforurening, mens 11 % af danskerne mener, at savsmuldsbriketter forurener mere med partikler end træ. Figur 6: Påvirker det luftforureningen at fyre med savsmuldsbriketter sammenlignet med at fyre med rent træ? 61% 11% 23% Det forurener mere at fyre med savsmuldsbriketter Det forurener hverken mere eller mindre at fyre med savsmuld Det forurener mindre at fyre med savsmuldsbriketter Ved ikke n=1042 En forklaring på det relativt lave kendskab til hvor meget briketter forurener kan være, at dette budskab ikke har været centralt i kampagnen. 81 % af brændeovnsejerne ved ikke, om bark-briketter giver mere eller mindre luftforurening end almindelige træbriketter. Figur 7: Giver bark-briketter (over night) mere eller mindre luftforurening end almindelige træbriketter? 81% 11% 2% Det forurener mere at fyre med bark-briketter Det giver den samme mængde luftforurening at fyre med de to Det forurener mindre at fyre med bark-briketter Ved ikke n=1042 8 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

4. Adfærd Dette afsnit vil fokusere på danskernes adfærd i forhold til køb af brænde og brug af brændeovnen og deres kendskab og handlen efter Miljøstyrelsens 4 råd om korrekt fyring (tænd i toppen, brug tørt træ osv). Der er lavet fire målinger på kampagnen, således at udviklingen kan følges. Sammenligning med målingen fra før relanceringen af kampagnen i efteråret 2012 vil belyse effekten af denne runde af kampagnen, mens sammenligning med målingen før kampagnestart i efteråret vil belyse den samlede effekt af Miljøstyrelsens kampagne om korrekt brændefyring. Derudover vil kampagnens effekt illustreres gennem sammenligninger af og de, der ikke kender til kampagnen. Nedenstående figur illustrerer udviklingen i brændeovnsejernes køb af brænde. De danske brændeovnsejere køber fortsat primært deres brænde gennem privatpersoner(35 %) eller byggemarkeder(24 %) hvis ikke de selv sanker i skoven, som 27 % gør. Figur 8: Hvor køber du dit brænde? Gennem privatperson Sanker selv i skoven Byggemarkeder Andet, notér venligst: På nettet Supermarkeder Tankstationer Ved ikke 1% 1% 2% 2% 2 26% 24% 21% 22% 19% 19% 16% 11% 12% 3 38% 1 1 2 2 3 3 4 Eftermåling Førmåling n= 1042 i eftermålingen n= 474 i førmålingen Den relativt store andel på 22 %, der svarer Andet, fyrer ligesom tidligere op med træ fra egen have eller fra en designeret brændeforhandler. 9 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Fordeles spørgsmålet på alder, ses det, at de unge oftest køber brænde gennem privatpersoner, mens de ældre oftere end de unge fyrer op med træ fra egen have. Mellem mænd og kvinder, køber kvinder hyppigere end mænd brænde gennem en privatperson, mens flere mænd end kvinder selv sanker i skoven og fyrer op med træ fra egens have. 89 % af danskerne fyrer op med pejsebrænde eller brændeovnsbrænde, mens 29 % fyrer op med træbriketter. Dette billede har ikke ændret sig de seneste år. Figur 9: Hvilken brændselstype benytter din husstand primært ved brug af brændeovn/pejs? 10 9 89% 8 7 6 5 4 3 29% 2 1 Pejsebrænde/ brændeovnsbrænde 1% Træbriketter Træpiller Andet n =1042 De danske brændeovnsejere er fortsat gode til at opbevare deres brænde et tørt sted, hvilket 96 % gør. Dette høje niveau har ligget stabilt siden første førmåling i. Dette ligger blandt på 99 %. Hver femte brændeovnsejer lader brændet ulme natten over altid eller ofte, mod 45 %, der aldrig gør det. Som nedenstående figur illustrerer, er der sket en positiv udvikling i brændeovnsejernes adfærd siden førmålingen i, hvor 37 % aldrig lod brændet ulme natten over, mens 24 % altid eller ofte gjorde det. Den positive effekt ses dog kun efter kampagnen, og har ikke udviklet sig yderligere i positiv retning i eftermålingen i. 10 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 10: Hvor ofte lader du brændet ulme natten over? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 9% 8% 9% 1 11% 12% 12% 1 13% 14% 12% 23% 3 19% 48% 22% 21% 43% 4 Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 n= 949 i eftermåling n= 474 i førmåling Når svarene opdeles efter, om man kender Miljøstyrelsens kampagne om korrekt brændefyring eller ej, ses en betydelig forskel i andelen, der aldrig lader brændet ulme natten over. 57 % af de, der kender kampagnen, lader aldrig brændet ulme natten over, mod 43 % blandt de øvrige. Dette er en større effekt end første runde af kampagnen i, hvor 53 % af de, der kendte kampagnen, aldrig lod brændet ulme natten over, mod 47 % blandt de øvrige. Figur 11: Hvor ofte lader du brændet ulme natten over? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 8% 9% 8% 11% 1 6% 12% 1 13% 13% 13% 19% 1 19% 22% 4 Ikke 53% Kampagnekendere 43% Ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid 5 Kampagnekendere n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling 11 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Der er sket en positiv udvikling i danskernes brug af pindebrænde over de to år, som Miljøstyrelsens kampagner om korrekt brændefyring har kørt. 52 % af brændeovnsejerne benytter nu pindebrænde, hver gang de tænder op i brændeovnen eller pejsen. Nedenstående figur viser udviklingen: Figur 12: Hvor ofte bruger du pindebrænde, når du tænder op? 10 9 8 7 6 43% 48% 49% 52% 5 4 3 2 1 24% 21% 14% 11% 8% 11% 24% 2 9% 11% 8% 8% 9% 9% 8% 8% Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 n= 949 i eftermåling n= 474 i førmåling Figuren viser dog, at den gruppe, der sjældent eller aldrig benytter pindebrænde til optænding, ligger på samme niveau som i førmålingen i. Det er således i højere grad de, der ofte eller en gang imellem fyrede op med pindebrænde, der nu gør det altid, hvilket er en god effekt, mens gruppen der sjældent eller aldrig gør det, ikke viser en faldende tendens. Kampagnen har haft en positiv effekt på kampagnekendernes adfærd omkring optænding med pindebrænde. 59 % af kampagnekenderne fyrer altid op med pindebrænde, mod 50 % blandt de øvrige. Dette er en lavere effekt end ved kampagnerunden, men det skal ses i lyset af at flere af de, der ikke kender kampagnen i altid brugte pindebrænde til optænding. 12 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 13: Hvor ofte bruger du pindebrænde, når du tænder op? 10 9 8 7 4 62% 5 59% 6 5 4 3 2 1 21% 12% 12% 9% Ikke 18% 8% 8% Kampagnekendere 2 11% 9% 1 12% 6% 8% 8% Ikke Kampagnekendere Ved ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling 4.1 MILJØSTYRELSENS RÅD Følgende afsnit vil undersøge gennemslagskraften af Miljøstyrelsens råd både på kort sigt fra førmålingen i efteråret 2012 og på lang sigt fra lanceringen af kampagne om korrekt brændefyring i efteråret. Vi kigger på rådene ét efter ét. 4.1.1 Tænd op på en ny måde Første råd drejer sig om at tænde op på en ny måde, altså oppefra. 13 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 14: Hvor ofte følger du disse råd? Tænd op på en ny måde 3 3 2 2 1 1 3 22% 21% 16% 12% 12% 12% Altid Ofte En gang imellem 1 Eftermåling Førmåling 2012 22% 2 3% Sjældent Aldrig Ved ikke n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 Brændeovnsejere med kendskab til kampagnen følger rådet om at tænde op oppefra i højere grad end de øvrige.66 % af kampagnekenderne følger altid eller ofte rådet mod 49 % af de øvrige. Der er sket en markant stigning i antallet af brændeovnsejere, der nu tænder op i toppen. Dette er en mindre effekt end ved forrige kampagne, hvilket skyldes, at flere af ikke-kampagnekenderne tænder op oppefra i. Figur 15: Hvor ofte følger du disse råd? Tænd op på en ny måde 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 19% 28% 43% 41% 21% 21% 12% 23% 12% 2 1 13% 11% 1 3 8% 9% 24% 13% 11% 3% 1% 2% 4% Ikke Kampagnekendere Ikke Kampagnekendere Ved ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling 14 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

På længere sigt ses en positiv udvikling i adfærden omkring Miljøstyrelsens første råd. 51 % af brændeovnsovnsejerne tænder altid eller ofte op i toppen mod 39 % ved førmålingen i. 45 % tændte sjældent eller aldrig op oppefra i, hvilket er faldet til 34 % i dag. Figur 16: Hvor ofte følger du dette råd? Tænd op på en ny måde 10 9 8 21% 24% 22% 3 7 6 5 4 3 18% 12% 12% 21% 12% 14% 16% 12% 1 21% 12% 12% 2 1 33% 2 2 22% 4% 2% 3% Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Ved ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 n= 949 i eftermåling n= 474 i førmåling Især mændene er blevet bedre til at følge rådet om at tænde op i toppen. Ved førmålingen tændte 32 % af mændene aldrig op i toppen. Denne andel af faldet til 23 % i eftermålingen. Fordelt på alder er det fortsat de ældre over 66 år, der er oftest tænder op i toppen. 37 % af de ældre over 65 tænder altid op i toppen, og kun 16 % går det aldrig. For de 18-40 årige er det kun 22 %, der altid tænder op i toppen og 29 %, der aldrig gør det. Spørges der til, hvorfor rådet ikke altid følges, ser svarene således ud: 15 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 17: Hvorfor følger du ikke altid rådet: 'Tænd op på en ny måde'? Rådet er svært at følge i praksis Jeg kendte ikke til rådet Nogle gange glemmer jeg det Andet Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller pejs Sundheden påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller pejs Ved ikke Hvis jeg følger rådet, mindsker det glæden ved brændeovnen eller pejsen 6% 4% 1% 1% 28% 23% 2 23% 2 16% 1 14% 4 1 2 3 4 5 Eftermåling Førmåling 2012 n=705 i eftermåling n= 526 i førmåling 2012 Følgende figur viser, at grundene til at ikke at følge rådet om at tænde op på en ny måde, er forskellige afhængig af køn og alder. Når de unge ikke følger rådet, skyldes det for 39 % vedkommende, at de ikke kendte til rådet, hvilket er højere end 27 % blandt de 41-65 årige og 20 % blandt dem over 66 år. Det er en udbredt misforståelse blandt mændene og de ældre, at miljøet ikke påvirkes af måden, hvorpå brændeovnen bliver optændt. 19 % af mændene angiver dette som grund, mod kun 7 % af kvinderne. Samme misforståelse er udbredt blandt de ældre over 66 år. Det er påfaldende, at andelen, der ikke mener, at miljøet ikke påvirkes er dobbelt så stor i eftermålingen som i førmålingen 16 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 18: Hvorfor følger du ikke altid rådet: "Tænd op på en ny måde" fordelt på køn og aldersgrupper Rådet er svært at følge i praksis 24% 31% Rådet er svært at følge i praksis 3 26% 39% Jeg kendte ikke til rådet 23% 32% Jeg kendte ikke til rådet 26% 2 39% Nogle gange glemmer jeg det 2 19% Nogle gange glemmer jeg det 2 22% 23% Andet 14% 18% Andet 12% 1 16% Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller 19% Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller 4% 14% 2 Sundheden påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min 4% 9% Sundheden påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min 2% 1 Ved ikke 9% Ved ikke 4% Hvis jeg følger rådet, mindsker det glæden ved brændeovnen 2% Hvis jeg følger rådet, mindsker det glæden ved brændeovnen 1% 2% Kvinder 1 2 3 4 Mænd 1 2 3 4 5 18-40 år 41-65 år 66 år og derover Når de, der kender kampagnen, ikke følger rådet, begrundes det primært med at rådet er svært at følge i praksis og glemsomhed. Det er påfaldende at flere end de øvrige bruger begrundelsen, at miljøet ikke påvirkes. Kun 8 % af de, der kender kampagnen, kendte ikke til rådet i forvejen. 17 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 19: Hvorfor følger du ikke altid rådet: 'Tænd op på en ny måde'? Rådet er svært at følge i praksis Nogle gange glemmer jeg det Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeov Andet, notér venligst: Sundheden påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brænde Jeg kendte ikke til rådet Hvis jeg følger rådet, mindsker det glæden ved brændeovnen e Ved ikke Kampagnekendere 3% 1% 9% 6% 8% 13% 18% 16% 22% 2 2 31% 3 36% 1 1 2 2 3 3 4 Ikke n=115 i n=748 ikke i Nedenstående figur viser udviklingen siden i de 4 hovedårsager til, at folk ikke følger rådet om at tænde op på en ny måde. Det viser, at i takt med at kendskabet til rådet er steget, bliver dette brugt mindre som grund. I stedet begrundes det, at rådet ikke følges, i stigende grad med, at rådet at svært at følge i praksis og at man glemmer det nogle gange. 18 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 20: Hvorfor følger du ikke altid rådet: ''Tænd op på en ny måde''? 8 7 6 5 4 3 2 1 59% 4 41% 26% 2 23% 28% 16% 2 23% 1 1 14% 11% 8% Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Nogle gange glemmer jeg det Jeg kendte ikke til rådet Rådet er svært at følge i praksis Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller pejs n=705 i eftermåling n= 526 i førmåling 2012 n = 703 i efterrmåling n = 354 i førmåling 4.1.2 Brug kun tørt træ Miljøstyrelsens andet råd er at bruge tørt træ. Dette råd blev allerede i førmålingen i fulgt af stort set alle brændeovnsejere enten ofte eller altid. Dette billede bliver forsat forbedret, og i denne eftermåling angiver 94 % af brændeovnsejerne at følge rådet om at benytte tørt træ. Figur 21: Hvor ofte følger du disse råd? Brug kun tørt træ 10 8 6 4 94% 9 2 1 Altid Ofte En gang imellem Sjældent Eftermåling Førmåling 2012 Aldrig n=1042 i eftermåling n=722 i førmåling i 2012 19 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

4.1.3 Sørg for rigeligt luft til flammerne Det tredje råd om korrekt brændefyring er at sørge for rigeligt luft til flammerne. Dette råd følges også af langt størstedelen af brændeovnsejerne. Således angiver 89 % altid at følge rådet, og 10 % angiver ofte at følge det. Dette ligger i forlængelse af tidligere års høje niveau. De, der ikke altid følger rådet, begrunder det med glemsomhed og at det er svært at følge i praksis. Figur 22: Hvor ofte følger du disse råd? Sørg for rigeligt luft til flammerne 10 89% 88% 8 6 4 2 1 11% Altid Ofte En gang imellem 1% 1% Eftermåling Førmåling 2012 Sjældent Aldrig Ved ikke n=1042 i eftermåling 2012 n=722 i førmåling 2012 4.1.4 Tjek, at røgen er næsten usynlig Det sidste råd fra Miljøstyrelsen drejer sig om at tjekke, at røgen er næsten usynlig. Figur 23: Hvor ofte følger du disse råd? Tjek at røgen er næsten usynlig 5 4 4 3 3 2 48% 4 28% 29% 2 1 1 14% 14% Altid Ofte En gang imellem 3% 3% 2% 3% Sjældent Aldrig Ved ikke n=1042 i eftermåling 2012 n=722 i førmåling 2012 Eftermåling Førmåling 2012 20 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Her ses kun en lille effekt af årets kampagne. De ældre følger i langt højere grad rådet end de yngre. Mens over halvdelen af de ældre over 66 år følger rådet, er det kun hver tredje unge mellem 18 og 40 år. Den langsigtede effekt af Miljøstyrelsens kampagne er lidt større, da andelen der altid følger Miljøstyrelsens fjerde råd om at tjekke at røgen er usynlig, er steget fra 43 % i førmålingen i til 48 % i eftermålingen i. Figur 24: Hvor ofte følger du disse råd? Tjek at røgen er næsten usynlig 10 9 8 7 43% 42% 4 48% 6 5 4 3 28% 3 29% 28% 2 1 14% 14% 14% 14% 3% 4% 3% 4% 2% 3% 2% Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Ved ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n=1042 i eftermåling n= 722 i førmåling 2012 n= 949 i eftermåling n= 474 i førmåling De brændeovnsejere, der kender kampagnen, følger i højere grad rådet om at tjekke, at røgen er usynlig. 58 % af kampagnekenderne følger altid rådet, mens 46 % af de øvrige gør. 21 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 25: Hvor ofte følger du disse råd? Tjek at røgen er næsten usynlig 10 9 8 7 39% 59% 46% 58% 6 5 4 31% 29% 3 2 1 14% 24% 14% 2 9% 13% 11% 4% 3% 1% 2% 1% 2% 3% Ikke Kampagnekendere Ikke Kampagnekendere Ved ikke Aldrig Sjældent En gang imellem Ofte Altid n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling Spørges der til, hvorfor rådet ikke altid følges, viser det sig, at det dels skyldes glemsomhed, og at det er svært følge i praksis. Andelen af brændovnsejere, der angiver ikke at følge rådet, fordi de ikke kender til rådet, er faldet. Det er bemærkelsesværdigt, at andelen, der ikke følger rådet, fordi de ikke mener, at det har betydning for miljøet, hvordan der tændes op, næsten er fordoblet siden efteråret 2012. 22 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 26: Hvorfor følger du ikke altid rådet: 'Tjek at røgen er næsten usynlig'? Nogle gange glemmer jeg det Rådet er svært at følge i praksis Jeg kendte ikke til rådet Andet, notér venligst: Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn Ved ikke Sundheden påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn eller pejs Hvis jeg følger rådet, mindsker det glæden ved brændeovnen eller pejsen 4% 3% 1% 1% 4% 6% 8% 12% 12% 24% 24% 21% 2 4 3 1 2 3 4 5 Eftermåling Førmåling 2012 n=602 i eftermåling n=385 i førmåling 2012 Flere af de unge angiver, at de ikke fulgte rådet fordi de ikke kendte til rådet. Modsat angiver flere ældre som grund at miljøet ikke påvirkes af måden, de tænder op på. Dog er den vigtigste grund for begge grupper at de glemmer rådet, og at rådet er svært at følge i praksis. Blandt, de der kender til kampagnen, er det overvejende glemsomhed, der fører til, at de ikke følger rådet. Det er bemærkelsesværdigt, at mere end dobbelt så stor en andel med kampagnekendskab som andelen af de øvrige angiver, at årsagen til manglende efterlevelse er, at miljøet ikke påvirkes af måden der tændes op på. Kun 5 % af de, der kender kampagnen, følger ikke rådet på grund af manglende kendskab. 23 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 27: Hvorfor følger du ikke altid rådet: 'Tjek at røgen er næsten usynlig'? Nogle gange glemmer jeg det Rådet er svært at følge i praksis Andet, notér venligst: Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg Sundheden påvirkes ikke af måden, Jeg kendte ikke til rådet Hvis jeg følger rådet, mindsker det Ved ikke 8% 3% 1% 6% 6% 6% 18% 11% 16% 3 23% n=88 n=514 ikke Nedenstående figur viser udviklingen i de 4 vigtigste grunde til ikke at følge rådet Tjek at røgen er næsten usynlig. Glemsomhed har gennem hele perioden været den primære grund, men ved denne eftermåling skfitede den næstvigtigste grund fra at være manglende kendskab til at være at rådet er svært at følge i praksis. 23% 38% 49% 2 4 6 Kampagnekendere Ikke Figur 28: Hvorfor følger du ikke altid rådet: 'Tjek at røgen er næsten usynlig'? 5 4 39% 4 4 3 3 3 29% 3 2 2 24% 2 2 24% 1 2 21% 21% 1 3% 4% Førmåling Eftermåling Førmåling 2012 Eftermåling Nogle gange glemmer jeg det Rådet er svært at følge i praksis Jeg kendte ikke til rådet Miljøet påvirkes ikke af måden, jeg tænder op i min brændeovn n=602 i eftermåling n=365 i førmåling 2012 n= 547 i eftermåling n=269 i førmåling 24 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

5. Holdning I følgende afsnit fokuseres der på brændeovnsejernes holdning til brændeovne og deres lugt og forurening. Først er brændeovnsejerne blevet spurgt, hvorfor de har en brændeovn eller pejs. De to altoverskyggende grunde er besparing på varmeregningen, og at det er hyggeligt at have pejs. Figur 29: Hvad er de væsentligste årsager til, at du har en brændeovn eller en pejs i dit hjem eller sommerhus? Jeg sparer penge på varmeregningen Det er hyggeligt at have en brændeovn eller pejs 7 72% 6 69% Jeg foretrækker den varme, som brændeovnen eller pejsen giver Den var der, da jeg købte boligen eller sommerhuset Jeg opfatter brændeovnen eller pejsen som en miljøvenlig Jeg kan lide, at jeg selv skal gøre en indsats for at få varme Jeg er uafhængig af fælles varmesystemer Anden årsag, noter venligst: 36% 33% 2 2 21% 19% 21% 22% 11% 12% 6% 6% 1 2 3 4 5 6 7 8 Eftermåling Førmåling 2012 n=1042 i eftermåling 2012 n=722 i førmåling 2012 Brændeovnsejerne er dernæst blevet spurgt til deres forhold til brændeovnens lugt. De fleste (54 %) bemærker det uden at blive generet, eller det forbindes med noget hyggeligt (36 %). Der er blevet færre, der forbinder lugten med noget hyggeligt i forhold til førmålingen. 25 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 30: Om vinteren, hvor mange tænder brændeovnen/pejsen, kan man nogle gange lugte brændeovnene/pejsene udenfor. Hvad mener du om lugten af brændeovne/pejse udenfor? Jeg har bemærket, at det nogle gange lugter, men det generer mig ikke 54% 5 Jeg forbinder det med noget hyggeligt 38% 44% Jeg bemærker ikke lugten af brændeovne eller pejse 22% 18% Røgen generer mig, fordi den lugter grimt Røgen generer mig, fordi jeg ved, at den er sundhedsskadelig Røgen generer mig, fordi jeg ved, at den er miljøskadelig Andet Ved ikke 8% 8% 8% 8% 1% 1% 2 4 6 Eftermåling Førmåling 2012 n=1042 i eftermåling 2012 n=722 i førmåling 2012 Mænd bemærker i højere grad end kvinder lugten uden at det generer dem, mens kvinder oftere bemærker lugten og bliver generet af frygt for sundhedsskader, miljøskadelighed eller fordi den lugter grimt. Flere af de ældre over 66 år (41 %) forbinder røgen med noget hyggeligt end de yngre (34 %) mellem 18 og 40 år. Udover det er der ikke udtalte forskelle mellem aldersgruppers associationer med røgen udenfor. 26 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Opmærksomheden omkring røg som et sundhedsmæssigt problem er heller ikke fremtrædende blandt brændeovnsejerne, som følgende grafik illustrerer: Figur 31: I hvor høj grad mener du, at røg fra brændeovne er et sundhedsmæssigt problem? 4 3 3 2 2 1 1 3% 3% I meget høj grad 34% 34% 36% 34% 13% 13% 9% 9% I høj grad I nogen I mindre Slet ikke grad Eftermåling grad Førmåling 2012 6% Ved ikke n= 1042 i eftermåling n=722 i førmåling 2012 12 % af de ældre over 66 år mener, at røgen fra brændeovne i høj grad eller i meget høj grad er et sundhedsmæssigt problem, mod kun 6 % blandt de yngre. En stor andel i begge grupper ved dog godt, at røgen i nogen eller mindre grad er et sundhedsmæssigt problem. Mens der ikke er forskel på mænd og kvinder i forhold til, hvor mange, der tror, at røgen fra brændeovne i høj grad eller meget høj grad er et sundhedsmæssigt problem, så mener 16 % af mændene, at det slet ikke er et sundhedsmæssigt problem, mod 8 % af kvinderne. Der er heller ikke afgørende forskel på kampagnekender og de, der ikke kender kampagnen i denne runde af kampagnen. Ved forrige runde af kampagne angav en større andel på 17 % af kampagnekenderne, at røg fra brændeovne var et sundhedsmæssigt problem i høj eller meget høj grad, mod 9 % i denne runde. 27 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 32: I hvor høj grad mener du, at røg fra brændeovne er et sundhedsmæssigt problem? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 3% 3% 3% 4% 11% 9% 9% 1 3 33% 36% 34% 34% 33% 3 39% 9% 13% 11% 6% 6% 4% Ikke Kampagnekendere Ikke Ved ikke Slet ikke I mindre grad I nogen grad I høj grad I meget høj grad Kampagnekendere n =160 i eftermåling n=882 ikke i eftermåling N =168 i eftermåling n=781 ikke i eftermåling Som nedenstående figur illustrerer, tager langt de fleste brændeovnsejere ansvar for, hvor meget deres brændeovn forurener. Andelen har ligget stabilt siden første måling i. Figur 33: Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn: Via den måde jeg fyrer på, har jeg et ansvar for, hvor meget min brændeovn forurener. 6 5 4 3 2 1 52% 53% 38% 3 6% Meget enig Enig Hverken enig eller uenig 1% 1% 1% 2% 3% Uenig Meget uenig Eftermåling Førmåling 2012 Ved ikke n= 1042 i eftermåling n=722 i førmåling 2012 28 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Mens der ingen forskel er på kønnene, mener 79 % af de unge under 40 år at de er meget enige eller enige i at de har et ansvar for, hvor meget deres brænddeovn forurener, mod 92 % af de 41-65 årige og dem over 66 år. Kampagnekenderne er i lidt højere grad enige i, at de har et ansvar via den måde, som de fyrer op på. 96 % af kampagnekenderne er enige eller meget enige i udsagnet, mod 89 % af de øvrige. Figur 34: Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn: Via den måde jeg fyrer på, har jeg et ansvar for, hvor meget min brændeovn forurener. 7 6 5 4 3 2 1 61% 5 39% 3 Meget enig Enig Hverken enig eller uenig Kampagnekendere 3% 1% 1% 2% 2% Uenig Meget uenig Ikke Ved ikke n=160 n=882 ikke 6. Kampagnen for korrekt brændefyring fyringssæsonen 2012- I dette afsnit vil selve kampagnen for korrekt brændefyring blive evalueret. Resultaterne fra evalueringen vil blive sammenlignet med kampagneevalueringen gennemført for Miljøstyrelsen i. 29 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

6.1 KENDSKAB TIL KAMPAGNEN Først er brændeovnsejerne blevet spurgt, om de har hørt informationer om korrekt brug af brændefyring. 65 % af brændeovnsejerne har hørt informationer om korrekt brug af brændefyringm, hvilket er en smule lavere end i. 28 % har husker at have hørt informationerne i tv eller radio, 19 % i aviser og dagblade og 14 % på internettet. I forhold til sidste kampagne husker færre respondenter forskellige kilder til, hvor de har hørt information om korrekt brændefyring. Figur 35: Har du inden for de seneste par måneder set eller hørt information om korrekt brug af brændefyring? Ja, i tv og/eller radio Ja, i aviser eller dagblade Ja, på internettet Ja, i en flyer fra skorstensfejeren Ja, i ugeblade Ja, et andet sted end de nævnte Ja, på sociale medier, fx Facebook Nej, jeg har ikke set eller hørt information Ved ikke/ husker ikke 19% 22% 14% 18% 11% 4% 1% 12% 8% 28% 3 3 3 1 1 2 2 3 3 4 Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling Spørges der direkte ind til Miljøstyrelsens kampagne Rygestop guide for brændeovne, ses det at 15 % af brændeovnsejerne kender kampagnen. Dette ligger en smule lavere end ved første del af kampagnen i. 30 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 36: Har du kendskab til Miljøstyrelsens kampagne "Rygestop guide for brændeovne"? Eftermåling 1 8 Eftermåling 18% 82% 2 4 6 8 10 Ja Nej n= 1042 i eftermåling n= 949 i eftermåling Der er stor forskel på kampagnekendskabet i de forskellige aldersgrupper. Som nedenstående figur viser, er det kendskabet størst blandt mænd og ældre over 66 år. 22 % af de ældre over 66 år kender kampagnen mod 15 % af de 41-65 årige og kun 7 % af de unge under 40 år. Også mellem kønnene er der signifikant forskel. 21 % af mændene kender kampagnen, mod kun 9 % af kvinderne. Kvindernes kendskab er faldet markant siden, hvor kendskabet blandt kvinder lå på 16 %. Figur 37: Har du kendskab til Miljøstyrelsens kampagne "Rygestop guide for brændeovne"? fordelt på køn og alder 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 21% 9% Ja Mænd 91% 79% Nej Kvinder 10 93% 9 8 8 8 7 6 5 4 3 22% 2 1 1 Ja Nej 18-40 år 41-65 år 66 år og derover n= 572 mænd n=470 kvinder n= 129 18-40 årige n= 692 41-65 årige n= 202 66årige og derover 31 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Nedenstående figur illustrerer kilderne til kampagnekendskabet. Radio og TV er fortsat den største kilde til kampagnekendskab, efterfulgt af omtale i aviser og blade. Flere har fået information via flyerne fra skorstensfejerne, hvilket formentlig skyldes, at kampagnen har kørt i meget længere tid inden evalueringen. I blev evalueringen udført 6 uger efter kampagnestart; i 2012/ er der evalueringen først blevet udført ca. 5 måneder efter relanceringen. Det samme er formentlig gældende for Fyrfornuftigt.dk og Miljøstyrelsens hjemmeside, som har bidraget mere til kampagnekendskabet end ved målingen i. Figur 38: Hvor har du set Miljøstyrelsens kampagne? Omtale i radio og TV 48% 6 Omtale i aviser og blade 38% 39% På en flyer fra skorstensfejeren 18% 13% På www.fyrfornuftigt.dk 14% 9% På Miljøstyrelsens hjemmeside 4% 13% Ved at søge i Google 9% 2% På sociale medier, fx Facebook 3% Andre steder 2% 4% Ved ikke/husker ikke 16% 1 2 3 4 5 6 7 Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 73 % af kampagnekenderne kan huske Miljøstyrelsens kampagnebudskab. De ældre er dårligere til at afkode og huske budskabet. 36 % af de ældre over 66 år kan ikke huske, hvad Miljøstyrelsens kampagne skulle fortælle dem. For de 41-65 årige er det 25 %. Der er for få unge med kampagnekendskab til at inkludere denne gruppe i analysen. Af de, der kan huske budskabet, mener de, at kampagnen fokuserer både på at fyre rigtigt op i brændeovnen og at undgå forurening. Måles kampagnekendernes involvering i relevans, ses det at hele 60 % mener, at kampagnen er relevant for dem. Det ligger en smule lavere end forrige kampagnes 69 %, men stadig højt. 32 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 39: Oplever du, at Miljøstyrelsens kampagne er relevant for dig? 5 4 3 2 1 29% 24% Ja, i høj grad 4 36% Ja, i nogen grad 29% 2 Ja, men kun i ringe grad 9% Nej, slet ikke Eftermåling Eftermåling 3% 1% Ved ikke n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 54 % af kampagnekenderne mener, at kampagnen har givet dem ny viden om at reducere røgen fra brændeovnen og pejsen. Figur 40: Har Miljøstyrelsens kampagne givet dig ny viden om, hvordan du kan reducere røgen fra din brændeovn eller pejs? 5 4 4 3 3 2 2 1 1 11% 12% Ja, i høj grad 46% 43% Ja, i nogen grad 3 2 Ja, men kun i ringe grad 19% 11% Nej, slet ikke Eftermåling Eftermåling 3% 1% Ved ikke n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 33 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Nedenstående figur illustrerer, hvorvidt kampagnen har øget brændeovnsejernes opmærksomhed på at reducere røgen fra brændeovnen eller pejsen. Figur 41: Har Miljøstyrelsens kampagne øget din opmærksomhed om, hvordan du kan reducere røgen fra din brændeovn eller pejs? 5 4 4 3 3 2 2 1 1 1 18% Ja, i høj grad 38% 4 Ja, i nogen grad 2 2 Ja, men kun i ringe grad 18% 8% Nej, slet ikke Eftermåling Eftermåling 3% 1% Ved ikke n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling På trods af at relanceringen af kampagnen generelt har gjort mindre indtryk på kenderne af kampagnen, så har den samme indvirkning på kampagnekendernes handlinger. Hele 38 % angiver, at kampagnen har medført at de har ændret deres måde at fyre op på. Dette ligger på niveau med målingen i. Figur 42: Har kampagnen medført, at du har ændret din måde at fyre op på? 7 6 58% 5 5 4 38% 38% 3 2 1 Ja Nej Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 34 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Der er ikke signifikant forskel på aldersgrupper med hensyn til ændring i handling som følge af kampagnen. 43 % af kvinderne med kampagnekendskab angiver, at kampagnen har medført, at de har ændret måden at fyre op på, mod 36 % af mændene med kampagnekendskab. Det skal dog holdes op imod, at 21 % af mændene kender kampagnen mod kun 9 % af kvinderne. 6.2 MILJØSTYRELSENS 4 RÅD De, der kender kampagnen, er desuden blevet spurgt, om de har planer om at følge nogle af kampagnens råd om, hvordan du kan begrænse røgen fra din brændeovn. Det første råd Tænd op på en ny måde har 30 % planer om at følge fremover på grund af kampagnen. Dette er lavere end sidste år, hvilket skyldes en stigning i andelen af, der allerede fulgte rådet inden relanceringen af kampagnen. Figur 43: Har du planer om at følge nogle af kampagnens råd om, hvordan du kan begrænse røgen fra din brændeovn? Tænd op på en ny måde 7 6 5 4 3 58% 46% 3 42% 2 1 Jeg fulgte rådet allerede inden kampagnen Jeg har planer om at følge rådet fremover pga. kampagnen 11% 12% Jeg har ikke planer om at følge rådet 1% Jeg kan ikke huske, at jeg har hørt rådet Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling Rådet om kun at bruge tørt træ, kendte og fulgte næsten alle i forvejen, hvilket også afspejles, da kampagnekenderne spørges til, hvilken effekt kampagnen har haft i forhold til dette råd. 35 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Figur 44: Har du planer om at følge nogle af kampagnens råd om, hvordan du kan begrænse røgen fra din brændeovn? Brug kun tørt træ 12 10 8 6 4 98% 96% 2 Jeg fulgte rådet allerede inden kampagnen 3% 3% 1% Jeg har planer om at følge rådet fremover pga. kampagnen Jeg har ikke planer om at følge rådet Eftermåling Eftermåling Jeg kan ikke huske, at jeg har hørt rådet n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling Samme tendens gør sig gældende i forhold til rådet om at sørge for rigeligt luft til flammerne, hvilket illustreres af nedenstående. Figur 45: Har du planer om at følge nogle af kampagnens råd om, hvordan du kan begrænse røgen fra din brændeovn? Sørg for rigeligt luft til flammerne 12 10 8 6 4 2 96% 92% Jeg fulgte rådet allerede inden kampagnen 4% 6% 2% Jeg har planer om at følge rådet fremover pga. kampagnen Jeg har ikke planer om at følge rådet Jeg kan ikke huske, at jeg har hørt rådet Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 36 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Når det gælder rådet om at tjekke, at røgen er næsten usynlig, så har kampagnen haft den effekt, at 21 % af kampagnekenderne har planer om at følge rådet som følge af kampagnen. Dette udgør næsten restgruppen udover de, der allerede fulgte rådet (74 %). Effekten ligger på samme niveau som i. Figur 46: Har du planer om at følge nogle af kampagnens råd om, hvordan du kan begrænse røgen fra din brændeovn? Tjek, at røgen er næsten usynlig 8 7 6 5 4 3 2 1 74% 73% Jeg fulgte rådet allerede inden kampagnen 21% 23% Jeg har planer om at følge rådet fremover pga. kampagnen 4% 4% 1% Jeg har ikke planer om at følge rådet Jeg kan ikke huske, at jeg har hørt rådet n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling Eftermåling Eftermåling 6.3 KAMPAGNENS SPROG, STIL OG TONE De, der kender kampagnen er endelig blevet spurgt ind, hvad de synes om kampagnens udformning, sprog og tone. Kampagnens liking ligger lavere end i, således at 70 % synes meget godt eller godt om kampagnen mod 82 % i eftermålingen i. Figur 47: Hvor god eller dårlig synes du alt i alt, at kampagnen er med hensyn til sprog, stil og tone? 6 5 4 3 2 1 1 26% 53% 56% 19% 13% Meget god God Hverken god eller dårlig 1% 1% 3% 2% Dårlig Meget dårlig n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling Eftermåling Eftermåling 37 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Spørges der ind til hvilke ord, som respondenterne forbinder med kampagnen, er det især, at den er letforståelig, saglig, sympatisk men også belærende, der slår ud. Figur 48: På en skala fra 1-10 i hvor høj grad synes du, at nedenstående ord beskriver kampagnens sprog, stil og tone? Gennemsnit Letforståelig 10,0 8,3 8,0 Sympatisk 7,3 6,0 6,8 Spændende 4,0 2,0 0,0 Kedelig 5,4 7,9 Saglig 6,9 7,5 Belærende Anderledes Eftermåling Eftermåling n= 160 i eftermåling n=168 i eftermåling 38 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2

Kvinder opfatter i højere grad kampagnen som saglig og sympatisk end mænd. Nedenstående figur illustrerer dette. Figur 49: På en skala fra 1-10 i hvor høj grad synes du, at nedenstående ord beskriver kampagnens sprog, stil og tone? Gennemsnit Letforståelig 10,0 8,0 Sympatisk 6,0 Spændende 4,0 2,0,0 Kedelig Saglig Belærende Mænd Kvinder Anderledes n= 160 i eftermåling 39 Evaluering af Rygestop guide til brændeovne kampagnen Runde 2