JAKOB NIELSEN FORRETNINGSUDVIKLING OG INDSIGT EKSTRA BLADET
CASES
CASE: KOKAO ANALYSERUNDE 1: FIKTIVT BRAND Annoncør: KOkao (fiktiv) Formål: Sammenligning af kampagneeffekt på tidsoptimeret kampagne vs. ROS kampagne CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Webpol Respondenter: 3.554
SAMMENHÆNG MELLEM OG ATTENTION STØRST STIGNING OVER/UNDER 5 SEKUNDER KURVEN FLADER UD EFTER ET VIST ANTAL SEKUNDER 1,75 3,5 5,25 7 Ej set - kontrolgruppe under 5 sekunder 5+ sekunder 10+ sekunder 15+ sekunder 20+ sekunder 25+ sekunder 30+ sekunder 35+ sekunder 40+ sekunder 45+ sekunder 50+ sekunder 55+ sekunder 60+ sekunder
STORT LØFT I KENDSKAB KAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR KOKAO FOR NYLIG? 53% 12,5% 8,2% ROS SOPTIMERET
STORT LØFT I KØBSINTENTION VIL DU I DEN NÆRMESTE FREM PRØVE/OVERVEJE? 38% 43,8% 31,7% ROS SOPTIMERET
ROS VS. SOPTIMERET KAMPAGNE ANALYSERUNDE 1: KONKLUSION Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt Største stigning i effekt efter 5 sekunder Store løft på kendskab og købsintention ROS SOPTIMERET
CASES : ARLA, STARTOUR, DANSKE SPIL, TELIA ANALYSERUNDE 2: KENDTE BRANDS Annoncør: Arla, StarTour, Danske Spil, Telia Formål: Effektdokumentation af tidsafviklede kampagner & analyse af effekt før og efter reload CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Carat & AudienceProject Respondenter: 2.387
SKABER ØGET KAMPAGNE-ERINDRING FOR ARLA Generel erindring 44% Specifik erindring 15% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK
SKABER RELEVANS OG LYST TIL AT UNDERSØGE MERE OM STARTOUR Oplevet relevans 21% Lyst til at søge mere 31% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK
SKABER RELEVANS OG PRÆFERENCE FOR DANSKE SPIL Oplevet relevans 73% Præference for Onsdags Lotto 48% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK
SKABER BUDSKABSFORSTÅELSE OG ADSKILLER TELIA POSITIVT FRA KONKURRENTERNE Oplevelse af klart budskab 40% Adskiller sig positivt fra konkurrenter 22% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK
CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIA ANALYSERUNDE 2: KONKLUSION Gennemgående tendenser på sammenhængen mellem tid og effekt på tværs af de 4 analyserede kampagner Løft efter 5+ sekunder på; Erindring, generel & specifik Budskabsforståelse Relevans Adfærd (overvejer/foretrækker)
CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIA ANALYSERUNDE 2: KONKLUSION Samme effekt på 1. og 2. annonce - efter flip - det er tiden, der er det vigtige Attention Reload Tid
CASE: VOLVO ANALYSERUNDE 3: KENDT BRAND Annoncør: Volvo Formål: Effektdokumentation af tidsafviklet kampagne & analyse af effekt før og efter reload CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Mindshare & Webpol Respondenter: 2.239
AD RECALL KAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG? 40% +7% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid
MESSAGE RECALL HVAD VAR BUDSKABET I ANNONCEN DU SER PÅ BILLEDERNE? VI HAR SÆNKET FØRSTEGANGSYDELSEN 120% -5% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid
ASSISTED AD RECALL KAN DU HUSKE AT HAVE SET DENNE ANNONCE FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG? 109% +0,4% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid
HVAD BETYDER & RELOAD AF ANNONCE ANALYSERUNDE 3: KONKLUSION SBASERET AFVIKLING VISER HØJE LØFT PÅ SAMTLIGE EFFEKTMÅL I FORHOLD TIL KONTROLGRUPPEN PÅ TVÆRS AF EFFEKTMÅL PERFORMER PRE-RELOAD OG POST-RELOAD OVERORDNET ENSARTET KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid
OVERORDNEDE KONKLUSIONER Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt Største stigning i effekt efter 5 sekunder Den marginale mer-effekt ved yderligere eksponeringstid er aftagende efter et vist punkt - afhænger af kampagne og budskabskompleksitet Derfor giver det god mening at udnytte effektive tidsintervaller Lige høj performance før og efter reload af annonce
SAMMENHÆNG - OG ATTENTION Attention Tid
TEKNOLOGIEN EN MRC-AKKREDITERET SBASERET VALUTA BASERET PÅ ENGAGED TIME OG REAL-TIME CONNECTIVITY
VERDENS FØRSTE MRC-AKKREDITEREDE SBASEREDE VALUTA With MRC accreditation, WebSpectator s GTS becomes the first industry approved metric that acts as currency for time-based, real-time connected web advertising. The MRC accreditation certifies that WebSpectator s Guaranteed Time Slot GTS core methodology, metrics, and reports adhere to industry measurement guidelines for digital advertising.
SAMMENHÆNG RELOAD OG ATTENTION Attention Reload Tid
Tid REALTIME VIDEN OG ADSERVING REACH (BRUGERE) FREKVENS sidevisninger
HVAD ER? Garanteret set eksponering Valuta akkrediteret af MRC Effektive tidsintervaller Frekvensstyring Afrapportering på tidsmetrics
HVAD ER? BUDSKAB SIMPEL/KOMPLEKS 5 SEKUNDER 10 SEKUNDER 20 SEKUNDER EFFEKTIV
HVAD SÅ NU?
HVAD SÅ NU? 2.0
jakob.nielsen@eb.dk