Agenda. Introduktion. Model og proces. Indledende tanker. Rundtur. ect. På glædeligt gensyn

Transkript

1

2 Præsentation

3 Agenda Introduktion Model og proces Indledende tanker Rundtur ect. På glædeligt gensyn

4 Vi er vi to? Thomas Brandt Kontaktchef og partner på Bates Y&R. Arbejder til dagligt for kunder som DSB, Telenor, Canal Digital, Beauvais, Rådet for Større Færdselssikkerhed m.m. Har arbejdet med kommunikation i 15 år. tb@bates.dk Jørn Duus Strategisk planner på Bates Y&R samt pensionist (vi får tilskud fra kommunen)! Duus har arbejdet med kommunikation i mere end 40 år og har arbejdet for ALLE! jd@bates.dk Derudover er Duus manden i Danmark der kender selv den mindste å, kro og campingplads i Danmark Sammen har vi tidligere arbejder med VisitDenmark i forbindelse med ODA-projektet

5 Introduktion Bates Y&R Etableret i 1934 Ejerforhold: 49% WPP, 51% lokale partnere 51 ansatte (9 partnere)

6

7

8 Bates Y&R s USP discipline

9 Bates Y&R s USP Discipline STAGE 0 STAGE 1 STAGE 2 STAGE 3 STAGE 4 BRAND TEMPERATURE BRAND AUDIT USP GENERATOR CREATIVE CONCEPT BRAND UP-DATE Market Context Market Target BrandLandscape Target Insight USP Brand USP Vitality Brand Essence Creative concept Strength GATE 1 GATE 2 GATE 3 GATE 4

10 Mærkehjulet Egenskaber Fordele Værdier Personlighed Brand essens Fysiske egenskaber ved mærket Fordele ved egenskaberne Hvilke værdier giver fordelene mig Hvad er mærkets personlighed Hvad er mærkets sjæl Pejlemærke for al kommunikation af mærket

11 Brand Essens Cheasy Det gode liv Lego Kreative børn Netto Kloge mennesker Kings Ikke som de andre DSB Enkelhed Ekstrabladet Tør hvor andre tier Kærgården Smørbart smør Volvo?

12 Konsistens Reklame POS Materiale Promotions PR Sponsorships Media Essens Direct Marketing Emballage Multimedia For at opbygge et stærkt mærke skal Brand Essens gennemsyre al kommunikation

13 it s all about communication!

14

15 Fra ko til bouillonterning?

16 Arbejdsdelingen Det offentlige Markedet Det civile samfund

17 Gennemgående vinkling 1 Det offentlige Markedet Det civile samfund

18 Arbejdsdeling Det er ret ufornuftigt, hvis det offentlige tror, de skal lave attraktioner, eller hvis en attraktion mener, den skal lave turistpolitik.

19 Arbejdsdeling Det er ret ufornuftigt, hvis det offentlige tror, de skal lave attraktioner, eller hvis en attraktion mener, den skal lave turistpolitik. Et godt samarbejde mellem det offentlige, markedet og det civile samfund forudsætter, at man har respekt for hinandens særkender, styrker og roller i forhold til turismen.

20 Gennemgående vinkling 2 Destination Indefra ud Publikum

21 Gennemgående vinkling 2 Destination Indefra ud Publikum Destination Udefra ind Publikum

22 Empati

23 Målgrupper. Alle er enige Destination 1) Børnefamilier 2) Empty nestors

24 Målgrupper. Alle er enige Destination 1) Børnefamilier 2) Empty nestors Befolkningsgrupper ikke målgrupper.

25 Det er let at definere en befolkningsgruppe. Men meget svært at fastlægge en målgruppe.

26 At definere sin målgruppe kræver dyb forståelse for produktet og de faktorer, der styrer efterspørgselen efter det. At definere sin målgruppe er samtidig at definere sin ikke målgruppe. Målgrupper er mennesker med nogenlunde samme behovsstruktur, holdninger, livsstil og dermed efterspørgselsmønster. Målgruppen er målet for kommunikationen altså medie+budskab. En vel defineret målgruppe er godt købmandskab.

27 Et par alternativer

28 Livsstil. Moderne Fællesskabsorienterede Individorienterede Traditionelle

29 Livsstil. Moderne Fællesskabsorienterede Indhold > Form Form > Indhold Individorienterede Traditionelle

30 Livsstil. Moderne Indhold > Form Kultur Indlevelse Viden Form > Indhold Oplevelse Underholdning Stil Fællesskabsorienterede Individorienterede Samvær Oplysning Naturglæde Tidsfordriv Show Action Traditionelle

31 Motiver. Sjov, leg og læring Internationale kongresser Moderne storbyoplevelser Internationale møder Rundrejseoplevelser Fagmesser Det gode liv Faglige studierejser Temaoplevelse

32 Demografi? Demografi er at definere mennesker rationelt, som tal og procenter

33 Demografi? Demografi er at definere mennesker rationelt, som tal og procenter. Men turisme er et meget stærkt følelsesmæssigt anliggende

34 Realisme!

35

36 Blandt Europa s mest attraktive destinationer....

37 Hvad siger så nogle arrogante franskmænd?

38 Michelin Guide 2008

39 Og dog...

40

41 Turister efterspørger ikke kommunegrænser.

42 Michelin Guide 2008 Kronborg: besøgende Lousiana: besøgende

43 Branding?

44 Branding Ikke Et spørgsmål om navn+logo. En roman med en masse åh så rigtige ord. En egenskab.

45 Bornholm er på 588 km 2 og har en kystlinie på 141,4 km. Den største by hedder Rønne. Man kan flyve eller sejle til øen.

46 Bornholm er på 588 km 2 og har en kystlinie på 141,4 km. Den største by hedder Rønne. Man kan flyve eller sejle til øen. What s in it for me?

47 Branding Ikke Et spørgsmål om navn+logo. En roman med en masse åh så rigtige ord. En egenskab. Men Navn+logo+brand essence. Meget få ord. En fordel, værdi eller personlighed.

48 Branding = Hvem er jeg og hvad står jeg for?

49 Danmark Emotionel Produkt RAMMER FOR LIVSKVALITET OG LIVSGLÆDE Helhedsoplevelse Rationel

50 Ingen region, destination eller attraktion har råd til selvstændigt at brande sig internationalt. Danmark Nordjylland Nordsjælland Odsherred Ringkøbing Fjord Sønderborg Djursland Bornholm Attraktioner

51 USP

52 UNIQUE SELLING PROPOSITION

53 Eller hvad er min belønning for at bruge penge eller tid på dig?

54 Eller hvad er min belønning for at bruge penge eller tid på dig? Fristedet med plads til glæde, inspiration og fordybelse.

55 Syv rejser

56 Tidsplan og forløb

57 Tidsplan og forløb Planen er at det færdige arbejde skal ligge klar i oktober/november men inden da skal vi lige forbi nogle milepæle: Destinationsbesøg Individuelle præsentationer og drøftelser på brand essens og USP Fælles præsentation for alle destinationer Fremsendelse af one-page brand essens og USP skriv Og så ser vi om der er behov for yderligere eller mere individuelt samarbejde.

58 Besøg på destinationer

59 Hvornår ses vi igen Besøg Uge 32 Uge 33 Uge 34 Uge 35 Destination Uge 26, 24.juni Odsherred 22.juni Nordsjælland Djursland Ons Ringkøbing Tors Bornholm 19.aug. Nordjylland Mandag Sønderjylland Tirsdag

60 VI GLÆDER OS!