Giro d Italia 2012 RESUME I starten af maj begynder Giro d Italia 2012, og de første tre etaper køres i Herning og Horsens. De deltagende hold præsenteres i Herning d. 4. maj, og de følgende tre dage cykles der i Danmark, inden deltagerne flyves til Italien d. 8. maj. Sidste år blev VM i landevejscykling afholdt i Danmark, og det gav en øget turismeomsætning på ca. 232 mio. kr. Derfor bifalder Dansk Erhverv, at endnu et stort cykelløb lægger vejen forbi Danmark. Dansk Erhvervs beregninger på baggrund af Sport Event Danmark viser, at Giro d Italia kan skabe en ekstra turismeomsætning for mellem 164 mio. og 170 mio. kr. Heraf kommer over en fjerdel fra udenlandske turister, hvilket er direkte indtægter for Danmark. Yderligere bliver Giro d Italia fulgt af 350 mio. mennesker på tv. Hvis bare én procent af dem efterfølgende tager til Danmark på en weekendtur eller en uge i feriehus, giver det turismeindtægter for ca. 8,4 mia. kr. Figur 1 Turismeomsætning ved Giro d Italia i Danmark Hvis 200.000 tilskuere Hvis 250.000 tilskuere 60 pct. lokale danskere 32.400.000 kr. 40.500.000 kr. 25 pct. ikke-lokale danskere 91.058.318 kr. 84.729.079 kr. 15 pct. udenlandske tilskuere 40.711.226 kr. 45.226.984 kr. Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr. * Tallene er beregnet med tre dages overnatning - undtagen for lokale endagsgæster *Andelene af overnattende gæster er beregnet ud fra Danmarks Statistiks overnatningsopgørelse for Region Midtjylland * Gennemsnitligt døgnforbrug er lig Sport Event Denmarks beregningsmodel Kilde: Sport Event Denmark, Danmarks Statistik og egne beregninger Dansk Erhvervs Fakta 2012
Giro d Italia tiltrækker op til 250.000 tilskuere Arrangørerne har meldt ud, at de forventer mellem 200.000 og 250.000 tilskuere til de tre dages etapestart. Skønnet er baseret på tidligere store sportsevents især VM i landevejscykling. Startetaperne forventes at tiltrække 200.000-250.000 tilskuere. Derudover kommer 198 ryttere og lige så mange mekanikere, massører og sportsdirektører. Der forventes omkring 700 frivillige samt omkring 400 medarbejdere fra Giro d Italia og det er vel at mærke uden at medregne pressemedarbejdere. Øget turismeomsætning De mange tilskuere til cykelløbet er med til at øge Danmarks turismeomsætning i form af de penge, de forbruger under deres ophold i Danmark, i alt mellem 164 mio. og 170 mio. kr. Figur 2 Turismeomsætning fordelt på overnatningsformer Gns. døgnforbrug Hvis 200.000 tilskuere Hvis 250.000 tilskuere 60 pct. lokale danskere 270 kr. 32.400.000 kr. 40.500.000 kr. Giro d Italia giver mellem 164 mio. og 170 mio. kr. i ekstra turismeomsætning 25 pct. ikke-lokale danskere 91.058.318 kr. 84.729.079 kr. 23% Feriehuse 330 kr. 11.358.380 kr. 14.197.976 kr. 45% Camping 260 kr. 17.526.702 kr. 21.908.378 kr. 23% Hoteller 1.610 kr. 55.107.114 kr. 39.790.075 kr. 4% Feriecentre 460 kr. 2.918.598 kr. 3.648.247 kr. 3% Vandrerhjem 710 kr. 2.711.949 kr. 3.389.936 kr. 3% Andet 380 kr. 1.435.574 kr. 1.794.468 kr. 15 pct. udenlandske tilskuere 40.711.226 kr. 45.226.984 kr. 80% Feriehuse 340 kr. 24.469.278 kr. 30.586.598 kr. 9% Camping 270 kr. 2.196.433 kr. 2.745.542 kr. 7% Hoteller 1.970 kr. 12.058.632 kr. 9.411.242 kr. 2% Feriecentre 550 kr. 942.068 kr. 1.177.585 kr. 1% Vandrerhjem 820 kr. 609.397 kr. 761.746 kr. 1% Andet 330 kr. 435.416 kr. 544.271 kr. Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr. * Tallene er beregnet med tre dages overnatning - undtagen for lokale endagsgæster *Andelene af overnattende gæster er beregnet ud fra Danmarks Statistiks overnatningsopgørelse for Region Midtjylland * Gennemsnitligt døgnforbrug er lig Sport Event Denmarks beregningsmodel Kilde: Sport Event Denmark, Danmarks Statistik og egne beregninger DANSK ERHVERV 2
Figur 2 viser fordelingen af tilskuere fordelt på lokale endagstilskuere, ikke-lokale danske turister og udenlandske turister begge med tre dages overnatning. På den baggrund estimeres turismeomsætningen til at ligge mellem 164 mio. og 170 mio. kr., hvis der kommer henholdsvis 200.000 og 250.000 tilskuere. I beregningerne er andelen af udenlandske tilskuere sat til samme niveau på 15 pct. som under VM i landevejscykling, mens danske turister og lokale tilskuere udgør henholdsvis 25 pct. og 60 pct. Det antages, at de overnattende gæster bliver til alle tre dages cykelløb, mens de lokale tilskuere antages at se én dags cykelløb. Det gennemsnitlige døgnforbrug for de forskellige typer deltagere svarer til Sport Event Denmarks satser. Andelen af de forskellige overnatningsformer er beregnet på baggrund af Danmarks Statistiks overnatningsopgørelse for Region Midtjylland fra 2007-2011. Turisme er big business for Danmark De samlede årlige eksportindtægter til Danmark fra turister udgjorde omkring 33 mia. kr. i 2011, hvilket gør turismen til Danmarks fjerde-/femtestørste eksporterhverv. Udenlandske turister er ren gevinst for Danmark og dansk økonomi i den forstand, at de medfører eksportindtægter i form af de penge, turisterne bruger på overnatning, mad og drikke, forlystelser osv. Der er tale om ren eksport - ikke nogen reeksport, som det er tilfældet for en meget stor del af den danske vareeksport. Figur 2 viser, at den samlede øgede turismeomsætning fra Giro d Italia i Danmark vil være mellem 164 mio. kr. og 170 mio. kr. afhængigt af deltagerantallet. Lidt over en fjerdel af turismeomsætningen stammer fra udenlandske turister på trods at, de kun udgør 15 pct. af alle tilskuerne hvilket understreger, at de udenlandske tilskuere er en god indtægtskilde for Danmark. Udenlandske turister står for 15 pct. af tilskuerne, men en fjerdedel af den ekstra turismeomsætning Butikkerne kan holde åbent pga. lex d Italia Op til Giro d Italia har det være en bekymring, at butikkerne i Herning ville være tvunget til at holde lukket på St. Bededag pga. lukkelovens bestemmelser om lukketid på helligdage. Imidlertid har et stort flertal i Folketinget med en ændring af lukkeloven, den såkaldte lex d Italia, givet mulighed for at dispensere fra lukketidsreglerne ved ganske særlige lejligheder - som netop Giro d Italia. Dermed kan butikkerne i Herning holde åbent, mens byen er fuld af gæster og dermed får byen fuld valuta for de mange turister, som forventes at besøge den. DANSK ERHVERV 3
Brandingeffekt Et af de klare formål for arrangørerne har været at reklamere for Herning og Horsens som attraktive feriemål og at promovere Danmark som en cykelnation. Som et af verdens mest velestimerede cykelløb følger 350 mio. seere i 165 lande med i Giro d Italia på fjernsynet. En så stor seerplatform er en unik mulighed for at markedsføre Danmark overfor turister fra hele verden. Hvis blot én procent af tv-tilskuere vælger at tage en weekend på hotel eller en uge i et lejet feriehus giver det en turismeomsætning på omkring 8,4 mia. kr. En weekendtur på hotel eller en uges ferie i Danmark i feriehus fra én procent af tv-seerne, giver omkring 8,4 mia. kr. i turismeindtægter Dansk Erhverv mener: Det er en klar økonomisk fordel for Danmark at tiltrække store sportsbegivenheder til Danmark både på den korte og på den lange bane. Store events er et vigtigt led i at markedsføre og synliggøre Danmark som en turistnation, og Dansk Erhverv støtter satsningen på at tiltrække flere store events til Danmark Hovedparten af dansk turisme udgøres af kystturismen uden for storbyerne, og en sportsbegivenhed som Giro d Italia er med til at brande den vigtige kystturisme med fokus på naturoplevelser, landskaber mv. Dansk turisme er udfordret af et højt prisniveau i form af høje skatter, moms og afgifter. Det giver dansk turisme en konkurrencceulempe i forhold til de lande, vi konkurrerer med, og derfor bør rammevilkårerne for turismen forbedres. DANSK ERHVERV 4
GIRO D ITALIA 2012 DANSK ERHVERVS FAKTA APRIL 2012 OM DETTE FAKTABLAD Giro d Italia 2012 er senest opdateret april 2012 Faktabladet er udarbejdet af markedsdirektør Mette Feifer og studentermedhjælper Camilla Theil OM DANSK ERHVERVS FAKTA Dansk Erhvervs Fakta er Dansk Erhvervs baggrundspublikation, der nøgternt og kort fremstiller sager med aktuel samfundsmæssig relevans. Dansk Erhvervs Fakta udkommer løbende og henvender sig til beslutningstagere og meningsdannere på alle niveauer. Ambitionen med faktabladet er at bidrage til faktuelt vidensgrundlag, der kvalificerer beslutningsgrundlaget i forhold til væsentlige, aktuelle udfordringer på alle områder, som har betydning for dansk erhvervsliv og den samfundsøkonomiske udvikling. Skulle der derfor forekomme faktuelle fejl eller unøjagtigheder i faktabladet, vil disse blive rettet eller præciseret hurtigst muligt. Det er tilladt at citere fra Dansk Erhvervs Fakta med tydelig kildeangivelse og med henvisning til Dansk Erhverv. KILDER Følgende er blevet anvendt under udarbejdelsen af dette faktablad: http://www.girostart2012.dk/ http://www.visitherning.com/danmark/da-dk/menu/turist/oplevelser/giro-ditalia-2012/giroditalia.htm http://www.giroindenmark.com/ http://www.statistikbanken.dk http://sporteventdenmark.com/analyser/~/media/baseline_site/analyser/egne/uci%20roa d%20world%20championships%202012_final.ashx KONTAKT Henvendelser angående faktabladets indhold og Dansk Erhvervs holdning til turisme kan ske til Markedsdirektør, Mette Feifer på mfe@danskerhverv.dk eller tlf. 60 66 01 16. NOTER Turismeomsætning under VM i landevejscykling Under VM var 40 pct. turister både ikke-lokale-danskere og udenlandske Under VM var der 262.000 unikke tilskuere heraf 98.000 udenlandske (37,4 pct.) Under VM var der 545.000 personer, som overværede de seks dages cykling Derudover deltog 3.000 personer med tilknytning til løbet og 800 pressefolk 60 pct. af publikum var lokale, 15 pct. var udenlandske turister, 25 pct.var ikke-lokale danske turister VM genererede 118.000 overnatninger heraf 94.000 internationale. 88.000 kommercielle overnatninger. Af overnatningerne stod ikke-lokale danskere for 24.000, mens udenlandske turister stod for 93.000 af overnatningerne. Ca. 24 pct.var kommercielle. Ikke-lokale-danskere brugte 1.080 kr. i gennemsnit per dag med 3,5 overnatninger Internationale brugte 1.781 kr. i gennemsnit per dag med 3,9 overnatninger VM i landevejscykling gav øget turismeomsætning på 232 mio. kr. fra udenlandske og danske turister DANSK ERHVERV 5