UDDANNELSESPLAN FOR PRAKTIKANTER PÅ WOMAN.DK PRAKTIK PÅ WOMAN.DK Web, konceptudvikling og markedsføring i en benhård online-verden på woman.dk bliver du en haj til alle tre ting på en gang. Tænder du på at lave webmedier til en skarpt defineret målgruppe og inden for et klart afgrænset koncept? Vil du være med til at udvikle woman.dk, så vi bliver ved med at være Danmarks største kvindesite? Så er der alle muligheder for at afprøve både klassiske og utraditionelle artikelformer i et seks måneders praktikophold på woman.dk. Din opgave som praktikant bliver at guide, oplyse og underholde brugerne på en kreativ og nyskabende måde. Du får også et stort ansvar for at udvikle, forny og vedligeholde sitet i tæt samarbejde med webredaktøren. Du bliver en ørn til at formidle livsstilsstof motiverende, nært og identifikationsskabende til en krævende målgruppe, der ikke tøver med at reagere på det, de læser og ser. På nettet er du i tæt kontakt med brugerne og får deres respons via kliks, artikelkommentarer og debatter. Vi kommunikerer i øjenhøjde med vores brugere, og tonen kan sammenlignes med en fortrolig snak mellem veninder. Du vil lære: *...at skrive direkte, respektfuldt og vedkommende til læsere, der har et særdeles personligt og loyalt forhold til mediet *...at bruge en farverig vifte af sproglige, billedlige og genremæssige værktøjer til at formidle stoffet *...at arbejde effektivt med mange korte deadlines *...at producere et kommercielt produkt, hvis succeskriterium er høje brugertal *...at forstå og udnytte styrkerne i Woman-brandets forskellige medieplatforme og lave historier, der spiller sammen på web og i magasin WOMAN.DK S CYKLUS Woman.dk's cyklus følger bladet, som udkommer hver tredje uge. Når oversigten over det kommende blad ligger klar på redaktionsmødet, beslutter webredaktøren, webpraktikanten og redaktionschefen i fællesskab hvilke artikler og guides i magasinet, det vil være relevant at lave en woman.dk-vinkel på. På Woman.dk bringer vi aldrig et afkog af magasinets indhold. Vi laver udelukkende nye artikler, guides eller fotogallerier, som supplerer indholdet i magasinet. Det gør vi, fordi woman.dk er en uafhængig platform, som fungerer selvstændigt. Vi lægger stor vægt på, at Woman og woman.dk er fælles produkter, som hele Womanredaktionen har et ansvar for. Derfor deltager du også i idéudvikling, formøde og efterkritik sammen med resten af Woman-redaktionen, så du har mulighed for at bidrage og ved, hvad dine kolleger laver. Samtidig har du et tæt samarbejde med vores interactive afdeling, husets andre webredaktører
og MSN Style, som woman.dk dagligt leverer stof til. En dag om ugen sidder du og webredaktøren sammen med de andre web-medarbejdere i huset, og her taler vi både ideer til artikler, teknisk udvikling af vores sites og cms-system, og vi giver efterkritik på hinandens sites. DET SKAL DU LAVE * Idéudvikle og føre dine egne artikelideer ud i livet * Konkrete guides til personlig udvikling, mænd, sex, kærlighed, mode, skønhed og sundhed + tests og sjove artikler med fokus på en Woman-vinkel * Behandle billeder i Photoshop * Være i dialog med brugerne på vores debatforum Opgavernes sværhedsgrad tager til i løbet af praktiktiden, efterhånden som du får Womantonen og web-tonen ind under huden. PRAKTIKANTVEJLEDER Praktikantvejlederen er din nærmeste coach, førstehjælper og afretter, som du kan bruge, hver gang du er i tvivl om noget journalistfagligt, teknisk eller personligt. Der er altid tid til en kop kaffe. Men alle på redaktionen er nogle hjælpsomme sjæle, og det kan være en god idé at bruge de andre journalister for at få forskellige input. DETALJER OM PRAKTIKFORLØBET Velkomstdag Den dag du begynder, hygger vi os med morgenmad sammen med resten af redaktionen, og du bliver udstyret med adgangskort, nøgler, pc og arbejdsplads. Herefter gennemgår du sammen med praktikantvejlederen woman.dk og de forskellige elementer. Du får en indføring i, hvordan vi skriver på woman.dk og cyklussen med møder, deadlines osv. Du bliver også introduceret til woman.dk s content management system i daglig tale cms. Det er her, du opretter artikler og billeder til nettet. Du skal i gang med at producere artikler allerede den første dag. Vi har et par historier eller tre klar til dig til de første dage, men det er også en god ide at have forberedt nogle ideer på forhånd. En af de første dage gennemgår vi den generelle uddannelsesplan og taler om gensidige forventninger til praktikopholdet. Samtaler Hver tredje uge holder du møde med praktikantvejlederen.vejlederen giver dig feedback på dine artikler og indslag, og sammen vurderer I, hvad der er behov for at tale om. Både du og vejlederen er ansvarlige for at få afholdt møderne. Efter cirka tre måneder holder vi en midtvejsevaluering. Formålet er at afklare, om du har nået det, der står i uddannelsesplanen, dine stærke og svage sider, og hvad du bør arbejde videre med.
Efter seks måneder udfylder såvel du som vejlederen et evalueringsskema. Vi læser hinandens bevingede ord grundigt igennem, hvorefter vi mødes over en delikat frokost og hver især kan stille uddybende spørgsmål. Hvis du ønsker det, kan du få en mundtlig evaluering fra chefredaktøren. Chefredaktøren godkender praktikantvejlederens evaluering af dit ophold. JOURNALISTISKE KOMPETENCER, SOM DU OPNÅR I PRAKTIK PÅ WOMAN.DK 1. Opsøge, få og udvikle ideer Woman lever af, at vi får gode ideer, som vi brænder for. Både bladet og hjemmesiden bliver til ud fra princippet om, at hvis journalisten har lyst til at udforske et emne og skrive en historie om det, evt. ud fra egne erfaringer, bliver artiklen god, brugbar og læseværdig for modtageren. HVORDAN: Vi forventer, at du løbende kommer med dine egne ideer. Hvis du har brug for det, kan du eventuelt tale med praktikantvejlederen om, hvordan man bruger såvel sit eget liv, udenlandske magasiner, udenlandske websites og aktuelle begivenheder, arrangementer og personer til at få og udvikle ideer. 2. Arbejde fokuseret, præcist og inden for afgrænset tid Vi sætter en ære i at opretholde et højt journalistisk niveau. Artiklerne skal være skarpt vinklede, klare i budskabet og frem for alt brugbare for læseren. HVORDAN: Sammen med webredaktøren laver praktikanten en disposition for tre uger, hvor der hver dag er deadline på en til to artikler. Du er selv ansvarlig for at planlægge din tid. Artiklen skal være udstyret med rubrik, underrubrik og mellemrubrikker plus de relevante billeder og links. At lave en energisk, dækkende og frem for alt appellerende forsiderubrik, som får brugerne til at klikke, lader sig kun gøre, hvis artiklen har en klar vinkel. 3. Korrekt, præcist og kreativt sprog Woman har et levende, kreativt, energisk, varieret og ofte humoristisk sprog også på nettet. En forudsætning for at få sproget til at blomstre, er, at journalisten kan skrive korrekt, hvad angår stavning, tegnsætning og grammatik. Det forventer vi derfor, at du har styr på. Har du ikke det, er det dit eget ansvar at få det. HVORDAN: Du får udleveret vores egen sproglige Bibel, Sådan skriver vi på Woman.dk, og pamfletten, Fjern fejlene, og hvis du har behov for det, gennemgår vi den sammen. Herefter vil du blive bedt om at skrive om, hvis din artikel ikke er sprogligt og grammatisk korrekt. 4. Kildekritik På nettet er der vendt op og ned på mange af de normale regler for, hvem der publicerer stof, og hvad de publicerer. Grænserne mellem journalistik og reklame er på mange websites mere flydende end de er i et magasin. Hvis woman.dk skal forblive et troværdigt site, sætter det høje krav til vores evne til at være kildekritiske. HVORDAN: Sammen med webredaktøren er du moderator på debatten. Det vil sige, at du har mulighed for at gribe ind og fjerne et indlæg eller en debattør hvis indlægget ikke lever op
til vores retningslinier for god debatkultur. Du skal også tage kritisk stilling til, om de mange historier, som for eksempel pr-bureauer forsøger at få på sitet, overhovedet er relevante for brugerne, og hvordan du serverer en historie på den mest objektive måde. 5. Fortælleteknik (brug af mange genrer) Woman.dk er et miks af artikler, test, guides, video-artikler og billedgallerier om alt lige fra mænd til mode. Alsidigheden i opgaverne gør det vigtigt, at du kan variere både din fortælleteknik og -stil. HVORDAN: Du kommer igennem alle genrer fra det lette og underholdende småstof og den personlige jeg går på gaden og tester -artikel til visuelle fortælleformer som gallerier og videoartikler. Vi bruger en del tid på at snakke om, hvad brugeren/læseren skal bruge historien til, og hvordan den bedst bygges op og fortælles både på skrift og video for at den opfylder sit mål. 6. Modtage og give coaching, efterkritik og feedback Woman er Danmarks største magasin for kvinder og woman.dk er Danmarks største website for kvinder. Derfor er det vigtigt, at vi aldrig hviler på laurbærene, men hele tiden udvikler og forbedrer os. Coaching, efterkritik og feedback fra både brugere og kollegaer er derfor en vigtig del af vores hverdag. HVORDAN: Du udvikler dine ideer til artikler og indslag i samarbejde med webredaktøren, og hun er altid parat til at coache dig, når du har brug for det. Du får direkte feedback fra brugerne via kommentarer, debatindlæg og statistik over trafikken på sitet. Dertil kommer den grundige efterkritik af artikler og indslag fra praktikantvejlederen hver tredje uge, så alt i alt skal du have lyst til at udvikle både dig selv og woman.dk. 7. Samarbejde i team og med kolleger i hverdagen Woman er en lille redaktion, som sidder tæt. Vi er afhængige af og respekterer hinandens arbejdsområder. Tonen er uformel, og der er altid tid til en sludder faglig eller personlig. Det samme gør sig gældende for vores interactive afdeling, som du også skal arbejde tæt sammen med. Afdelingen består pt. af 5 webredaktører og 6 udviklere. Endelig skal du arbejde tæt sammen med vores eksterne samarbejdspartner MSN, som web-redaktionen dagligt leverer artikler til. HVORDAN: Du bliver sat grundigt ind i hele produktionsprocessen, når du starter. Du arbejder direkte sammen med webredaktøren om artiklerne, billedsøgning og ideer i øvrigt. Samtidig har du altid mulighed for at spørge dine øvrige kolleger til råds eller trække på deres særlige faglige viden. 8. Forståelse af forretningsgrundlag og målgrupper Woman.dk er et 100 procent kommercielt website det skal tjene penge. Konceptet virker og skal følges. Men samtidig skal vi også turde lave nye tiltag, så vi udvikler sitet og giver brugerne noget, de ikke vidste, de ville have. Brugerne er loyale og ikke bange for at give lyd fra sig, hvis woman.dk overtræder deres grænser eller ikke er, som de forventer.
HVORDAN: Du får adgang til webstatistik, hvor du helt konkret kan se, hvor mange brugere der har set din artikel eller dit indslag. På debatten kan du læse, hvad brugerne synes om stoffet, og du får desuden adgang til den mailbox, hvor brugerne skriver ind med kommentarer, ris og ros. FAKTA OM WOMAN.DK? Woman er Danmarks største månedsmagasin for kvinder. Vi sælger cirka 41.000 blade hver tredje uge en position, vi har opnået, siden det første nummer af Woman udkom i maj 2000. Woman har 168.000 læsere per blad, primært i målgruppen kvinder mellem 18 og 35 år. Allerede fra begyndelsen i år 2000 fik Woman et tilhørende website: woman.jubii.dk. Fra februar 2008 valgte vi dog at gå solo og lancere woman.dk, som Benjamins helt eget website. Det gjorde vi, fordi vi ønsker at udvikle den del af vores forretning de kommende år, og af samme grund har vi skiftet navn fra Forlaget Benjamin til Benjamin Media. Som et led i udviklingen leverer vi sammen med costume.dk dagligt stof til MSNs kvindeportal, MSN Style. Ambitionerne for woman.dk er store: Vi vil blive ved med at være Danmarks største kvindesite. Og det er vi blevet! Woman.dk har 100.000 brugere og over 4,2 millioner sidevisninger pr. måned, på MSN Style har vi 5 millioner sidevisninger pr. måned, og vi bliver ved med at vokse. Woman-redaktionen består af 14 ildsjæle: Chefredaktør, redaktionschef, redaktionssekretær, to journalister, to journalistpraktikanter, webredaktør, art director, to AD-assistenter, skønhedsredaktør, moderedaktør og modeassistent heraf er seks uddannede journalister. Woman er flagskibet på Benjamin Media, der fra en restaureret fabriksbygning på Frederiksberg og med cirka 100 medarbejdere desuden udgiver magasinerne M!, Costume, Bilmagasinet, Vmax, Liv, Bolig Plus og Bolig Magasinet. Vores Kundemagasin-afdeling producerer derudover kundemagasiner for blandt andre Magasin, Det Konservative Folkeparti, Ferrari og Energi Danmark. Desuden udgiver Benjamin Media magasinerne Woman og Costume i Norge, og vi leverer indhold til både MSN Style og MSN Mand. Vi har en åbenhjertig, boblende og meget uformel virksomhedskultur med et kreativt, humoristisk og professionelt arbejdsmiljø. Vi glæder os til at modtage dig her på Woman, og vi vil gøre vores bedste for, at du får en horisont-udvidende og lærerig uddannelse i et miljø, hvor du glæder dig til at komme på arbejde hver dag! Webredaktør og praktikantvejleder Mette Andrea Boesgaard, oktober 2011