Hvide Sande 30. april Special Interest Tourism. Teori og gode råd

Transkript

1 Hvide Sande 30. april 2014 Special Interest Tourism Teori og gode råd

2 SIT-handicapturisme i Slettestrand. Billeder fra Feriecenter Slettestrand Agenda Lidt SIT-teori Hvorfor SIT? SIT-MTB i Slettestrand. Billeder fra Feriecenter Slettestrand Gode råd

3 Hals SIT i Det Sydfynske Øhav Havkajak Cykling Vandring Dykning Lystsejlads Lysfiskeri Fødevarer i naturen

4 Hals Lidt SIT-teori Danmarks hovedinteresse i mange år Danmarks nye interesse?

5 Hals Lidt SIT-teori Teorien går i al sin enkelhed ud på, at moderne mennesker generelt ønsker at købe de produkter, som de virkelig går op i. De produkter, som passer lige præcist til dem. moderne mennesker vil have noget, der er eller i hvert fald føles skræddersyet. De ønsker dybde og noget, der passer til det enkelte menneskes specifikke behov I den lange hale, som følger efter hovedet, er der fokus på udvikling af produkter skræddersyet til helt specifikke behov. Det er her, nichemarkederne udvikles. Det er her, special interest turismen findes. Ifølge Chris Anderson vil en fokusering på nichemarkeder i den lange hale have en positiv afsmitning på hovedet; det vil sige på (masse)turismen i Det Sydfynske Øhav generelt. Chris Anderson, 2006

6 Hals Lidt SIT-teori

7 Hals Lidt SIT-teori Det betyder, at det er specialisterne inden for de syv special interest områder, der skal tiltrækkes. Specialister vil på den måde bidrage til at blåstemple et område som eksempelvis et kajakområde af høj kvalitet eller i verdensklasse

8 Lidt SIT-teori

9 Hals Hvorfor SIT? Special interest turister potentiale, eksempler Dansk Kano og Kajakforbund havde i medlemmer. (Dansk Idrætsforbund, 2013) danskere er hvert år involveret i lystfiskeri (Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri 2010) Dansk Sportsdykker Forbund havde i medlemmer. (Dansk Idrætsforbund, 2013) Dansk Sejlunion havde i medlemmer (Dansk Idrætsforbund, 2013) Af den samlede turismeomsætning fra lystsejlere i 2011 på 195 mio. kr. i Region Syddanmark bidrager Det Sydfynske Øhav med 92. mio. kr. (VisitDenmark, 2013) voksne danskere dyrker landevejscykling og mountainbike (Idrættens Analyseinstitut, 2013). Ca tyskere er medlem af en vandreforening (Der Deutsche Wanderverband)

10 Hals Hvorfor SIT? 1. Moderne turister ønsker i stigende grad at fokusere på deres helt særlige interesser også når de holder ferie. 2. Turismemarkedet bevæger sig generelt fra masseprodukter mod specialprodukter. 3. Special interest turisme udvider sæsonen. Man kan vandre, sejle, dykke, lede efter fødevarer og cykle på andre tidspunkter af året end i sommer-, efterårs- og påskeferien. 4. Kulturarven og naturen lægger op til udvikling af friluftsaktiviteter og dermed også til special interest turisme. 5. Gennem special interest vil turisterne komme i nærkontakt med naturen og kulturarven. De vil tilbringe kvalitetstid sammen med naturen og kulturarven. 6. Turister, som rejser ud for at dyrke deres helt særlige interesser, brugere typisk flere penge end gennemsnittet. 7. Special interest turister fortæller meget gerne om deres oplevelser hvis kvaliteten af disse oplevelser er i orden. 8. Special interest turister har en relativ høj genbesøgsrate. 9. Special interest turisme matcher den stigende efterspørgsmål på kortere ferier.

11 Hals Gode råd 1. Husk at koble SIT med natur,, kultur og overnatning 2. Husk professionalisme før, under og især efter 3. Husk at samarbejde med andre aktører, myndigheder, lokale 4. Pas på projektmageri. Tænk i helheder ikke i delheder 5. Prøv at strømline processerne så der ikke kommer for mange kokke! 6. Husk at det handler om erhvervs- og virksomhedsudvikling virksomhederne skal skabe vækst 7. Gør det nemt at drive turisme- og oplevelsesvirksomhed generelt og især ift. SIT 8. Naturen er et enormt potentiale men det kræver grundig planlægning at arbejde med SIT i naturen 9. Bliv rigtig god til nogle ting helt ned på grejniveau 10. Få udbredt budskabet om SIT-herlighederne og især SIT-kompetencerne 11. Få bragt samling på de mange små aktører, der skal spille en rolle i SIT 12. Og husk så: Kvalitet, kvalitet, kvalitet (håndskrevne lapper, dårlig stavning, usikkerhed om åbningstider, usikkerhed om hvem der skal gøre hvad, kan ikke lige svare på tingene, lukket når der burde være åbent, beskidt, dårlige MTB-tracks, kan ikke levere dét, der loves osv.)

12 Anbefalinger

13 Anbefalinger Fortsat fokus på natur og kulturarv Nationalpark, tak Def. af det særligt sydfynske Off/private samarbejder Lederskab Stærkt politisk mandat Stakeholders KU ift. SIT kundekrav Dialog m. interesseorg. Kommunal planlægning og samarbejde Advisory Board Kraftcentre Pakker til SIT Verdensklasse def. Styring Ekspertservice Pop-up / begivenheder Sæsonforlængende aktiviteter Signaturoplevelser Skiltning Forstærk informationen om det særligt sydfynske on location Identifikation og overvågning af SIT internetfora

14 Tak Tak!