Ugeavisen som socialt medie. Søren Schultz Jørgensen / Ugeavisen som socialt medie /

Transkript

1 Ugeavisen som socialt medie

2 Søren Schultz Jørgensen Erhvervs-phd-studerende, SDU & Fyens Stiftstidende Cand.scient.pol., journalist og selvstændig Kontrabande Mandag Morgen Weekendavisen

3 Ugeavisen som socialt medie

4 I et par årtier har vi ventet Medieforskere over hele den vestlige verden har talt om og studeret lokale mediers potentiale Medievirksomheder har talt om (og forsøgt sig med) hyperlokal journalistik Men kurven er ikke knækket. Hvor bliver gennembruddet af?

5 Udfordringen er ikke svær at se

6 Den unge udfordring Ugeavisernes læserdækning i pct. Marketminds 2011.

7 Hvad er egentlig problemet? At folk ikke længere identificerer sig med det lokale? At den trykte avis som format bare ikke længere er interessant eller relevant for brugerne især de unge? At indholdet bare ikke er godt nok? Eller at lokalavisen ikke har forstået at skabe sig en central rolle?

8 Hvad savner man mon, når avisbudene strejker? What missing the newspaper means, New York 1945

9 Avisens (oversete) roller i hverdagen 5. IDENTITET Nærhed Tilhørsforhold 1. INFORMATION Nyheder Journalistik Viden 4. SOCIAL KONTAKT Samtale Deltagelse AVISEN (nyhedsmediet) 3. ADSPREDELSE Underholdning Tidsfordriv 2. RUTINER Daglige vaner

10 Hvad er et socialt medie?

11 Budbringer eller lejrbålssanger? Lokalavisen må vel have begge roller?

12 Pointen er helt simpel Hvis man vil være en stærk ugeavis må man være stærk til at skabe relationer til de mennesker, man vil være noget for. Den lokale ugeavis har på mange måder (stadig) de bedste forudsætninger. Hvis den tør eksperimentere vildt og offensivt med sin rolle

13

14

15

16

17 DERFOR

18

19 Kernen i det hele er det lokale

20 Og hvem sagde, at det lokale ikke længere er vigtigt..? Hvad føler du dig mest knyttet til? Danskerne Den by eller det lokalområde, jeg bor i Min landsdel Danmark Europa Verden

21 Måske har vi ikke haft øje for, at det lokale kan betyde flere ting. Funktionel lokalisme Stort lokal forbrug Inspirationssøgende 31% Lokalpatrioten 27% Turisten 27% Den Videbegærlige 15% Lavt lokalt forbrug Lavt lokalt engagement Følelsesmæssig lokalisme Højt lokalt engagement Marketminds 2011

22 Når avisen løber fra den lokale identitet Konklusionen? At grimme medienavne skaber grimme kurver? At man ikke kan skabe en regional identitet, der ikke findes? At en medievirksomhed aldrig bør opgive brands, der afspejler naturlige fællesskaber i folks hoveder?

23 Har den TRYKTE ugeavis en fremtid?

24 FORKERT spørgsmål! RIGTIGT spørgsmål: Hvilke andre måder bliver vi (også) nødt til at skabe relationer på for at kunne blive centrale i borgernes liv? Print Sociale medier Åbne redaktionslokaler Events Debatmøder Konkurrencer Kampagner Fokusgrupper.

25 Er INDHOLDET et problem? Sover Dolly Parton på ryggen?

26 Til kamp mod 3F-stoffet Størsteparten af indholdet i den lokale ugeavis handler om: FEST i går, FERNISERING i morgen, FEEL GOOD-vinklet Det giver et forudsigeligt valg af historier og endnu mere forudsigelige fortællinger.

27

28

29

30

31

32 Fremtidens ugeavis er ikke noget, man læser Det er noget, man melder sig ind i Den dyrker det lokale Den udkommer i alle formater og lugter lige så meget af sved som af sværte Den er aktivistisk, inviterende, personlig og ind imellem også så skarp, at man kan skære sig på den.

33 Kan jeg bevise, at det vil virke? Næ. Fremtiden kan ikke forudsiges. Den skal skabes. Og selv New York Times har indset, at den må eksperimentere vildt, hvis den skal overleve. Første skridt er at tage den konklusion til sig.