2014 Leisuremarkedsføring

Transkript

1 2014 Leisuremarkedsføring

2 #Copenhagen København har aldrig været mere trendy. Vores hovedstad opnår inter national anerkendelse inden for nyskabende arkitektur, film og tv-serier, gastronomi og ikke mindst livability. Det skal Wonderful Copenhagens kampagner afspejle. I 2014 introducerer vi derfor fem nye sæsonkampagner, som er udviklet i tæt dialog med en lang række samarbejdspartnere og dybt rodfæstet i byens unikke udbud af oplevelser, kultur og attraktioner. Digitalt- og databaseret #Copenhagen 2014 er en næsten 100% digital platform for hele Københavns turisterhverv og oplevelsesscene, med rige muligheder for partnersyn lighed og salgsfremmende aktiviteter. Programmet skaber målbar trafik og synlighed for alle, som deltager i kampagnerne. Socialt- og interessesegmenteret Vi møder byens gæster på deres egne (sociale) medier, og vi inviterer alle til at dele deres københavnerfortællinger, oplevelser og billeder med os og med hinanden. Nye fortællinger Vi introducerer en håndfuld nye, københavnske kernefortællinger med en tone og stemning spundet og rundet af Københavns unikke livability. Med I DO COPENHAGEN deler vi fortællingen om, at det er mere attrak tivt og hipt end nogensinde at være københavner også selv om man kun er en del af København i nogle få dage. Stor tak til VisitDenmark, Hello Group og til alle vores engagerede samarbejdspartnere i City Break Netværket, som har bidraget med idéer og ressourcer undervejs. Peter Rømer Hansen Underdirektør, Wonderful Copenhagen

3 City Break Netværk 2014 Samlet indsats for storbyturismen Storbyturismen er den hurtigst voksende turismeform på internationalt plan, men der er kamp om de attraktive city break turister. I City Break Netværket arbejder vi målrettet på at gøre København til en endnu stærkere city break destination. City Break Netværket danner ramme for medlemmernes samarbejde om udvikling og markedsføring af København og Hovedstadsregionen som city break destination. I netværket opnår medlemmerne ROI igennem netværksaktiviteter samt mulighed for tilkøb af øvrige marketingkampagner. Tiltrække city break turister til København Netværksaktiviteter 2014 I 2014 vil netværkets medlemmer udvikle København som city break destination gennem produkt- og kampagneudvikling samt markedsføring af København og netværkets medlemmer. Derudover vil der være fokus på at videreudvikle og definere netværket i samarbejde med medlemmerne. Marketing City Break Netværk Netværk af Københavnske partnere Kontingent 2014 Hotelkæder & transportører: Enkelt hotel: Incoming & øvrige: Attraktioner & detail: DKK ex. moms DKK ex. moms DKK ex. moms DKK ex. moms Produktudvikling Medlemskab tegnes for en 2-årig periode. Kontingentet er på årlig basis. Medlemmer i 2013 har således også tegnet medlemskab for 2014 og bliver faktureret for ovenstående beløb primo Nye medlemmer i 2014 tegner sig for perioden

4 City Break kampagner 2014 I do Copenhagen 5,7 mio. kr. Prioriterede markeder: SE, NO, DE, UK Wondercool med Nordic Noir Forår med Eurovision Song Contest Magisk sommer i København Det for børn! Efterår i kulturens tegn DEC JAN FEB MAR APR MAJ MAJ JUN JUL JUL AUG OKT SEP OKT NOV PR Segmenteret marketing Niche / Community

5 Kampagnemodel Trafikdrivere I de fem kampagner møder vi turisterne på forskellige platforme. Trafikdrivere kan være købte medier, som fx annoncer på sociale medier, online bannere, Google AdWords kampagner og TV-reklamer. Trafik drivere Social Media Kampagne site Afmelding Samtidig opfordrer vi til, at alle partnere vil booste kampagnen på egne medier, så vi rammer flest mulige turister i kampagneperioden. Online banners Google Adwords Cookie Kampagnesite Alle trafikdrivere vil som udgangspunkt linke over til kampagnesitet, hvor alle partnere i kampagnerne er eksponerede via bannere. Disse annoncebannere linker over til partnernes egne hjemmesider. TV Nyhedssite ReTargeting annonce indeholder tilbud Afmelding Alle der har besøgt kampagnesitet får lagt en cookie på deres computer. Når samme person et par dage efter besøger fx en avishjemmeside, vil personen blive eksponeret for et I DO COPENHAGEN banner igen, men denne gang med et tilbud fra en af kampagnens partnere. Disse bannere linker direkte til partnerens hjemmeside. Landing page indeholder partnerannoncer og indhold i forhold til kampagnen herunder information om: Hvad der sker i byen Overnatningsmuligheder Steder man kan besøge Transportmuligheder Partners hjemmeside

6 Wondercool med Nordic Noir København er ikke kedelig i de kolde måneder. Tværtimod. Med vinter kampagnen er ambitionen at vise, at København emmer af liv, kultur og events hele året rundt. Og så er det også i vinterperioden, at man som turist oplever den helt særlige Nordic Noir stemning. Indhold I vinterkampagnen fremhæver vi nogle af de vigtigste kernefortællinger om København inden for livsstilstemaerne; arkitektur, design, mode og gastronomi - alle temaer som København er internationalt kendt for. Fortællingerne understøttes i vinterperioden af flere livsstils-events under rammen Wondercool. Festivalen samler mere end 100 events i februar måned, inden for design, mode, arkitektur, gastronomi, kunst samt musik, og kan både enkeltvis og samlet markedsføres mod såvel et nicheorienteret publikum som et bredere publikum. Stemningen i kampagnen bygges op omkring universet Nordic Noir, der er opstået i kølvandet på populariteten af danske tv-serier som Borgen, Broen og Forbrydelsen. Mål Der forventes ca besøg på kampagnesitet for vintertemaet, afhængigt af det samlede budget. Budskab #nordicnoir #wondercool #cpharchitecture #danishdesign #cphfashion #copenhagencooking #cphjazz #cphfrost #cphart Periode Målgrupper Segmenteret marketing: Niche / Communities: PR: Markeder: Mediemix: Produkt Pris Stor pakke: Lille pakke: December, januar og februar Folk der færdes i livsstilsmedier. Fokus på musiknicher, Nordic Noir communities og gastronomiinteresserede. Livsstils- og kulturmagasiner, madsites, musikmedier, designmedier, nichemedier som mad-blogs m.v. Sverige, Norge og UK Sociale mediekampagner, bannerannoncer på relevante mediesites, bannere på partnermedier, kampagne via transportørdatabase, Google adwords-kampagne, bloggerbearbejdning og PR. Oplevelser bl.a. ca. 100 events i februar. Rabatmulighed 10% rabat til partnere, der markedsfører kampagnen på egne medier i kampagneperioden. DKK ex. moms 472x470 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere DKK ex. moms (attraktion) DKK ex. moms 279x228 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere

7 Forår med Eurovision Song Contest Når verdens største musikkonkurrence kommer til København i starten af maj 2014, byder vi hele verden velkommen til en fest af dimensioner. Indhold Ambitionen med kampagnen er, at få turister til at feste med os både før, under og efter ESC den maj. Vi har fået en helt unik mulighed for at invitere hele verden til et København i feststemning, når der på Refshaleøen og over hele byen vil være events for alle. Fortællingen om København i denne kampagne fokuserer på hvor fordomsfri, åben, gay-venlig og lækker København er, samt hvor stor en fest der bliver i byen omkring ESC. Der forventes 170 mio. seere, 9 events og billetter. De officielle ESC-partnerne har sat som mål, at 30% af billetterne skal sælges til udenlandske turister. Vi forventer, at der for hotel-partnere vil være mulighed for at blive en del af pakker med hotel+esc-billet, men udformningen af de endelige pakker arbejder ESC-teamet med i den kommende tid. Mål At få minimum besøg på kampagnesitet for ESC, afhængigt af det samlede budget. Periode Målgrupper Segmenteret marketing: Niche / Communities: PR: Markeder: Mediemix: Produkt Pris Stor pakke: Marts, april og maj Gay-segmentet og ESC-interesserede. ESC fans og opinion makers inden for ESC communities. Gay-medier, livsstilsmedier, nyhedsmedier. Sverige, Norge, Tyskland og UK Rabatmulighed 10% rabat til partnere, der markedsfører kampagnen på egne medier i kampagneperioden. Sociale mediekampagner, bannerannoncer på relevante mediesites, bannere på partnermedier, kampagne via transportørdatabase, Google adwords-kampagne og PR. ESC billetter, overnatning, billetter til Eurovision-island og byens forårstilbud. DKK ex. moms 472x470 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere Budskab #fordomsfri og åben by #gay-venlig #kulturel #underholdning #partyyyy Lille pakke: DKK ex. moms (attraktion) DKK ex. moms 279x228 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere

8 Magisk sommer i København Magisk sommer i København viser byen fra sin mest livable og legesyge side med masser af udendørsliv og festivaler på byens pladser, gader og stræder. Med sommerkampagnen er vores ambition at tiltrække turister ved at formidle den helt særlige københavnske stemning og de mange kulturelle tilbud. Indhold Sommerkampagnen skal sælge København, når byen er bedst. Kampagnen skal kommunikere den helt særlige stemning der er, når byen blomstrer og summer af liv, godt vejr, glade mennesker og anerkendte festivaler der afløser hinanden som perler på en snor: Distortion, Roskilde Festival, Copenhagen Jazz Festival, STRØM, Copenhagen Cooking, Kulturhavn og mange flere. I sommerperioden fremhæver vi også nogle af byens helt unikke kerne fortællinger som det grønne København, med fokus på livet ved og i vandet samt København som verdens førende cykelby. Mål Der forventes ca besøg på kampagnesitet for sommertemaet, afhængigt af det samlede budget. Budskab #summercph #bikecph #bikecity #maritimecph #festivaler Periode Målgrupper Segmenteret marketing: PR: Markeder: Mediemix: Produkt Pris Stor pakke: Lille pakke: Juni, juli og august Sommerkampagnen henvender sig til en relativ bred målgruppe, ca år, som alle er musikeller madinteresserede og rejser efter livsstilsrelaterede interesser. Livsstils- og kulturmagasiner og nichemedier som mad sites, mad-bloggere, musikmedier m.v. Sverige, Norge, Nordtyskland og UK Rabatmulighed 10% rabat til partnere, der markedsfører kampagnen på egne medier i kampagneperioden. Sociale mediekampagner, bannerannoncer på relevante mediesites, bannere på partnermedier, kampagne via transportørdatabase, Google adwords-kampagne, TV, blogger-bearbejdning og PR. Distortion, Roskilde Festival, Gastronomi, Jazz m.m. DKK ex. moms 472x470 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere DKK ex. moms (attraktion) DKK ex. moms 279x228 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere

9 Det for børn! København er en by i børnehøjde med masser af kulturoplevelser af høj kvalitet. Med kampagnen Det for børn! er vores ambition at tiltrække flere børnefamilier til byen i skolernes ferieperioder hen over sommeren og i efteråret. Indhold København har et stort udvalg af børneoplevelser af høj kvalitet. Der sættes fokus på børneaktiviteter både dem der allerede eksisterer, og dem der udvikles i samarbejde med byens kultur- og oplevelsesinstitutioner. Kids City er en kampagne i oktober, som Wonderful Copenhagen introducerede i efteråret 2013, hvor børn indtager og overtager byrummet og skaber oplevelser for andre børn. En kampagne, der giver byen til børnene for en stund, og giver de voksne mulighed for at se og opleve byen med børnenes øjne. Børnetemaet ønsker vi at brede ud over både sommerferien og efterårsferien samt Halloween, der alle er oplagte perioder til markedsføring af København over for børnefamilier. Mål At få minimum besøg på kampagnesitet for børnetemaet, afhængigt af det samlede budget. Budskab #kidscitycph #kidscph #leg #børnovertagerbyen Periode Målgrupper Segmenteret marketing: PR: Markeder: Mediemix: Produkt Pris Stor pakke: Lille pakke: Juli, august og oktober Børnefamilier med børn i alderen 6-12 år. Pressebearbejdning på relevante medier. Sverige og Norge Rabatmulighed 10% rabat til partnere, der markedsfører kampagnen på egne medier i kampagneperioden. Sociale mediekampagner, bannerannoncer på relevante mediesites, bannere på partnermedier, kampagne via transportørdatabase, Google adwords-kampagne, bloggerbearbejdning og PR. Kids City, Halloween, børneattraktioner og -museer. DKK ex. moms 472x470 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere DKK ex. moms (attraktion) DKK ex. moms 279x228 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere

10 Efterår i kulturens tegn Efterår i København er hygge, fordybelse og indendørsaktiviteter som fx museums- og slotsbesøg. Med efterårskampagnen sætter vi fokus på vores klassiske kulturprodukter for at tiltrække kulturturister til et København i efterårsklæder. Periode Målgrupper Segmenteret marketing: September, oktober og november Kulturinteresserede Rabatmulighed 10% rabat til partnere, der markedsfører kampagnen på egne medier i kampagneperioden. Indhold Efterårskampagnen henvender sig til kulturturisten, som sætter pris på at udforske både det historiske, kulturelle og royale. Og København står stærkt. Kulturturister er et hurtigt voksende turismesegment og et stort vækstpotentiale for København. Kulturturister har et relativt højt døgnforbrug og er en særdeles attraktiv målgruppe, som vi langt fra høster frugten af, i betragtning af vores kulturprodukter og det internationale kendskab til disse. Sideløbende med at Wonderful Copenhagen arbejder på en kulturturismestrategi, ønsker vi at teste pakketeringen af kulturprodukter med fokus på det royale, primært hen over efteråret, som er en oplagt tid at fremhæve kulturprodukter i, da Kulturnatten allerede er et stort trækplaster i denne periode. Mål At få minimum besøg på kampagnesitet for kulturtemaet, afhængigt af det samlede budget. Budskab #fallcph #culturecph #royalcph #historiccph #hygge #kulturnatten Niche/Communities: PR: Markeder: Mediemix: Produkt Pris Stor pakke: Lille pakke: Fokus på kulturnicher Specifikke kulturmedier Norge, Sverige, Tyskland og UK Sociale mediekampagner, bannerannoncer på relevante mediesites, bannere på partnermedier, kampagne via transportørdatabase, Google adwords-kampagne, bloggerbearbejdning og PR. Royalt tema, kunst og museer. DKK ex. moms 472x470 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere DKK ex. moms (attraktion) DKK ex. moms 279x228 pixels-banner på kampagnesitet, samt retargetingbannere

11 Mere information Find løbende opdateret information om kampagnerne på Herinde kan du også læse mere om Turistinformationens produkter. Kontakt CityBreak Netværk og kampagner: Kampagneansvarlig: Rylle Maja Sønderstrup Tel.: René Roar Odgaard Tel.: Merete Gottlieb Tel.: Turistinformationens produkter: Tina Seest Tel.: VisitDenmark: Anne Grethe Dong Jensen Tel.: