VELKOMMEN TIL FYN365. collage ala kina alliancen. Heartland stor

Transkript

1

2 collage ala kina alliancen. VELKOMMEN TIL FYN365 Heartland stor I Destination Fyn og Sport Event Fyn deler vi en fælles ambition om at gøre Fyn, Langeland og Ærø til et hotspot for internationale oplevelser. Og det er nu, vi skal spille vores kort rigtigt: Med store fynske investeringer i ryggen og et rejsemarked, der brager derudaf, står Fyn og Øhavet overfor en ny mulig storhedstid. En storhedstid, som kan blive til virkelighed, hvis vi vel at mærke fortsat formår at sætte strøm til udviklingen inden for oplevelsesøkonomien, gentænker de gamle modeller og finder nye veje. For Sport Event Fyn handler det om at tiltrække og udvikle store nationale og internationale sportevents på Fyn med det formål at skabe omsætning, indtjening og beskæftigelse primært indenfor turismebranchen - men også i øvrige brancher. For Destination Fyn handler det om at sætte fynske styrkepositioner i spil og gennem konceptudvikling og markedsføring udnytte de fynske muligheder. Det er forskellige indsatser, men vejen til at løfte Fyn er fælles: Vi vil sætte strøm til de mange muligheder som digitalisering og ændrede rejseopfattelser og -mønstre byder på og udnytte alt det nære og autentiske som Fyn og Øhavet er så rig på. Vi er godt på vej, men vi lykkes kun med at nå ambitionen, hvis det samlede fynske turist-og oplevelseserhverv stempler ind på missionen og tænker turisme ud af boksen.

3 NY MARKEDSFØRINGSSTRATEGI SÆLGER FYN HELE ÅRET FRA KAMPAGNE TIL CONTENT Gæsters rejsemønstre er i hastig forandring, og det samme er deres brug af digitale medier: Tendensen er, at den årlige ferie er udvidet med flere korte rejser, og potentielle gæster er på udkig efter inspiration, oplevelser og anbefalinger på de digitale platforme. Når de potentielle gæster altid er tunet ind på næste oplevelse, betyder det, at den traditionelle sæsonbetonede kampagne er død. Vi skal være tilstede dér, hvor gæsterne er, og vi skal skabe og præsentere gæsterne for fynsk content, som er relevant hele året - hver eneste dag. Vi vil skabe content på digitale platforme, som formår at løfte alt det nære fra Fyn ud internationalt og dermed brede fortællingen om Fyn ud til udvalgte interessemålgrupper. Danmark, Tyskland, Norge og Kina vil fortsat være vores vigtigste markeder, men med ny strategi har vi potentialet til at nå endnu bredere ud. Vi kalder vores ny fælles fynske markedsføringsstrategi Fyn365. Her sætter vi de nye kernefortællinger i spil og folder alt det unikke Fyn har at byde på ud, så vi opnår digital gennemslagskraft og bliver attraktive for de mange potentielle rejsende, som i fremtiden vil søge efter nye oplevelser. Fyn365 vil fremover være én indgang til fælles markedsføring af Fyn og Øhavet Læs mere om, hvordan din virksomhed bliver en del af Fyn365 på DE FEM FYNSKE KERNEFORTÆLLINGER Kernefortællingerne er essensen i vores markedsføring af Fyn og Øhavet. De er udviklet i samarbejde med de fynske turistbureauer og præsenterer det stærkeste og mest unikke, Fyn har at byde på. Cykling og events er et gennemgående element på tværs af alle fortællinger. Gastronomi og fødevarer De fynske købstæder Slotte og herregårde Ø-livet Odense

4 FYN GEARER OP PÅ CYKELFRONTEN BIKE ISLAND KOMMENDE AKTIVITETER Leasing-koncept for Fyn-Cykler af høj kvalitet. International markedsføringsindsats i samarbejde med VisitDenmark. Bearbejdning af internationale turoperatører. Foto: Bent Nygaard Fyn er skabt til cykelturisme. Og de potentialer, vi har som cykeldestination, skal sættes endnu bedre i spil. Produktudvikling på tværs skal sikre den nødvendige sammenhængskraft, så vi udnytter den store vækst, der i øjeblikket ses i cykelturisme. Ambitionen med Bike Island 2020 indsatsen er at gøre Fyn, Langeland og Ærø til Nordeuropæisk hotspot for cykelturisme, så den samlede fynske turismeomsætning øges med 200 mio. kr. pr. år. Og med store cykelsport-events som VM i cyklecross, ITU Multisport Festival og Fyen Rundt strategisk placeret på Fyn, er der international bevågenhed om Fyn som unik cykeldestination. særligt klare strategi omkring den to-hjulede med den nylige tildeling af UCI s fornemme Bike Region Label. Bike Island udnytter de synergier, der går på tværs af eventtiltrækning, turismeambitioner og byplaner, og potentialet vil i de kommende år blive foldet ud i endnu højere grad. Du og din virksomhed kan blive del af det nye netværk, der arbejder med BIKE ISLAND. En indsats med fokus på forretningsudvikling og tiltrækning internationalt. Læs mere på udviklingfyn.dk/indsatser Aktivering af Fyn som en central del af den internationale Østersørute. Udvikling af bagagetransportsystem. Den lokale opbakning er massiv, anerkendelsen nationalt er stor og internationalt har man sågar også fået øje på Fyns

5 MØDEØEN FYN VIL VÆRE NR. 1 PÅ MØDEBOOKERNES MENTALE HUSKELISTE Fyns potentiale for at tiltrække flere konferencer er stort: Den geografiske placering midt i landet, mangfoldigheden i kapacitet, lokationer og oplevelser gør, at vi har et unikt produkt, som kalder på at blive udfoldet i endnu højere grad. Mødeøen Fyn handler om at sætte strøm til de mange muligheder Fyn har for at løfte mødemarkedet. Bl.a. ved i samlet flok at gå målrettet efter at placere Fyn på mødebookernes mentale landkort som den mest attraktive mødedestination i Danmark. En række stærke indsatser har allerede bidraget til, at branchen på Fyn har oplevet en vækst på fire procent mod en landsdækkende stigning på blot 0,5 procent i antallet af overnatninger inden for erhvervsturisme, viser tal fra VisitDenmark. Indsatsen fortsætter med fokus på at få de fynske mødevirksomheder til at arbejde endnu tættere sammen og i samarbejde med Inspiring Denmark tiltrække flere internationele konferencer til. Læs mere på KOMMENDE AKTIVITETER Digital drevet contentindsats. Styrkelse af henvisningskultur i netværket. Digitale partnerskaber med Gaest.com og Konference.dk Samle Mødeøen om den fynske gade på Møde- og Eventmessen. Mødebookerevent i samarbejde med Live Nation og Montana.

6 KOMMENDE AKTIVITETER Øget digitalt fokus på kinesiske SoMe platforme. En af kinesernes foretrukne rejseapps Dianpeng bliver udvidet med 100 fynske points of interest. Videreudvikling af samarbejdet med Viktor Axelsen. Fortsat bearbejdning af kinesiske turoperatører. Digital guide, så kineserne selv kan går rundt og opleve H.C. Andersens hjemby. BADMINTON SLÅR #ANDERSENHOMETOWN UD PÅ DEN INTERNATIONALE BANE KINA ALLIANCEN Kina indtager positionen som verdens største og hurtigst voksende rejsemarked. Og med H.C. Andersen på vores banehalvdel har Odense og Fyn en unik konkurrencefordel. Vi fortæller historien om Odense og Fyn som Andersen Hometown på det kinesiske marked via influencers og SoMeplatforme og arbejder tæt sammen med kinesiske turoperatører. Flere års fælles fynsk indsats har allerede givet markante resultater: Antallet af kinesiske besøgende i H.C. Andersens Hus steg med 50% i perioden og antallet af kinesiske overnatninger på Fyn er ifølge de seneste tal steget med 38% i perioden Odense lægger halgulv til Danisa Denmark Open, der er en af verdens største badmintonturneringer, som hvert år sikrer mange gæster og stor opmærksomhed Verdensmesteren i badminton - Viktor Axelsen - er et af Danmarks bedst positionerede sportsbrands netop nu. Et flerårigt strategisk samarbejde mellem Sport Event Fyn og Viktor Axelsen har resulteret i, at den kinesisktalende verdensetter nu er omdrejningspunkt for Destination Fyns indsats på det kinesiske marked, hvor Viktor viser rundt i sin hjemby. Videoerne har allerede fået mere end 12 mio. visninger på de kinesiske SoMe platforme. Læs mere om indsatsen på det kinesiske marked på

7 UDVIKLINGEN FORTSÆTTER... De mange igangværende og kommende investeringer på Fyn giver os en historisk mulighed for at løfte Fynsk turisme til næste niveau. Et nyt H.C. Andersens Hus samt restaureringen og udvidelsen af Nyborg Slot er med til at sætte Fyn på det internationale landkort. Men flere spændende projekter tegner sig i horisonten, og vi vil sammen med relevante partnere aktivere de muligheder som skabes fx. udvidelsen af Øhavsmuseet, den fynske restaurationsbranches indsats for at tiltrække Michelin-stjerner til Fyn, aktivering af Øhavsstiens potentiale, Great Northern og etablering af Geopark på Sydfyn bliver også året hvor Destination Fyns fokus bliver langt mere fokuseret på digital forretningsudvikling i samarbejde med bl.a Gaest.com, Google, Facebook, Airbnb og tripuniq. OGSÅ STORE SPORTEVENTS ER I VENTE... World Cup i cyclecross 2017 Danisa Denmark Open 2017 Outdoor Sydfyn 2018 Silver Rudder - Challenge of the Sea 2018 Fyn 2018 ITU Multisport World Championships Festival Fyen Rundt 2018 VM i cyclecross 2019 Foto: Lars Møller

8 SAMARBEJDE ER VEJEN FREM Destination Fyn er det strategiske partnerskab for alle innovative, samarbejdsorienterede og vækstparate fynske turismevirksomheder, uddannelsesinstitutioner, kommuner og offentlige organisationer, der deler ambitionen om, at Fyn, Langeland og Ærø skal styrke sin position som international oplevelsesdestination. Gennem fælles og målrettede indsatser arbejder vi på at udvikle fælles business cases inden for områder, der afspejler dels vækstmuligheder og fynske styrkepositioner. Målet er at skabe værdi og indtjening for partnerskabets kommercielle aktører. Læs mere om Destination Fyn samt muligheder og vilkår på EKSKLUSIVE FORDELE FOR MEDLEMMER Udover at bidrage til en indsats, der har fokus på at trække forretning til Fyn, opnår din virksomhed følgende fordele: Indflydelse på partnerskabets strategiske og operationelle valg Eksklusiv adgang til data og forbrugerindsigt med fokus på de prioriterede markeder Basisprofilering i FYN365-markedsføringsstrategien Mulighed for tværgående forretningsudvikling via de strategiske alliancer Bike Island, Mødeøen Fyn og Kina Alliancen Adgang til arrangementer inden for digital forretnings- og kompetenceudvikling Mulighed for særlige VIP-produkter i.f.m. udvalgte Sport Event Fyn-arrangementer Adgang til netværk med kollegerne i Danmarks stærkeste turismesamarbejde

9