BørsenBusiness Information fra Børsens annonceafdeling 2010 2 Se vinderne af Bull s Eye 1. halvår 2010 Deltag i konkurrencen VIND et gavekort til en valgfri rejsedestination værdi kr. 7.500 Ateadirect.com Klaus Rygaard sætter diamanter på tilbud Ekstra udstyr fra Kleeman
2 «BørsenBusiness 2010 2 Børsen Business Leder Annoncering Betaler sig - hvis medievalget er rigtigt Med venlig hilsen Allan Hansen Annoncedirektør Mediehuset Børsen BørsenBusiness Børsens tre medieplatforme er skabt til at øge synergien for vores læsere og annoncører. Avisen, magasinerne og online-tjenesterne åbner dørene til landets beslutningstagere, der som professionelle og privatpersoner dagligt disponerer over en betydelig købekraft. Hver platform kan noget ekstra. Børsen Weekend er kulminationen på en arbejdsuge, og Børsen Pleasure skildrer det sublime liv i et redaktionelt miljø, der ikke findes i andre dagblade. På nettet kan man læse avisen, uanset hvor man befinder sig, og en relevant nyhed bliver ikke mange minutter gammel, før den er på Børsen Online og web-tv. Dertil kan lægges Børsens muligheder som distributionskanal af indstik, der i modsætning til adresseløse forsendelser, som mange frabeder sig, når helt frem til målgruppen. Nettets betydning for økonomien er støt stigende. Findes man ikke på nettet, så findes man ikke. For handelsvirksomheder er det afgørende at opmuntre de rette mennesker til at klikke sig ind på deres hjemmeside med produktkatalog og web-shop. Folk kan ikke besøge en side, de ikke kender, og markedsføring bliver helt afgørende for succes. Annoncer på print er velegnede til at kommunikere web-adressen. Forklaringen er enkel. Avisen og magasinet rammer læseren på det sted og tidspunkt, der passer ham, mens han på nettet er nødt til at være opsøgende. Fordelen ved den trykte annonce er, at den modtages som en impuls. Reklame er en investering, ikke en omkostning. Læg mærke til, hvad erfarne annoncører siger om det spørgsmål i denne udgave af Børsen Business.It pays to advertise, sagde Lord Lever, grundlæggeren af Unilever, der forstod nødvendigheden af at gentage sit budskab, og det er over 100 år siden. I de seneste år er kravet til dokumentation for annonce kronerne steget, og Børsen har været meget optaget af netop at identificere de forskellige platformes evner til at skabe effekt for vores annoncører, og vi kan bekræfte, at annoncering kan betale sig. Som annoncør skal man holde hovedet koldt. Mængden af useriøse medier er nærmest uoverskuelig, og deres salgsmetoder bør betragtes med største skepsis. En lav kontaktpris er ligegyldig, hvis budskabet blot spredes ud i det blå. Skal investeringen lykkes, drejer det sig om at identificere målgrupper med ansvar for virksomhedernes budgetter og på det private felt høj disponibel realindkomst. Det er nu, indsatsen skal gøres, fordi forbruget er på vej op, det tyder fx bilsalget på. Om en god måneds tid venter den julehandel, som gerne skulle overgå de to foregående år. Igen: Annoncering anbefales. Ansvarshavende redaktør: Allan Hansen Redaktion: Jacob Ludvigsen og Tanya Øelund Foto: Søren Wesseltoft AD/Produktion: Stine Kroløkke E-mail: bb.redaktion@borsen.dk Forsidefoto: Per Bausager fra Bikebusters BørsenBusiness Information fra Børsens annonceafdeling 2010 2 MAGASIN-UDGIVELSES DATOER 2010 Business Magasiner: Udgivelsesdato: Ordredeadline: Invest 17. november 27. oktober PLEASURE MAGASINER Udgivelsesdato: Ordredeadline: 14. oktober 29. september 28. oktober 13. oktober 11. november 27. oktober 25. november 10. november 9. december 24. november Se vinderne af Bull s Eye 1. halvår 2010 VIND Deltag i konkurrencen et gavekort til en valgfri rejsedestination værdi kr. 7.500 Ateadirect.com Klaus Rygaard sætter diamanter på tilbud Ekstra udstyr fra Kleeman Find inspiration til alle de ting, der forsøder hverdagen for vores læsere i PLEASURE Det rå look Rusk, vind og vejr. Efterårets herremode byder på lange uniformsjakker, der blander skrædderkunst med tidløs elegance + Tænk dig sund + Sydsvensk country club + Gadgets + Sjælefred i alpelandet + Riva-båden rykker + Til tops i Costa Rica + Magasintillæg til dagbladet Børsen torsdag den 30. september 2010 «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 3 Børsen bringer BrochureR igen og igen,og Ateadirect.com øger salget med 40 % vokser i takt med behovet, for kunderne har ikke tålmodighed til at vente på at blive ekspederet, og det kommer de heller ikke til hos Ateadirect.com. Viden er vigtig Af Jacob Ludvigsen Man kan dårligt forestille sig en virksomhed i 2010, der kan eksistere uden en eller anden form for IT. Men behovene er forskellige. Atea med hovedkontor i Ballerup er Danmarks førende leverandør af IT-infrastruktur med 1.400 specialister og afdelinger i Kolding, Århus og Aalborg. På nordisk og baltisk plan har Atea 4.700 medarbejdere, og selskabet er noteret på Oslo Børs. For halvandet år siden blev Ateadirect.com sat i verden for at betjene Danmarks ca. 200.000 små og mellemstore virksomheder med computere, printere, mobiltelefoner, skærme, servere og alt, hvad det moderne kontor har brug for af elektronisk tilbehør. Bag konceptet ligger en yderst effektiv salgsportal, der er udviklet i samarbejde med kunderne og netop tilbyder de professionelle løsninger, som de små og mellemstore virksomheder efterspørger. Det unikke ved Ateadirect.com er, at her udbydes markedets bredeste sortiment med flere end 10 mio. produkter på lager og til markedets bedste priser. Et slags itsupermarked hvor alle behov for IT dækkes. Med en vækst i omsætningen på 40 % i forhold til sidste år er Ateadirect.com præget af travlhed. Medarbejderstaben - Vi ansætter hele tiden nye sælgere, siger salgsdirektør Dorthe Nielsson. Vi har fundet ud af, hvad der virker og hvad man ikke skal gøre. Det nyttede f.eks. ikke at overlade ekspeditionen af telefonordrer til et call-center, kunderne forventer kompetence i den anden ende af røret frem for personer, som skal bruge tid på at finde en kollega med viden om pixels og printerpatroner. Tværtimod er det værdifuldt, at de faste kunder taler med den samme hver gang. En IT-rådgiver hos Ateadirect.com har typisk 50 kunder, som de kender. Den personlige kontakt fremmer loyaliteten, så kunderne vender tilbage frem for at shoppe hist og pist. Virker - virker ikke Ateadirect.com anvendte reklamespots i tv de første 12 måneder, men er nu gået over til en mere ensartet strategi med hensyn til awareness. Reklamespots var velegnede til awareness i opstarts perioden, men var også meget omkostningstunge. Tilbudsannoncer og onlineannoncering med nyheder og gode priser har - sammen med ca. 1 mio. kataloger om året med attraktive kampagne tilbud - vist sig at have betydelig markedseffekt, siger Dorthe Nielsson. 10-15 gange om året vil man i Børsen finde Ateadirect.com kampagnekataloger eller specifikke producentkataloger med fire-fem produkter på hver side, så der er plads til store billeder og korte tekster. Marketingkoordinator Petra Olsen og salgsdirektør Dorthe Nielsson har travlt med at udvikle organisationen, så den kan imødekomme efterspørgslen. Ægte fotos af Heidi, Vicky, Carsten og andre IT-rådgivere fremmer fortroligheden. Ateadirect.com s marketingsafdeling sørger for, at tryksagen bliver informativ og inspirerende. Mennesker handler med MENNESKER - Børsen er absolut en af vores mest vigtige distributionskanaler. Når vi udsender et nyt katalog via Børsen, stiger travlheden markant i afdelingen og på Ateadirect.com portalen, og det kan måles på salget, fortæller Dorthe Nielsson og tilføjer: - Rigtig mange ledere og virksomhedsejere læser Børsen, og samtidig kommer vi også i kontakt med it-cheferne i de større virksomheder, som bider mærke i navnet, og de ved jo, at Atea er leveringsdygtig i større og mere komplicerede infrastruktur løsninger. Derved er Børsen og budskaberne - gode for både Ateadirect.com og for Atea. - Mennesker handler med mennesker, så enkelt er det, erklærer Dorthe Nielsson og det gælder også forholdet til Børsen. Vores marketingsafdeling er i nærmest daglig kontakt med Børsens chefkonsulent Thomas Christensen, og en af de rigtige gode ting ved samarbejdet med Børsen er, at han sætter sig ind i vores behov og rådgiver os, akkurat som vi rådgiver vores kunder. BørsenBusiness»
4 «BørsenBusiness 2010 2 Som netveteran ved Per Bausager, Bike busters grundlægger, at nye kunder skal ledes ind på nettet gennem trykte annoncer i relevante medier. «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 5 Parløb mellem print onlinesikrer og Bikebuster forspring i opløb om team-tøj til firmaer Bikebuster har siden 1995 handlet med cykler og alt tænkeligt cykeludstyr. I 1998 var Bikebuster branchens first mover med en netshop med sikker betaling. Bikebuster bærer den danske førertrøje og har oparbejdet en betydelig international kundekreds blandt professionelle og øvede amatører. I det flotte nybyggede domicil uden for Roskilde har 13 ansatte travlt med at ekspedere netshoppens ca. 5.000 varenumre. Firmahold i cykling er en form for teambuilding, der er i fremgang, hvilket øger omsætningen af ensartet beklædning med logo. Også dette speciale behersker Bikebuster. Nu gjaldt det om at ramme beslutningstagere i mellemstore og store virksomheder, der planlagde at afgive ordre på et antal cykeldragter. Som netveteran ved Per Bausager, Bikebusters grundlægger, at nye kunder skal ledes ind på nettet gennem trykte annoncer i relevante medier, og for Bikebuster er fagblade om tohjulet sport oplagte. Men de læses jo ikke på direktionsgangen. Bikebuster valgte at oprette et specielt nyhedsbrev om dette emne og spendere det beskedne budget på annoncer i Børsens torsdagstema Fødevaresundhed og bannere på borsen.dk. I maj og juni blev kombinationen af print og net prøvet, og resultatet overraskede både Bausager og Børsen. Mini-kampagnen medførte 65 henvendelser fra virksomheder, og godt 10 % afgav straks bestilling. Resultatet er særdeles tilfredsstillende og overgår mine forventninger erklærer Per Bausager og systemchef Niels Kjær Jørgensen fra Børsen er enig. Per Bausager ser en tendens til, at stadig flere mennesker i ledende stillinger anskaffer sig en cykel til 10.000 kr. og opefter. Denne målgruppe gør Børsen ekstra relevant. Cykelrytteren blev Cykelhandler Hvem er manden bag Bikebuster? Virkelige cykelafficinados er ikke i tvivl. Han var i årerne 1977-1984 profes sionel cykelrytter og kørte alle de store cykelløb som Tour de France, Giro d Italia, Vuelta d Espagna, VM, Milano-San Remo, Flandern Rundt, Paris-Roubaix, Liège- -Bastogne-Liège og Lombardiet Rundt samt 35 6-dagesløb. Indlysende, at han som forretningsmand har lagt sig i det digitale førerfelt og ved, hvordan næste etape skal gennemføres. Bausager boede i Italien i syv år, lærte sproget og blev personlig ven med flere fabrikanter af avancerede cykler. De betragter ham som et familiemedlem, der inviteres med til bryllupper, og de tætte bånd til cykelindustrien gør det muligt for Bikebuster at importere og sælge uden fordyrende mellemled. Per Bausager: - Mit mål har altid været at finde nye varer og gode tilbud på det internationale marked før konkurrenterne - og at sælge dem billigere. Jeg rejser meget for at besøge fabrikker og grossister for at være på forkant med udviklingen. Vi importerer selv de fleste varer og sælger uden fordyrende mellemled. Han konkluderer: - Skal du brande dig online, må du begynde med print. Og i Børsen har jeg banen for mig selv. Af Jacob Ludvigsen For den tidligere cykelrytter Per Bausager er det en sport at finde de rigtige produkter og levere dem til fornuftige priser. Som sine kunder foretrækker han at være i førerfeltet. Siden 1998 har Per Bausager drevet BIKEBUSTER på nettet. Dengang var han pionér, nu er han branchens veteran med de banefordele, det giver. BørsenBusiness»
6 «BørsenBusiness 2010 2 ugens diamant tilbud Sort diamant brilliant slebet vægt 1,82 ct. Kr. 6.000,- HørsHolm midtpunkt tlf. 4557 1034 www.klaus-rygaard.dk «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 7 Klaus Rygaard sætter diamanter på tilbud: Jeg tror på reklame og ved, at det virker. Det vi viser i avisen, gør indtryk på folk Når en dråbesleben 1,35 ct. River (D) VVSI med G.I.A. certifikat kan sælges for 72.350 kr., skønt markedsprisen er 96.465 kr., spærrer man øjnene op, for det er uvant at se tilbudspriser på ædelsten. Fredag efter fredag averterer Klaus Rygaard, Hørsholm Midtpunkt, i Børsen med billede og beskrivelse af diamanter. - Og det ville jeg ikke gøre, hvis det ikke havde effekt. Gennem alle årene har jeg troet på reklame og set, at det virker. Når vi frister med en diamant til en fordelagtig pris, bliver det set over hele landet. Kunsten at sælge ædelsten til lave priser - Hvad er hemmeligheden bag besparelsen? - I kraft af mine mangeårige forbindelser blandt diamanthandlere i Israel og Belgien er jeg i stand til at hente sten hjem til gode priser. De diamanter, jeg viser, er reserveret hos diamanthandleren et par uger, så jeg skal ikke lagerføre den specielle sten og har derfor ingen omkostninger. På den måde kan avancen holdes nede, og det gør mig konkurrencedygtig, forklarer Rygaard og tilføjer: - Sagt i al fredsommelighed er Danmark et discountland, hvor pris gør størst indtryk. Så må man finde sig i at tjene lidt mindre. Klaus Rygaard er uddannet urmager og drog som 20-årig til Lusaka, hovedstaden i Zambia, hvor han snart overtog en dansk ejet guldsmedeforretning. Her opnåede han en livslang passion for den afrikanske naturs fantastiske skønhed, og han kom tættere på diamanterne. I en periode var han sågar medejer af en guldmine. Fra Lusaka oprettede han Plaza-kæden i Danmark og kunne i kraft at fine forbindelser tilbyde ædle sten til skarpe priser. Efter 30 år som førende urmager, juveler og optiker i Lusaka med efterhånden 35 ansatte besluttede han at vende tilbage til Danmark, og da Plaza var vel etableret, solgte han butikkerne fordelagtigt. Længslen efter det sydlige Afrika med dets storvildt er stadig så intens, at Rygaard jævnligt besøger sine gamle jagtmarker. Forskellen på at Annoncere eller at lade være Nu var det tid at slappe af og spille golf, men det passede ikke Klaus Rygaards temperament, så han begyndte forfra med en velbeliggende urmager- og smykkeforretning og værksted i Hørsholm Midtpunkt, som han selv lod nyindrette med al sin viden om design, lys, træ, glas og sikkerhed. I alle de år, jeg har været i business, har jeg brugt reklame, og det giver succes. Den, der ikke reklamerer, får kun de kunder, der passerer forbi eller har hørt om butikken. Men den, der indrykker en annonce, trækker nye kunder til og får de andre med oven i købet, lyder hans enkle ræsonnement. Undertiden er han ude for kunder, der stolt fremviser noget, som de betragter som et godt køb på en internetauktion. Da Klaus Rygaard er et nobelt menneske undlader han at fortælle folk, at de har ladet sig bluffe, og at diamanten burde være malet til støv og brugt som slibemasse på en neglefil. Af Jacob Ludvigsen BørsenBusiness»
8 «BørsenBusiness 2010 2 Grundlæggeren Claus Ankjær ved de fælge, der er udviklet og sat i produktion af Kleemann. Direktør Lars Meller Jensen har hænderne på det specialdesignede rat, et andet af Kleemanns raffinementer. Nyt til din bil Med den nye Kleemann SmartTop kan du fjernbetjene din kaleche med nøglen og åbne/lukke kalechen mens du kører (op til 40/60 km/t). SmartTop fås til alle åbne Mercedes er og kan skaffes til de fleste andre bilmærker til kun kr. 2.729,- + montering. Derudover kan vi til den helt nye E Cabriolet nu også tilbyde tuning, fælge, sænkning og rat. Ny bil til dig Skal du ha en cabriolet kan vi skaffe den til dig via vores internationale netværk, og vi klarer hele opgaven inkl. research, import, ekstraudstyr og registrering. Vi har mere end 1 års erfaring med registrering på flexleasing og kan tilbyde fx en lækker SL 500 fra 2003 fra kun kr. 150.000,- i depositum/startgebyr og kr. 3.500,- pr. måned. Kontakt os for konkret tilbud på netop din drømmebil. KontaKt salgsafdelingen på tlf. 70 109 109 eller SaLES@KLEEMann.DK. Besøg os på RugMaRKEn 27B i FaRuM eller på www.kleemann.dk «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 9 Kleemann gør bildrømme virkelige på internationalt plan og sikrer hjemmemarkedet via annoncering Frisk luft2 Kleemann er et brand i verdensklasse. Velhavere i De Arabiske Emirater, USA, Kina og Østen kender kleemann in Denmark som eksperter i at style og tune biler i det absolutte premium-segment og gøre dem enestående. Den målgruppe er opsøgende i jagten på det ultimative og individuelle, og den kan man ikke nå gennem annoncering og da slet ikke i Børsen. Men hjemmemarkedet - Når økonomien har det skidt, påvirker det naturligvis efterspørgslen på et luksusprodukt som vores. Vi følte behov for strategisk markedsføring mod dem, der ikke kender os, og indrykkede annoncer i Børsen Weekend. I første omgang undlod vi priser, men kunne se, at de skulle med i de følgende for at vise, at vi er knap så dyre, som man tror. For eksempel kan man købe et sæt originale Kleemann-fælge fra 8.000 kr. eller en dieseltuning til 6.300 kr., og så er man i gang, forklarer direktør Lars Meller Jensen og anbefaler flexleasing, der gør det muligt at nærme sig en Kleemannmodel i millionklassen med en høj udbetaling og lave månedlige rater. Han driver firmaet sammen med Claus Ankjær, en af grundlæggerne og konstruktøren af den legendariske V8- kompressor og andre komponenter, der kan tilføre Mercedes, AMG eller en anden superbil endnu mere comfort power og street attention. Uventet effekt - Vi er også et lokalt autoværksted, især for ejere af eksklusive biler, der gerne vil have udført autoriseret service til lavere priser. På et tidspunkt holdt vi pause med annonceringen, og det mærkede vi i bakspejlet, for vi fik færre værkstedsopgaver. Annonceringen havde altså først og fremmest effekt for sideproduktet, og det har siden vist sig, at også folk med BMW, Volvo og Audi har fået smag for vores kerneprodukt, forklarer Lars Meller Jensen og tilføjer, at annoncer bemærkes af eksisterende kunder. Hvis intervallerne bliver for lange, begynder de at undre sig over, hvor vi er henne på markedspladsen. Man skal gøre opmærksom på sin eksistens. Marked for mere Kleemann, der har eksisteret i 25 år, bor moderne og præsentabelt i et industrikvarter på Rugmarken i Farum. Her forvandles drøm til virkelighed: - Som dreng drømmer du om kørekortet, og når du har opnået det, bliver du ejer af en bil, der ikke må være for dyr. Det går dig godt, og du får råd til en Mercedes og vokser op gennem klasserne. Når en drøm bliver til virkelighed, er der plads til en ny. Selv om du kører den største AMG sportsvogn tænker du over, hvordan den kan perfektioneres yderligere. Vi hos Kleemann kan hjælpe dig. Vi ved, at der altid er et marked for mere, fortæller Lars Meller Jensen. Af Jacob Ludvigsen BørsenBusiness»
10 «BørsenBusiness 2010 2 Indlæg I BørsenBusiness for Børsen executive club Børsen executive club Efterårsprogrammet 2010 for Børsen executive club står i vækstens tegn, og programmet blev da også indledt med udenrigsminister Lene Espersen den 23. august, som kunne fortælle om regeringens vækstpakke. Den 27. august var en smuk sommerdag til glæde for de medlemmer, der havde meldt sig til golf arrange mentet The Road to Ryder Cup 2010 Tournament, som blev spillet på den smukke bane på Lübker Golf Resort nord for Århus. Den 2. september kunne man få et indblik i samarbejder mellem en kulturinstitution og det private erhvervs liv, da Peter la Cour Bentzon fra Det Kongelige Teater gav eksempler på samme i Skuespilhusets lounge. Medlemmerne af Børsen executive club kunne den 30. september høre om global vækst og ledelse, på et møde, som blev afholdt i samarbejde med VL grupperne i forbindelse med deres generalforsamling. Talerne var Dr. Rainer Feurer, en af toplederne i BMW-koncernen, og den kendte ledelsesguru Robin Sharma. Efter mødet bød Det Kongelige Teater på forestillingen Jeppe på bjerget. 18. november Niels Bjørn Christiansen, CEO Danfoss og Peter schütze, CEO Nordea HVAD SKAL DANMARK LEVE AF? Dansk økonomi har mange udfordringer i de kommende år. Der bliver færre på arbejdsmarkedet til at for sørge flere ældre, og globaliseringen vil flytte endnu flere danske arbejdspladser til udlandet. Hvad Danmark så skal leve af, er det spørgsmål som to medlemmer af regeringens Vækstforum, adm. dir. Niels Bjørn Christiansen, Danfoss, og bankdirektør Peter Schütze, Nordea, vil lægge op til debat om, når de gæster Børsen executive club torsdag den 18. november. 4. november Nils Smedegaard Andersen Group CEO, A.P. Møller Mærsk A.P. MØLLER MÆRSK EFTER DEN GLOBALE KRISE Aldrig har markederne ændret sig så voldsomt over så kort tid som under krisen. Raterne styrtdykkede, oliepriserne ligeså, og i efteråret sidste år vidste ingen, hvornår bunden var nået. I A.P. Møller Mærsk var arbejdet med at sikre virksomheden for fremtiden allerede i gang, og mens krisen rasede, blev der skruet op for en gennemgribende trimning af virksomheden. Ikke mindst containershipping-forretningen er forandret og kom tilbage med sorte tal allerede i første kvartal af 2010. Vi har brugt krisen til at øge vores konkurrencedygtighed, siger Group CEO Nils Smedegaard Andersen. Hør mere torsdag den 4. november. Medio december Årets vinsmagning Traditionelt afsluttes efterårsprogrammet med et vin arrangement for medlemmerne i år ingen und tagelse. Dog skal det ikke røbes her hvilke våde varer, der skal smages på i år. Læs mere om Børsen executive club på bec.borsen.dk «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 11 Koncentration skal der til, der er ikke plads til tilfældige afgørelser, når Bull s Eye vinderkandidater måles og vejes. En online-jury kan passende fotograferes i en portal: Signe Nordstrand, Morten Kjær og junior, Mads Emil, og Lars Cortsen. I baggrunden Frederik Lindberg fra Børsen og Jacob Ludvigsen, tyretæmmer. Børsen Bull s Eye 1. halvår 2010: Rigtig reklame rammer det hele menneske, professionelt og privat Helhedsindtrykket, men også detaljerne drøftes. Teksten og idéen var måske god, men der var sparet på visualiseringen. Næste! Tre juryer med i alt ni medlemmer har arbejdet sig igennem alle annoncer i dagbladet Børsen, Børsens magasiner plus indstik og borsen.dk. Opgaven var at finde de fire vindere af Børsen Bull s Eye og sætte 12 på shortlisterne. Resultaterne vidner om sikre øjne. Børsens læsere er i virkeligheden dobbeltmennesker, og det præmierede materiale appellerer såvel rationelt som emotionelt. At biler er i førerfeltet med store knus til Škoda og AUDI er en klar følge af den intense konkurrence på markedet for firmabiler. Historien om BOCCAs indstik om Azorerne og den fornøjelse indsatsen og præmieringen har givet den fjerne kunde, er til at blive i godt humør af og det blev de i Det Konservative Folkepartis hovedkvarter, som ikke havde regnet med kreativ anerkendelse flere måneder efter en vel eksekveret bannerkampagne. Bull s Eye blev sådan set også overrasket. Politisk reklame har ikke høstet noget siden prisens etablering i 1997. Online-dommeren Morten Kjær havde ærligt og redeligt taget fejl af datoen, sådan som det kan ske for os alle. Han blev antruffet på Hellerup Havn sammen med sin fireårige søn Mads Emil. De ilede til Nordre Toldbod til restaurant Lumskebugten, hvor voteringen var begyndt. Knægten opførte sig eksemplarisk, og hverken faglighed eller saglighed led skade. På mail medvirkede direktør Lars Ewald fra Incite i Kolding som medlem af magasin/indstik juryen. Af Jacob Ludvigsen Hov! Her er noget, som skal have lov at blive på bordet. Den skal i det mindste på shortlisten. Er vi enige? Nok kan bølgerne gå højt, for jurymedlemmerne er entusiastiske, men udfoldelserne hindrede ikke Mads Emil i et lille blund. Erfaringer, følelser og fornemmelser folder sig ud, mens reklameparaden passerer forbi. BørsenBusiness»
12 «BørsenBusiness 2010 2 Bull s Eye-juryen Magasiner/Indstik Kreativ chef Grethe Ebert Jacobsen, Blue Pen Adm. dir. Rune Gitz-Johansen, Recommended CPH A/S Indstik: Vinderannonce: Azorerne opdag det uopdagede Annoncør: Det portugisiske statsturistkontor Bureau:Bocca 16 sider fortryllende fotos og troværdig tekst sælger drømmen om paradis. Hæftet taler til nutidens opdagelsesrejsende og får læseren til at føle, at næste tur simpelthen må gå til Azorerne, især fordi der netop er åbnet direkte forbindelse fra Kastrup. Langt fra alt du kender og alligevel kun fire timer væk, som slutreplikken lyder på bagsiden. Lyser op og er oplysende - helt anderledes end andre turistbrochurer Opdag det uopdagede Direktør Lars Ewald, Incite A/S Kolding Sød musik på Bocca: Stig Kaspersen fra Portugals statslige turistkontor modtager Bull s Eye af Børsens chefkonsulent Claus Andersen (yderst til højre). Kreativ direktør Birthe Nielsen, AD Jesper Kjeldsen og administrerende direktør Morten Theil sætter pris på at få hæder for godt håndværk. SHORTLISTEN Indstik Porsche passion Annoncør: Porsche Center Sjælland og Porsche Center Jylland Hæftet er gennemsyret af intelligente hestekræfter, det er et stykke historie, som forsidens retroudtryk stiller i udsigt. Priser på nyt og brugt fra 4 millioner til 199.900 kr Påskegaven til dine kunder og medarbejdere Annoncør: Chaya Delikat og sofistikeret produktkatalog, udformet med god smag. Sansevækkende, og derfra er vejen til køb kortere Annoncør: Copenhagen Business School Et eksklusivt magasin, som gør læseren lidt klogere og bygger bro til erhvervslivet. Høj gemmeværdi. Indstik gav højtryk over azoerne: Flere danske gæster og Bull s Eye På væggen i Direcção Geral de Turismo dos Açores hænger et diplom. Øernes turistkontor var kunden, da Børsen i februar bragte indstikket Opdag det uopdagede. En smuk rejsedagbog, der gav lyst til at være blandt de knap 127.000 udenlandske turister på den portugisiske øgruppe i Atlanterhavet. Brochuren, der er fremstillet på dansk, norsk og svensk af reklamebureauet Bocca, blev af Bull s Eye-juryen bedømt til at være bedste indstik i 1. halvår 2010. Anerkendelsen har vakt begejstring helt op i Azorernes lokalregering og på Portugals statslige turistkontor i København, hvor Stig Kaspersen har ansvaret for at fastholde og udbygge interessen for landets talrige turistmål. Azorerne blev et populært sted, da Bravo Tours for nogle år siden begyndte at sende charterturister dertil. Men alt mister nyhedens interesse, og der var behov for et fremstød, også for individuelle rejsende. Det regionale luftfartsselskab SATA har etableret direkte forbindelse fra København til Ponta Delgada med fire timers flyvetid. Efter at det indbydende mini-magasin i januar var sendt ud med Børsen, steg trafikken på hjemmesiden eksplosivt til 250.000 besøgende, og trafikken varede et godt stykke tid, hvilket tyder på, at tryksagen havde gemmeværdi. En rejse kræver overvejelser. 17.000 danskere årligt besøger øerne, som i 2009 blev Portugals største rejsemål for individuelle turister og dermed overhalede både Madeira og Algarve. - En vigtig grund til at vælge Børsen var, at Azorerne gerne ville i kontakt med et publikum, der skeler mindre til prisen end til rejsemålets værdier. De syv øer er utrolig forskellige, en er dækket af skov, en anden er vulkanske kratere, en tredje er dækket af vinmarker. Mange opholder sig kun på hovedøen, men med fly eller båd er der mulighed for at gå på opdagelsesrejse på næsten ukendte steder, erklærer Boccas administrerende direktør Morten Theil. - Azorerne er jo mest kendt fra vejrudsigterne, der er enten højtryk eller lavtryk, men der er meget andet end det vekslende klima at skrive hjem om, smiler Birthe Nielsen, Boccas kreative direktør og partner. Udformningen skyldes AD Jesper Kjeldsen, som ikke var helt tilfreds med de eksisterende håndskriftslignende fonte. Han pyntede på et skriftsnit, så den passede bedre til rejsedagbogsformen. «BørsenBusiness
13» BørsenBusiness 2010 2 SHORTLISTEN Magasiner: Magasiner: Vinderannonce: En forsmag på sommerens mest elegante teknikere. Annoncør: Audi Bureau: GREY En forsmag på AUDI satser alt på rød og udnytter magasinets uligheder med en flerfløjet annonce, der er m skræddersyet til at åbne Børsens eksklusive VM-tillæg. Midtbanegeneralen og Spydspidsen, alias A8 og den kommende nyhed A1, præsenteres i en tekst, som rummer velvalgte fodbold metaforer uden at havne i en parodi på sportskommentarer. Rød er passionens farve, og denne kæmpeannonce, der aktiverer læseren og glæder øjet, emmer af den passion for det sublime, der permanent placerer AUDI i superligaen. AJ 1810 Annoncør: Louis Poulsen Bureau: Bates Y&R Koncist komponeret med gennemtænkt og smagfuldt hverdagsmiljø, der pirrer hjemme hosnysgerrigheden og gør egentlig tekst overflødig. Audi_Børsen omslag_en forsmag make taste, not waste. SG A.indd 1 AJ 1810 Design: Arne Jacobsen Tilmeld dig vores webmagasin på: louiszone.dk w w w. l o u i s p o u l s e n. c o m AJ www. louiszone.dk 4 no. 460210_AJ blue Børsen Pleasure.indd 1 1 2 12/02/10 14.27 3 4 get green. * * The greenest way to brew coffee according to Bon Appétit magazine, Slate magazine and planetgreen.com. AUDI folder sig ud på nyt magasinformat og topscorer i dynamiske VM-omgivelser Børsen Pleasure produktudvikles til stadighed. Seneste nyt er trefløjede annoncer på fire sider helt fremme i bladet. Det giver tre sammenhængende helsider. Formatet havde premiere i Børsens VM-magasin i foråret, og AUDI og dets nye bureau, Grey, bestemte sig for at være first-mover. Marketingchef Lars Kornelius, SMC, har været på bureau jagt og valgte GREY København, og den præmie rede annonce er deres første produktion, så Bull s Eye glæder også hele bureauet og ikke mindst kontaktdirektør Peter Helstrup. - Vi så dette særlige medie som en vej til de 25-35 årige mænd og sørgede for, at et ekstra oplag blev delt ud i superligaklubbernes vip-lounges. AUDI A8 er bilen for den mere modne mand med overblik over karriere og privat liv, mens AUDI A1 appellerer til en yngre målgruppe. Den kommer tættere på AUDI, fordi den A1, som vi for alvor blænder op for i dette efterår, koster elegante ns mest væsentligt mindre, fastslår Lars Kornelius og tilføjer: - en annonce som denne, der spiller op til VM i fodbold, kan kun anvendes denne ene gang og skal netop derfor være enestående i sit udtryk. Lars Kornelius oplyser, at AUDI har en markedsandel i Danmark på 3,1 %, og at 2010 ser ud til at blive et godt år, hvor folk er begyndt at købe biler igen men de tænker sig mere om og er knap så impulsive. Vejen fra idé til handel er længere og med en annonce som denne, formår vi at holde os på den indre lystavle, mens kunderne overvejer. Chefkonsulent Brian Krogh er også glad: For første gang præsenterede vi et sportsmagasin, og for første gang kunne vi tilbyde det flotte format. Det giver en værdi for os på Børsen, at GREY og AUDI turde være de første, der scorede den attraktive placering. Pleasure_16.01.10_274x85_BODUM.indd 1 13.1.2010 16:14:40 Uhr Make taste not waste get green Annoncør: Bodum Bureau: Bodum Design Group På en kvart side med stram eksekvering og fast placering på side 3 opnår den klassiske stempelkande ny, miljøvenlig opmærksomhed i en tid, hvor smarte kaffemaskiner er højeste mode. Racer diskrimination Annoncør: Mercedes SLS AMG Bureau: Bates 1983 19/04/10 15.26 Racerdiskrimination. Mange er kaldet, men kun få er udvalgt. For der er langt imellem biler med ægte baneblod i årerne. En af dem er den ny Mercedes-Benz SLS AMG. Forsøg nu at undgå raceruroligheder, når du viser den frem. Mercedes-Benz SLS AMG fra 3.797.000 kr. ekskl. lev. Prisen er vejledende. Brændstoføkonomi v. blandet kørsel 7,6 km/l. CO2 emission 308 g/km. Bilen er vist med ekstra racerudstyr. Kombinationen af et fantastisk foto og en genial tekstforfatter, der tør gribe et grimt ord og vende det i luften ved hjælp af et enkelt r føjer endnu en facet til den danske Mercedes-myte teknikere sommere r kvalitete e tekniske generalen ser langt og overlegn t LED lys unikt design af innovativ Og med e. Med et ved hjælp features. et forbilled og én man e og pre-sense er og bliver rutineret ses op til, assistanc Den nye A8 elegant og er én, der foran. være natsyns isk vis. En klassen. A8 et takket altid et skridt på majestæt leder den bevarer overblikk den sig rundt r. A8 er på alle fronter med. Den manøvrer cruise control enhver udfordre adaptive matcher mere end tekniker som i.dk/a8 www.aud Midtbane n. A1 er spækket is med komforte anden i sin klasse. en fend nogen af gå på komprom Spydspids men uden god brændsto af features Kompakt repertoire og en særdeles fra Audi. selv de mest t LED lys med et større omkring yngste tekniker på banen r som innovativ på 4 m sniger sig tilles nu. kommer A1 er den forudbes talent. Den sublime kvalitete en venderadius allerede g opleves med teknisk men kan som med gsberørin sin entré, syndling Ved førstegan er gør den e publikum En kommend er på vej. Til septemb økonomi. A1 nde hjørner. udfordre i.dk/a1 www.aud 20/04/10 Audi_Børsen omslag_en forsmag SG.indd 10.53 2 Chefkonsulent Brian Krogh, Børsen, har fornøjelsen at overrække diplomer og blomster til Audis marketingchef Lars Kornelius BørsenBusiness»
Det er dokumenteret i Danmarks politiske historie, at en leder med respekt for sig selv gerne vil fremstå som et alternativ til kaos. I virkeligheden fortjener den leder, der kan navigere i kaos, langt større respekt. For kaos i kontrollerede doser er det eneste, der kan provokere og nuancere fastlåste tankegange. Verden er til at forandre. Velkommen på www.implement.eu Der er ikke noget der er så skidt, at det ikke er godt for noget - tag af en ny bil, så sparer du selv en masse penge. Andre har nemlig nu fx drivhuseffekten. Noget skidt for kloden og klimaet. Og skidt taget den første, store afskrivning. at politikerne er kommet så sent i gang. Men indtil de lykkes med Til gengæld er bilen tjekket på alle mekaniske punkter og har fået at vende udviklingen kan du da i det mindste nyde de stadigt varmere danske somre i en åben bil. I en genbrugsbil fra Starmark. teret (max 1000 km.) det er mere end man kan sige om klimaet. den helt store tur i skønhedssalonen. Og du har også 30 dages byt- For selvom det er svært at se, så er det brugte biler, vi sælger hos Kig indenfor i Vejle, Aalborg, Ishøj eller Hørsholm og få lidt luft i Starmark. Så samtidig med at du sparer klimaet for produktionen håret. V 08 Mercedes SL350 aut. 5 999.900 kr SLK Klimaaut., comand-navigation, parktronic, memorypakke, V 10 Mercedes SLK55 AMG aut. 3 1.199.900 kr. 4 1.999.900 kr. Xenonlys, læder beige, elsæder m. memory, 7-trins aut. 2 zonet klimaanlæg, bi-xenon, læderindtræk nappa AMG, 1reg:9/08 på fabrikken, den nye faceliftede 09-model, gear/tiptronic, parameterstyring, lygtevasker, læderrat og AMG styling, 19" Carlsson alufælge, AMG 3-eget læderrat, designo platinum sort, Designo Amaretto læder 2-farvet, gearvælger, udetemperaturmåler, interiørlister i aluminium, parameterstyring, kørecomputer, bluetooth, multifunktionsrat, gearskifte i rat designo alcantara himmel, AMG styling, panoramaglastag, el-kalesche, Beskatning kr. 1.514.181.-, Nyprs kr. 1.918.696.-, distronic, parktronic, keyless go, harman-kardon soundsystem, multikontoursæder m/varme-ventilation og memory, V 08 Mercedes SLK55 AMG aut. 42 899.900kr. Mulighed for leasing active body control, bi-xenon lygter m/kurvelys, intelligent CLK Klimaautomatik, navigation, airscarf, bi-xenon m. drejelys, light system, airscarf, comand-navigation, dvd-afspiller 6 stk., V 08 Mercedes CLK500 Cabriolet aut. 37 899.900 kr. soundsystem, memorypakke, parktronic, rødt læder, telefonforberedelse, cd-veksler, memory på passagersæde, 18 garageportåbner, tv-tuner, el-sammenklappelige sidespejle, Comand-navigation, bi-xenon lygter m/kurvelys, Keyless Go, el-betjent bagklap, media interface, Daimler Werkswagen, AMG styling, 18 AMG alufælge, el-forsæder m/memory, AMG aluminiumsfælge, cd-veksler, tyverialam m. kabineovervågning, regnsensor, AMG-styling, AMG-sportsudstødning, Nypris kr. 3.090.490, Mulighed for leasing og exportsalg el-indstill. ratstamme, fuldaut. klima, læderindtræk, sædevarme, harman-kardon soundsystem, radio med cd-boks, AMG-sportsundervogn, 7-trins aut.gear/tiptronic, sportsrat I 09 Mercedes SL500 V8 aut. 5 1.799.900 kr. el-opvarmet sprinkler, parameterstyring, sportsundervogn med skiftepaddles, parameterstyring, elkalesche, kørecomputer, Mulighed for leasing samt exportsalg 1reg:8/08 på fabrikken,den faceliftede 09-model, læderindtræk exclusive, distronic, parktronic, keyless go, harmankardon soundsystem, comand-navigation, dvd afspiller 6 stk., Fuldaut. klima, læderindtræk, kørecomputer, 16" alufælge, 6 Aa 08 Mercedes SLK200 27 519.900 kr. Hø 07 Mercedes CLK280 Cabriolet 31 599.900 kr. bluetooth og holder/lader til tlf., media interface, bi-xenon gear, fjernb. c.lås, udv. temp. måler, multifunktionslæderrat, Navigation, telefonforberedelse, 16 alu, fjernbetjent variotag, fartpilot, aut.gear/tiptronic, sædevarme, parametersty- lygter m/kurvelys, komfortsæder m/memory & ventilation, vindskærm parameterstyring, active body control, airscarf, 19 AMG ring, multifunktionsrat, læderrat og gearvælger, kørecomputer, elkalesche, sportssæder, udetemperaturmåler, dobbelt I 09 Mercedes CLK200 Cabriolet Avantgarde 7 749.900 kr. alufælge, bagageseler bag sæder, aut.gear 7trins / tiptronic, 1reg:10/08 på fabrikken, 09-model, comand-navigation, kørecomputer, udv. temp. måler, regnsensor, esp, tonede udstødning, tonede ruder bi-xenon, læderindtræk, parktronic, kabineovervågning, el-opvarmet sprinkler, alu-interiør, 17 alufælge, vindskærm, aut. ruder, Daimler werkswagen, nypris kr. 2.802.354 gear/tiptronic, kørecomputer, udv. temp. måler, el-kaleche, V 02 Mercedes SL500 aut. 49 599.900 kr. el-spejle m/varme, el-ruder, armlæn, multifunktionsrat, lygtevasker, Daimler Werkswagen,Nypris kr. 1.184.580, 1 reg: 11/01 (2002-model), comand-navigation, distronic, keyless go, parktronic, bi-xenon, læderindtræk, memory-indstill.førersæde, memory-indstill. passagersæde, multikontoursæder, I 08 Mercedes CLK200 Cabriolet Avantgarde 40 569.900 kr. el-opvarmet sprinkler, active body control (abc undervogn), 1. reg 10/2007 (2008-model), Klimaanlæg, dellæder, harman-kardon soundsystem, kørecomputer, alarm, kabineovervågning, 18" alufælge kørecomputer,isofix barnesædebeslag, læderrat og gearvæl- sædevarme, 17 alu, el-kaleche, multifunktionsrat, ger, udetemperaturmåler, dæktryksadvarsel, alu-interiør Se bilerne og alt deres udstyr på www.starmark.dk Vejle V tlf. 7211 6000 Hørsholm Hø tlf. 4516 5959 Ishøj I tlf. 4012 8918 Aalborg Aa tlf. 7211 5200 Planer kan pludselig ændre sig. Det kan flybilletter heldigvis også. Læs mere om fordelene ved at flyve Economy Extra på sas.dk Som nye. Men klogere Med en Economy Extra-billet behøver du først at være ved din gate 15 minutter før afgang. Læs mere om fordelene ved at flyve med SAS på sas.dk Flyver du Economy Extra, flyver du også lige igennem security. Læs mere om fordelene ved at flyve med SAS på sas.dk 14 «BørsenBusiness 2010 2 Bull s Eye-juryen Dagbladsannoncer Tekstforfatter Jørn Duus Tekstforfatter Anne Marie Mygind Mygind & Søn Dagbladsannoncer: Vinderannonce: Hvad drikker Møller..?. Annoncør: Skoda Kreative: &Co. Alle kender ekko-råbet om Møllers øller, derfor digter hjernen selv videre på overskriften, så det giver genlyd i det store lastrum. ŠkodaSuperbCombi kan fragte 49 kasser øl, men i stedet for at vise dem lader man beskueren gøre forsøget i tanken, en fin måde at beskrive følelser og fakta på. Annoncen er helt igennem sympatisk og taler til manden bag jakkesættet, derfor er medievalget også indlysende. Škoda er en god reklamekøber, og fjerne er de tider, da det tjekkiske bilmærke var en vits. HVAD DRIKKER MØLLER..? Kom og prøv den nye og meget rummelige ŠkodaSuperb Combi ŠkodaSuperb Combi. Sidste års store succes Škoda Superb er landet i en endnu større Combiudgave. Faktisk er den længder foran sine konkurrenter, både hvad angår plads til benene og plads i bagagerummet. Og når rummeligheden virkelig skal på prøve, så start med at lægge sæderne ned, og fold dig ud i et bagagerum på over 1800 liter. For at sætte det i perspektiv, så er det over 49 kasser øl. Og det burde jo være rigeligt til Møller. Kig forbi til Åbent Hus den 6. og 7. marts fra 11-15 eller besøg skoda.dk ŠkodaSuperb Combi fås fra 319.000 kr. Ekskl. lev.omk. (3.680 kr.) Forbrug ved blandet kørsel fra 9,8-16,9 km/l. CO 2 -emission 155-237 g/km. Den viste bil kan være monteret med ekstraudstyr. Direktør og partner Jens Peter Jensen Rainmaker Škoda Superb Combi er så rummelig, at der er plads til både marketingchef Peter Lorenzen og administrerende direktør Michael Jørgensen, &Co. Chefkonsulent Brian Krogh fra Børsen måtte nøjes med græsplænen. SHORTLISTEN Dagbladsannoncer Kaos et ledelsesværktøj Annoncør: Implement Kaos. Et ledelsesværktøj. Konsulenterne viser indsigt i, hvor svært det er at lede en organisation gennem en forandringsproces. Annoncerne taler stærkt med veldrejede overskrifter med et strejf af humor. Udnyt drivhuseffekten Annoncør: Starmark Bureau: Bates Som nye. Men klogere, lover Starmark. Tænk, at man kan spare op mod en million ved at købe en let brugt Mercedes. Så tiltrækkende kan en rubrikannonce gøres. At rejse er til at leve med Annoncør og kreatør: SAS Bureau: Wibroe, Duckert & Partners På helsider og i små formater tager SAS kundens parti ved at erkende, at flyvetid kan føles spildt. Det handler om at nå hjem. På en række punkter gør SAS noget for at lette livet for forretningsrejsende. Udnyt drivhuseffekten SL Hø 09 Mercedes SL500 V8 aut. Planlæg rejsen på rejsen Halvér ventetiden ved gaten SAS Fast Track 2436 Der tages forbehold for trykfejl. Bragende bifald til bagklappen, Møllers øller og Škoda Superb Den klassiske bilannonce er opfundet. Man vælger et billede, skriver en tekst og sætter måske en pris-splash på, og det kan der absolut komme fremragende resultater ud af. Men for reklame bureauet &Co var udfordringen at overraske den nye kunde, Škoda og dermed SMC, med en helside for den særdeles rummelige combi-version af topmodellen Superb, der findes i tre benzin- og to dieselversioner. Det gjaldt om at tænke lidt længere. To ud af tre firmabiler er combi-udgaver, fordi såvel forretningsmanden som familiefaderen har behov for masser af plads. Man kunne vise, at der i lastrummet med nedfældede bagsæder er plads til 49 kasser øl. Og tilmed spare en besværlig fotooptagelse ved at lade læserne fylde vognen op i tankerne og give indtryk af, at bilen er så stor, at der er ekko i kabinen. Fås også med panorama-glastag i hele bilens længde. Bagklappen, der kan åbnes elektrisk fra førersædet og indstille sig, så den ikke banker op i taget på en carport, der er for lav, blev således hovedpersonen i dagbladsannoncen for en bil, som for tiden vækker interesse blandt taxivognmænd og politiets sagkyndige, der især er tiltrukket af super-superb en med firehjulstræk, automatgear, 3,6 liters 6 cylindres motor. Topfart 250 km/t, fra 0-til 100 på 6,5 sekunder. - Biler skaber følelser og drømme, som vi gennem markeds føringen kan gøre til virkelighed, og målgruppen er ledende medarbejdere, der er berettigede til en bil i denne prisklasse og gerne vil have noget ekstra, siger marketingchef Peter Lorenzen og minder om, at Superb er kåret som den bedste firmabil i Børsen. Administrerende direktør Michael Jørgensen, &Co.: - Rart at få et skulderklap, når man gør sig umage for at vise bilens dyder, og det lover godt for samarbejdet, at vi tænker i de rigtige retninger. «BørsenBusiness
BørsenBusiness 2010 2» 15 Bull s Eye-juryen Bannerannoncer Bannerannoncer: Designchef Stine Nordstrand DWARF Kreativ direktør Lars Cortsen TRIPLELBI Kreativ direktør Morten Kjær Vinderannonce: Nu får danskerne mere ud af det, de tjener Annoncør: Det Konservative Folkeparti Bureau: Wunderman Hvad betyder den nye skattereform for disse fem personer og for dig? Det Konservative Folkepartis banner fremstår som en service snarere end en hverveannonce og taler til både borgeren og individet. Interaktionen er enkel og tiltrækkende, alle og ikke kun konservative vælgere kan tjekke deres egen skatteøkonomi. Regnestykket overbeviser om, at reduktion af indkomstskatten er et positivt resultat af partiets regeringsdeltagelse. Kløgtig og konkret konservativ kommunikation med klar afmelding. Online-kampagne for konservative første politiske Bull s Eye vinder SHORTLISTEN Onlineannoncer Nå dine kunder her Annoncør: Google AdWords Hvor synlig er din virksomhed på Google? Sund og logisk reminder for virksomhedsejere, her kan du spejle dig selv og handle; det er Google-produktet skåret ind til benet med logisk kom i gang-guide. Tilbage til kerneydelsen Annoncør: Mercedes SLS AMG Wunderbar! I midten generalsekretær Martin Dahl fra Det Konservative Folkeparti, bag ham kreativ direktør Kenneth Pøhler og projektleder Mikkel Hovmand fra Wunderman. Til højre står den konservagtive kampagnechef Alexander Tolstrup og chefkonsulent Mikala Krüger, Børsen. Fuld screen er ofte påtrængende, her forsvares formatet af den forbløffende film med mesterkøreren. Når SLS AMG ens mågevinge-dørene hæver sig, bliver det næppe mere Mercedesk. Beregning af årsindkomst Annoncør: Danske Bank Vækker nysgerrighed, relevant for målgruppen, eksekveret enkelt og overskueligt i s/h. Tankevækkende overskrift og indsigt. Diskret, ikke flashing. Larmer og støjer ikke. Klæder banken. Budskabet om, at Det Konservative Folkeparti og dets bureau Wunderman havde vundet Bull s Eye for bedste banner i 1. halvdel af 2010, vakte stor glæde i partiets hovedkvarter i Nyhavn. Politisk annoncering har ikke tidligere præget Børsens kappestrid om kreativitet, og partierne er ikke forvænt med reklamepriser. Generalsekretær Martin Dahl og kampagnechef Alexander Tolstrup lod champagneproppen springe sammen med kreativ direktør Kenneth Pøhler og Project Manager Mikkel Havmand, Wunderman, da chefkonsulent Mikala Krüger fra Børsen var forbi med en magnumflaske, diplomer, blomster og juryens motivering. - Det var en overraskelse. Nok var vi tilfredse med vores kampagne, men vi kunne ikke vide, at den også ville stryge til tops i Bull s Eye, indrømmer generalsekretær Martin Dahl. Opgaven bestod i at fortælle, at nedsættelsen af indkomstskatten i den seneste reform er resultatet af de konservatives regeringsdeltagelse. Det dialogbaserede banner med indbygget beregner, så den enkelte kunne taste sin løn ind og se skatteforskellen, fik så mange til at klikke, læse og interagere, at det fuldt ud opfyldte de mål, som kunde og bureau havde stillet. Kampagnechef Alexander Tolstrup: - Hvad performer, hvad performer ikke? Vi optimerede under kampagnen og satte mere kraft på de elementer, der havde størst gennemslagskraft. Værdi for pengene er ekstremt vigtigt, vi er glade for kreativ opmærksomhed, men det er resultatet, der tæller. Kenneth Pøhler fra Wunderman pointerer, at det er svært at flytte en opfattelse. Vi blev grebet af jeres begejstring og satte os ind i den politiske historie og omsatte den til en vifte af bannere, som gav adgang til mere analyse og viden, herunder et chatforum med revisorer. - Vi går efter tørre tabeller for awareness og generel forståelse og havde sat præcise nøgletal på, hvad vi kunne love kunden, bemærker Mikkel Havmand fra Wunderman. Generalsekretæren angiver en målestok fra resultatet uden at ville frigive præcise tal: - Vi gennemførte en måling før og efter kampagnen, og kendskabet til Det Konservative Folkepartis indsats for nedsættelse af skatten på arbejde var fordoblet. Han tilføjer, at opbygningen af bannerne var væsentlig mere kompliceret end først antaget, og at det blev nødvendigt at arbejde i julen for at kunne gå i luften ved årsskiftet. BørsenBusiness»
16 «BørsenBusiness 2010 2 Personalia Anna Louise Kure er pr. 1. august 2010 ansat som Traffic Manager i et barselsvikariet for Mette Lassen. Konkurrence 2010: VIND Vind et gavekort til en Valgfri* rejsedestination og nyd de sidste varmegrader inden vinteren sætter ind Gå ind på borsen.dk/annonce og svar på tre nedenstående spørgsmål inden 1. november - så deltager du i konkurrencen om et rejsegavekort til en værdi af kr. 7.500,- Check Point Travel laver rejser til alle storbyer og mange mindre byer i Europa. De tilbyder både billige flybilletter, længere ophold, kulturrejser, grupperejser, miniferier og weekendophold. Fra Atlanterhavet i vest til Uralbjergene i øst og fra middelhavet i syd til Nordpolen - Europa består af 44 selvstændige nationer, som alle har noget specielt at byde på. Oplev operaen i Verona, eller tag på shopping i Paris, Milano eller London, ridetur på de islandske sletter, kør selv tur i Irland eller måske på Sicilien, eller måske en rejse med Den Transsibiriske Jernbane på verdens længste togtur gennem Sibirien. Europa rummer et væld af muligheder, og det er kun fantasien, der sætter grænser for, hvad man kan få af oplevelser. Svar på de tre spørgsmål og deltag i konkurrencen. har ofte prøvet at kontrollere byen og dens indbyggere. Da Athen igen blev hovedstad i et frit Grækenland, var der blot en lille samling huse, hvor den gamle bydel ligger. Omkring dette lille charmerende hjerte, er storbyen Athen vokset op med sine brede boulevarder, monumentale bygninger og hyggelige små gyder. Tag på opdagelse i Athen, gå i de gamle filosoffers fodspor, og bliv inspireret af nattens klare stjernehimmel og templernes urokkelige søjler, eller nyd den græske livsstil, den gode mad med friske råvarer og byens utallige kulturtilbud. 1. Hvem har vundet kategorien for bedste avisannonce i 1. halvår 2010? 2. Hvor mange henvendelser har Bikebusters fået efter deres kampagne i Børsen? 3. Hvem sagde It pays to advertise, for over 100 år siden? * Gavekortet kan kun bruges hos Check Point Travel. Rejser til Grækenland Solen står højt på himlen over Athens gamle bydel, mens tjeneren på den lille taverna serverer græsk salat. De solmodne tomater er samme morgen hentet på markedet blot få skridt derfra, og sammen med den lokale olivenolie er det smagen af Grækenland. Måske har Platon og Sokrates på samme måde siddet netop her for 2.500 år siden og nydt det lokale køkken, inden de sammen begav sig op mod Akropolis, der højt over den gamle by vidner om, at her var den europæiske kulturs vugge. Siden den tid har Athen gennemgået en rivende udvikling, der har efterladt sine spor overalt. Fremmede magter Italien Italien er kendt som paradoksernes land. Dette er landet som producerer Ferrari, Olivetti og Versace. Landet med nok verdens smukkeste arkitektur, den mest vidunderlige musik og den lækreste mad. I Italien skal man tage det med ro, nyde stilheden og den gode mad. Pizza, pasta, lasagne og cappuccino, mode og design, musik og teater, kunst og arkitektur. Italienerne forstår at få turisterne til at føle sig velkomne. Selv i byer som Venedig, Firenze og Rom der i sommermånederne har rigtig mange turister. Spanien Spanien er kombinationen af ældgamle traditioner og et eksperimenterende kulturliv. For en kort stund er det mu- ligt at glemme alt om solen og standene, når man går på opdagelse i nogle af verdens mest spændende storbyer. I Spanien leves livet på gaden og på cafeerne. Med eftermiddagens siesta som en stille pause, foretrækker spanierne selv at leve livet udendørs. Her er der tid til at sidde på den lokale bar og nyde et glas vin eller en kold øl til en tallerken tapas. Andalusien er ca. dobbelt så stort som Danmark og er indbegrebet af alt spansk.; lige fra flamenco-dans og tyrefægtninger til hvidkalkede bjerglandsbyer. Langs middelhavskysten findes en enestående verden af frodige dalstrøg, små isolerede landsbyer og skjulte fiskerlejer. Her kan man stå på ski i Sierra Nevada og lade sig farve nøddebrun ved standen. Det anbefales stærkt at leje bil og udforske det sydlige Spanien. Inspiration til efteråret Check Point Travel tilbyder rejser til hele verden. På deres website finder du et bredt udvalg af deres destinationer. Der kan du læse om de mange forskellige rejsemål, forskellige tilbud og generelle oplysninger. God rejse... «BørsenBusiness