Indholdsfortegnelse Hvem vil være millionær... 2 Mål med brugerinvolvering... 2 Aktiviteter, funktionaliteter og indhold for involvering... 3 Hvem Vil Være Millionær app... 3 Gribbe... 4 Showtime all the time... 4 Involveringsstrategier... 5 Målgruppe... 6 Succeskriterier for involvering... 6 1
Hvem vil være millionær Vi har valgt at sætte fokus på Hvem vil være millionær. Programmet er siden 1999 blevet sendt på TV 2 med værter som Peter Kær, Jes Dorph-Petersen og senest Hans Pilgaard. Hvem vil være millionær er en klassisk segmentknuser, som uge efter uge hiver seertal hjem i millionklassen. Vi mener at grunden til den store succes, skal findes i at vi som seer er medoplever på deltagerens op og nedture. Vi kan gætte med derhjemme i stuen, og gætter vi rigtigt, og deltageren forkert føler vi os selvfede og bedrevidende. Vi mener dog, at programmet har masser af yderligere potentiale, hvis man blot kan formå at styrke dramaet og spændingen i programmet, og dermed sætte deltagerne under yderligere pres. Det første skridt til at gøre dette, vil være at programmet skulle sendes live, og derefter vil vi tilføje en slags live-betting del til showet, hvilket vi beskriver nærmere i følgende brugerinvolveringsstrategi. Mål med brugerinvolvering Målet med at optimere brugerinvolveringen på Hvem vil være millionær, er at få hele familien Danmark til at føle sig som en del af konceptet, i stedet for blot at være medoplever på deltageren i det varme sæde. Derudover er målet at styrke spændingen for seeren hjemme i stuen, så de i form af live-bettingen pludselig også har noget på spil i konkurrencen. 2
Aktiviteter, funktionaliteter og indhold for involvering Second screening er det nye sort. Og sort ser det ud for TV programmer der ikke benytter sig af smartphone- og tablet markedets nye muligheder. Med denne uges lancering af den nye Ipad 4 og Mac familiens lille ny, Ipad mini, klør det mere end aldrig før i fingrene på hele familien Danmark. Vi vil deltage i TV løjerne - hjemme fra sofaen, mens vi er på farten eller er fanget i køen på motorvejen. Derfor skal Hvem Vil Være Millionær naturligvis også være tilstede her. Som det er nu er TV showet det bærende element dvs. tent polen og programmets tieends består af en facebookside med 604 likes og en hjemmeside, hvor man kan spille et Hvem vil være millionær-spil. Vi vil i følgende afsnit give et bud på aktiviteter og funktionaliteter, som vi mener kunne øge brugerinvolveringen væsentligt. Hvem Vil Være Millionær app Med denne app kan man udfordre sine venner mens programmet ruller over TV skærmen. Princippet er live-betting på hvad der foregår i studiet for at styrke spændingen hos seerne. Der kan f.eks. live-bettes på: I hvilken runde deltageren i TV ryger ud, svarer han rigtig på spørgsmålet, hvornår deltageren bruger sin livlinje og hvem der vinder det hele. I studiet er det altså viden der er i fokus, og derhjemme er det held, gætteri og intuition. Mens der er en million på højkant i studiet, vil der hjemme i stuerne være et rejsegavekort på højkant fra sponsorer. Når seerne better er der samtidig mulighed for at live-kommentere på deltageren i TV. Fx kan Sanne fra virum skrive: Er du nervøs eller sveder du altid så meget til den pressede deltager i studiet. Kommentarerne ryger alle på Hvem Vil Være Millionær s facebook profil som Hans Pilgaard læser op af under undervejs, for at sætte yderligere pres på deltageren i det varme sæde. F.eks. kan Hans psyke/motivere deltageren, ved at trække statistik ud fra de forskellige live-betts som f.eks.: Halvdelen af vores seere, tror at du svarer forkert på det her spørgsmål, hvordan har du det med det? Udvalgte kommentarer vil desuden også suse henover Tv skærmen i en crawl. Det kunne desuden overvejes at lave en ny livline som hedder Spørg Danmark, som fungerer på samme måde som Spørg publikum, men hvor seeren stemmer på et svar via deres app. (Eksempler på live-bets i Hvem vil være millionær-appen) 3
Gribbe For at sætte yderligere pres på deltageren i det varme sæde, vil der være tre udvalgte publikummer i studiet - såkaldte gribbe der gætter med. Når hoveddeltageren ryger ud ryger gribben der har svaret hurtigst og rigtig på det pågældende spørgsmål (hvis nogen altså har) ind, dermed optimerer man quizzens levetid og undgår at skulle starte forfra mange gange i et program. Hvis ingen grib klarer ærterne starter en ny runde. Gribbene er der for at øge spændingen og stresse hoveddeltageren yderligere, og for at tilføje flere muligheder til live-bett delen. Showtime all the time For at Hvem Vil Være Millionær universet ikke kun er på familiens tablets og telefoner under showet, er det selvfølgelig muligt at udfordre sine venner døgnet rundt. Her er det viden der dystes i. Man udfordrer en ven som vi kender det fra succes er som Wordfeud og quizbattle. (eksempel på spille-app) s 4
Involveringsstrategier I princippet er alle quiz-programmer høj-involverende, da seeren automatisk sidder og gætter med hjemme i stuen. Men i de fleste programmer, og som det er tilfældet i Hvem vil være millionær, er det en slags passiv høj-involvering, da man ikke udnytter engagementet fra seeren. En strategi vil være hvis vi som beskrevet ovenover udvikler et produkt (live betting-delen), som er tæt koblet til Hvem vil være millionærs kerneprodukt og dermed giver seeren en form for medskabelse af produktet. Medskabelse af programmer handler om, at man involverer seeren i programmet, hvilket vi mener, finder sted når f.eks. Hans Pilgaard bruger seernes live-betting bud til at stresse deltageren, eller deres kommentarer på facebook til at hyle deltageren ud. Dog er det stadig et fast format-greb, så på den måde kan seeren ikke direkte gå ind og påvirke selve strukturen i programmet. Udover en strategi der vedrører medskabelse, mener vi i særlig grad det handler om at involvere vores seere i vores produkter, hvilket forudsætter at vores produkter er tilstrækkeligt høj-involverende og at de er nemme og tilgængelige for seeren. Jvf Peter Svarres bog Den Perfekte Storm, kan man benytte følgende strategier for at involvere sin seer: 1. Involvering omkring ris, ros og forbedringsforslag 2. Involvering omkring service 3. Involvering omkring brug af produkterne 4. Involvering omkring samtale om produkterne 5. Involvering omkring produkternes tilblivelse Selvfølgelig vil man altid kunne inddrage punkt 1, men i sær punkt 3 er relevant for vores strategi. Måden man kunne skabe tilstrækkelig meget opmærksomhed omkring vores livebetting del af Hvem vil være millionær, kunne f.eks. være ved at koble en bettingsponsor på produktet og derefter køre kampagner både på deres website og på broadcasterens. Live-betting delen lever selvfølgelig live under programmet, men også tiden før, da man der kan placere de mere generelle betts, som hvornår ryger deltager nummer 1 ud. Der vil desuden være mulighed for at forlænge programmets levetid med spil på nettet, som der allerede er mulighed for, og spille-apps, hvor man kan udfordre sine venner i en slags quizz-battle. 5
Målgruppe Da Quiz-programmet, Hvem vil være millionær rullede over de danske TV skærme for første gang 1999, har programmet været et, der samlede familien og fik befolkningen til at gætte med. Programmet henvender sig til alle aldersgrupper, da konceptet er let at afkode og sværhedsgraden går fra let til svær, i takt med at deltagerne gætter sig op ad quiz-stigen. Ved at gøre et quiz-program live, der har så trofast en seerskare er der god mulighed for, at få folk til at interagere. For seerne, som jo i forvejen sidder og gætter med i stuerne, får nu mulighed for ikke bare at gætte med på spørgsmålene, men også at tippe på hvem der når længst og hvilken sum de får med hjem. Programmet har formået at være høj involverende siden det gik i luften, derfor er det oplagt at få seerne til at interagere i quiz-programmet. Og så oven i købet med deres tætteste og mest personlige skærm mobiltelefonen, da de på denne måde føler sig en del af konkurrencen. Hvis de spilleglade danskere selv gætter sig frem til millionen, ryger de med i lodtrækningen om ti rejsegavekort. Rejsegavekortet bliver udstedt af en fast udbyder eksempelvis Spies, da det bureau får reklame i form i product placement. Succeskriterier for involvering Først og fremmest er det et succeskriterie, hvis der er mange seere, der gætter med live og sætter deres stemme på, hvem de tror vinder konkurrencen. Men det er også et succeskriterie, hvis Hvem vil være millionær appen bliver et spil på lige fod som Quizbattle og Wordfeud. Altså et spil, hvor man ligesom i programmet bevæger sig op ad pointstigen her spiller man bare udenfor programmets sendetid og man udfordrer sine venner. 6