Bag om kampagnen World Careers Kampagneleder Anne Bay Riisager Danmarks Rederiforening
Agenda Det Blå Danmark World Careers Formål og strategi Aktiviteter Resultater
Det Blå Danmark DET BLÅ DANMARK
Hvem står bag? DET BLÅ DANMARK Rederier Havne Skibsværfter Maritime service leverandører Maritime udstyrsleverandører Myndigheder og organisationer Uddannelsesinstitutioner, Forsknings institutter og Universiteter
Det Blå Danmark WORLD CAREERS KAMPAGNEN
WOCA, DR og DBD På vegne af WORLD CAREERS Er en kampagne Drevet af
Finansiering Kampagnen er 100% privat finansieret af Den Danske Maritime Fond, fire rederifonde og Danmarks Rederiforening.
Det Blå Danmark FORMÅL OG STRATEGI
Kampagne purpose Via en koordineret & målrettet erhvervskampagne at udbrede kendskabet til det maritime erhverv, dets muligheder for job og uddannelse samt at øge antallet af kvalificerede ansøgere der matcher erhvervets specifikke rekrutteringsbehov.
Kampagne strategi Etabler en for erhvervet samlet platform og profil for rekruttering, uddannelse og job muligheder Øge antallet af kvalificerede ansøgere der matcher erhvervets specifikke rekrutterinsgbehov Samle erhvervet om en fælles erhvervskampagne Synliggøre karriere mulighederne i erhvervet Understøtte vækststrategien og Danmark som Europas førende søfartsnation
Formål Det lange seje træk Øge kendskabsgraden Synlighed og dialog Målrettet kampagne Strategisk vægtning af målgrupperne Fokus på Livskvalitet og Det gode arbejdsliv Enkle og realistiske budskaber Høj troværdighed
Segmentering SKIB OFFSHORE MARITIM TEKNOLOGI SHIPPING
Det Blå Danmark AKTIVITETER
Kampagnen 2013 Face2face Uddannelse uden grænser Uddannelseskaravanen CBS Career Fair Karrieredagene på maskinmesterskolerne Karrieremesse på Niels Brock Karrieredagene for de videregående studier Oslo tur for vejledere Sjælsøe rundt Odense Blomsterfestival Folkemøde på Bornholm Outdoor/print Citrus Media skoler Citrus Media fitness Karrierevejviseren IDA håndbogen Din Fremtid Ud og Se Bliv maskinmester Berlingske Jyllandsposten Online Worldscareers.dk Facebook Facebook-annoncer Google Adwords Mere målrettet annoncering Uddannelsesportaler Events Ship Event Trade Event Tech Event Offshore Event Biograf Landsdækkende biografer Udvikling af reklamefilm Audio The Voice radio Spotify
www.worldcareers.dk
Hele databasen Talent databasen Skibsfart 24% Shipping 38% Teknologi 16% Registreret i 2013 Skibsfart 24% Offshore 22% Shipping 31% Teknologi 16% Offshore 29% 4500 registreret i alt 1500 registreret siden 19. april 2013
Det grafiske udtryk 2013
SHIP Event
TRADE Event
TECH Event
Resultater KENDSKAB 2006: 4 % af de unge kender til Det Blå Danmark 2013: 31 % af de unge kender Det Blå Danmark 77% af de unge i alderende 15 28 år har hørt om mindst en af uddannelserne i Det Blå Danmark. FACTS 15 nye likes på facebook hver dag 800 besøgende på worldcareers.dk hver dag 10 nye registreringer i talent databasen hver dag Der er generelt flere og bedre ansøgningerne til de maritime uddannelser både på land og til søs Andre organisationer spejler sig i World Careers og kampagnen bliver brugt som et forbillede på en rekrutteringskampagne der virker og hvor en branche står sammen om at kommunikere et fælles budskab ud. Også i udlandet har man fået øjnene op for kampagnen.
Tak for opmærksomheden