Velkommen til optagelsesprøven 2010 Temaet for optagelsesprøven er: BEC Design Forord Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne Mange trends og tendenser er i gennem tiderne blevet sparket i gang af konjunkturernes opog nedture, med tydelige ændringer i forbrugsmønstre til følge. Virksomhedernes evne til at spotte disse nye forbrugsmønstre i tide kan være afgørende for den enkelte virksomheds succes eller fiasko. Uanset om man er designer, er ansvarlig for at tilrettelægge og producere varerne eller om man skal udforme effektive reklamebudskaber, kræver det indsigt, viden og fingeren på pulsen... Personer med forståelse for spirende tendenser og de forbrugere, der kommer til at præge den nærmeste fremtid, er hvad virksomhederne får brug for. Derfor koncentrerer optagelsesprøven på KEA design/business sig om en generation, der vil revolutionere livsstilsbrancherne indenfor de kommende år generation Y. God fornøjelse. 1 /11
I økonomisk usikre tider er det ekstra vigtigt at forstå de kræfter, der driver købsbeslutningerne hos unge forbrugere. De udgør den mest indflydelsesrige forbrugergruppe i verden. De unges livsstil, adfærd, holdninger og teknologiske ekspertise vil revolutionere livsstilsbrancherne., citat: Louise Byg Kongsholm, cand.merc., analytiker og projektleder i pej gruppen Artiklen danner baggrund for løsningen af optagelsesprøven. OBS: Samtlige spørgsmål og CV skal besvares, uanset hvilken linje du søger ind på. Læs og følg nedenstående instrukser nøje o Læs artiklen: Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne, af Louise Byg Kongsholm, PEJgruppen (Tid og Tendensers artikelarkiv, februar 2010) Artiklen danner baggrund for besvarelse af optagelsesprøven o Alle opgaver skal løses. o Skriv dér, hvor der er skrivefelter. o Alle bilag vedlægges med tydelig angivelse af navn, cpr.nr. og bilagsnr. o Side 3 i dette dokument udfyldes og skal være side 1 i den afleverede prøve. 2 /11
Optagelsesprøve 2010 Din forside Designteknologuddannelsen / sommeroptag Temaet for optagelsesprøven er: Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne OBS: Denne side skal ligge som den første i besvarelsen. Ansøgerens navn CPR nr. Prioritér dit ønske om optagelse på Designteknologuddannelsen Kryds af hvilken retning du ansøger om optagelse på: 1. Prioritet Design Sourcing Marketing 2. Prioritet Design Sourcing Marketing Opgaven besvares ved at indskrive svarene i tekstfelterne og de løse dokumenter såsom collager m.m. Husk tydeligt at angive navn og CPR nr. på alle papirer. Besvarelsen afleveres: Ved at lade den ligge frit fremme på din anviste plads. Deadline for besvarelsen: kl. 12:00 3 /11
Curriculum Vitae til brug for optagelsesprøven 2010. Portræt (tegn dig selv) Beskriv dig selv med 5 nøgleord / værdier / hvem er du? Navn Adresse Fødselsdato 4 /11
Uddannelse Skriv de tre vigtigste eksamener, du har taget. Skriv dato for start og afslutning 1. 2. 3. Eksempel: Studentereksamen fra Frederiksberg Gymnasium, aug 2007/ juni 2010 Erhvervserfaring Skriv max. 5 relevante jobs, du har eller har haft. Skriv dato for start og afslutning 1. 2. 3. 4. 5. Eksempel: 1. Salgsassistent i Inwear/ magasin, Kgs. Nytorv, juli 2009- DD 2. Piccoline på månedsmagasinet Woman. Maj 2007-april 2009 Hvem er du - hvad fokuserer du på i dit liv? Beskriv, hvad du interesserer dig for - 5 linjer Skriv dit svar her Hvorfor skal netop du optages på KEA design/business? Max.4 linjer Skriv dit svar her 5 /11
To generelle spørgsmål A. Virksomhederne skal finde en vej i finanskrisen! Kom med 3 bud på, hvad en virksomhed i livsstilsbranchen kan gøre for at overleve bedst muligt i finanskrisen? Skriv dit svar her 1. 2. 3. Bedømmelse: Iagttagelse, viden og abstraktionsevne B. Den digitale verden! Hvilke features, gadgets eller teknologiske produkter mener du man i fremtiden skal fokusere på, for at være på forkant med forbrugerne? Skriv dit svar her 1. 2. 3. 4. 5. Bedømmelse: Iagttagelse, viden og abstraktionsevne 6 /11
DESIGN relaterede spørgsmål 2. Behov og produkter Nævn tre livsstilsprodukter som du tror på at generation Y har, eller vil anskaffe sig indenfor det næste år og beskriv hvorfor: Produkt 1. Hvorfor: Produkt 2 Hvorfor: Produkt 3. Hvorfor: Bedømmelse: Iagttagelse, afkodning ai målgruppes behov, viden og designsensibilitet 3. Skitsér, tegn et af produkterne. Hvordan ser du det nu. Udførelse: Skitsér på et stykke A4 papir Bedømmelse: afkodning og formsans. NB: Papiret skal være påført navn, CPR. Nr og Bilag Design spørgsmål 3. 4. Design. Tegn hvordan du kunne tænke dig produktet ser ud i fremtiden Udførelse: Skitser på et stykke A4 papir. Bedømmelse: Idé og formsans. NB: Papiret skal være påført navn, CPR. Nr og Bilag Design spørgsmål 4. 7 /11
2010 SOURCING relaterede spørgsmål 5. Konstruktion:. Hvordan du tror at det produkt du designede i punkt?, skal konstrueres. Tegn det og sæt evt. mål på. Udførelse: Lav en skitse eller et mønster (fx 1:5 størrelse) på produktet. Bedømmelse: formfornemmelse, rummelighed samt overblik NB: Husk at påføre dokumentet tydeligt: Navn, besvarelsesnr. og bilagsnr.: Produktion-5. 6. Materialebeskrivelse: Beskriv samtlige materialer der skal bruges til produktet, du nu har designet og konstrueret. Argumenter for materialevalget. Udførelse: Beskriv materialerne og argumentationen på et stykke A4 papir, evt det samme som ovenstående spørgsmål 5. Bedømmelse: Overblik over materialer NB: Husk at påføre dokumentet tydeligt: Navn, besvarelsesnr. og bilagsnr.:produktion 6 7. Tabeller og tal Delspørgsmål A: I år 2030 bliver vi i Danmark 6 millioner mennesker, og gruppen af unge mellem 15-19 år vil udgøre 5,5 % af hele befolkningen. Hvor mange personer vil gruppen 15-19 årige udgøre i alt, i antal? Bedømmelse: Økonomisk forståelse Svar: Delspørgsmål B: Danmarks Statistiks estimeringer projekterer et befolkningstal på 6.200.000 i år 2040. Med hjælp fra tabel 1, hvor stor andel af befolkningen vil være over 75 år i år 2040? (Svaret skal angives både i procent og i tal, og dække alle over 75). Bedømmelse: Økonomisk forståelse Svar: 8 /11
Delspørgsmål C: 20-34 års gruppen udgør tilsammen 17,8 % af befolkningen i 2010, men bliver noget større og vil udgøre 18,2% af befolkningen i 2030. Hvor stor bliver udviklingen (stigningen) i procent? Bedømmelse: Økonomisk forståelse Svar: Delspørgsmål D: Identitetsgruppen bruger ca. 192 minutter per dag foran computeren, ifølge undersøgelsen. Hvor mange timer svarer det til? Bedømmelse: Økonomisk forståelse Svar: 9 /11
Optagelsesprøve 2009 BUSINESS relaterede spørgsmål Du skal i de følgende 4 spørgsmål tage udgangspunkt i det produkt, du valgte at designe i spørgsmål 2-4 8. DISTRIBUTION: Overvej og beskriv gennem hvilke salgskanaler dit produkt skal sælges. Altså hvor skal målgruppen kunne købe dit produkt og hvad kendetegner det/de valgte steder? Begrund dit valg. (Tænk på hvor generation Y handler, om dit produkt passer bedst til en bestemt slags butikker, om butikstypen skal tilføre dit produkt noget ekstra værdi osv.) Vurdering: Argumentation, realisme, markedsforståelse Skriv dit svar her: 9. REKLAME: Med udgangspunkt i svaret på Positionerings -spørgsmålet skal du nu lave en reklame, som afspejler de valgte værdier/fordele ved produktet og samtidig henvender sig til generation Y. Forklar, hvordan reklamen skal se ud. Husk at argumentere. Udførelse: Illustrér på et stykke A4 papir. NB: Papiret skal være påført navn, CPR. Nr. og Bilag Business spørgsmål 10. Vurdering: Evne til at beskrive, argumentere og oversætte koncept til budskab 10 /11
10. POSITIONERING: Overvej og beskriv, hvad der gør dit produkt unikt og hvad du gerne vil have, at målgruppen skal forbinde dit produkt med, og definer derefter de 3-4 værdier/fordele som karakteriserer dit produkt og som du vil slå på i markedsføringen. Vurdering: Argumentation, realisme, markedsforståelse Skriv dit svar her: 11. MEDIEVALG: Du skal nu beslutte, i hvilket/hvilke medier det giver mest mening at vise den reklame, som du har forberedt. Et medie, er der, hvor en annoncør/virksomhed har mulighed for at placere sin reklame. Hvor vil du anbefale, at der annonceres? Og hvorfor? Vurder, hvad der kunne være et realistisk budget til medieforbrug for den type produkt, du har valgt at designe og markedsføre. Angiv, hvordan budgettet skal fordeles på medierne, hvis du har valgt flere forskellige medier (angiv fordelingen i %). Vurdering: Argumentation, realisme, markedsforståelse Skriv dit svar her 11/11