Dokumentarfilm Publikumsanalyse Det Danske Filminstitut Juni 2015
HVEM SER DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN? Eksisterer der et kernepublikum til dokumentarfilm, eller henvender vi os til nye målgrupper for hver film? Det Danske Filminstitut igangsatte i 2014 en undersøgelse af profilen på det danske dokumentarfilmspublikum i biografen. Undersøgelsens hovedfokus har været det danske publikums profil, opfattelse og adfærd i relation til primært danske dokumentarfilm i biografen med perspektivering til tv og VOD. Undersøgelsen af den første af sin art på dokumentarområdet. Undersøgelsen er ikke udtømmende, men det er ambitionen at den med sine unikke data kan bidrage til at kvalificere lanceringen og distributionen af dokumentarfilm i biografen. Resultaterne af undersøgelsen blev præsenteret for branchen på et seminar onsdag d. 24. juni, 2015. Det er denne præsentation der hermed gøres tilgængelig. Ane Mandrup Afdelingschef, DOKUMENTAR Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent Morten Udsen Lanceringskonsulent Mira Bach Hansen Lanceringskonsulent Louise Haugstrup Jensen Lanceringskonsulent
METODE Stor landsdækkende undersøgelse, foretaget online (CAWI) i januar 2015 i samarbejde med analysebureauet YouGov I alt blev der rekrutteret 2.670 i brutto samplet, hvoraf 1.252 interview var i de to hovedmålgrupper, fordelt med hhv. 570 interview i målgruppe 1, og 682 interview i målgruppe 2. Der blev rekrutteret i to målgrupper, hhv.: 1. Målgruppe 1 - Personer 15-69år der har set mindst én dokumentarfilm i biografen inden for seneste tre år (62 nævnte titler) 2. Målgruppe 2 - Personer 15-69år der har været i biografen inden for seneste år, og har set dokumentarfilm på følgende tv kanaler - DR1, DR2, DR3, DRK og TV2 inden for seneste halve år
OVERORDNET ADFÆRD OG HOLDNINGER
DANSKERNE FORETRÆKKER Når jeg ser film, foretrækker jeg 80% Denmark (n=2975) Sweden (n=2971) Norway (n=2875) Finland (n=2972) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% American films Danish films English films (excluding American films) European films (excluding Nordic films) Swedish films Norwegian films Finnish films Other films Don t know NB: Uddrag fra DEN DIGITALE FORBRUGER undersøgelsen; Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975) 5
FILMFORBRUGET I OVERBLIK HALV-ÅRLIGT Ser film på formatet totalt Ser dokumentarfilm på formatet 90% 80% 82% 73% 70% 66% 60% 50% 54% 58% 51% 44% 57% 40% 35% 30% 26% 20% 10% 9% 14% 0% I biografen På DVD/Blu-ray På streamingtjenester med betaling (fx Netflix, HBO Nordic, Viaplay mv.)' På gratis streamingtjenester (fx DR.dk) På TV på følgende kanaler: DR1, DR2, DR3, DRK eller TV2' På TV på øvrige kanaler Base: Alle respondenter brutto sample (n = 2.670)
OPFATTELSEN AF FILMENE HVORLEDES OPFATTES DOKUMENTARFILM? Total Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% er interessante giver ny viden 71% 71% sætter fokus på vigtige emner 59% er ægte/autentiske 50% er spændende 47% er belærende 38% engagerer 24% er underholdende 16% er propagandistiske er nedtrykkende er kedelige 5% 4% 4% har dårlig lydkvalitet har dårlig billedkvalitet Andet, noter venligst: Ved ikke 2% 1% 1% 1% Base: Mgr. 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252
HVORFOR VÆLGE AT SE DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN?
ÅRSAG TIL VALG AF BIOGRAF VINDUET HVAD AFGØR, OM DU VIL SE EN GIVEN DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN FREM FOR AT VENTE OG SE DEN ANDRE STEDER FX PÅ TV, DVD ELLER STREAMING? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen 33% Hvis jeg bliver inviteret, eller dem, jeg følges med, vil se filmen i biografen 26% Hvis filmen sætter dagsordenen i medierne 22% Jeg vil se den, mens den er ny og aktuel 22% Oplevelsen af at se filmen sammen med andre i biografen 19% Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med visningen 11% Andre årsager; noter venligst hvilke: 4% Ved ikke 14% Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823)
BARRIERER FOR BIOGRAF TILVALG Hvad kunne få dig til at se (flere) dokumentarfilm i biografen? Total Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Lavere billetpris Hvis jeg havde mere tid til det Mere synlig markedsføring af dokumentarfilm At flere i min omgangskreds ville med mig ind og se dokumentarfilm Flere dokumentarfilm i min lokale biograf En abonnements- eller rabatordning på dokumentarfilm Paneldebat, instruktørbesøg eller andet arrangement i forbindelse med Mere underholdende dokumentarfilm Hvis dokumentarfilmene gik længere tid i biografen Hvis der var flere dansk producerede dokumentarfilm Bedre teknisk kvalitet (fx flottere billeder, bedre lyd og effekter) Hvis der var flere dokumentarfilm, der primært foregik i Danmark Hvis der gik længere tid fra biografpremieren, til filmene kan ses på fx Andre ting; noter hvilke: Det er der ikke noget, der kan Ved ikke 17% 15% 11% 9% 9% 7% 6% 4% 4% 2% 3% 13% 12% 22% 23% 36% Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252
HVAD ER DRIVENDE FOR VALGET AF DEN SPECIFIKKE FILM?
DRIVERE FOR VALG AF FILM I BIOGRAFEN? Tænk på den seneste dokumentarfilm, du har set i biografen - hvad gjorde, at det var netop dén, du skulle se? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Filmens tema / emne Filmens historie Anbefaling fra andre Anmeldelser af filmen Interview eller omtale af filmen Traileren / forfilmen At filmen var en dokumentar Reklamer for filmen Dem, jeg fulgtes med i biografen De medvirkende At filmen var dansk At filmen havde vundet en eller flere priser på Instruktøren At filmen var med i DOXBIO Plakaten Det øvrige udbud af film i biografen Andet Ved ikke Base: Har set dokumentarfilm i biografen (n=823) 6% 5% 5% 4% 3% 2% 2% 6% 18% 16% 14% 12% 10% 9% 8% 8% 23% 28%
KENDSKAB TIL FILMENE
HVOR OPBYGGES KENDSKAB TIL FILMENE? Hvor hører/ser/læser du om film/dokumentarfilm, når du skal i biografen Dokumentarfilm Alle film 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Omtale fra venner / familie / bekendte Anmeldelser (generelt) Internettet: Interview, omtale eller reklame TV: Interview, omtale eller reklame Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame Sociale medier på internettet (fx Facebook Trailer / forfilm for filmen på internettet Trailer / forfilm for filmen i biografen Radio: Interview, omtale eller reklame Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame I biografens foyer Udendørsreklame på biograf, busser osv. Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på DOXBIOs trykte program med årets film DOXBIOs hjemmeside Andre steder 4% 4% 4% 9% 9% 13% 12% 16% 20% 23% 25% 33% 30% 29% 29% 38% Base: Alle film: Har set film i biografen (n= 1.234), Dokumentarfilm: Har set dokumentar i biografen (n=823)
KENDSKAB/KRYDS MÅLGRUPPER Hvor hører/ser/læser du om film, når du skal i biografen Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=552) Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Omtale fra venner / familie / bekendte Internettet: Interview, omtale eller reklame Anmeldelser (generelt) Trailer / forfilm for filmen på internettet Trailer / forfilm for filmen i biografen TV: Interview, omtale eller reklame Dagblade/avis: Interview, omtale eller reklame Sociale medier på internettet (fx Facebook, Twitter, Instagram Udendørsreklame på biograf, busser osv. Magasin/ugeblad: Interview, omtale eller reklame I biografens foyer Radio: Interview, omtale eller reklame Nyhedsbrev / nyhedsmail, som jeg abonnerer på Andre steder Jeg hører/ser/læser ikke om film, før jeg kommer i biografen Ved ikke / husker ikke 5% 2% 1% 1% 4% 2% 14% 18% 16% 17% 13% 15% 15% 13% 11% 12% 39% 35% 37% 36% 36% 34% 33% 36% 27% 40% 30% 33% 25% 27% 45% 53%
KENDSKAB DOXBIO Har hørt om, men kender næsten intet til 12% Kender rimelig godt 4% Kender virkelig godt Kender lidt til 8% Total (n=1.252) 1% Ved ikke 3% Målgruppe 1 - har set mindst én Dok i Bio if. seneste tre år (n=570) Kender rimelig godt 8% Kender lidt til 12% Kender virkelig Ved ikke godt 4% 2% Har aldrig hørt om 72% Har hørt om, men kender næsten intet til 15% Har aldrig hørt om 59% Samlet kendskab på 13% Samlet kendskab på 22%
KENDSKAB OG BRUG/CPH:DOX KENDSKAB TIL CPH:DOX HAR SET FILM PÅ FESTIVALEN: Kender virkelig godt Kender rimelig godt Kender lidt til Ja, flere år Ja, ét år 60% 60% 50% 50% 40% 39% 40% 30% 20% 27% 18% 17% 23% 30% 20% 20% 19% 27% 23% 10% 0% 13% 7% 2% 3% 0% Total (n=1.252) Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio (n=682) 12% 4% Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år (n=570) 10% 0% Total (n=336) 10% 7% Målgruppe 2 - Non user af Dok i Bio (n= 114) Målgruppe 1 - har set mindst 1 Dok i Bio if. seneste tre år (n=222) Base: Mgr 1 (n=570) + Mgr. 2 (n=682) = 1.252 Base: Kender CPH:DOX (n=336)
HVEM ER DET SÅ REELT VI HAR I TALE/HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE? PUBLIKUMS PROFILER
MÅLGRUPPE 1 BIOPUBLIKUM HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR
PROFIL: MÅLGRUPPE 1 HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570) SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: Hovedstaden 36%/121 Øst for Storebælt 55%/114 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 54%/109 46%/91 12% 28% 23% 32%/107 har børn under 18 år i husstanden Målgruppe 1 - Set Dok i Bio if. seneste tre år (n=570) 19% Total 9% 9% 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år FAMILIE STATUS: Par med hjemmeboende børn 28%/101 Singler med hjemmeboende børn 5%/105 Bor hjemme hos forældre 13%/140 BOLIG: Bor i leje eller andelsbolig 48%/109 UDDANNELSE: Lang videregående uddannelser - 19%/125 Gymnasial uddannelse (student/hf) - 14%/111 Folkeskole 13%/125 INDKOMST: Gns. husstandsindkomst 561.200 kr./96 25-06-2015 20
PROFIL: MÅLGRUPPE 1 HAR SET DOKUMENTARFILM I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE TRE ÅR (N=570) FILMFORBRUG: BIOGRAF BIOGRAF DVD/BD S-VOD TV 83%/103 går i biografen mindst halvårligt 68%/220 har set 1 dokumentarfilm i biografen inden for seneste 3 år, og 28%/167 ser dokumentar i biografen min. halvårligt 69%/106 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 31%/143 ser dokumentar halvårligt 70%/119 ser film på betalt stream halvårligt 46%/126 ser dokumentar 86%/93 Ser film på TV, og 77%/86 ser dokumentar på DR/TV2 kanalerne halvårligt Målgruppe 1 er mere kulturelt forbrugende end gennemsnittet - Teater, Museum og koncerter og følger med i politik og lokalsamfundet. Til gengæld er de i mindre grad interesseret i sport (som tilskuere). Familie anses som vigtig, men ligeså er karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US i biografen, men film fra Europa og den øvrige verden er tillige i langt højere grad populære her end hos befolkningen generelt. Omvendt foretrækker de i mindre grad de danske film. TV: DR1-72%/89 DR2-50%/89 Ingen af disse 8%/151 Dagblade: Politiken - 19%/130 Berlingske - 12%/114 Weekendavisen- 8%/127 Radio: P3-37%/95 P1-18%/115 The voice - 13%/134 Online medier: DR.dk - 44%/98 EB.dk - 33%/97 Pol.dk - 25%/131 Online medier: Facebook - 79%/100 Instagram - 28%/124 Twitter - 14%/130
MÅLGRUPPE 2 DE POTENTIELLE?
PROFIL: MÅLGRUPPE 2 HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682) SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: Overrepræsenteret i alle øvrige by-typer udenfor hovedstaden, Vest for Storebælt 57%/111 46%/93 54%/107 28%/94 har børn under 18 år i husstanden FAMILIE STATUS: Par uden hjemmeboende børn 38%/115 Par med hjemmeboende børn 28%/99 Single uden børn 19%/99 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=682) Total 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år BOLIG: Bor i ejerbolig 58%/109 UDDANNELSE: Lange videregående uddannelser - 27%/177 Gymnasial uddannelse (student/hf) - 15%/121 BESKÆFTIGELSE: Pensionist/efterlønner - 18%/138 Faglært/ufaglært arbejder 16%/117 Funktionær 36%/99 INDKOMST: Gns. husstandsindkomst 600.600 kr./103 25-06-2015 23
PROFIL: MÅLGRUPPE 2 HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ TV OG VÆRET I BIOGRAFEN INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=682) FILMFORBRUG: BIOGRAF BIOGRAF DVD/BD S-VOD TV 79%/98 går i biografen mindst halvårligt 7%/44 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt sandsynligvis genreforvirring 62%/95 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 14%/64 ser dokumentar halvårligt 49%/84 ser film på betalt stream halvårligt 28%/78 ser dokumentar 97%/105 Ser film på TV, Målgruppe 2 er mere til sport (som tilskuere) end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på Teater, Museum og koncerter. De er hverken mere eller mindre tilbøjelige til at følge med i politik eller engagere sig i lokalsamfundet end gennemsnitligt, hvilket også gælder når det handler om miljø. Familie anses som vigtigere end karrieren. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen, men dog i lidt mindre grad end gennemsnittet. De danske film er populære her, mens film fra Europa og den øvrige verden ikke foretrækkes. TV: DR1-89%/110 TV2-83%/111 TV2Charlie - 24%/138 Dagblade: Lokal/Regional avis - 27%/120 MX - 19%/103 Jyllands posten- 10%/107 Radio: P3-41%/105 P4-36%/117 NOVA - 19%/102 Online medier: DR.dk - 45%/102 Tv2.dk - 38%/110 BT.dk - 30%/110 Online medier: Facebook - 80%/100 Instagram - 18%/80 Twitter - 8%/75 Ingen af disse 19%/112
STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM PÅ BETALT STREAMING-TJENESTE (S-VOD)
PROFIL: STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452) SÆRLIGE KENDETEGN: URBANISERING: Hovedstaden 33%/109 Storby (+100.000 indbyggere) 20%/110 54%/109 46%/91 36%/121 har børn under 18 år i husstanden FAMILIE STATUS: Par med hjemmeboende børn 31%/112 Par uden hjemmeboende børn 29%/87 Single med hjemmeboende børn 6%/118 Bor hjemme med forældre 11%/122 Ser dokumentar via S-vod min. halvårligt (n=452) Total (n=1.252) 45% 40% 35% 33% 30% 25% 24% 21% 20% 15% 10% 10% 6% 7% 5% 0% 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år BOLIG: Bor i lejebolig - 38%/116 Bor i andelsbolig 11%/101 UDDANNELSE: Gymnasial uddannelse (student/hf) - 14%/117 Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) 8%/123 Kort videregående uddannelse - 10%/106 INDKOMST: Gns. husstandsindkomst 564.800 kr./97 25-06-2015 26
PROFIL:STREAMERNE HAR SET DOKUMENTARFILM VIA S-VOD INDEN FOR SENESTE HALVE ÅR (N=452) FILMFORBRUG: BIOGRAF BIOGRAF DVD/BD S-VOD TV 87%/108 går i biografen mindst halvårligt 29%/178 ser dokumentar i biografen min. Halvårligt sandsynligvis genreforvirring 75%/114 ser film på DVD/BD mindst halvårligt, og 40%/182 ser dokumentar halvårligt 96%/164 ser film på betalt stream halvårligt 93%/101 Ser film på TV, og 92%/103 ser dokumentar på TV mindst halvårligt Streamerne har ung profil (43 % er under 30år), de er studerende og bor i storbyerne. De går oftere til koncerter end gennemsnittet, mens der omvendt bruges mindre tid på teater og museum. De er meget gennemsnitlige når man ser på tilbøjeligheden til at følge med i politik, deres engagement i lokalsamfundet eller miljø. Karriere anses som vigtigere end familie. Flest i målgruppen foretrækker film fra US når de skal i biografen De danske film er mindre populære. TV: DR1-72%/89 TV2-68%/91 TV2 Zulu - 27%/104 Dagblade: MX - 20%/109 Politiken - 17%/114 Ekstra Bladet- 11%/124 Radio: P3-46%/115 NOVA - 24%/127 The Voice - 13%/131 Online medier: DR.dk - 47%/107 EB.dk - 40%/116 Pol.dk - 24%/129 Online medier: Facebook - 86%/108 Instagram - 30%/136 Twitter - 15%/142
FOKUS PÅ STREAMING
STREAMINGTJENESTER Kendskab til tjenesten Bruger tjenesten Ser dokumentar på tjenesten ANDEL BRUGERE DER SER DOKUMENTAR YouTube Netflix DR.dk TV2 Play ITunes ViaPlay YouSee Play BlockBuster.dk YouBio Filmstriben (På biblioteket) Filmcentralen (i undervisning/skole) Filmstriben i Lænestolen (Hjemme) Filmcentralen (gratis for alle/private) Danishdox.com 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 22% 11% 7% 19% 2% 15% 8% 11% 3% 3% 1% 6% 2% 8% 4% 5% 4% 11% 6% 6% 3% 14% 1% 0% 93% 67% 90% 36% 29% 89% 54% 41% 86% 84% 83% 79% 67% 54% 43% 37% 36% 28% Base: 1.252 respondenter 33% 79% 76% 65% 10% 50% 32% 27% 31% 57% 84% 52% 56% 16%
Andel af målgruppen der benytter tjenesten STREAMING MAP 80% Har set mindst én dok i biografen 70% YouTube 60% DR.dk 50% 40% Netflix 30% 20% ITunes 0 50 100 TV2 Play 150 Filmstriben? på biblioteket (På 200 250 biblioteket) 10% YouSee Play YouBio Filmcentralen (i Filmcentralen (gratis for BlockBuster.dk undervisning/skole) alle/private) Danishdox.com 0% ViaPlay Filmstriben? i Lænestolen (Hjemme) Affinitet (Index ift. totalen)
KONSEKVENS - ØGET FORBRUG Har det, at der nu er adgang til dokumentarfilm på streamingtjenester, ændret på, hvor ofte du ser dokumentarfilm? Ja, jeg ser færre dokumentarfilm Nej, jeg ser det samme antal dokumentarfilm som før Ja, jeg ser flere dokumentarfilm Ved ikke 70% 60% 55% 59% 50% 50% 40% 30% 30% 35% 26% 20% 10% 0% 3% Total (n=1.118) 4% Målgruppe 1 - Har set dok i Bio if. seneste tre år (n=536) 2% Målgruppe 2 - Non user af dok i Bio (n=582) Base: 1.118 kender og bruger/har brugt en streamingtjenste
For yderligere information, kontakt Afdelingschef DOKUMENTAR Ane Mandrup Mail: anem@dfi.dk Analyse Konsulent Martin Kofoed Hansen Mail: martinkh@dfi.dk