KONCEPTFORSLAG. Kommunikationsbureauet København Stupid Studio

Transkript

1 KONCEPTFORSLAG Kommunikationsbureauet København Stupid Studio Side 1

2 23 februar 2017 Stupid Studio HVAD SKAL KAMPAGNEN KUNNE? Vi ønsker en kampagne, der kan appellere bredt og give en oplevelse af et fællesskab om opgaven at sortere affald. Kampagnen skal styrke den sociale norm om affaldssortering, som allerede er til stede i forhold til glas og papir. Beskueren (målgruppen/modtageren) skal opleve at det affaldssorterende selskab er attraktivt at blive en del af, og invitationen er åben og let at tage imod. Affaldssortering er en pligt, men bliver af mange opfattet som et tilbud. Pligten må gerne blive mere nærværende for modtageren i forhold til et mere ansvarligt ressourceforbrug og en større bevidsthed om genanvendeligheden i de ressourcer der kasseres. Vi ønsker ikke at åbne diskursen om, hvor let eller svært det er at sortere, da de faktiske muligheder for affaldssortering i hjemmet er meget forskellige rundt omkring i landet. Desuden kan en diskurs om tilgængelighed også let åbne for undskyldninger gode som dårlige for hvorfor det lige præcis i den pågældende husstand er næsten umuligt at sortere affaldet. Diskursen om tilgængelighed mener vi derfor ikke styrker normen. Side 2

3 KONCEPTFORSLAG 1 BØRNEBANDEN Side 3

4 KONCEPTFORSLAG 1 BØRNEBANDEN Til højre ses en beskrivelse af Koncept Medieplatforme Proces for gennemførelse konceptet Her gør en gruppe børn oprør mod den ældre generations Filmen skal være det bærende element, hvor danskerne lærer Afviklingen af den nationale kampagne kræver ingen manglende affaldssortering. Børnene gøres til helte der siger Børnebanden at kende. Det være sig via TV og sociale medier, involvering fra kommunerne. NB: Manus til film findes i særskilt dokument stop, og bliver symbolet på den nye bevægelse, der gør opmærksom på at der er behov for en anden adfærd, hvis vores børn ikke skal overtage en ødelagt verden. hvor det vil være muligt at dele filmen. Når universet så er etableret, vil vi gerne have at det udfoldes lokalt i kommunerne og via de kanaler man har via Men inden den kører i luften, skal der sendes en kampagneavis med lokale kampagneelementer til de enkelte kommuner, hvor de tilmelder sig kampagnen. genbrugsstationer og affaldssystemer. Det vil bringe det tæt på Herefter instrueres de i hvordan de kan bruge de lokalt Idé borgerne, og tæt på brugssituationen. tilpassede elementer, så de er klar til at gå i luften efter den Med Børnebanden bruger vi et klassisk greb fra filmens og Det er afgørende at kommunerne involverer sig, så man kan nationale kampagne. Gerne med et overlap. Kommunerne litteraturens verden (Stranger Things, De 5, Guldregn, Spy opnå den ønskede synergi effekt. informeres 2-3 måneder i forvejen, eller efter nærmere Kids), med en gruppe af børn, der besidder vidt forskellige aftale med Miljøstyrelsen. egenskaber. På den måde kan alle finde en at identificere sig Lokal forankring med. Afgørende for denne opgave er at kommunerne tager det til sig. Kvalificeret budgetoverslag Den lokale implementering er vigtig, for det er her universet De 1,5 mio til den nationale kampagne fordeles som følger: Vi får et klart budskab leveret til voksne fra børnenes lever videre og tager over efter den nationale indsats. Her kan 1 mio. til TV kampagnen perspektiv, så vi favner begge målgrupper. Grebet kan mobilisere børnene og tydeliggøre at det er dem der i sidste ende bliver ramt af den manglende sortering, og gøre det meget tydeligt for forældre og bedsteforældre, at det er børnenes universet tilpasses de muligheder for sortering der ligger i den enkelte kommune, samt udnytte de kanaler og kontaktpunkter der direkte rammer borgerne. Planen er at lave materialer i en slags designpakke, hvor man 0,5 mio. til sociale medier Det kommunerne gør lokalt, afholdes for kommunernes egen regning. fremtid der er på spil i sidste ende. efterfølgende kan lave den lokale tilpasning til lokal kommunikation. Det er et folkeligt og letafkodeligt univers som både rummer humor og kant, som gør at vi kan ramme bredt. Børnene må Tidsplan gerne gå til kanten og lidt over for at skabe et hyggeligt, men Alt efter hvornår det passer, er det planen at kampagnen kører dramatisk univers, der lader os formidle det vi gerne vil og 14 dage på TV, og så fortsætter på sociale medier, hvor demonstrerer vores hovedbudskab: At børnene ikke vil finde sig Facebook vil være det primære medie i, at den ældre generation efterlader en dårlig verden. Konceptet kan køre over lang tid, hvor hovedpersonerne udvikler sig og ses i forskellige situationer der er relevante for budskabet. Side 4

5 Side 5

6 Side 6

7 Side 7

8 Side 8

9 KONCEPTFORSLAG 2 FOR BØRNENES SKYLD Side 9

10 KONCEPTFORSLAG 2 FOR BØRNENES SKYLD Til højre ses en beskrivelse af Koncept Medieplatforme Tidsplan konceptet Den ældre generation udstilles som ligeglade med deres børn, Filmen skal være det bærende element, hvor danskerne lærer Alt efter hvornår det passer, er det planen at kampagnen kører ved at de vælger ikke at sortere og blot efterlade skraldet til den universet at kende. Det være sig via TV og sociale medier, hvor 14 dage på TV, og så fortsætter på sociale medier, hvor NB: Manus til film findes i særskilt dokument næste generation. I overført betydning, udstilles forældrenes handling meget tydeligt ved at de bare overlader skraldet til børnene. det vil være muligt at dele filmen. Når universet så er etableret, vil vi gerne have at det udfoldes Facebook vil være det primære medie. Proces for gennemførelse lokalt i kommunerne og via de kanaler man har via Afviklingen af den nationale kampagne kræver ingen Idé genbrugsstationer og affaldssystemer. Det vil bringe det tæt på involvering fra kommunerne. Vi har valgt det her greb, fordi det i overført betydning viser borgerne, og tæt på brugssituationen. Men inden den kører i luften, skal der sendes en kampagneavis hvad det er man gør i den ældre generation, når man vælger med lokale kampagneelementer til de enkelte kommuner, hvor ikke at sortere. Man udviser en ligegyldighed og en Det er afgørende at kommunerne involverer sig, så man kan de tilmelder sig kampagnen. uansvarlighed, der bliver meget tydelig og umulig ikke at opnå den ønskede synergi effekt. Herefter instrueres de i hvordan de kan bruge de lokalt forholde sig til. tilpassede elementer, så de er klar til at gå i luften efter den Lokal forankring nationale kampagne. Gerne med et overlap. Kommunerne Børnene er i centrum som de uskyldige der bliver ramt af de Afgørende for denne opgave er at kommunerne tager det til sig. informeres 2-3 måneder i forvejen, eller efter nærmere aftale voksnes affaldssvineri på en meget direkte måde. Den lokale implementering er vigtig, for det er her universet med Miljøstyrelsen. lever videre og tager over efter den nationale indsats. Her kan Det er en meget grotesk og sjov måde at illustrere universet tilpasses de muligheder for sortering der ligger i den Kvalificeret budgetoverslag problematikken på, som vi vurderer vil have stor stop-effekt, og enkelte kommune, samt udnytte de kanaler og kontaktpunkter De 1,5 mio til den nationale kampagne fordeles som følger: tvinge folk til at tage stilling. der direkte rammer borgerne. 1 mio. til TV kampagnen Samtidig sætter den køkkenaffaldet i centrum, og det er det daglige forbrug hvor man virkelig kan gøre en forskel. Vi viser både børnene som dem der udsættes for svineriet og de voksne Planen er at lave materialer i en slags designpakke, hvor man efterfølgende kan lave den lokale tilpasning til lokal kommunikation. 0,5 mio. til sociale medier Det kommunerne gør lokalt, afholdes for kommunernes egen regning. som sviner, hvilket gør at vi både taler til børn og voksne. Specielt som outdoor og på skraldebilerne lokalt vil plakaterne Folk må gerne blive chokerede og indignerede, men det vil tiltrække sig stor opmærksomhed. tvinge dem til at tage stilling. Det kan godt være tonen er meget grotesk, men i sidste ende er det svært at være uenig med hovedbudskabet. Det er dog vigtigt at understrege at tonen bliver humoristisk, så Side 10 man morer sig når det sker.

11 Side 11

12 Side 12

13 Side 13

14 Side 14

15 KONCEPTFORSLAG 3 GENFØDT SOM BAMSEFYLD Side 15

16 KONCEPTFORSLAG 3 GENFØDT SOM BAMSEFYLD Til højre ses en beskrivelse af Koncept Medieplatforme Tidsplan konceptet Gennem en humoristisk vinkel giver kampagnen, borgere en De små film med stand-up komikerne er er det centrale element Der vil være en indløbsperiode på et stykke tid. Vi kan ikke indsigt i hvor meget der faktisk genbruges idag - og til hvad. i kampagnen. De tænkes primært at skulle kanaliseres ud forvente at alle kommuner har tid/budget til at gå med i Formålet er at give borgerne lyst til at sortere mere, fordi de ved gennem de sociale medier (facebook, Instagram, youtube) kampagnen med det samme. Kampagnen kan derfor løbe så hvad deres affald bliver til. Filmene bakkes op af et kampagnesite der danner base for længe kommunerne har interesse i at være med. konceptet. Der skabes sammenhæng i kampagnen med mere - Udvikling af kampagne - 3 mdr. Idé fysiske kanaler i form af posters i bybilledet, på de lokale - Indløb hos kommuner mdr. Konceptet består af et stand-up format hvor forskellige genbrugsstationer og på skraldebilerne. - Afvikling af kampagne - 6mdr -? komikere får til opgave at lave et kort show omkring en ting som er blevet genfødt. Konceptet bygger på storytelling samt Kampagnen appellerer til en bred målgruppe og den skal derfor Proces for gennemførelse taglinen: sortér mere, du ved aldrig hvad det kan blive til. have en bred kommunikationskanal. Kan også bruges før Der afholdes som opstart på processen en fælles workshop for Stand-up konceptet understøttes af PR materiale samt en trailers i biografen. nationale og regionale parter. Herefter starter 3 måneders hjemmeside der fortæller mere om hvad forskellige ting bliver produktion af selve kampagnen. De enkelte kommuner genbrugt til. Lokal forankring modtager i mellemtiden materiale til tilmelding. De tilmeldte Grebet er valgt fordi det på en humoristisk måde oplyser om Som en central del af konceptet kan kampagnen forankres modtager designguide, idekatalog samt visuel værktøjskasse, hvad affald rent faktisk genbruges til og derfor gør det meget lokalt. Stand-up elementet kan skaleres op og ned alt efter så lokalt materiale kan produceres i tråd med den nationale håndgribeligt. De konkrete fakta kombineres med et stand-up budget. Der vil være nogle overordnede kendte deltagere i kampagne. Den nationale kampagne kører sideløbende med tv format hvor forskellige komikere får frie hænder til at lave et flere målgruppeniveauer. Eksempelvis; Jan Gintberg, Tobias den lokale. kort show omkring tings genfødsel. Dybvad, Frank Hvam og Niels Haugsgaard. -Disse er tiltænkt Tilgangen er meget poetisk og kan genkalde referencer til nationalt. I de enkelte regioner kan bruges lokale stand-up ere Kvalificeret budgetoverslag dagligdagen. Vi rammer lige ned i den enkelte borgers for at gøre konceptet mere nærværende. Derudover er det Konceptet er stadig i en meget tidlig fase ifht. at komme med et personlige ejendele. Bevidst eller ej, ejer vi alle noget der er tanken at man inddrager lokale virksomheder der arbejder med specificeret budget. Tallene er derfor vores bedste estimering. lavet af genbrugsmateriale. Ved at oplyse om hvad der rent genanvendelse og cases. Disse bruges i lokale medier. Der faktisk er lavet af genbrugsmaterialer, konfronteres borgeren på tænkes også at virksomhederne kan invitere lokale på t/kr - Kreativ fase en fin måde konstant med budskabet hvilket bringer virksomhedsbesøg for at styrke tanken om hvad der rent faktisk t/kr - Produktion kampagnen top of mind. genbruges og til hvad t/kr - Honorar til standup De fleste ved godt at vi skal genbruge og sortere, men ofte er det t/kr - Mediaspending & PR uhåndgribeligt for os hvad det rent faktisk bliver til. Med dette t/kr - Møder, PL & koordinering greb får borgerne indblik i at selv deres køkkenaffald bliver til 1.5 mio dkk. noget, hvilket skaber incitament til at sortere. Side 16

17 Side 17

18 Side 18

19 Side 19

20 Side 20