dagens program * opsamling * skype foredrag * online markedsføring
opsamling visuel identitet * hvad synes I? * pitch * s/h + negativ * farver
Logo Logo Logo Web Tryk #0000ff Pantone Blue 072c C 100 M 84 Y 0 K 0
skype foredrag Anders Schepelern http://www.wordy.com/
online markedsføring * medieplatforme * Landing-pages * AIDA * motiverende design
Medie platforme
ARtikler blog video annocer podcast google Website email online fora sociale medier mobil
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=dlxq90xmyus&nr=1 http://willitblend.com/ http://www.blendtec.com/
landing page
Den webside man lander på, når man har klikket på et link...
... fx link i en søgemaskine, en annonce eller et link i et nyhedsbrev mm.
Hvornår giver det især mening bruge landing pages?
når du har kontrol over, hvor brugerne kommer fra...
... og når du ønsker en specifik handling fra din bruger
to typer transaktionssider og referencesider
transaktionssider Søger at overtale brugeren til en bestemt transaktion som fx køb, tilmelding osv. referencesider Indeholder information, der er relevant for brugren
http://mailchimp.com/
http://www.opera.com/
http://www.elegantthemes.com/
http://expressionengine.com/
Landing pagen bør bekræfte følgende spørgsmål:
* er jeg landet på den rigtige side? * ser siden troværdig ud? * stemmer siden overens med det link, jeg klikkede på * lever siden op til mine forventninger?
aida
Attention: Fang din brugers opmærksomhed (blikfang) Interest: oprethold opmærksomheden ved at fange brugerens intersse for produktet eller servicen Desire: Få brugren til at ønske sig produktet eller servicen. Action: Skab mulighed for at brugeren kan agere på sit øsnke (call to action)
attention?
Billeder som blikfang
tekst som blikfang
interest?
vis brugeren fordelene ved produktet
desire?
Vis brugeren flere fordele
action?
tydelig call to action
grafiske råd til layout og komposition
arbejd med kontraster og visuelle hierarkier og alle de andre designprincipper
placer de vigtigste elementer over folden Fold
øvelse arbejd to og to analyser kampagnen fra Blendtec: * Analyser kampagnens brug af AIDA * Analyser landingpagens brug af AIDA * Analyser sidens brug af kontraster og visuelle hierarkier * Analyser sidens brug af andre designprincipper * Giv jeres eget bud på, hvordan man kunne forbedre denne kampagne (og ikke mindst landingpagen)
inspiration Inspiration: http://designmodo.com/landing-page-examples/ http://slodive.com/inspiration/showcase/awesome-landing-pages/ http://www.digital-web.com/articles/11_ways_to_improve_landing_pages/ (et par gode designråd)
motiverende design
regel #1 kend din bruger
http://www.youtube.com/watch?v=3j85suzfxnm
øvelse øvelsen laves i grupper (3 grupper i alt) gruppe 1: * Læs Reklame kampagnen. Analyse. Planlægning. Evaluering i kompendiet. * Forklar begreberne Big Tools og Big Toys samt de sociale motiver forklaret af henholdsvis Bandwagon, Snob og Veblen * Find gerne eksempler, der illustrerer pointerne gruppe 2: * Læs udvalgte kapitler i Universal Principles of Design. * Classical positioning, Framing, Highlighting, Ockham s razor * Forklar nøglepointer og vis eksempler på disse pointer. gruppe 3: * Læs s 62-66 i Essentials of Visual Communication. * Forklar forskellen på Instrumental og Relational budskaber * Find eksempler på de to typer.
øvelse * Arbejd sammen i grupper (I finder selv sammen) * Forestil jer, I har en webshop, der sælger køkkenudstyr, og I skal lave kampagner for to forskellige blendere * Med udgangspunkt i dagens undervisning og oplæg skal I udvikle et koncept for henholdsvis en billig blender og en designerblender * Diskuter hvem I henvender jer til i de to kampagner? * Diskuter hvilke medier de to kampagner skal benytte sig af? * diskuter hvilke virkemidler I skal benytte for at sælge de to blendere? * Pitch den bedste af idéerne for resten af klassen (max 3 min.) Vela 1836,- Exido 349,-
inspirations links facebook: http://www.facebook.com/thomasbigum online markedsføring: http://clickstarter.dk/podcast direct mail: http://www.directcreative.com/blog/good-direct-mail-design-let-form-follow-function direct mail: http://www.malwarwick.com/learning-resources/ articles/10-most-important-things-about-dm.html call to action: http://boagworld.com/design/10-techniques-for-an-effective-call-to-action/ Landingpage: http://designmodo.com/landing-pageexamples/#ixzz1lubhq4tr FAcebook app: http://www.nodes.dk/cases/