Turisme Potentialeanalyse - Møn
|
|
- Kim Steensen
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 Turisme Potentialeanalyse - Møn Januar Turisme Møn, januar 2014
2 Indhold Side Opdrag og metode 3 Microsegmenter & profilering 6 Executive summary 10 Anbefaling 27 Detail resultater 30 Microsegmentering 75 2 Turisme Møn, januar 2014
3 Opdrag & metode Baggrund & formål 3 Turisme Møn, januar 2014
4 Opdrag & præmisser Baggrund & formål o o o Turistanalyse: Exometric har gennemført en Conzoom beriget turist-analyse med henblik på at kortlægge både eksisterende og potentielle gæster på Møn, deres præferencer (motivationer) og deres potentialer. Formål: Formålet med analysen, har været, at forstå barriere og motivationsfaktorer, samt at identificere hhv. primære, sekundære og tertiære Conzoom målgrupper. Målgrupper som kan danne baggrundsfokus i markedsføringen og udviklingen af Møn som ferie destination for danske turister. Potentiale & anbefaling: Analysen har endvidere til formål at identificere relevante målgrupper, som kan realisere et positivt potentiale for Møn, herunder anvisninger på tiltag, der kan aktivere dette potentiale. Præmisser o o Dansk udgangspunkt: Det pointeres, at vedlagte analyse kun vedrører danske turisters brug af Danmark og Møn som turist destination. CAWI: Analysen er gennemført som en CAWI (Computer assisted webinterview), og afdækker respondenters umiddelbare præferencer og forbruger adfærd. Metoden anses generelt for valid, bl.a. grundet det høje antal respondenter (2.003). Dog anbefales det, at større investeringers præmisser valideres med brug af ydereligere research og evt. andre supplerende metodikker. Turisme Møn, januar 2014
5 Metode datafusion Problemafdækning via 2 vinkler & kilder Kommentar 1-Kvantitative interviews Møn 2- Mikro-segment profilering - Conzoom o For at få en mere nuanceret og dybere indsigt i forbrugernes adfærd, er respondenterne beriget med adfærdsforklarende og beskrivende Conzoom grupper. o Denne berigelse opdeler Danske husstande (1 til 1) i hhv. 8 hovedgrupper, med følgende 30 mindre meget homogene sub-segmenter. Disse segmenter tager udgangspunkt i sociodemografiske og sociologisk beskrivende samt forklarende variable. Det betyder at målgruppernes svar og præferencer kan tolkes i forhold til segmenternes indkomst, uddannelse, habitation (beboelse by land), formue m.fl. o Dette giver dels en dybere forståelse af de for Møn relevante målgrupper, men også muligheden for at vurdere og kalkulere potentialer i de pågældende målgrupper. Ligeledes kan de identificerede potentialer operationaliseres til senere markedsføring, idet disse leads kan identificeres 1-1 (operationaliseres) med henblik på dyrkning, modning og kommerciel høst af segmenterne. Proces: o N = Cawi baseret interviews Dansk repræsentativ, Januar 2014 o Åbne (kvalitative) og lukkede spørgsmål - CAWI-spørgeguide o Gennemførelse af interviews (CAWI) o Bearbejdning, fortolkning & præsentation Turisme Møn, januar 2014
6 Microsegmenter & profilering 6 Turisme Møn, januar 2014
7 Conzoom: Sociodemografisk beskrivelse af målgrupper Familietræet 100 m x 100 m celler Kommentar 1-1 & 160 beskrivelsesvariable 8 hovedgrupper 30 sub-segmenter Geo-stationære = Sted fixeret o o o o o Danmark er opdelt i 100 m x 100 m celler, som er geostationære. Disse celler beriges med forskellige data-baser fra bl.a. Danmarks Statistik, Gallup, motorregisteret m.fl. Herved fremkommer en 1-1 beskrivelse af cellerne, som bliver synonyme med danske hustande med disses beboeres holdninger og ikke mindst forbrugeradfærd og præferencer. Cellerne opdateres en gang om året., hvorfor antallet af celler kan variere lige som disse kan ændre sig over tid. Cellernes homogene karakteristika danner 8 hovedgrupper med i alt pt. 30 sub-segmenter. Segmenterne er konstrueret ud fra graden af homogenitet (fra cluster analyse) baseret på op til 25 variable så som økonomi, holdninger/værdier, bolig etc., kaldet socio-demografisk klassificering. Segmenterne kan efter-beriges med op til 160 variable. Segmenterne er navngivet med et bogstav for hovedgruppen, samt et nummer for sub-segment. Endelig har disse også fået et populær beskrivende navn. Graden af lighed/homogenitet kan ses af familiettræet, som viser segmenternes indbyrdes sammenhæng og ensartethed, lige som familietræet viser den sociodemografiske konstruktion baseret på diverse grundvarible. 7 Turisme Møn, januar 2014
8 Danmark Conzoom oversigt 2013 Kommentar 8 hovedgrupper 30 sub-segmenter o o o Danmarks husstande er således opdelt i 8 hovedgrupper med underliggende sub-segmenter, hvilket kan give grundlag for forskellige former for simuleringer og estimeringer (se danske husstande oversigt til venstre). Hussstandene kan identificeres 1-1, men grundet markedsføringsloven, kan kun grupper a 20 stk kontaktes. Visse brancher (ex forsikring, aviser) må dog kontakte husstande direkte. Den franske sociolog, P. Bourdieu, og med ham andre, har arbejdet med ideen om, at forbrug skaber identitet og identitet skaber forbrug. Med dette opstår betydningen af, hvad der kan forklares og forudsiges med sociodemografi. 8 Turisme Møn, januar 2014
9 Conzoom forklaring & datagrundlag Forklaring til bjælkediagrammerne i rapporten Bjælkediagrammerne viser hvordan dit universet skiller sig ud fra resten af Danmark. I midten af alle diagrammer findes gennemsnittet (landsgennemsnit med mindre andet er valgt), hvilket svarer til indeks 100. Hvis en bjælke svinger til højre i forhold til midteraksen, er det pågældende forhold overrepræsenteret i din kundekreds i forhold til resten af Danmarks befolkning. Når bjælken ud med tallet 150, så er der fx 50 % flere højtuddannede i din kundedatabase end hvad der ville være gennemsnitligt for en tilsvarende mængde danskere. Hvis bjælken derimod svinger til venstre ud med tallet 50, så er der 50 % færre højtuddannede i det pågældende område. Datagrundlag Med conzoom private kommer du tæt på den danske befolkning. conzoom private inddeler den danske befolkning i 100x100 meter celler. Med conzoom private classification beskriver vi den danske befolkning i 30 unikke husstandstyper (tidligere kendt som mosaic klassifikationen). conzoom private er btcmarkedsstatistik når det er bedst. conzoom private er markedets mest omfattende statistiksystem, på privatmarkedet nu med mere end 20 skarpt definerede variable fra Danmarks Statistik, 15 egenudviklede variable og yderligere mere end 400 variable fra TNS Gallup som beskriver Danmark og danskerne. Variable som alle opdateres hvert eneste år! Eksempel: 9 Turisme Møn, januar 2014
10 Executive summary Konklusion & anbefaling Hovedresultater 10 Turisme Møn, januar 2014
11 Summary - 1 Kendskab & kundskab - ubekendt o Generelt er kendskabet til Møn lavt. Møn er således lavt placeret, sammenlignet med andre danske turistdestinationer. Kendskabet til produktet Møn (kundskabet) er ligeledes lavt. Nok kan Møns klint nævnes og huskes, men dermed stopper kundskabet. Generelt kan man sige, at Møn er uden identitet, hvorfor andre relevante egenskaber ved Møn og steder på Møn er uden impact og eller i bedste fald på et lavt niveau sammenlignet med andre danske destinationer. Erfaring med Møn - sjælden o 59% af Danskerne har været på Møn, om end for længere tid siden. Således er det kun 4-9% som har været på Møn indenfor de sidste 3 år, hvilket gør Møn det til en af Danmarks mindst besøgte destinationer. 3 produkter kritisk afstand i opfattelse o Analysen har opdelt Møns turistprodukter i hhv. ferier (>4 dage), weekendture samt dagsudflugter. Alle 3 typer ligger lavt mht. besøg sammenlignet med andre danske destinationer. Fravalget eller det manglende tilvalg skyldes i højgrad det manglende kendskab/kundskab. Møn har således ikke en egentlig negativ identitet, men snarere ingen identitet. En ting springer dog i øjnene, nemlig tilgængeligheden - i hvert fald i opfattelse - idet mange siger, at afstanden er stor, eller tager lang tid. Og det til trods for, at en række nabo distrikter har højere besøgsgrad. Afstanden slår mest igennem på ferier, idet besøgsgraden stiger en smule for dags- og weekendture. Associationer - Møns Klint & ved ikke o Den næstmest udslagsgivende identitet ved Møn er; ved ikke (29%), hvilket igen understreger respondenternes manglende kendskab og kundskab til Møn. Det positive er dog, at der egentlig ikke som udgangspunkt er negative associationer knytte til Møn, med tilgængelighed som undtagelse. Der er således igen mange neutrale og ved ikke blandt besvarelserne. Turisme Møn, januar 2014
12 Summary - 2 Conzoom målgrupper ikke fat i de store målgrupper o Holdt op mod Conzooms 8 hovedgrupper i Danmark, har Møn mindre godt fat i de store målgrupper. Billedet på tværs af de 3 produkter (dagsudflugter, weekendture, ferier) varierer noget, men desværre har Møn godt fat i mindre målgrupper, eller i bedste fald de middelstore, ligesom Møn har mindre godt fat i de højere betalende (spenders) turister se senere for konkretisering af målgrupper for Møn. Motivationer og triggers en-dimensional attraktion o Visse grundlæggende motivationer (købskriterier) går igen både på tværs af målgrupper såvel som produkter. Generelt søger de fleste målgrupper oplevelser, natur m.m. Interessant er det dog, at de fleste målgrupper både ønsker seværdigheder såvel som natur etc. Således skal man som destination præstere på flere dimensioner for at komme i betragtning som destination specielt som ferie såvel som weekendture. Således scorer Møn bedre på dagsudflugter, men dårligere på de længere ophold. Igen en funktion af at Møn står ubekendt i forbrugernes valg Møns Klint undtaget. Potentialer betydeligt men. o Exometric har beregnet potentialet for Møn pr. produkt. Der er spurgt til diverse målgruppers intentioner 3 år frem. Med dette kan volumenbidraget, i form af danske hustande som planlægger diverse ture/ferier mod Møn, beregnes. Når man således tager de forskellige målgruppers størrelse og præferencer med i beregningen kan volumen opdeles i hhv. primære, sekundære og tertiære målgrupper der kan forventes at levere den fremtidige volumen (besøg) til Møn. o For alle 3 produkter gælder, at det korte sigt er ganske pænt, til trods for, at Møn har så relativ svag en position blandt målgrupperne. Det er dog vigtigt her at pointere, at Møn er i hård konkurrence med en række kendte og stærke destinationer. To forhold skal således være opfyldt, hvis Møn skal realisere de identificerede potentialer for yderlige specifikation se potentialer side 24-26: 1. Kendskab & kundskab skal bedres i flere målgrupper, specielt den primære målgruppe. 2. Udbud (grundparametre flere dimensioner skal promoveres og dermed øge relevans, i specielt de primære målgrupper. Dvs., at andet end Møns Klint skal promoveres. Turisme Møn, januar 2014
13 Ferier: Conzoomgrupper på Møn - historik % Conzoomgrupperne C og delvis F, A og B dominerer Møns ferierende gæster. Udfordringen for Møn er, at få bedre fat i de store danske målgrupper, i særdeleshed A, E og delvist B og G C Livet på landet F Storbyliv A Boligejere m/overskud B Komfort & hygge E Fællesskab D Velhavere G Seniorer H Unge på vej Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK 10% kr 1, kr 1,4 19% kr 1, kr 1,2 19% kr 1, kr 1, kr 1, kr 1,1
14 Weekendture: Conzoomgrupper på Møn - historik % For produktet weekendture dominerer desværre de mindre målgrupper F undtaget F Storbyliv D Velhavere H Unge på vej A Boligejere m/overskud E Fællesskab -2 C Livet på landet -7 B Komfort & hygge G Seniorer Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK kr 1, kr 2, kr 2,0 19% kr 2,0 19% kr 1,9 10% kr 1, kr 1, kr 1,8
15 Dagsudflugter: Conzoomgrupper på Møn - historik % Igen har Møns desværre godt fat i de mindre danske målgrupper, A og delvist F undtaget Møn kunne med fordel få bedre fat i målgrupperne A, E og B til weekendture D Velhavere F Storbyliv A Boligejere m/overskud H Unge på vej E Fællesskab -13 B Komfort & hygge C Livet på landet G Seniorer Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK kr 3, kr 3,1 19% kr 3, kr 2,9 19% kr 3, kr 3,1 10% kr. 2, kr 2,7
16 Status - historik Status: Trafik til Møn fra Danmark Besøgt Møn overhovedet; 59% Besøgt Møn sidste 3 år; -9% Dagstur 37% Motivationer Weekendtur 1 Motivationer Ferie 1 Motivationer Tilvalg Top Møns Klint 1 - Historik 10% - Besøg fam/venner 9% - Ville se Møn 8% - Naturen - Sport/lejreskole udflugt Tilvalg Top 6 28% - Besøg fam./venner 1 - Naturen 1 - Mønsklint - Skole/spejder/sport ture - Ville se Møn - Tilfældighed Tilvalg Top 6 20% - Historik 1 - Familie/venner 9% - Ville se møn 8% - Sommerhus 8% - Natur () Møns klint Fravalg Top 6 38% - For langt væk 2 - Ved ikke 10% - Kedeligt / ingen interesse 8% - Kender ikke godt nok - Har ikke tænkt på Møn - For dyrt Fravalg Top 6 29% - Ved ikke 2 - For langt væk 1 - Kedeligt / ingen interesse 8% - Kender ikke godt nok - Har ikke overvejet - ingen fam/venner Fravalg Top 6 27% - Ved ikke 1 - Kedelig 1 - Bedre alternativer 9% - Kender ikke godt nok 9% - For langt væk - Begrænset seværdigheder
17 Overveje at tage på ferie inden for de næste 3 år? Bornholm Nordjylland, herunder Læsø 3 3 Fyn og øer København Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø % 20% Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 17% Nordsjælland 1 Vestsjælland, herunder Odsherred 8% Billund og område 7% Møn Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 2 Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 17 Turisme Møn, januar 2014
18 Overveje at tage på weekendtur inden for de næste 3 år? København 3 Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø 28% 29% Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Nordsjælland 20% 2 Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 18% Bornholm 1 Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område 10% 1 Møn 8% Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Lolland Falster 7% 7% 7% Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 19% Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 18 Turisme Møn, januar 2014
19 Overveje at tage på dagsudflugter inden for de næste 3 år? København 40% Nordsjælland Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 27% Fyn og øer 2 Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als 19% Nordjylland, herunder Læsø 17% Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Østsjælland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Møn Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Lolland Falster 8% 9% Bornholm Ingen af overstående/ved ikke 18% Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 19 Turisme Møn, januar 2014
20 Mere positiv holdning til dagsudflugter til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 1 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 18% Der var all inklusive mulighed 1 Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 17% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 10% Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 1 8% 0% 10% 1 20% 2 Q22 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 20 Turisme Møn, januar 2014
21 Mere positiv holdning til weekendture til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 17% Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q23 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 21 Turisme Møn, januar 2014
22 Mere positiv holdning til ferie på Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 7% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 7% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q24 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 22 Turisme Møn, januar 2014
23 Potentialer Ferie, Weekendture & Dagsudflugter
24 Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn Ferie Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Primære potentiale Husstande: over 3 år. E= A= Sekundære potentiale Husstande: over 3 år. G= F= D= Tertiære potentiale/rest Husstande: over 3 år. C= B= H=7.872 Ca husstande Målgruppe bidrag E Fællesskab A- Boligejere m/overskud Kriterier : 1. Flot natur (41-3) 2. Øk/pris (1) 3. Kultur/musik (1/19%) 4. Oplevelser (1) G- Seniorer F- Storbyliv D - Velhavere Kriterier 1. Flot natur (30%) 2. Oplevelser (29%) 3. Kultur/musik (2) 4. Børnefam. Aktiviteter (1) 5. Øk/pris 1) B-Komfort & hygge C-Livet på landet H-unge på vej Kriterier 1. Oplevelser (37%) 2. Natur (3) 3. Børnefam. (10%) Kommentar: Potentialet på kortsigt kan med sandsynlighed komme fra conzoom grupperne E og A. Prioriteringen af målgrupper er opstillet ud fra volumenbidrag. Bidraget fremkommer som et mix af præference (overvejelser) og målgruppe størrelse. 57% af potentialet kommer fra Sjælland herunder Kbh.
25 Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn weekendture Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Tertiære potentiale/rest Ca husstande Primære potentiale Sekundære potentiale Husstande: over 3 år. G= D= Husstande: over 3 år. B = C= H= Husstande: over 3 år. E= F= A= Målgruppe bidrag E Fællesskab F-Storbyliv A- Boligejere m/overskud G- Seniorer D - Velhavere B-Komfort & hygge C-Livet på landet H-unge på vej Kommentar: 69% af potentialet kommer fra Sjælland, herunder Kbh. Kriterier : 1. Samvær med fam. (27%) 2. Flot natur (2) 3. Kultur/musik (18%) 4. Afslap/wellness/hygge (1) 5. Seværdigheder/akt. (1) Kriterier 1. Pris (20%) 2. Seværdigheder/akti. (1) 3. Tilfældigt (1) 4. Samvær/fam (10%) 5. Kultur/musik (9%) Kriterier 1. Samvær/fam. (3) 2. Flot natur (2) 3. Kvaliteten af hotel (1) 4. Kultur/musik (1) 5. Nemt at komme til (1) Dette betyder, at Kbh s området naturlig kan målrettes. For dagsudflugter ligeså - se næste. Dog er der nogen forskelle i købskriterier.
26 Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn dagsudflugter Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Primære potentiale Sekundære potentiale Husstande: over 3 år. G= B= A= Tertiære potentiale/rest Husstande: over 3 år. D = C= H= Ca husstande Husstande: over 3 år. E= F= Målgruppe bidrag E Fællesskab F-Storbyliv Kriterier : 1. Seværdigheder (3) 2. Naturoplevelser (2) 3. Kultur/Musik (1) 4. Familiesamvær (1) 5. Nemt at komme til (9%) G- Seniorer B-Komfort & hygge A-Boligejere m/overskud Kriterier 1. Seværdigheder (47%) 2. Naturoplevelser (19%) 3. Kultur/musik (1) 4. Unikt / event (1) 5. Børnfam. Akt. (8%) D-Velhavere C-Livet på landet H-unge på vej Kriterier 1. Seværdigheder (29%) 2. Nemt at komme til (2) 3. Børnfam akt. (2) 4. Øk./pris (20%) 5. Tilfældig (1) Kommentar: 87% af potentialet kommer fra Sjælland, herunder Kbh., hvilket er logisk. Interessant er det dog, at hvor der er en vis spredning målgrupperne i mellem, mht. købskriterier blandt ferierende og weekendgæster, så er der en mere ensartethed over dagsudflugter, hvilket kunne indikere en enkel og ensartet tilgang til eks. Markedsføring
27 Anbefaling 27 Turisme Møn, januar 2014
28 Anbefalinger Programmer Barriere Potentiale Kendskab & kundskab 1. Udvk. kommunikerbar position (fremtidig DNA i målgruppe harmoni) og kommuniker effektfuld og konsistent 2. Markedsføring (taktisk) gennem: Medie (off/on-line) PR Event Alliancer (value deals) Vækst(* F = +20 % W= +100 % D=22 % Grundparametre Kortsigt - promote; 1. Spidsprodukter, for hhv. ferie, weekendsture og dagsture ikke kun klinten, for at aktivere diverse målgruppers præferencer Langsigt udvikle/investér 1. Logistik og tilgængelighed (fysisk samt i opfattelse bl.a. via kommunikation) 2. Sortiment (nye og bedre faciliteter) se scenarier. *)Forudsætninger: o Ferie (F) fra - penetration svarende til +20% vækst o Weekend (W) fra til 8% penetration svarende til en vækst på 100% o Dagsudfl. (D) fra 9% til 1 svarende til en vækst på 2 To grundlæggende barrierer står i vejen for realisering af Møns potentiale, foruden en kompetent og aktiv konkurrence: 1: Kendskab & kundskab: Det er en forudsætning, at Møn bliver mere kendt samt kendt for noget relevant i de målsatte grupper. Hertil knytter sig behovet for udvikling af en nutidig og stærk kommunikerbar position (DNA), som skal være i harmoni med specielt de primære målgrupper. 2: Grundparametre: På længere sigt er der faktisk grobund til grundlæggende udvikling for Møn. Potentialet relativ stort, idet blot små forbedringer i eksempelvis logistikken/tilgængeligheden kan forbedre det konverterbare potentiale. Handlingsprogrammer: Indsatsområderne er vejledende og skal i stil og tone (samt indhold) udformes med respekt og indsigt i diverse primære og til dels sekundære målgrupper. Bemærk, at potentialet er baseret på nuværende interesse for Møn, idet en effekt udvikling af grundparametre på sigt vil aktivere langt større og værdifuldere segmenter. Specielt ferie både kan og vil blive meget større. Dette vil dog afhænge af tempo og kvaliteten af udviklingen. Turisme Møn, januar 2014
29 Anbefaling Målgruppe fokus: Møn kan med fordel være mere målgruppespecifik i sin strategi og markedsføring. Som det blev vist, har Møn desværre for lidt fat i de store danske og Københavnske målgruppe - også på tværs af produkter. Dette betyder, at man bør have udvalgte målgrupper for øje både i den målrettede markedsføring, såvel som når og hvis udvikling i faciliteter og infrastruktur påbegyndes. Conzoom gruppen - E-fællesskab er en af Danmark største målgrupper som mobilisere familien, venner og fælles begivenheder. Møn har dårligt fat i denne målgruppe, og målgruppen er en af de få Conzoom-grupper som går igennem alle produkter. Dette gør den relevant sammen med et par af de andre målgrupper. Møn kan med fordel sub-segmenterer afhængig af relevans for eksempelvis markedsføring. Men igen kan og vil valget af målgruppe påvirke de endelige strategiske valg. Skal Møn være bredt tilgængeligt eller for de få? Strategiske dilemma: fokus eller bred tilgang? Møn har det største uforløste potentiale på ferieområdet. Realiseringen her vil dog afhænge stærkt af tempo og kvaliteten af udviklingen af faciliteter og infrastruktur. Imidlertid er det også her, at gevinsten er størst, idet både antallet af overnatninger og værdi af forbruget er størst. Møn er dog pt. stærkest til weekend- og dagsudflugter, som er mere udviklet og modnet end ferie-produktet om end noget en-dimentionelt. Dette stiller Møn overfor et både tids- og ressourcemæssigt dilemma. Der er nemlig ikke entydig sammenfald i målgrupper og købskriterier mellem de tre produkter. Dilemmaet er derfor om Møn skal fokusere på ture eller ferier? Det første er formentlig lettest og hurtigst, mens det sidste på sigt kan give den største vækst. En strategisk plan bør således adressere dette, måske ved at starte med udflugter, hvormed målgrupperne påbegynder en erfaring med Møn (som i dag er meget lav), for så senere at høste de økonomisk mere interessante feriegæster både som gæster og kommende sommerhus købere. Turisme Møn, januar 2014
30 Detailresultater 30 Turisme Møn, januar 2014
31 Alder & Køn Under 30 år 18% år år 1 19% 5 49% 50 år eller mer 47% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% Mand Kvinde Alder & køn Base: Turisme Møn, januar 2014
32 Region & Husstandsindkomst (før skat) Hovedstaden 3 Under 200 t.kr t.kr. 2 Sjælland t.kr. 20% Syddanmark t.kr. 19% t.kr. 9% Midtjylland 2 1 mio kr. + Nordjylland 10% Ønsker ikke at oplyse 1 0% 10% 1 20% 2 30% 3 0% 10% 1 20% 2 Region & Q4 Base: Turisme Møn, januar 2014
33 Personer & børn i husstanden 1 person 2 Ingen 7 2 personer 4 1 barn 1 3 personer 1 2 børn 1 3 børn 4 personer 1 4 børn 5 personer + 5 børn + 0% Ønsker ikke at oplyse 0% Ønsker ikke at oplyse 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Q5 & Q6 Base: Turisme Møn, januar 2014
34 Uddannelse & Medbestemmelse over ferier og udflugter Folkeskole / Grundskole 0% Gymnasial uddannelse 1 30% Erhvervsuddannelse 2 Kort videregående uddannelse 1 Mellemlang videregående uddannelse Lang videregående uddannelse % Andet 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Ja, alene Ja, med andre Nej Q6a & Q3 Base: Turisme Møn, januar 2014
35 Frekvens på og forbrug i Ferie, Weekendture og Dagsudflugter i Danmark Over 5 gange om året 2-4 gange om året 1. gang om året Hvert andet år Hvert tredje år Hvert fjerde år Hvert femte år Sjældnere Aldrig 0% 0% 0% 7% 7% 9% 9% 9% 9% 10% % 40% 4 Ingenting Under kr kr kr kr kr kr kr kr kr kr kr. Over % 8% 8% 7% 8% % 4 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% Ferier Weekend ture Dagsudflugter 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Ferier Weekendture Dagsudflugter Q8 & Q7 Base: Turisme Møn, januar 2014
36 Ferier holdt i Danmark vigtigste kriterier Spændende oplevelser, seværdigheder 2 Godt Vejr 1 Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Flot natur 1 1 Mulighed for afslapning / Hygge 1 Kultur / Musik Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før 10% 10% Gode muligheder for børnefamilier Havet / Strand Samvær med familie / Besøge venner ect 8% 8% 8% Kvaliteten af hotellet / Stedet Storbysophold ( uspecificeret ) Eget sommerhus / Tager altid samme sted Andet Ved ikke Q9 Base: % 10% 1 20% 2 36 Turisme Møn, januar 2014
37 Weekendture holdt i Danmark vigtigste kriterier Samvær med familie / Besøge familie ect Spændende oplevelser / Seværdigheder Mulighed for afslapning / Wellness / Hygge Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Kultur / Musik Flot natur Være nemt at komme til / Beliggenhed Gode muligheder for børnefamilier Kvaliteten af hotellet / Stedet Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før Storbysophold Eget sommerhus / Tager altid samme sted Muligt at være fysisk aktiv ( Vandre, Gå, Golf osv ) Havet / Strand Kro ophold Godt Vejr Andet Ved ikke 7% 10% % 17% 2 Q10 Base: % 10% 1 20% 2 37 Turisme Møn, januar 2014
38 Dagsudflugter holdt i Danmark vigtigste kriterier Spændende oplevelser / Seværdigheder Kultur / Musik Ud i naturen / Naturoplevelser Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før Gode muligheder for børnefamilier Samvær med familie / Besøge familie ect Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Være nemt at komme til / Beliggenhed Mulighed for afslapning / Wellness / Hygge Bestemt sted ( Zoo, Den blå planet, ect ) Shopping Være fysisk aktiv ( Vandre, Gå, Golf osv ) Godt Vejr Havet / Strand Bytur / Sightseeing Restaurant / God mad Kvaliteten af området / Stedet Andet Ved ikke 7% 7% 7% 9% 9% 10% % Q11 Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 38 Turisme Møn, januar 2014
39 Hvor er ferier holdt i Danmark sidste 3 år 7% 9% % 17% 18% Nordjylland, herunder Læsø Østjylland Sønderjylland Fyn og øer Øvrige Vestjylland Bornholm København Nordsjælland Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Møn Østsjælland 0% 8% 10% % 20% Q12 Base: Turisme Møn, januar 2014
40 Hvor er weekendture holdt i Danmark sidste 3 år 30% København Fyn og øer 20% Østjylland 17% Nordjylland, herunder Læsø 1 1 Sønderjylland Nordsjælland Øvrige Vestjylland 10% Vestsjælland, herunder Odsherred 7% 10% Billund og område Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Bornholm Lolland Østsjælland Falster Møn 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q12 Base: Turisme Møn, januar 2014
41 Hvor er dagsudflugter holdt i Danmark sidste 3 år 4 9% 9% 8% 7% % 18% 2 27% 27% København Østjylland Nordsjælland Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø Sønderjylland Øvrige Vestjylland Billund og område Vestsjælland, herunder Odsherred Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Østsjælland Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Møn Lolland Falster Bornholm 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 Q12 Base: Turisme Møn, januar 2014
42 Overveje at tage på ferie inden for de næste 3 år? Bornholm Nordjylland, herunder Læsø 3 3 Fyn og øer København Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø % 20% Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 17% Nordsjælland 1 Vestsjælland, herunder Odsherred 8% Billund og område 7% Møn Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 2 Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 42 Turisme Møn, januar 2014
43 Overveje at tage på weekend tur inden for de næste 3 år? København 3 Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø 28% 29% Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Nordsjælland 20% 2 Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 18% Bornholm 1 Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område 10% 1 Møn 8% Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Lolland Falster 7% 7% 7% Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 19% Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 43 Turisme Møn, januar 2014
44 Overveje at tage på dagsudflugter inden for de næste 3 år? København 40% Nordsjælland Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 27% Fyn og øer 2 Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als 19% Nordjylland, herunder Læsø 17% Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Østsjælland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Møn Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Lolland Falster 8% 9% Bornholm Ingen af overstående/ved ikke 18% Q12a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 44 Turisme Møn, januar 2014
45 Hvordan overnattede man ferie i Danmark indenfor 3 år Lejet sommerhus 3 Privat hos venner og familie 30% På Hotel 2 I eget sommerhus 17% Camping 1 Lånt sommerhus 1 Feriecenter 1 Bed & Breakfast eller bondegård Vandrerhjem Lystbådehavn (i båd) Andet 9% Q13 Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 45 Turisme Møn, januar 2014
46 Hvordan overnattede man weekendture i Danmark indenfor 3 år Privat hos venner og familie 5 På Hotel 47% Lejet sommerhus 2 Lånt sommerhus 1 I eget sommerhus 1 Feriecenter 1 Camping 1 Bed & Breakfast eller bondegård 9% Vandrerhjem 7% Lystbådehavn (i båd) Andet Q13 Base: % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 46 Turisme Møn, januar 2014
47 Vigtighed ved valg af feriested 3 3 Helt afgørende % 47% 4 Mindre vigtigt % 4 17% 2 Uden betydning 3 47% 5 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Historiske seværdigheder Bademuligheder / gode strande Vandre- og cykelture i naturen Forlystelsesparker Badelande Mulighed for fiskeri Q14 Base: Turisme Møn, januar 2014
48 Vigtighed ved valg af feriested Helt afgørende % Mindre vigtigt 9% 37% 4 48% 49% 5 Uden betydning 2 27% 27% 28% 5 88% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Restauranter og caféer Museer, kunst og kultur Oplevelsescentre, fx eksperimentarier Q14 Base: 1828 Zoologiske haver, akvarier og dyreparker Festivaller og musikarrangementer Golf baner 48 Turisme Møn, januar 2014
49 Vigtighed ved valg af feriested 3 20% Helt afgørende 1 18% 49% 50% Mindre vigtigt % 30% Uden betydning 47% 6 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Q14 Base: 1828 Bymiljø Shopping Naturcentre med naturvejledning Aktiviteter rettet mod børn ) Vandsport, fx sejle, kajak, surfe 49 Turisme Møn, januar 2014
50 Vigtighed ved valg af feriested 18% 1 Helt afgørende 4 38% Mindre vigtigt % 3 5 Uden betydning % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Q14 Base: 1828 Lokale fødevarer og specialiteter Wellness Fugleliv/trækfulgle Mountainbike Ridemuligheder 50 Turisme Møn, januar 2014
51 Holdning til Møn Meget positiv 1 Positiv 37% Hverken positiv eller negativ 38% Negativ Meget negativ Ved ikke 1 Q15 Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 51 Turisme Møn, januar 2014
52 Associationer til Møn Møns Klint / Klinten 3 Smuk natur 2 Personlig kommentar ( Været der, familie der, Boet der ) 8% Hyggeligt Stemning / Dejligt område Negativ holdning En Ø / Øliv Geocenteret / Geologi Ligger langt væk Kultur / Historie / Kirker / Kalkmalerier Stege / Hyggelige by(er) Mange seværdigheder Havet / Stand / Vand Fred / Roligt Liselund Ved ikke / kender ikke noget 29% Q15a Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 52 Turisme Møn, januar 2014
53 Har du nogensinde været på Møn? Ja, på dagsudflugt 37% Nej 3 Ja, på weekendtur 1 Ja, på ferie 1 Husker ikke 8% Ja, på kursus, møde eller konference Q16 Base: % 10% 1 20% 2 30% 3 40% 53 Turisme Møn, januar 2014
54 Steder, der kendes på Møn Top of Mind Mønsklint 6 Stege Liselund Geocenteret Andet Kender ingen steder 2 Q17 Base: % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 54 Turisme Møn, januar 2014
55 Steder, der kendes på Møn Total Møns klint 8 Stege 1 Liselund Klintholm Geocenteret Fanefjord Kirke Ulvshale Nyord Golfbanen Elmelund kirke Andet 1 Kender ingen steder Q17 Base: % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 55 Turisme Møn, januar 2014
56 Hørt om følgende steder på Møn Møns Klint 9 Stege By 40% Liselund gl. slot & park 3 GeoCenter Møns klint 2 Klintholm Havn 19% Nyord Ulvshale Fossiljagt på Møns klint Fanefjord kirke 10% Camping Møns Klint 8% Møn Is Møn Bolcher Elmelunde Kirke Stege markedsdage Kong Asgers høj Klekkende høj Q18 Base: 2003 Ingen af ovenstående 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 56 Turisme Møn, januar 2014
57 Ikke været på ferie på Møn hvorfor fravalgt Kedeligt / Ingen interesse 1 Vil til andet steds ( Udland ) 1 Kender ikke godt nok For langt væk 9% 9% Har ikke overvejet / Tænkt på Begrænset seværdigheder Måske / Kan ske / På et tidspunkt Vil til andet steds ( Indland ) Ikke penge nok / For dyrt Fortrækker andet steds Ingen planer om ferie Ingen familie / Venner der Har ingen bil Har været der Tilfældigt Andet Ved ikke / Nej 27% Q19 Base: 837 0% 10% 1 20% 2 30% 57 Turisme Møn, januar 2014
58 Har været på ferie på Møn hvorfor valgt Var der som barn/ familie 20% Familie besøg / hos Venner 1 Ville se Møn/ Opleve Danmark 9% Sommerhus Naturen 8% 8% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf 7% Møns Klint Camping Prisen / Tilbud / Billigt Var tæt på/ Tilfældigt Havde ikke været der før Positiv overfor Har boet der/ Bor der/ Gensyn Andet Ved ikke 9% 9% Q19a Base: 291 0% 10% 1 20% 2 58 Turisme Møn, januar 2014
59 Ikke været på weekendtur på Møn hvorfor fravalgt For langt væk Kedeligt / Ingen interesse Kender ikke godt nok Har ikke overvejet / Tænkt på Måske / Kan ske / På et tidspunkt Tager ikke på weekend ture Ikke penge nok / For dyrt Ingen familie / Venner der Fortrækker andet steds Vil til andet steds ( Udland ) Vil til andet steds ( Indland ) Begrænset seværdigheder Har ingen bil Fortrækker en Bytur / København Tilfældigt Har været der Andet Ved ikke / Nej 8% % Q20 Base: 777 0% 10% 1 20% 2 30% 3 59 Turisme Møn, januar 2014
60 Været på weekendtur på Møn hvorfor valgt Familie besøg / hos venner 28% Møns Klint Naturen 1 1 Var der som barn/ familie 9% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf Ville se Møn/ Opleve Danmark Sommerhus Var tæt på/ Tilfældigt Fred / Roligt/ Afslapning Har boet der/ Bor der/ Gensyn Positiv til Møn Prisen / Tilbud / Billigt Camping Liselund Stege/ Marked i Stege Andet 1 Ved ikke 9% Q20a Base: 317 0% 10% 1 20% 2 30% 60 Turisme Møn, januar 2014
61 Ikke været på Dagsudflugt på Møn hvorfor fravalgt For langt væk 38% Kedeligt / Ingen interesse ( uspecificeret ) 10% Kender ikke godt nok 8% Har ikke overvejet / Tænkt på Ikke penge nok / For dyrt Måske / Kan ske / På et tidspunkt Tager ikke på dagsudflugt ( uspecificeret ) Har ingen bil Ingen familie / Venner der Vil til andet steds ( Indland ) Begrænset seværdigheder Tilfældigt Har været der Fortrækker andet steds ( uspecificeret ) Andet Ved ikke / Nej 2 Q21 Base: 777 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 61 Turisme Møn, januar 2014
62 Været på Dagsudflugt på Møn hvorfor valgt Møns Klint 3 Var der som barn/ Familie 1 Familie besøg / hos venner 10% Ville se Møn/ Opleve Danmark 9% Naturen 8% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf Var tæt på/ Tilfældigt Geocenter Sommerhus Har boet der/ Bor der/ Gensyn Positiv til Møn Liselund Stege/ Marked i Stege Andet 7% Ved ikke 8% Q21a Base: 731 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 62 Turisme Møn, januar 2014
63 Mere positiv holdning til dagsudflugter til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 1 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 18% Der var all inklusive mulighed 1 Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 17% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 10% Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 1 8% 0% 10% 1 20% 2 Q22 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 63 Turisme Møn, januar 2014
64 Mere positiv holdning til weekendture til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 17% Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q23 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 64 Turisme Møn, januar 2014
65 Mere positiv holdning til ferie på Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 7% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 7% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q24 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 65 Turisme Møn, januar 2014
66 Overvejer, at købe sommerbolig i Danmark Har sommerhus/feriebolig 1 Overvejer at købe Overvejer ikke at købe 80% Ved ikke Q25 Base: % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 66 Turisme Møn, januar 2014
67 Vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt ved strand / Vand 27% Natur / Skov 18% Tæt på eget hus / Let at komme til 1 Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 10% Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Pris Fred / Ro Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Gode seværdigheder/oplevelser Golf Indkøbsmuligheder / By nær ved Let at vedligeholde Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus 0% Andet Ved ikke 7% Q26 Base: 335 0% 10% 1 20% 2 30% 67 Turisme Møn, januar 2014
68 Næst vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt ved strand / Vand 19% Natur / Skov 1 Tæt på eget hus / Let at komme til 10% Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 8% Fred / Ro 7% Pris Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus Gode seværdigheder/oplevelser Indkøbsmuligheder / By nær ved Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Let at vedligeholde Golf 0% Andet Ved ikke 10% Q26 Base: 335 0% 8% 10% % 20% 68 Turisme Møn, januar 2014
69 Tredje vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt på eget hus / Let at komme til 18% Natur / Skov 1 Indkøbsmuligheder / By nær ved 10% Fred / Ro 9% Tæt ved strand / Vand Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 7% 7% Pris Gode seværdigheder/oplevelser Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus Let at vedligeholde Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Golf 0% Andet Ved ikke 1 Q26 Base: 335 0% 8% 10% % 20% 69 Turisme Møn, januar 2014
70 Kunne overveje at købe feriebolig på Møn 1 8% 80% Q27 Base: 335 Ja Nej Ved ikke 70 Turisme Møn, januar 2014
71 Vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 5 Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil Ønsker sommerhus andet steds Kender ikke området / Ingen tilknytning Min alder Dårlige strande / Kedelig natur Andet Ved ikke Q28 Base: 270 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 71 Turisme Møn, januar 2014
72 Næst vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 3 Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil 1 Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt 9% Kender ikke området / Ingen tilknytning Ønsker sommerhus andet steds Dårlige stande / Kedelig natur Min alder 0% Andet Ved ikke 1 Q28 Base: 270 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 72 Turisme Møn, januar 2014
73 Tredje vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 29% Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt 1 Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil 8% Kender ikke området / Ingen tilknytning 8% Ønsker sommerhus andet steds Dårlige strande / Kedelig natur Min alder Andet Ved ikke 2 Q28 Base: 270 0% 10% 1 20% 2 30% 3 73 Turisme Møn, januar 2014
74 Mere positiv holdning til at købe feriebolig på Møn, hvis.. Der var helt nye og moderne ferieboliger med havudsigt 1 10% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var perfekte fiskeri forhold (fersk og saltvand) 7% Der var gourmet restaurant 1 Der var mulighed for time-share 8% Der var helt nye og moderne ferieboliger i bymiljø 1 Der var et stort outlet 1 Der var badeland 10% 9% Top moderne vandoplevelses park 1 9% 0% 10% 1 20% 2 30% Q29 Base: 335 Lidt mere positiv Meget mere positiv 74 Turisme Møn, januar 2014
DANSK MARKEDSANALYSE En Conzoom segmentering af potentielle kystturister
DANSK MARKEDSANALYSE En Conzoom segmentering af potentielle kystturister Indhold Side Opdrag & metode 3 o Proces & struktur o Opdrag & præmisser o Mikrosegmentering De 8 hovedgrupper 10 Summary 27 Potentiale
Læs mere- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008
Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik
Læs mereLæring. - Målgruppeprofil 2012
Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger
Læs mereMARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016
MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING FOKUS Markedet, målgrupper,
Læs mereUDENLANDSKE BØRNEFAMILIER PÅ DANSK KYSTFERIE - OPLEVELSER OG TILFREDSHED HOS FØRSTEGANGSBESØGENDE
UDENLANDSKE BØRNEFAMILIER PÅ DANSK KYSTFERIE - OPLEVELSER OG TILFREDSHED HOS FØRSTEGANGSBESØGENDE INDLEDNING Videncenter for Kystturisme (CKT) har i 2013 gennemført en analyse omkring turisternes oplevelse
Læs mereSERVICE OG KVALITET HVAD SIGER ANALYSERNE
SERVICE OG KVALITET HVAD SIGER ANALYSERNE KYSTBYKONFERENCEN 27. november 2014 Claudia Rota Andersen Videncenter for Kystturisme SFI Survey for Videncenter for Kystturisme, 2014. N: 10.279 TILFREDSHEDSANALYSEN
Læs mereOPSAMLING TILFREDSHEDSANALYSER 2013
OPSAMLING TILFREDSHEDSANALYSER 2013 Styregruppemøde for Kystdestination Møns Klint, 18. december 2013 Fasthold god placering men få flere til at komme Turistanalyse: Østmøn ligger på en 9. plads over 28
Læs mereSPØRGESKEMA 2015 - UDKAST. Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview.
SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST Spørgeskema for face to face interview Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. 1. Hvad er formålet med dit ophold [på/i destination]? Er du på 1. Ferie Besøg
Læs mereDet De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012
Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning
Læs mereDatadrevet byudvikling
Datadrevet byudvikling Henrik Sørensen Analyse- og udviklingsdirektør Exometric Has@exometric.com Telefon: 26 71 58 84 www.exometric.com Introduktion Om Exometric Fremtidige data intentioner om fremtidig
Læs mereDestinationsmonitor Status 2014. VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse
Destinationsmonitor VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Maj 2015 Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00 Kontakt: Viden & Analyse analyse@visitdenmark.com
Læs mereTurismekonference 23. November Gæstetilfredshedsanalyse 2016 Blokhus / Slettestrand-Svinkløv
Turismekonference 23. November 2016 Gæstetilfredshedsanalyse 2016 Blokhus / Slettestrand-Svinkløv BAGGRUND: Hver Dataindsamlingen Respondenterne destinationer har indsamlet 300 besvarelser pr. feriested,
Læs mereDestinationsmonitor Januar juli 2014
Destinationsmonitor Januar juli 2014 VisitDenmark, september 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: september 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereMARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016
MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Den nye dreng i klassen Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING
Læs mereDestinationsmonitor Januar september 2014
Destinationsmonitor Januar september 2014 VisitDenmark, november 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereDestinationsmonitor Januar maj 2014
Destinationsmonitor Januar maj 2014 VisitDenmark, juli 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juli 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : maj 2014.
Læs mereDestinationsmonitor Januar august 2014
Destinationsmonitor Januar august 2014 VisitDenmark, oktober 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: oktober 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :
Læs mereKystturisters tilfredshed med oplevelsen i Marielyst
Kystturisters tilfredshed med oplevelsen i Marielyst Mystery Shopping i Marielyst 2015 Resultater af interview og besøg i Marielyst juni september 2014 Anbefalingsgrad 2014 hele landet Net Promoter Score
Læs mereDestinationsmonitor Januar august VisitDenmarks Destinationsmonitor
Destinationsmonitor Januar august 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Oktober 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereDestinationsmonitor Januar september VisitDenmarks Destinationsmonitor
Destinationsmonitor Januar september 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: November 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereDestinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse
Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, februar 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereDestinationsmonitor Januar oktober VisitDenmarks Destinationsmonitor
Destinationsmonitor Januar oktober 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: December 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereDestinationsmonitor Januar november VisitDenmarks Destinationsmonitor
Destinationsmonitor Januar november 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: januar 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereDestinationsmonitor Januar juli 2018
Destinationsmonitor Januar juli 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: September 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereDestinationsmonitor Januar juni 2018
Destinationsmonitor Januar juni 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: August 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker
Læs mereDestinationsmonitor Januar april 2018
Destinationsmonitor Januar april 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Juni 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker
Læs mereTURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark
TURISMEN I DANMARK - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Det er ikke kun os danskere, der er glade for at holde ferie herhjemme. Danmark er det mest populære rejsemål i Norden blandt udenlandske
Læs mereDestinationsmonitor Januar juni 2014
Destinationsmonitor Januar juni 2014 VisitDenmark, august 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: august 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : juni
Læs mereDestinationsmonitor Januar december 2018
Destinationsmonitor Januar december 2018 VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: januar 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs merePowered by Cycling: Panorama. Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013. Powered by Cycling: Panorama TNS
Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013 Indhold 1 Formål og metode 3 2 Sammenfatning 6 3 Segmenter 10 4 Nationalrute 1 og 9 13 5 Grafik fremstilling af alle spørgsmålene 16 2 1 Formål og metode
Læs mereKystturisterne i Danmark
Kystturisterne i Danmark En ABC med regionalt fokus VisitDenmark, 2012 Viden & Analyse Forord Med en samlet omsætning på 34 mia. kr. og 68.500 direkte og afledte job i Danmark er kystturismen et betydningsfuldt
Læs mereDestinationsmonitor Januar december 2018, Status
Destinationsmonitor Januar december 2018, Status VisitDenmarks Destinationsmonitor Ny opdatering i månederne: Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: April 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik
Læs mereSCULPTURE BY THE SEA 2011
SCULPTURE BY THE SEA 2011 RAPPORT GÆSTEANALYSE AUGUST 2011 INDHOLD 1 2 INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 HVOR KOMMER GÆSTERNE FRA? Side 6 3 HVORDAN BESØGES UDSTILLINGEN? Side 9 4 HVAD SYNES DE OM UDSTILLINGEN?
Læs mereOpsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010
Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Undersøgelsen er en del af helårsturismeprojektet Naturen+ indsatsområdet Profilering af årstider Udviklet med støtte af Hjørring, Frederikshavn
Læs mereDanskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003
Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer Maj 2003 Indhold Side 1. Indledning og sammenfatning af analyseresultater... 1 2. Ferievalget at blive i Danmark eller rejse ud... 4 3. Ferieplanlægning
Læs mereFat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013
Fat cykelstyret Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013 Indledning Denne præsentation er en grafisk fremstilling af de regionale data fra Panorama projektets spørgeundersøgelse.
Læs merefakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse
fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse 2 2 Kystturisme findes i hele Danmark Forord 3 Kære Læser De fleste danskere har holdt ferie ved
Læs mereLODRET PROCENT (U-VEJET) Panorama 2014 P59220 (11-Aug-2014) DESTINATION
ALDER 15-5 år 6-59 år 60+ år 65 16% % 1 1% 5 5% 1 1% 55% 6 5% 60 60% 60 60% 56 55% 116 9% % 6 6% 5 5% % V1000. Stege by Rødvig Havn Stubbekøbing færgeleje/havn Sædding strand ved 'Mennesket ved Havet'
Læs mereTurismen i Region Syddanmark
Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000
Læs merePå cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark
På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag
Læs mereTurismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark
Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 94,7 mia. kr. Turismen er et stort eksporterhverv Den
Læs mereDestinationsmonitor. Januar til august VisitDenmark, oktober 2016 Viden & Analyse
Destinationsmonitor Januar til august 2016 VisitDenmark, oktober 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: oktober 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereDestinationsmonitor. Januar til september VisitDenmark, november 2016 Viden & Analyse
Destinationsmonitor Januar til september 2016 VisitDenmark, november 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker
Læs mereCykelturismens økonomiske betydning
Cykelturismens økonomiske betydning - for Danmark 2008 - Af Ditte Møller Munch/Temaprojektleder Aktiv Danmark Indhold Definition af en cykelturist Turistomsætning og døgnforbrug for cykelturister Overnatningsform
Læs mereHvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger
Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Seminar for helårsdestinationer 28. august 2007 Claudia R. Andersen og Jacob S. Mikkelsen,
Læs mereDestinationsmonitor. Januar til oktober VisitDenmark, december 2016 Viden & Analyse
Destinationsmonitor Januar til oktober 2016 VisitDenmark, december 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: december 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereMARIAGER IMAGEANALYSE
MARIAGER IMAGEANALYSE RAPPORT OKTOBER 2011 INDHOLD 1 2 INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 MÅLGRUPPENS BESØG I MARIAGER Side 6 3 MÅLGRUPPENS SYN PÅ MARIAGER Side 14 2 1 INDLEDNING OG SAMMENFATNING I dette
Læs mereStorbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012
Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger
Læs mereBAGGRUND FOR PRIORITEREDE DESTINATIONER BORNHOLM
BAGGRUND FOR PRIORITEREDE DESTINATIONER BORNHOLM Østersøturisme Vestkystturisme Nordjylland VÆKSTPROGRAM v DESTINATIONSUDVIKLING v LLB resort Sønderjylland Aarhus/Djursland Fyn De danske sydhavskyster
Læs mereDestination Bornholm Event tracking april 2016
TV2 Bornholm TV2 Bornholm Destination Bornholm Event tracking april 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af april-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide
Læs mereLystsejlerturismen i Danmark v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID
Lystsejlerturismen i Danmark 2017 v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID Om undersøgelsen En del af Turistundersøgelsen 2017 Udført i maj september 2017 595 interviews med sejlere
Læs mereMarkedsprofil Norge 2011
Markedsprofil Norge 2011 Indhold Resumé Det norske rejsemarked Rejsemønstre Rejsemotiver Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Norske overnatninger i Nordjylland Udvikling i norske overnatninger
Læs mereANALYSE-OPSUMMERING TYSKE OG DANSKE GÆSTER
Bornholm ANALYSE-OPSUMMERING TYSKE OG DANSKE GÆSTER NORDSEE OSTSEE INDHOLD 1. Tyskerne har øje for Bornholm 2. Events der trækker besøgende til Bornholm 3. Danskerne elsker Bornholm 4. Den danske turist
Læs mereSkal events bruges som redskab til at sætte den grønne dagsorden?
Skal events bruges som redskab til at sætte den grønne dagsorden? Afsnit 1: Typer af events Følgende afsnit præsenterer forskellige typer af events Der findes forskellige typer af events, som man kan bruge
Læs mereLODRET PROCENT (VEJET) Gjensidige, 2016 Q2 P62377 (20-Sep-2016) GJENSIDIGE TNS GALLUP SIDE: 1
KØN ALDER INTERVIEW Mand Kvinde 18-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år eller derover INTERVIEW... 1 6 7 2 1 0 0% 8 2 0 1 0 0% 8 5 2 1 0 0% 5 9 3 1 0 0% 3 1 4 1 0 0% 2 7 7 1 0 0% 4 8 8 1 0 0% når der ikke er
Læs mereDestinationsmonitor. Januar til juli VisitDenmark, august 2016 Viden & Analyse
Destinationsmonitor Januar til juli 2016 VisitDenmark, august 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: september 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.
Læs mereDestination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013. Slide 1
Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Folkemødet i Allinge 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion
Læs mereDanskerne og yderområderne. Thomas Martinsen 9. november 2011, Inspirationsmøde, Vejle
Danskerne og yderområderne Thomas Martinsen 9. november 2011, Inspirationsmøde, Vejle Om undersøgelsen Repræsentativ undersøgelse blandt danskere i den erhvervsaktive alder 18-65 år (3,5 mio. ud af 5,6
Læs mereHandels- og turismeundersøgelse. Blandt borgere i Slesvig/Holsten. Handels- og turismeundersøgelse. TNS Dato: Februar 2015 Projekt: 61726
Handels og turismeundersøgelse Blandt borgere i Slesvig/Holsten Handels og turismeundersøgelse Handels og turismeundersøgelse Feltperiode: Den 13. februar 18. februar 2015 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte
Læs merewww.visitdenmark.com Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen
www.visitdenmark.com Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen Danskeres ferier i Danmark - i og udenfor højsæsonen ISBN: -9--9 VisitDenmark Turismefaglig Viden Februar 00 VisitDenmark Islands
Læs mereSPØRGESKEMAUDKAST Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview.
SPØRGESKEMAUDKAST 2017 Spørgeskema for face to face interview Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. 0. Hvilken by er interviewet foretaget i? 1. Allinge 23. Møn 2. Billund 24. Nexø
Læs mereNaturen+ Handlingsplan For udvikling af helårsturisme i Toppen af Danmark. I Lysets Land. PIXI UDGAVE revideret juni 2010
Naturen+ I Lysets Land Handlingsplan For udvikling af helårsturisme i Toppen af Danmark 2009 2012 PIXI UDGAVE revideret juni 2010 Indholdsfortegnelse Indledning 3 Toppen af Danmark i dag 4 Vision og mål
Læs mereLystsejlerturismen i Danmark. VisitDenmark
Lystsejlerturismen i Danmark VisitDenmark Formål og indhold Dataindsamlingen blandt lystsejlere har fundet sted som en del af VisitDenmarks Turistundersøgelse i 2017. Turistundersøgelsen 2017 afdækker
Læs mereKystturisterne i Danmark er mere tilfredse i år
19. august 2014 Kystturisterne i Danmark er mere tilfredse i år På tværs af 31 destinationer tegner sig pr 10. august 2014 følgende billede af kystturisternes oplevelse af Danmark i løbet af sommeren 2014:
Læs mereOverblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006
Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger
Læs merePotentialeanalyse. FOB Ringparken Februar Vi omsætter data og information til viden
Potentialeanalyse FOB Ringparken Februar 2019 Vi omsætter data og information til viden AGENDA HOVEDRESULTATER FORELØBIGE KONKLUSIONER Opgave Estimere et potentiale for kommende nybyggede boliger i Ringparken
Læs mereImageanalyse Billund Kommune. Oktober 2018
Imageanalyse Billund Kommune Oktober 2018 Sammendrag Undersøgelsen viser, at Billund Kommune har en tydelig og overvejende positiv identitet blandt de adspurgte danskere. Kommunen forbindes hovedsageligt
Læs mereDestination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015. Slide 1
Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015 Slide 1 Baggrund og metode Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2014 indgået et samarbejde om at
Læs mereLODRET PROCENT (VEJET) Natur i generationer og naturens dag - 2015 ( 8-Jun-2015) TABEL 1. - NATURENS DAG - 2015 - VEJET DATA KØN ALDER ALDER
KØN ALDER ALDER INTERVIEW Mand Kvinde 18-29 år 30-39 år 40+ år 18-39 år 40+ år Q1. HVILKE AF DISSE DAGE HAR DU HØRT OM? Naturens Dag Skovens Dag De Vilde Blomsters Dag Fars Dag Vandets Dag Ørnens Dag Jordens
Læs mereDet syddanske udbud af feriehuse og deres omgivelser
Det syddanske udbud af feriee og deres omgivelser Udarbejdet af Carl Henrik Marcussen, Center for Regional- og Turismeforskning for Region Syddanmark August 203 Titel: Det syddanske udbud af feriee og
Læs mereMøn aktivitetsplan vurdering og anbefaling
Møn aktivitetsplan vurdering og anbefaling Juni 2014 Sammenfatning af og vurdering af de genererede aktiviteter Oversigt vurderinger af ideer Effekt point fra 1 til 5-5 er størst effekt Implementering
Læs mereLODRET PROCENT (VEJET) Gjensidige, 2016 Q2 P62377 (10-Jun-2016) GJENSIDIGE TNS GALLUP SIDE: 16
LODRET PROCENT (VEJET) Gjensidige, 2016 Q2 P62377 (10Jun2016) KØN ALDER Chi²test (95%) "" SIGF. MINDRE INTERVIEW Mand Kvinde 1839 år 4049 år 5059 år 60 år eller derover 1 6 7 2 8 2 0 1 0 0% 8 5 2 1 0 0%
Læs mereTyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser
Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser Analysen er foretaget på Caravan Salon Düsseldorf i august 2. De 118 deltagende er tilfældigt udvalgt blandt gæsterne på Caravan Salon
Læs merewww.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige
www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct.
Læs mereTuristmæssigt grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus
Turistmæssigt grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus Syddjurs Kommune, Region Midtjylland, Århus Kommune, Visit Århus og Århus Cityforening Rapport Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse:
Læs mereProduktsøgning. Eniro Krak. Tabelrapport. Oktober 2014
Eniro Krak Produktsøgning Tabelrapport Oktober 2014 Materialet er fortroligt og må ikke anvendes uden for klientens organisation uden forudgående skriftligt samtykke fra Radius Kommunikation A/S Indhold
Læs mereTables BASE % 100%
Her er hvad 194 deltagere på Folkehøringen mener om en række spørgsmål - før og efter, at de har diskuteret med hinanden og udspurgt eksperter og politikere. Før Efter ANTAL INTERVIEW... ANTAL INTERVIEW...
Læs merewww.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien
www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien Det spanske rejsemarked Fakta om Spanien og rejsemarkedet Befolkning 44,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 1,3 pct. (-0,9 pct.) Privatforbrug:
Læs mereContent marketing-strategi VisitVestsjælland
Content marketing-strategi VisitVestsjælland 2 3 4 5 6 Traditionelle annoncer 2015 = 75% 7 Traditionelle annoncer 2020 = 50% 8 9 10 11 Turismestrategi Mål Overordnet: At få flere folk til at besøge Vestsjælland
Læs mereHvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014. Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto
Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014 Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto Agenda 1. Velkomst Præsentationer bordet rundt 2. Nyeste viden Hvordan
Læs merewww.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien
www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct.
Læs mereDestination Nordsjælland
Destination Nordsjælland Liseleje, Tisvildeleje, Gilleleje, Hornbæk, Humlebæk PROJEKT KYSTBYER I VÆKST Nulpunktsmåling 2013 Om analysen Denne rapportering indeholder en række særkørsler for destination
Læs mereKyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse
Kyst- og naturturister i Danmark VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse o o o o o o o o Samlet Danmark Udland Holland Norge Sverige Tyskland Antal ankomster (1.000) I alt
Læs merewww.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark
www.visitdenmark.com turisterne i Danmark turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99
Læs mereFÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q3 oktober 2017
FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2017 Q3 oktober 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 17 KENDSKAB 31
Læs mereDet danske hotelmarked
Det danske hotelmarked Normtal 2016/2017 COPYRIGHT HORESTA 11 Det danske hotelmarked Antallet af gæster, som besøger de danske hoteller, kroer og konferencecentre, fortsætter med at stige. Der kommer flere
Læs merePLO Analyse Hver fjerde praktiserende læge er over 60 år
PRAKTISERENDE LÆGERS ORGANISATION PLO Analyse Hver fjerde praktiserende læge er over 60 år Hovedbudskaber Antallet af praktiserende læger er faldet med næsten 300 læger siden 2007 Èn ud af fire læger er
Læs mereMiljøråd Vordingborg Kommune. 27 februar 2017
Miljøråd Vordingborg Kommune 27 februar 2017 Turismens omsætning 2015 1 Overnatningsstatistik 2008 2015 Vordingborg kommune Sum of Overnatning Column La Row Labels 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Læs mereKystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2
Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien
Læs mere25,0 20,0 15,0 10,0 5,0. Antal gæster Omsætning 0,0
Medlemsanalyse Af Jonas Kjær & Benedikte Rosenbrinck TEMA: Branchens forventninger til 2009 og 2010 HORESTA har valgt gennem i alt fire analyser at sætte fokus på den aktuelle økonomiske afmatning og konsekvenserne
Læs mereFÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q2 Juni 2017
FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2017 Q2 Juni 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 18 KENDSKAB 25 MARKEDSFØRING
Læs mereOp mod hver fjerde ung på Sjælland er hægtet af uddannelsesvognen
137.000 danske unge har ingen uddannelse udover grundskolen Op mod hver fjerde ung på Sjælland er hægtet af uddannelsesvognen 137.000 unge mellem 16 og 29 år har ingen uddannelse udover grundskolen og
Læs mereHvad ved vi om dagens og morgendagens kystturister?
Hvad ved vi om dagens og morgendagens kystturister? CLAUDIA ROTA ANDERSEN Company Dating 30. oktober 2014, Svendborg UNDERSØGELSER I DANMARK AKTUELLE GÆSTER Interview med kystturister, 2013-2014 Årligt
Læs mereDestinationsmonitor. Januar til april 2016. VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse
Destinationsmonitor Januar til april 2016 VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juni 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :
Læs mereDestination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015. Slide 1
Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015 Slide 1 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten
Læs mereHolland. Incoming North Denmark
Holland Incoming North Denmark Indholdsfortegnelse Om projektet Dataindsamlingen Baggrund Besøgstal: Nordjylland og Danmark Viden fra besøget i Holland Mulige pakkerejser Konklusioner Om projektet Incoming
Læs mereStigende arbejdsstyrke, men færre faglærte i København
Stigende arbejdsstyrke, men færre faglærte i København Hvem er københavnerne? I denne analyse er der udarbejdet en karakteristik af københavnerne, hvor der bl.a. er set på befolkningsudvikling, familietyper,
Læs mereAKTIV NATURTURISME FORRETNINGS-/DESTINATIONSUDVIKLING I LANDDISTRIKTER GENERALFORSAMLING / LAG-NORD DEN 24. APRIL 2018
AKTIV NATURTURISME FORRETNINGS-/DESTINATIONSUDVIKLING I LANDDISTRIKTER GENERALFORSAMLING / LAG-NORD DEN 24. APRIL 2018 JACOB R. KIRKEGAARD LARSEN DANSK KYST- OG NATURTURISME RENTABLE FORRETNINGSMODELLER
Læs mereUSA. Incoming North Denmark
USA Incoming North Denmark Indholdsfortegnelse Om projektet Dataindsamlingen Baggrund Besøgstal: Nordjylland og Danmark Viden fra besøget i USA Motiver Mulige rejsepakker Konklusioner Incoming North Denmark
Læs mereKunstmuseet i Tønder, Museum Sønderjylland
Kunstmuseet i Tønder, Museum Sønderjylland beelser: 86 DEN NATIONALE BRUGERUNDERSØGELSE 7 INDLEDNING Kære Kunstmuseet i Tønder Denne rapport præsenterer årsresultaterne for den nationale brugerundersøgelse
Læs mere