Multi Media Mennesket Optimering af medie valg på tværs af mediegrupper
Agenda 1. Situationen 2. Formål 3. Partnere 4. Design 5. Analyseværktøjet Multi Media Mennesket Optimering af medie valg på tværs af mediegrupper TNS Gallup Kontaktperson Morten Kromann-Larsen TNS
Situationen Multi Media Mennesket
Situationen Øget forbrug af media på tværs af platforme Behov for mere viden om selve forbrugssituationen Mennesket før mediet Udgangspunkt i de etablerede dokumentationssystemer
Planlægningsprocessen Øget behov for mere nuanceret input til planlægningsprocessen Kampagnemålsætning Målgruppe- beskrivelse Media- strategi Media- optimering Kampagne-/ Effekt-måling
Planlægningsprocessen Især dybere forståelse af kontaktsituationen og brug af media platforme Kampagnemålsætning Målgruppe- beskrivelse Media- strategi Media- optimering Kampagne-/ Effekt-måling
Media platforme
Målsætningerne Multi Media Mennesket
Multi Media Mennesket har to hovedmål: 1: Tilvejebringe dybere indsigt i befolkningens media forbrug på tværs af media platforme Hvordan bruges media over tid (timer, ugedage, weekend) Hvor stort er overlappet/krydsfeltet mellem media forbrug og andre aktiviteter Hvor stor er forskellen mellem forskellige målgrupper Hvor og sammen med hvem bliver media brugt? Hvad er formålet med media forbruget på forskellige tidspunkter
Multi Media Mennesket har to hovedmål: 2: At skabe et multi-media planlægningsværktøj, der integrerer de etablerede media-valutaer I dag er media valutaerne adskilte Et multi-media planlægningsværktøj er nødvendigt!
Partnere Multi Media Mennesket
Multi Media Mennesket Initiativet udspringer af samarbejdet i Index Danmark / Gallup Inspirationen hentet fra Touch Points i UK Belinda Beeftink / IPA præsenterede Touch Points ved Index Danmark / Gallup årsmøde 2007 Omfattende set-up både økonomisk og fagligt Afgørende at sikre bred opbakning til projektet
Projektets partnere En bred vifte af media udbydere og bureauer: Index Danmark/Gallup, udviklingsfond Danske Dagblades Forening Dansk Magasinpresses Udgiverforening Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Foreningen af Danske Interaktive Medier DR Post Danmark AFA/JCDecaux Clear Channel
Arbejdsprocessen Styregruppe: Etableret efterår 2008 Overordnede rammer Markedsføring Arbejdsgruppe: Research design Tilpasning til danske behov Indhold og baggrundsinformation Endeligt design januar 2009 Interviewperiode februar juni 2009
Design Multi Media Mennesket
2.000 danskere i alderen 15-65 år registrerer deres aktiviteter og media forbrug i ½ times intervaller i en periode på 7 dage
Design Data indsamlingen blev afviklet i 3 etaper: 1. Rekruttering 2. Spørgeskema 3. Dagbog Hotline support (telefon og online)
Design Spørgeskema Mediavaner Interesser Aktiviteter Holdninger Kompas Specialspørgsmål Demografi
Design Dagbog Elektronisk dagbog i form af håndholdt PDA Svarpersonen registrerer information på ½ times basis i en periode på 7 dage Individualiserede media lister så de reflekterer svarpersonens media forbrug og for at gøre det mere relevant for svarpersonen Indsamler information om media aktiviteter, andre aktiviteter, lokalitet og socialitet
Design Spørgsmål der stilles om hver halve time Hvor var du? Hvis hjemme: Sov du eller var du vågen? Hvis på farten: Hvilket transportmiddel brugte du og hvad var formålet med turen? Hvem var sammen med dig? Hvad foretog du dig? Hvilket media brugte du? For hver media platform der blev brugt: Hvilken specifik media titel drejede det sig om? (f.eks. hvilken tv-kanal, radiostation eller avis etc.) Hvad var formålet med den specifikke brug?
Design Høj involvering hos svarpersonerne 20 minutter telefon interview 45-60 minutter selv-udfyldelses spørgeskema ½ time i 7 dage Ud af alle udsendte dagbøger: Af alle telefoninterview: 95% returneredes med data 77% blev godkendt efter tjek 55% opnåelse
Analyseværktøjet Multi Media Mennesket
Output Resultaterne fra Multi Media Mennesket bliver tilgængelig i to forskellige datasæt: Tids baseret database Integreret Planning Database (IPD)
Tidsbaseret database Inkluderer alle dagbøger, demografi og baggrundsdata Kombinationen af parametre som lokalitet, socialitet, aktivitet og tid etablerer en kontekst for hvordan media bruges Fokus på forbrugeren i stedet for media Besvarer: hvad?, hvornår?, hvor?, med hvem? og hvorfor? spørgsmålene om danskernes media forbrug
Tidsbaseret database Besvarer hv spørgsmål om danskernes media forbrug hvad hvornår hvor med hvem hvorfor
Tidsbaseret database Medieforbrug på hverdage 60% 50% 40% 30% 20% 10% Lyttede til radio Så TV Benyttede Internettet Læste Avis (betalingsaviser) Læste Gratisavis Læste Lokal Ugeavis/Distriktsblad Læste Ugeblad Læste Magasin Læste Tilbudsavis/Tryksag Læste Bog Læste Breve Nej, ingen af ovenstående Var under transport/udendørs 0% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00
Tidsbaseret database TV forbrug i selskab med hvem? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 Alene Med min partner/ægtefælle Med forældre Med børn Med søskende Med anden familie Med kollegaer Med venner/bekendte Andre
Integreret Planning database Eksisterende media valutaer integreres med data fra Multi Media Mennesket. Gallup TV-Meter Gallup Radio-Meter FDIM Internet survey Multi Media Mennesket Index Danmark/Gallup Læsertal Outdoor DM Data integrationen gennemføres af RSMB Audience Research i UK.
Integreret Planning database Brugerfladen Alle de officielle media valutaer er indarbejdet Niveauerne i de officielle media valutaer er bevaret Understøtter budgetallokering på tværs af media platforme Integreret i en brugerflade, som markedet er vant til at arbejde med
Spring ud i det! www.multimediamennesket.dk