Betalt indhold. - det nye sort eller bare helt sort?? 1/ Pressens Hus

Transkript

1 Betalt indhold - det nye sort eller bare helt sort?? 1/ Pressens Hus

2 Hvad er det egentligt? Native add Promotions Sponsorships Advertorials Branded content Content marketing

3 Den kommercielle definition Egne publikationer Websites Google Content marketing er en marketingsteknik, hvor man skaber og distribuerer relevant og værdifuldt indhold for at tiltrække, YouTube fastholde og engagere en klart defineret målgruppe med det formål at opnå en kommerciel transaktion. Klassiske medier Native advertising er betalt indhold, hvor annonce oplevelsen bliver Jeres medier: en naturlig del af brugeroplevelsen på linje med redaktionelt indhold på det medie, hvor det er placeret. Websites Klassiske medier

4 Hvorfor skal I gøre det? Annoncørerne kan i dag let etablere deres egne medier Annoncørerne vil fortælle historier Annoncørernes budgetter flyttes over mod content marketing Annoncørerne opbygger deres egne læserskarer I har stort kendskab til jeres læsere I har etablerede medieplatforme I har troværdige brands I mister forretningen

5 Og annoncørerne er der! Vil I bruge mere på content marketing? Uændret: 35% Vil bruge mere: 51% Vil I selv producere indholdet? Bruge andre til at producere det: 44% Kilde: Public Impact, Berlingske Media

6 Ikke så dårligt selskab, vel?

7 Også Berlingske Media

8 Nye spillere nye medier

9

10 Print - Femina

11 Print & digitalt - Penge & Privatøkonomi

12 Print Berlingske Media

13 Gamle spillere - Billed-Bladet

14 Digitalt - M!

15 Udgivelser

16 Hvilke former er der? Indholds ejerskab Placeret indhold på jeres medier Placeret indhold til jeres læsere Integration af sociale medier på jeres sites Intern produktion af indhold for andre (ekspertise) Produktion af unikke medier Brug af eget indhold (for sig selv om sig selv)

17 Hvad må man? De presseetiske regler: B.4: Der bør opretholdes en klar skillelinje mellem annoncering og redaktionelt indhold. Tekst, lyd og billeder foranlediget af direkte eller indirekte kommercielle interesserer bør kun bringes, hvis et klart journalistisk kriterium taler for offentliggørelse.

18 Hvad må man? Forbrugerombudsmanden: Skal klart fremgå, at det er en reklame. Det skal være tydeligt markeret med ordet Annonce. Det må ikke være advertorials eller promotions, da disse efter forbrugerombudmandens opfattelse ikke kan forstås af de fleste læsere.

19 Hvad må man? Medieansvarsloven 27: Den, der har ladet en annonce indrykke, er ansvarlig for indholdet heraf efter lovgivningens almindelige regler. Det samme gælder den, der har bistået hermed. Stk. 2. Redaktøren er medansvarlig for indholdet af annoncer efter lovgivningens almindelige regler. Opfylder redaktøren ikke sin oplysningspligt efter 4 og 6, er denne ansvarlig for annoncens indhold, selv om lovovertrædelsen ikke kan tilregnes redaktøren som forsætlig eller uagtsom.

20 Hvad må man? Markedsføringsloven $ 4: En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes. Straffes med bøde. Kan være skærpende, hvis anden lovgivning involveres. $ 8: Markedsføring rettet mod børn og unge skal være udformet med særlig hensyntagen til børn og unges naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lette at påvirke og nemme at præge.

21 Sådan bliver det godt At det er en godt skrevet historie At det er relevant At det ikke forstyrrer læseren eller sitet At det giver værdi til læserne At man kender sin målgruppe At der tydeligt er angivet, hvem der har lavet indholdet At du er kreativ At det er kvalitet

22 Hvad skal der til? 1. Klare retningslinjer internt hvem har ansvaret for hvad? 2. Research hvem er målgruppen, hvad vil de engagere sig i? 3. Artikler hvilket indhold opfylder formålet, hvordan skal de fortælles? 4. Publicering hvor skal det publiceres, print, digitalt (desktop, mobilt), cross platform, social medier? 5. Opfølgning hvordan performer det, hvor skal der optimeres?

23 Hvornår er det en succes? Når indholdet: Informerer Inspirerer Engagerer

24 Hvor kan det gå galt? For mediet: Man mister troværdighed, når man selv skriver Man mister troværdighed, når andre skriver Man overtræder reglerne For kunden: Det er for meget PR og bliver ikke vurderet som kvalitet Det bliver ikke fundet eller læst

25 Jeres muligheder Enten kan I bare acceptere, at annoncørerne presser på med content marketing og så kæmpe fra tue til tue Eller også kan I selv tage aktiv del i kampen om annonce kronerne og udvikle et koncept, der er i tråd med jeres medie

26 Tak for nu!