Instruktionsvejledning til søgeekspertens værktøjsbælte

Transkript

1 Google AdWords Instruktionsvejledning til søgeekspertens værktøjsbælte Din uundværlige vejledning, hvis du vil spare tid med den nye AdWords-grænseflade og samtidig få et værdifuldt indblik i Googles værktøjer til søgeannoncering

2

3 Indhold Præsentation af det nye markedsføringsværktøj for søgeeksperten 1 Bliv 40 % mere effektiv med den nye AdWords-grænseflade 3 Administrer eksisterende AdWords-kampagner 4 Analyser trends ved hjælp af effektivitetsgrafen 5 Brug fanen Søgeord til hurtigt at finde data 6 Det er nu lettere at ændre bud 7 Arbejd med nye AdWords-kampagner 8 Brug Søgeindsigt til at analysere søgetrends 9 Analyser visningsniveauer ved hjælp af søgeordsværktøjet 10 Optimer AdWords-kampagner 11 Generer søgeord ved hjælp af det søgningsbaserede søgeordsværktøj 12 Juster søgeordslister med rapporten Søgninger 13 Brug filtre til at finde frem til de mest interessante søgeord 14 Vis effektive resultater på indholdsnetværket 15

4

5 Præsentation af det nye markedsføringsværktøj for søgeeksperten Halvdelen af de penge, jeg bruger på annoncering, er spildt, og problemet er, at jeg ikke ved, hvilken halvdel det er. John Wanamaker, iværksætter, Internetrevolutionen har medført, at de nye på markedet i dag kan se på John Wanamakers ideer som en lidt komisk anakronisme. Hvem ved, måske sidder du vore dages nye marketingmedarbejder på toppen af et bjerg af data. Du ved udmærket, hvad du får for hver eneste krone, du bruger. Du er udmærket klar over, hvilke budskaber der fungerer, og hvad der ikke virker. Du ved, hvilket sidelayout der vil give det bedste salg. Du er nødt til at være søgeekspert for at kunne forstå alle de informationer, du får, og for at kunne anvende dem på den rigtige måde. Den nye AdWords-grænseflade og de gratis Google-værktøjer, som f.eks. Søgeindsigt og det søgningsbaserede søgeordsværktøj, er udviklet for at hjælpe dig med at blive søgeekspert. Du kan nå mere på mindre tid og let komme til bunds i bjerget af data. Alt i alt udgør disse værktøjer søgeekspertens værktøjsbælte! I dette hæfte kan du se, hvordan du bruger den nye grænseflade og Googles gratis værktøjer til søgebaseret annoncering. Du vil sikkert finde værktøjerne og forbedringerne i AdWords helt uvurderlige dit feedback har været med til at udvikle dem. Google AdWords-teamet - 1 -

6 Om natten lever jeg et ret jordnært liv, men om dagen bliver jeg Keyword Kid! Det er fordi, jeg har søgeekspertens værktøjsbælte på, når jeg administrerer mine onlineannoncekampagner. I dette hæfte vil jeg fortælle dig noget om at være mere effektiv om at gøre tingene smartere om at være søgeekspert! - 2 -

7 Bliv 40 % mere effektiv med den nye AdWordsgrænseflade Opgave Antal klik i den tidligere AdWordsgrænseflade Antal klik i den nye AdWordsgrænseflade Den nye AdWordsgrænseflade er mere effektiv med Se, hvor annoncer bliver vist på indholdsnetværket i hele kontoen % Find til de højeste klikfrekvenser i en kampagne i løbet af den sidste måned % Identificer alle søgeord i din konto, der havde 3 eller færre visninger den sidste måned % Vis effektivitetsdata for søgeforespørgsler i din kampagne, der har udløst en annonce, og tilføj et negativt søgeord fra resultatet % Sænk alle søgeordsbud % Rediger et kampagnebudget % Føj to søgeord til en annoncegruppe, indstil dem til eksakt søgning, og angiv et bud % I ALT 40 % Kilde: intern Google-undersøgelse, februar Alle nye opgaver i AdWords-grænsefladen måler som udgangspunkt Alle onlinekampagner. Alle opgaver i den tidligere AdWords-grænseflade er målt med udgangspunkt Kampagneoversigt

8 Administrer eksisterende AdWords-kampagner - 4 -

9 Analyser trends ved hjælp af effektivitetsgrafen Det er mandag morgen! Har min vigtige kampagne givet en konsistent strøm af visninger over weekenden? Jeg kan let finde frem til den rigtige kampagne ved hjælp af trænavigationen til venstre. Jeg kaster et blik på effektivitetsgrafen midt på siden. Niveauet for visninger er det, som jeg forventede. Men hvad sker der med CTR? Den falder! Trænavigationen giver hurtig adgang til kampagner og annoncegrupper. Sammenlign to målemetoder i effektivitetsgrafen i løbet af et enkelt tidsinterval

10 Brug fanen Søgeord til hurtigt at finde data Men hvorfor?! Jeg klikker på fanen Søgeord, fordi jeg vil se mine mest effektive søgeord. Og jeg kan finde dem med det samme uden først at skulle udtrække en rapport eller rode rundt i forskellige annoncegrupper i kampagnen og det er takket være den nye funktion, der hedder drulningsfaner. Et af mine mest effektive søgeord usb-drev har nu en lavere position end i fredags! Få vist udrulningsfaner for alle kampagner, annoncegrupper, søgeord og annoncer

11 Det er nu lettere at ændre bud Overbudt af en konkurrent! Men jeg er stadigvæk inden for mit CPAmål, så jeg kan byde mere. Jeg forøger mit bud, så jeg kommer op på topposition. Det er let og hurtigt ved hjælp af direkte redigering: Jeg klikker på det pågældende bud, indtaster ændringen og klikker på Gem. Jeg kan hæve det daglige budget for kampagnen på samme måde. Jeg kunne finde frem til problemet og løse det på et øjeblik. Foretag de ønskede ændringer ved at klikke direkte i et af felterne

12 Arbejd med nye AdWordskampagner - 8 -

13 Brug Søgeindsigt til at analysere søgetrends Jeg planlægger en ny kampagne for et hotel i Barcelona. Hvornår bør jeg bruge annoncebudgettet? Min mavefornemmelse siger mig, at hotelefterspørgslen vil gå op her i sommer. Jeg bruger Google Søgeindsigt til at undersøge det. Sikken en overraskelse! Søgevolumenerne topper i januar. Jeg skal hurtigt have opbygget en søgeordsliste! Søgeindsigt viser de toprelaterede og voksende forespørgsler og giver mig en god start. Google Insights for Search (data tilgængeligt for mere end 40 lande): 8 google.dk/insights/search - 9 -

14 Analyser visningsniveauer ved hjælp af søgeordsværktøjet Jeg genererer søgeordslister på mange forskellige måder, f.eks. med søgeordsværktøjet i Google AdWords, der nu viser den foregående måneds søgevolumen efter søgeord. En kampagne for nylig for dette hotel havde en CTR på 2 %. Den gennemsnitlige søgevolumen er for barcelona hoteller. Så jeg vil sikkert modtage 38 klik. Jeg bruger den anslåede gennemsnitlige CPC til at beregne det månedlige budget: DKK. Google AdWords Søgeordsværktøj: 8 http//adwords.google.dk/select/keywordtoolexternal En søjle viser annoncørkonkurrencen på et bestemt søgeord. Vis foregående måneds søgevolumen. Vis den gennemsnitlige søgevolumen

15 Optimer AdWords kampagner

16 Generer søgeord ved hjælp af det søgningsbaserede søgeordsværktøj En ny kampagne for italienske produkter giver ikke nok visninger. Hvordan kan det gøres bedre? Jeg kan selvfølgelig tilføje flere søgeord, men jeg vil gerne undgå at tilføje søgeord, som der ikke bliver søgt efter. Det søgningsbaserede søgeordsværktøj er søgeekspertens bedste ven. Jeg vil give det webstedets webadresse. Det giver mig en liste med nye søgeordsforslag tilbage, der er baseret på faktiske søgninger, som er foretaget af Google-brugere. Smart. Søgebaseret søgeordsværktøj (snart tilgængeligt i flere sprog): 8 google.dk/sktool Annonce andel er den frekvens med hvilken en annonce for dit websted blev vist for en given søgestreng, formentlig som følge af broad match ord i din konto. Søge andel er den frekvens hvor med dit websted blev vist på side 1 af søgeresultaterne for søgestrengen. Søgeord er grupperet og kategoriseret efter type og mærke. Det har registreret, hvilke søgeord du har i din konto allerede, og genererer yderligere forslag Finder frem til, hvilken side på webstedet søgeordet er relevant for, og bruger denne som destinationsside på søgeordsniveau.

17 Juster søgeordslister med rapporten Søgninger Jeg ønsker endnu mere trafik. Rapporten Søgninger fortæller mig, hvilke søgeudtryk der udløser mine fleksible søgeord. Man kan nemt få adgang til denne rapport i den nye grænseflade. Jeg finder udtryk, jeg ikke selv havde tænkt på. Med få klik kan jeg føje dem til min kampagne som søgeord med separate bud for at øge eksponeringen. Søgeudtryk, der ikke er særligt effektive, vælger jeg som negative søgeord. Det er nemt. Få adgang til Søgningerrapporter for et eller flere søgeord direkte fra fanen Søgeord. Vælg forespørgsler, du vil tilføje som søgeord eller negative søgeord, fra rapporten

18 Brug filtre til at finde frem til de mest interessante søgeord Nu vil jeg gennemgå søgeord med ringe effektivitet, dvs. søgeord, der ikke har genereret klik efter 500 visninger. I den tidligere AdWords-grænseflade ville jeg køre en rapport. I den nye grænseflade vil jeg i stedet bruge filtre til at finde disse udtryk. Søgeordet pesto er det eneste. Slet ingen klik. Jeg tror, jeg vil ændre annonceteksten og gøre endnu et forsøg. Klik på Filtrer søgeord her for at få vist filtreringsvalgmuligheden. Filtreringsvalgmuligheden vises nu i orange

19 Vis effektive resultater på indholdsnetværket Nu vil jeg gennemgå effektiviteten på indholdsnetværket ved hjælp af fanen Netværk. Jeg klikker på Vis detaljer ud for Automatiske placeringer for at se de placeringer, mine annoncer vises på. Mine annoncer på urbanpath.com har en høj CTR: 3,81 %. Jeg vil føje denne placering til min kampagne. Jeg markerer feltet ud for den, klikker på Administrer placering og bud og angiver et bud. Sådan. Automatiske placeringer et det nye navn for søgeordsmålrettet annonceplacering på indholdsnetværket. Administrerede placeringer er det nye navn for placeringer, du manuelt vælger, at dine annoncer skal vises på

20 Kom hurtigt i gang (hurtigere end lynet). Det er sådan, du kan bruge søgeekspertens værktøjsbælte til at forbedre dine AdWords-kampagner. Gå til webstedet for den nye AdWords-grænseflade for at se hjælpvideoer og ofte stillede spørgsmål: 8

21 # Tastaturgenveje i den nye AdWords-grænseflade Global navigation: G derefter O: Gå til Alle onlinekampagner G derefter C: Gå til fanen Kampagner G derefter R: Gå til fanen Annoncegrupper G derefter K: Gå til fanen Søgeord G derefter N: Gå til fanen Netværk G derefter A: Gå til fanen Annoncer G derefter S: Gå til fanen Indstillinger Tabelnavigation og -handlinger: J/K: Næste/forrige række i den primære datatabel X: Marker aktuelle række (skift+x for flere rækker) E: Rediger P: Pause N: Aktiver D: Slet L: Download Webstedet for den nye AdWords-grænseflade: 8

22

23

24 Ønsker du flere oplysninger? Copyright Google er et varemærke tilhørende Google Inc. Alle andre virksomheds- og produktnavne kan være varemærker tilhørende de respektive virksomheder.