DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2018 Q3 1
INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 16 KENDSKAB 29 MARKEDSFØRING 34 AD HOC: KVARTALETS TEMA 45 2
INTRODUKTION 3
BAGGRUND Formål Denne undersøgelse udføres for Destination Bornholm. Destination Bornholm har i 2013 og 2014 gennemført positioneringsundersøgelser på det danske marked med det formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm, herunder produkt- og destinationsudvikling. På denne baggrund er der foretaget en række strategiske fremadrettede valg. Herefter er der i 2015 og 2016 gennemført en kvartalsvis markedstracking med henblik på at monitorere resultaterne af den gennemførte markedsføringsindsats. Fra 2017 gennemføres undersøgelsen to gange årligt (i andet og tredje kvartal). Emner Undersøgelsen er tilrettelagt med fokus på følgende emner: Kortlægning af danskernes feriebrug i det forgangne kvartal, herunder valg af destination og overnatningsform for ferier afholdt i Danmark. Afdækning af præference strukturer og konkurrenceflade imellem danske destinationer samt opfattelsen af de danske destinationers attraktivitet. Kortlægning af kendskab til flyselskabet DAT og udvalgte destinationer. Afdækning af graden af genkaldelse i forhold til markedsføring af Bornholm. Et aktuelt emne der skifter fra halvår til halvår. I indeværende undersøgelse er der spurgt ind til interesse for kunsthåndværk. Nærværende rapport er struktureret i forhold til ovenstående emner. Indledningsvist kort faktuelt om dataindsamlingen. Dernæst en sammenfatning af resultaterne efterfulgt af en grafisk præsentation. Der hvor det har været muligt er der yderligere foretaget en sammenligning til de tidligere målinger. Der sammenlignes kvartalsvis imellem de samme kvartaler fra år til år. I denne rapport sammenlignes tredje kvartal i 2018 med tredje kvartal i 2017. Billeder i rapporten er udlånt af Destination Bornholm. Ikoner er lavet af Freepik fra www.flaticon.com 4
METODE Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel. Målgruppe Undersøgelsen er gennemført blandt personer i alderen 18-75 repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den totale danske befolkning. Målgruppen er yderligere afgrænset til ikke at omfatte personer med tilknytning til Bornholm, Samsø eller Fanø (dvs. at personer som bor, har sommerhus eller familie på Bornholm, Samsø eller Fanø er screenet fra). Stikprøve Der er gennemført i alt 1004 interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 9 af den danske befolkning svarende til at er screenet fra på grund af tilknytning til Bornholm, Samsø eller Fanø. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 23.10.18 29.10.18. Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den totale danske befolkning. Delmålgrupper På grund af Bornholms østlige geografiske placering er der stor forskel på Bornholms relevans som feriedestination afhængig af om man har bopæl i f.eks. Århus eller København. Vi har derfor lagt et snit igennem datamaterialet med henblik på at undersøge forskelle imellem disse to geografiske delmålgrupper om der er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Destination Bornholm og Færgens markedsføringsaktiviteter. Derudover har det vist sig, at alderen spiller en betydelig rolle i forhold til holdningen til f.eks. de danske øers attraktivitet eller kendskabsgraden. Der er derfor yderligere lagt et alderssnit igennem datamaterialet. De to geografiske målgrupper: Øst: Bopæl på Sjælland eller Lolland/Falster. Vest: Bopæl på Fyn eller i Jylland. De to aldersmålgrupper: 18-45 år 46-75 år 5
SAMPLE PROFIL Efter vejning på køn, alder og bopæl Køn Kvinde Mand 50% 50% Husstand Min ægtefælle/samlever Barn/børn i alderen 0-10 år Barn/børn i alderen 11-18 Andre 1 1 1 6 Jeg bor alene 2 18-45 år 4 Alder 46-75 år 5 Under kr. 250.000 Kr. 250.000 kr. 399.000 1 1 Bopæl Øst Vest 4 5 Indkomst Kr. 400.000 kr. 549.000 Kr. 550.000 kr. 699.000 Kr. 700.000 kr. 849.000 Over kr. 849.000 Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 1 1 1 1 Base: Alle respondenter 6
SAMMENFATNING 7
OPSUMMERING Danskernes ferieforbrug I 2018 har signifikant flere danskere været på ferie/miniferie indenfor det seneste kvartal end i 2017. Den ekstra ferieaktivitet går primært til rejser i Danmark, som stiger fra 2 i Q3 2017 til 3 Q3 2018. I forhold til sidste år er det især danskere der bor i Vest og i alderen 18-45 år, der har holdt ferien hjemme i Danmark i det rekordvarme sommervejr. Danske destinationer - præferencer og attraktivitet Bornholm ligger som sædvanlig i toppen af de mest attraktive danske feriedestinationer. På en 10-punktskala for attraktivitet hvor 10 er højest scorer Bornholm et snit på 8,04 og 7 giver Bornholm en top-to placering på skalaen. Sammenlignet med andre ø-destinationer som Samsø, Langeland, Ærø og Fanø, er Bornholm klart den destination, hvor der er størst forskel på valget af destinationen med hjertet og med fornuften. Dvs. at selvom flest har et ønske om at besøge Bornholm, ender en stor andel med at fravælge øen, når de skal tage udgangspunkt i samme rejsebetingelser (budget, deltagere osv.) som ved deres seneste ferie. Danskerne er positivt stemt overfor ø-ferier. 70% giver en top-to vurdering på en 5-punktskala for attraktivitet af ferier/miniferier på mindre danske øer (som Læsø, Fanø eller Ærø) og et snit på 3,96. Det er især midaldrende og ældre i alderen 46-75 år, der er positive overfor ø-ferier (7 giver en top-to vurdering mod 6 af de 18-45 årige). Kendskab til ø-destinationer Sammenlignes kendskabet til andre danske ø-destinationer som Fanø, Samsø og Lolland/Falster, så ligger Bornholm fortsat nummer et, som den destination danskerne kender bedst. (3,75 på en 5-punktsskala). Kendskabet til Bornholm som feriedestination er signifikant højere i Østdanmark. Signifikant flere har hørt om flyselskabet DATs rute fra København til Bornholm i Q3 2018 end i samme kvartal i 2017. Det er særligt danskere i Vest, som har øget kendskab til flyruten. Markedsføring af Bornholm Selvom Bornholm er den destination, blandt øer som Samsø, Fanø og Lolland/Falster som flest kan huske, at de har set markedsføring for, falder andelen fra 4 i Q3 2017 til 3 i Q3 2018. Flest har bemærket markedsføring i brochure, plakater eller andre trykte reklamer (1) eller på internettet (1). Interesse for kunsthåndværk (Ad hoc.) Interessen for at opleve og købe kunsthåndværk i løbet af en ferie/miniferie er stor blandt danskerne (hhv. 3 og 20% er meget interesserede). Det er særligt midaldrende og ældre i alderen 46-75 år, som er interesserede i at opleve kunsthåndværk (4). Glas, keramik og smykker er de typer kunsthåndværk, som de fleste har købt i løbet af en ferie/miniferie. Dem som interesserer sig for kunsthåndværk er særligt interesserede i at besøge butikker, værksteder og udstillinger under en ferie/miniferie. 8
DANSKERNES FERIEFORBRUG 9
SENESTE FERIE/MINIFERIE Har du indenfor det seneste kvartal været på ferie eller miniferie i Danmark eller i udlandet? Total 2018 Q3 (980) 2017 Q3 (985) 3 3 2 3 1 1 2 2 Øst 2018 Q3 (455) 2017 Q3 (428) 3 3 2 2 1 1 3 2 Vest 2018 Q3 (525) 2017 Q3 (557) 40% 3 2 3 1 1 2 2 18-45 år 2018 Q3 (453) 2017 Q3 (392) 3 3 2 3 1 1 2 2 46-75 år 2018 Q3 (527) 2017 Q3 (593) 3 3 2 2 1 1 2 2 Har ikke været på ferie/miniferie det seneste kvartal Har været på ferie/miniferie i Danmark Har været på ferie/miniferie både i Danmark og i udlandet Har været på ferie/miniferie i udlandet 10
SENESTE FERIE/MINIFERIE Har du indenfor det seneste kvartal været på ferie eller miniferie i Danmark eller i udlandet? 2018 Q3 (980) 3 3 1 2 2018 Q2 (982) 4 2 2 2017 Q3 (985) 3 2 1 2 2017 Q2 (989) 4 2 2 Har ikke været på ferie/miniferie det seneste kvartal Har været på ferie/miniferie i Danmark Har været på ferie/miniferie både i Danmark og i udlandet Har været på ferie/miniferie i udlandet 11
DESTINATION FOR SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK Hvor i Danmark var du på ferie eller miniferie? Hvis du har været på flere ferier/miniferier, tænk da på den seneste. 2018 Q3 (434) 2017 Q3 (375) Nordjylland Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) København Sønderjylland/Als Fyn Vestsjælland Lolland/Falster/Møn Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) Nordsjælland Sydsjælland Bornholm Fanø Samsø Læsø Andet sted i Danmark 1 1 1 0% 1 2 Base: Har været på ferie/miniferie i Danmark indenfor det seneste kvartal 12
DESTINATION FOR SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK Hvor i Danmark var du på ferie eller miniferie? Hvis du har været på flere ferier/miniferier, tænk da på den seneste. Øst (191) Vest (243) 18-45 år (210) 46-75 år (224) Nordjylland 1 20% 1 1 Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 1 1 Fyn Vestsjælland Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 1 1 1 Lolland/Falster/Møn Sønderjylland/Als Sydsjælland Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) Nordsjælland Bornholm København 1 Læsø Samsø Fanø 0% Andet sted i Danmark Base: Har været på ferie/miniferie i Danmark indenfor det seneste kvartal 13
ÅRSAGER TIL VALG OG ØNSKE AF DESTINATION Seneste ferie (126) Kommende ferie (524) Familie / Private arrangementer 1 Godt tilbud / Lån af bolig 1 Dejligt sted / Anderledes 1 20% Outdoor / Natur 2 Historie / Seværdigheder Aktivitet / Arrangementer Gensyn 1 Første gang 1 Atmosfære (Hygge, Idyl) Omtale / Reklame Andet 1 Ved ikke 2 2 Base: Respondenter hvis feriested er; Læsø, Fanø, Sønderjylland/Als, Samsø, Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.), Fyn, Bornholm eller Lolland/Falster/Møn Base: Respondenter som ønsker at holde ferie; Læsø, Fanø, Sønderjylland/Als, Samsø, Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.), Fyn, Bornholm eller Lolland/Falster/Møn 14
OVERNATNINGSFORM FOR SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK Hvilken overnatningsform benyttede du mest i forbindelse med ferien/miniferien? 2018 Q3 (433) 2017 Q3 (372) Hotel / kro 2 20% Lejet feriehus 2 2 Privat hos venner eller familie 1 1 Eget eller lånt feriehus 1 1 Feriecenter Campingplads 1 Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat udlejning (Airbnb) Base: Har været på ferie/miniferie i Danmark indenfor det seneste kvartal 15
DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 16
VALG AF DESTINATION MED HJERTET OG HJERNEN Vi måler præferencen for danske feriedestinationer ved hjælp af to forskellige spørgsmål. Først spørger vi om hvilket område de har allermest lyst til at besøge under en miniferie i Danmark, hvis de kan vælge frit altså vælge med hjertet. Dernæst beder vi dem om at vælge med fornuften hvilken destination de vil vælge hvis de skal tage udgangspunkt i samme rejsebetingelser (budget, ledsagere og antal rejsedage) som ved sidste ferie. Det er vigtigt at måle på skelnen mellem hjerte og fornuft, idet vi ser, at Bornholm dominerer som den mest attraktive feriedestination i Danmark blandt danskere. Alligevel er Bornholm langt fra en af de mest besøgte destinationer. Når danskerne skal medtænke de praktiske omstændigheder for en ferie når de skal vælge destination, så er Bornholm ultimativt den destination, som flest fravælger med fornuften. Det viser, at befolkningen allerede er overbevist om, at Bornholm er et fantastisk ferieparadis, og at arbejdet med at få flere besøgende til Bornholm i stedet bør fokusere på at nedbryde de praktiske barrierer, som danskernestøder på, nårde skal planlæggederesferie. Det kan for eksempel være begrænset kendskab til prisnedsættelserne på færgeforbindelserne til Bornholm eller manglende kendskab til DATs flyforbindelser mellem Jylland og Bornholm. 17
VALG AF DESTINATION MED HJERTET OG HJERNEN Bornholm Nordjylland Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland Sydsjælland Andet sted i Danmark Hjertet Hjernen 2018 Q3 (890) 2017 Q3 (902) 2018 Q3 (818) 2017 Q3 (809) 2 2 1 1 1 1 1 0% 1 18
VALG AF DESTINATION MED HJERTET OG HJERNEN Difference mellem valg med hjertet og valg med hjernen Hjertet over hjernen %-point Hjernen over hjertet %-point Bornholm Nordjylland Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland Sydsjælland Andet sted i Danmark 1 1 0% 0% 0% 0% 0% 2018 Q3 (890) 2017 Q3 (902) 19
VALG AF DESTINATION ØST/VEST Hjertet Hjernen Øst (423) Vest (467) Øst (382) Vest (436) Bornholm 2 1 1 Samsø Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) Sønderjylland/Als Fanø 20
VALG AF DESTINATION ØST/VEST - HJERTET 2018 Q3 2017 Q3 Øst (423) Vest (467) Øst (391) Vest (511) Bornholm 2 1 2 2 Nordjylland 1 1 1 1 Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 1 Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København 1 1 Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland 0% 0% Sydsjælland 0% 0% Andet sted i Danmark 21
VALG AF DESTINATION ØST/VEST - HJERNEN 2018 Q3 2017 Q3 Øst (382) Vest (436) Øst (342) Vest (467) Bornholm 1 1 Nordjylland 1 20% 1 2 Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 1 1 1 1 Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København 1 1 Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland Sydsjælland 0% Andet sted i Danmark 22
VALG AF DESTINATION ALDER Hjertet Hjernen 18-45 år (404) 46-75 år (486) 18-45 år (364) 46-75 år (454) Bornholm 2 1 Samsø Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) Sønderjylland/Als Fanø 23
VALG AF DESTINATION ALDER - HJERTET 2018 Q3 2017 Q3 18-45 år (404) 46-75 år (486) 18-45 år (361) 46-75 år (541) Bornholm 2 1 2 20% Nordjylland 1 1 1 1 Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland 0% Sydsjælland 0% 0% Andet sted i Danmark 24
VALG AF DESTINATION ALDER - HJERNEN 2018 Q3 2017 Q3 18-45 år (364) 46-75 år (454) 18-45 år (323) 46-75 år (486) Bornholm Nordjylland 1 1 20% 1 Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 1 1 1 1 Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) København Læsø Samsø Sønderjylland/Als Fanø Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) Lolland/Falster/Møn Fyn Nordsjælland Vestsjælland Sydsjælland Andet sted i Danmark 25
VURDERING AF Ø-FERIER ØST/VEST OG ALDER Danmark byder på mange forskellige rejsemål. Blandt de forskellige rejsemål i Danmark, hvordan vil du så vurdere en ferie/miniferie til en af de mindre danske øer (f.eks. Læsø, Fanø eller Ærø)? Snit Total (956) 20% 70% 3,96 Øst (442) 1 20% 6 3,92 Vest (514) 20% 7 3,99 18-45 år (442) 1 2 6 3,78 46-75 år (514) 1 7 4,11 Slet ikke attraktivt (1+2) Nogenlunde (3) Meget attraktivt (4+5) 26
DESTINATIONERS ATTRAKTIVITET PÅ EN SKALA Hvor attraktiv vil du vurdere hver af nedenstående destinationer på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er højest? Snit Bornhol m Fanø 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 3 3 1 1 1 1 2 3 3 4 7 70% 8,04 7,95 6,66 6,27 Samsø 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 2 2 2 2 4 4 7,01 6,73 Læsø 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 3 2 2 2 3 4 6,82 6,43 Sydfyns ke øhav Als/Søn derjylla nd Lolland/ Falster/ Møn 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 2018 Q3 (1004) 2017 Q3 (1002) 4 50% 3 40% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 4 4 6,97 6,70 6,24 6,03 5,72 5,51 1-5 6-7 8-10 Base: Alle respondenter 27
DESTINATIONERS ATTRAKTIVITET ØST/VEST OG ALDER Hvor attraktiv vil du vurdere hver af nedenstående destinationer på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er højest? Øst (465) Vest (539) 18-45 år (468) 46-75 år (536) Bornholm 8,17 7,94 7,84 8,21 Fanø 6,60 6,70 6,22 7,02 Samsø 7,02 7,00 6,77 7,21 Læsø 6,74 6,89 6,55 7,05 Sydfynske øhav 7,03 6,92 6,30 7,52 Als/Sønderjylland 6,20 6,27 5,76 6,63 Lolland/Falster/Møn 5,65 5,77 5,44 5,95 Base: Alle respondenter 28
KENDSKAB 29
KENDSKAB TIL DESTINATIONER Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer? Snit Bornholm 2018 Q3 (949) 2018 Q2 (936) 2017 Q3 (954) 2017 Q2 (952) 1 1 1 1 1 2 1 2 6 6 6 6 3,75 3,72 3,74 3,67 Fanø 2018 Q3 (925) 2018 Q2 (907) 2017 Q3 (915) 2017 Q2 (919) 3 3 4 40% 2 2 2 2 3 3 3 3 2,97 2,94 2,81 2,86 Samsø 2018 Q3 (927) 2018 Q2 (906) 2017 Q3 (922) 2017 Q2 (922) 3 3 3 3 2 2 2 2 4 4 3 3 3,06 3,05 2,93 2,91 Lolland/F alster 2018 Q3 (927) 2018 Q2 (915) 2017 Q3 (931) 3 3 40% 2 2 2 3 40% 3 2,99 3,06 2,93 Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5) 30
KENDSKAB TIL DESTINATIONER ØST/VEST Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer? Snit Bornholm Total (949) Øst (437) Vest (512) 1 1 1 1 1 2 60% 6 7 3,75 3,89 3,65 Total (925) 3 2 3 2,97 Fanø Øst (421) Vest (504) 4 3 2 2 3 4 2,76 3,13 Samsø Total (927) Øst (421) Vest (506) 40% 3 30% 2 2 2 3 4 4 3,06 2,89 3,20 Lolland/Fals ter Total (927) Øst (431) Vest (496) 4 3 2 2 2 2 2 3 4 2,99 3,30 2,74 Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5) 31
KENDSKAB TIL DESTINATIONER ALDER Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer? Snit Bornholm Total (949) 18-45 år (434) 46-75 år (515) 1 1 1 1 1 1 6 6 6 3,75 3,71 3,79 Total (925) 3 2 3 2,97 Fanø 18-45 år (426) 46-75 år (499) 4 3 2 2 3 4 2,86 3,05 Samsø Total (927) 18-45 år (429) 46-75 år (498) 40% 3 30% 2 2 2 3 4 4 3,06 2,93 3,18 Lolland/Fals ter Total (927) 18-45 år (426) 46-75 år (501) 4 3 3 2 2 2 30% 3 4 2,99 2,78 3,16 Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5) 32
KENDSKAB TIL FLYSELSKABET DAT ØST/VEST OG ALDER Flyselskabet DAT driver en flyrute imellem København (Kastrup) og Bornholm (Rønne) med op til 8 daglige afgange i hver retning. Hvordan vil beskrive dit kendskab til denne flyrute? Total 2018 Q3 (973) 2017 Q3 (979) 5 5 3 3 Øst 2018 Q3 (450) 2017 Q3 (424) 5 5 3 40% Vest 2018 Q3 (523) 2017 Q3 (555) 60% 5 3 3 18-45 år 2018 Q3 (448) 2017 Q3 (392) 60% 5 3 3 46-75 år 2018 Q3 (525) 2017 Q3 (587) 5 5 40% 3 Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget 33
MARKEDSFØRING 34
MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer? 2018 Q3 (878) 8 1 Samsø 2017 Q3 (857) 7 1 Bornholm 2018 Q3 (897) 2017 Q3 (878) 6 5 1 2 1 1 2018 Q3 (890) 8 Fanø 2017 Q3 (848) 8 Lolland/Falster 2018 Q3 (862) 2017 Q3 (847) 8 8 Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert 35
MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL ØST/VEST Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer? Total (878) 8 1 Samsø Øst (414) Vest (464) 8 7 1 1 1 Bornholm Total (897) Øst (426) Vest (471) 70% 6 6 1 1 1 1 1 1 Total (890) 8 Fanø Øst (418) Vest (472) 9 8 Lolland/Falster Total (862) Øst (409) Vest (453) 8 90% 8 Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert 36
MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL ALDER Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer? Total (878) 8 1 Samsø 18-45 år (411) 46-75 år (467) 80% 8 1 1 Bornholm Total (897) 18-45 år (414) 46-75 år (483) 70% 6 6 1 1 1 1 1 1 Total (890) 8 Fanø 18-45 år (415) 46-75 år (475) 8 8 Lolland/Falster Total (862) 18-45 år (405) 46-75 år (457) 8 90% 8 Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert 37
MARKEDSFØRING AF BORNHOLM OG SAMSØ Hvad husker du omkring denne markedsføring? Dvs. hvad handlede den om (budskaber) og hvilket medie? (Tv, avis, på nettet etc.) Brochure, plakater Internettet TV og radio Aviser og ugeblade Ferieophold/rejser Færgen Seværdigheder Natur og idyl Feriebolig Godt vejr Mad Events Billigt/tilbud Miljø og energi Pakkerejse Andet Ved ikke Bornholm 2018 Q3 (119) 2017 Q3 (130) 0% 0% 1 1 1 1 1 2 0% 1 1 1 1 2 30% Base: Har helt sikkert har set markedsføring for Bornholm 38
VIGTIGHED AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvor vigtig er muligheden for at få oplevelser indenfor følgende områder, når du skal vælge hvor du vil rejse hen på ferie? Snit Kulturelle arrangeme nter 2018 Q3 (953) 5 2 2 5,06 Aktiv ferie eller sportsarran gementer 2018 Q3 (953) 7 1 1 3,85 Outdoor aktiviteter 2018 Q3 (957) 5 2 2 5,17 Mad og gastronomi oplevelser 2018 Q3 (960) 3 2 40% 6,45 Kunsthåndv ærk 2018 Q3 (958) 6 2 1 4,65 1-5 6-7 8-10 39
BORNHOLM EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder Snit Kulturelle arrangement er 2018 Q3 (790) 2017 Q3 (789) 3 2 2 3 3 4 6,76 6,43 Aktiv ferie eller sportsarrang ementer 2018 Q3 (773) 2017 Q3 (768) 3 3 2 2 3 3 6,18 6,11 Outdoor aktiviteter 2018 Q3 (836) 2017 Q3 (836) 1 2 2 1 60% 5 7,43 7,20 Mad og gastronomi oplevelser 2018 Q3 (868) 2017 Q3 (851) 1 2 2 2 5 5 7,52 7,21 Kun sthå ndv ærk 2018 Q3 (834) 2 2 5 7,29 1-5 6-7 8-10 40
VIGTIGHED AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER ØST/VEST På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvor vigtig er muligheden for at få oplevelser indenfor følgende områder, når du skal vælge hvor du vil rejse hen på ferie? Snit Kulturelle arrangemen ter Total (953) Øst (443) Vest (510) 5 50% 5 2 2 2 2 2 1 5,06 5,26 4,90 Aktiv ferie eller sportsarran gementer Total (953) Øst (442) Vest (511) 7 7 7 1 1 1 1 1 3,85 3,88 3,82 Outdoor aktiviteter Total (957) Øst (444) Vest (513) 5 5 5 2 2 2 2 2 2 5,17 5,22 5,13 Mad og gastronomi oplevelser Total (960) Øst (446) Vest (514) 3 3 3 2 2 2 40% 4 40% 6,45 6,49 6,42 Kunsthån dværk Total (958) Øst (444) Vest (514) 6 6 6 2 20% 2 1 1 1 4,65 4,66 4,65 1-5 6-7 8-10 41
BORNHOLM EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER ØST/VEST På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder Snit Kulturelle arrangemen ter Total (790) Øst (372) Vest (418) 2 2 30% 2 2 2 4 4 4 6,76 6,96 6,60 Aktiv ferie eller sportsarran gementer Total (773) Øst (362) Vest (411) 3 3 3 2 30% 2 3 3 3 6,18 6,36 6,04 Outdoor aktiviteter Total (836) Øst (389) Vest (447) 1 1 20% 2 2 2 60% 60% 60% 7,43 7,42 7,43 Mad og gastronomi oplevelser Total (868) Øst (407) Vest (461) 1 1 1 2 2 2 5 5 5 7,52 7,57 7,48 Kunsthån dværk Total (834) Øst (386) Vest (448) 2 1 2 2 1 2 5 6 5 7,29 7,47 7,15 1-5 6-7 8-10 42
VIGTIGHED AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER ALDER På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvor vigtig er muligheden for at få oplevelser indenfor følgende områder, når du skal vælge hvor du vil rejse hen på ferie? Snit Kulturelle arrangemen ter Total (953) 18-45 år (437) 46-75 år (516) 5 5 5 2 2 2 2 2 20% 5,06 5,17 4,97 Aktiv ferie eller sportsarran gementer Total (953) 18-45 år (436) 46-75 år (517) 7 7 6 1 20% 1 1 1 3,85 4,41 3,39 Outdoor aktiviteter Total (957) 18-45 år (437) 46-75 år (520) 5 4 5 2 2 2 2 2 2 5,17 5,56 4,86 Mad og gastronomi oplevelser Total (960) 18-45 år (440) 46-75 år (520) 3 3 3 2 2 2 40% 40% 40% 6,45 6,40 6,49 Kunsthån dværk Total (958) 18-45 år (438) 46-75 år (520) 6 6 6 2 2 2 1 1 1 4,65 4,69 4,62 1-5 6-7 8-10 43
BORNHOLM EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER ALDER På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder Snit Kulturelle arrangemen ter Total (790) 18-45 år (385) 46-75 år (405) 2 2 2 2 2 2 4 4 4 6,76 6,66 6,86 Aktiv ferie eller sportsarran gementer Total (773) 18-45 år (380) 46-75 år (393) 3 3 3 2 3 2 3 3 3 6,18 6,39 6,00 Outdoor aktiviteter Total (836) 18-45 år (401) 46-75 år (435) 1 1 20% 2 2 1 60% 5 6 7,43 7,35 7,49 Mad og gastronomi oplevelser Total (868) 18-45 år (403) 46-75 år (465) 1 20% 1 2 2 2 5 5 6 7,52 7,24 7,75 Kunsthån dværk Total (834) 18-45 år (386) 46-75 år (448) 2 2 1 2 2 1 5 5 6 7,29 7,05 7,49 1-5 6-7 8-10 44
AD HOC: KVARTALETS TEMA 45
INTERESSE FOR KUNSTHÅNDVÆRK HVOR INTERESSERET ER DU I AT KØBE ELLER OPLEVE KUNSTHÅNDVÆRK NÅR DU ER PÅ FERIE/MINIFERIE? Snit Købe kunsthåndværk (955) 5 2 20% 2,36 Opleve kunsthåndværk (966) 4 2 3 2,92 Slet ikke interesseret (1+2) Nogenlunde (3) Meget interesseret (4+5) 46
INTERESSE FOR KUNSTHÅNDVÆRK - ALDER HVOR INTERESSERET ER DU I AT KØBE ELLER OPLEVE KUNSTHÅNDVÆRK NÅR DU ER PÅ FERIE/MINIFERIE? Snit Snit Købe kunsthåndværk (955) 5 2 20% 2,36 Opleve kunsthåndværk (966) 4 2 3 2,92 18-45 år (441) 60% 2 1 2,30 18-45 år (443) 4 2 3 2,79 46-75 år (514) 5 2 2 2,41 46-75 år (523) 3 1 4 3,03 47
INTERESSE FOR AT OPLEVE KUNSTHÅNDVÆRK HVILKEN TYPE KUNSTHÅNDVÆRK ER DU INTERESSERET I AT OPLEVE, NÅR DU ER PÅ FERIE/MINIFERIE? Snit Glas (564) 1 2 60% 3,68 Keramik (567) 1 2 5 3,58 Træ (563) 2 3 4 3,26 Smykker (566) 2 2 4 3,24 Beklædning/design (565) 2 2 4 3,17 Tekstil (564) 3 2 3 3,04 Læder (562) 4 2 3 2,81 Slet ikke interesseret (1+2) Nogenlunde (3) Meget interesseret (4+5) Base: Respondenter der svarer 3-5 i interesse for at opleve kunsthåndværk på en ferie/miniferie 48
KØB AF KUNSTHÅNDVÆRK HVILKE TYPER KUNSTHÅNDVÆRK HAR DU KØBT PÅ EN FERIE/MINIFERIE I LØBET AF DET SENESTE ÅR? Total (397) Øst (186) Vest (211) 18-45 år (177) 46-75 år (220) Glas 3 3 3 3 3 Keramik 30% 2 3 30% 30% Smykker 2 2 2 2 2 Beklædning/design 2 2 2 1 2 Tekstil 1 1 1 1 1 Træ 1 Læder Andet Ingen af disse 2 3 2 2 30% Samlet beløb 655 kr. 800 kr. 500 kr. 500 kr. 900 kr. (median) Base: Respondenter der svarer 3-5 i interesse for at købe kunsthåndværk på en ferie/miniferie 49
OPLEVELSER INDENFOR KUNSTHÅNDVÆRK HVILKE AF NEDENSTÅENDE OPLEVELSER INDENFOR KUNSTHÅNDVÆRK ER DU ISÆR INTERESSERET I IFM. EN FERIE/MINIFERIE? Total (601) Øst (277) Vest (324) 18-45 år (271) 46-75 år (330) Besøge butikker 70% 7 6 6 7 Besøge værksteder (se arbejdsprocesser) 6 6 6 5 7 Se udstillinger 5 5 5 4 6 Kunsthåndværkermarkeder 4 4 4 3 4 Guidede ture/rundvisninger 2 2 2 2 2 Deltage i workshops (prøve teknikkerne) 1 1 1 1 1 Andet: Ingen af disse Base: Respondenter der svarer 3-5 i interesse for at opleve eller købe kunsthåndværk på en ferie/miniferie 50