SO-forløb, Branding af London

Transkript

1 2012 SO-forløb, Branding af London Christian Størvold Larsen Jacob Kostecki Daniel Guldberg Klasse

2 Branding af storby Det er essentielt for de storbyer, som ønsker omtale og en masse omsætning fra turister, at skabe sig et brand. Ligesom vi kender de branding værdier som har afgørende betydning for, at de tøjproducenter som lancerer dyre tøjliner, bliver et globalt trademark, kan vi overføre disse værdier til de større byer som skal konkkurre om turisterne. I denne opgave, ser vi nærmere på det brand som London har skabt sig, og forsøger selv at lave en video, som i forlængelse af vores analyser, afspejler og reflekterer vores resultater. Brands er bygget op af mange ting. F.eks. økonomi, oplevelse, ideologi eller troværdighed. Værdierne er baseret på kundernes underbevidsthed og følelser, men kan også være baseret på funktionalitet og logik. I og med at man ikke kan købe London, skal storbyen brandes således, at folk bliver nysgerrige Der skal bestemmes en målgruppe for dem der ønsker at folk skal til London Eksempler på målgrupper: Turister med fokus på afslapning/shopping/oplevelser/historie. Virksomheder/institutioner med fokus på tilflytning/konferencer/arrangementer. Kendte mennesker med fokus på besøg/konferencer/tilflytning. Højt uddannede med fokus på tilflytning og arbejde. Alm. mennesker med fokus på tilflytning og arbejde. Familier med fokus på tilflytning og arbejde. For at en storby kan tiltrække så mange målgrupper som muligt, skal den opfylde en rækkekrav, der skaber rammer som alle kan leve med, eller på anden måde er interesserede i at udforske. Et af de vigtigste fokuspunkter er transport. Det er direkte afgørende at individet kan transportere sig selv rundt i byen, uden at være afhængig af en bil. Dette kommer til udtryk som en funktion af byen, at attraktionerne er indenfor gåafstand, eller på anden måde tilgængelig ved brug af metro, taxa og andre offentlige tranports services. I forlængelse af dette, er det nødvendigt at tilføje Brand equity til eksisterende funktionalitet, for at et by brand kan klare sig godt. Kilderne til at øge en by's værdi er: (Eksempler for byen London) Positive oplevelser af/i byen. Selv med den nyeste marketing teknologi er mund-til-mund stadig den største informations kilde. Side 1 af 5

3 Historiske/Kulturelle elementer og attraktioner: Big Ben, London Eye, St. Pauls Cathedral, Hyde Park, Tower Bridge, The tower of London, The Parlament, Wembley, The British Museum. Kælenavn og fysisks udseende: F.eks. har London tilnavnet "The Swinging City" - opfundet i midten af 1960'erne, da London blev fødestedet for en verdensomspændende kulturel revolution Demografi og indbyggere: Velstand og kriminalitet har stor betydning for oplevelser af en by. Økonomiske elementer: Shopping muligheder, mode, teknologi o.lign. Industrielle elementer: BBC, Wembley, The Gherkin, o.lign. Præstigefyldt arbejde > alm. arbejde. Turisme: baseret på shopping, afslapning, historie/kultur. Målgruppeanalyse: Hvem er målgruppen? Vores målgruppe tager udgangspunkt i førstegangs turister, som skal opleve de største seværdigheder. Vi har ikke sat nogle krav til bosættelse eller nationalitet, men derimod skal vores målgruppe kunne transportere sig selv med metroen, samt kunne affinde sig med den generelle værelsesstandard i London, bliver omtalt som dyrt og dårligt. Hvordan er målgruppen? Vores målgruppe er voksne i alle aldre, som kan rejse selvstændigt, og ydermere kan klare at rejse med metro (gamle kan være besværet). Køn spiller ingen rolle, kun en fælles interesse for Londons kultur perler. Alle har mulighed for at rejse til London med fly, tog, færge mm. Så målgruppens geografiske placering er ikke afgørende for deres muligheder. Dog kan økonomien være et faktum, alt efter hvor lang flyveturen er. Hvad er målgruppens interesser og behov? Vores video skal vække vores klienters lyst til at opleve Londons Brands. De skal være nysgerrige efter at opleve Londons specielle atmosfære og stemning, samt gå på opdagelse efter deres egne unikke interesser, som London helt sikkert kan tilbyde. Vores film viser turistattraktioner i form at underholdning sightseeing (London Eye) og kulturelle oplevelser så som The Tower of London. Det essentielle er et sted at sove, jo tættere på centrum jo bedre, og dernæst en tilgængelig metro station. Side 2 af 5

4 Storyboard Filmteknik Her er en liste over de forskellige filmteknikker vi vil bruge, de er på engelsk da der er tale om internationale begreber; Camera shots Establishing Long shot Camera angles Eye level Undershot Camera movement Tilt Zoom Point of view White balance Manual Composition Leadlines Leadroom Kravspecifikation London har mange branding værdier, derfor bliver vi nød til at specificere vores krav, så vi bedst muligt rammer netop vores målgruppe. Som bekendt er vores målgruppe turister, helst voksne turister, som har en interesse for at se på attraktioner i London. Så for at ramme netop denne målgruppe skal vores produkt have noget med de mange attraktioner, i London, at gøre. Da vores produkt er en musikvideo, har vi valgt at filme en masse af de forskellige attraktioner. På den måde kommer de til at have en væsentlig betydning i vores video og reklamere for dem selv. Nedenfor ses en punktopstilling af kravene til vores produkt; - Indeholde minimum 5 seværdigheder - Ligne den er filmet af turister - Fremvise nogle af Londons vigtigste, mest historiske, og ikoniske bygningsværker - Fremvise London som et godt sted Side 3 af 5

5 - Undgå at skræmme eller forarge folk, altså undgå at filme ting der kan vække ubehag Visuelle virkemidler Som visuelle virkemidler, bliver det hovedsageligt seværdighederne som gør sig gældende. Vores produkt kommer ikke til at indeholde nogle animationer eller farveskift. Der er selvfølgelig en del filmtekniker i spil, men de bliver nøje beskrevet senere i rapporten. Seværdighederne burde dog komme til at fylde nok i sig selv, da de giver forestillinger til seerne. Den mest hyppige forestilling vil nok være forestillingen om at vi netop er i London, hvilket passer fint for produktets målsætning. Retoriske virkemidler Da vores produkt er en video vil jeg mene at man godt kan argumentere for at der er en hvis form for kommunikation mellem den og personen som ser den. Da det er tilfældet vil vi benytte os af appelformerne; Etos og Patos, indenfor retorik. Vi benytter os af Etos, da vi gerne vil fremstå troværdige, altså folk skal ikke tro at filmen er falsk eller at der på anden måde er snydt med produktet. Det er en tillidssag at reklamere, da det kan have stor effekt på hvad folk vælger og synes om ting. Derfor er det vigtigt at vi er tillidsvækkende, og sætter fokus på de gode egenskaber ved London uden at overdrive Desuden vil vi også forsøge at påvirke seerne lidt ved brug af Patos. Måden hvorpå vi vil forsøge at anvende Patos er ved at vække en følelse af længsel. Dette vil vi imødekomme ved at vise mange af de fantastiske attraktioner og andre gode ting ved London. Udover at forsøge at vække en følelse af længsel vil vi gerne vække en følelse af glæde. Hvis videoen kan glæde folk, kan det påvirke dem positivt overfor ideen om at tage til London. Det vil dog ikke blive vægtet så højt, da vi ikke forventer at det vil have ligeså stor effekt som følelsen af længsel. Målgruppe Vores målgruppe vil være mennesker som er interesseret i at se på seværdigheder, hovedsageligt turister. Dette valg udelukker selvfølgelig en del andre grupper, f.eks. er det ikke så hensigtsmæssigt at henvende sig til børnefamilier med dette. Det er nok de færreste børn som ville have interesse i at gå frem og tilbage en hel dag, for at se på store historiske bygninger. Helt specifikt er vi altså ude efter turister, som har en interesse for byens historie og seværdigheder. Alderen for vores målgruppe er meget bred, da det omfatter voksne i alle aldre. Den eneste alders gruppe vi ikke sigter efter er børn og helt unge, da deres lyster nok ligger andre steder end historie og seværdigheder. Side 4 af 5

6 SO-refleksioner På første dagen i London vil vi gerne lige falde til og lære området at kende, eventuelt lave noget film materiale fra lufthavnen eller lokalområdet. Vigtigst for første dagen er at vi bliver helt sikre på vores transport til de forskellige seværdigheder, da det er nemmere at danne sig et overblik når vi er der. Anden dagen skal vi ud og filme seværdigheder, muligvis også lidt materiale fra normale gader. At filme gaderne i London vil klart være en hjælp for seerne til bedre at kunne forestille sig at være der. Tredje dagen vil hovedsageligt også gå med at filme, og i tilfælde af skemaændringer for ugen, vil dagen også blive brugt til at ændre vores program. På fjerde dagen vil vi filme de sidste planlagte seværdigheder og derefter evaluere om hvorvidt vi er tilfredse med vores materiale. Ud fra vores evaluering vil vi så overveje om vi skal ud og filme mere eller tilbage til noget af det tidligere filmet for at gøre det bedre. Femte dagen er den sidste dag i London, så vi skal helst være færdige allerede dagen før. Hvis vi ikke er færdige på fjerde dagen, vil femte dagen blive brugt på hurtigst muligt at få de sidste optagelser klaret. Til slut vil dagen blive brugt på eventuel arbejdsfordeling, til ferien. Evaluering Formativ evaluering Forløbet med optagelserne i London gik efter planen og vi fik det materiale vi kom efter. Allerede på første dagen var vi ude og filme, der ved kom vi lidt foran tidsplanen. Det resulterede i at vi, på dag nr. to, tog det rimelig afslappet og oplevede byen hvert for sig, i stedet for kun at dokumentere den. På trods af vores afslappede anden dag var vi ikke bagefter vores program, så tredje dagen gik med stille og rolig optagelse af blandede seværdigheder, blandt andet Big Ben. Der var ingen ændringer af skemaet for resten af ugen, så vi slap for at skulle ændre på vores tidsplan. Fjerde dagen gik som både første og tredje dag, lige efter planen. Vi nåede at filme de sidste seværdigheder og lidt ekstra. På femte dagen pakkede vi vores ting på hotellet og tog ud, og oplevede byen en sidste gang. Summativ evaluering Det samlede resultat af vores tur kommer lidt ud af hvordan processen forløb, og da processen forløb helt efter planen kan vi ud fra det konkludere at turen er vel overstået. Side 5 af 5