Worldcareers. Bag om kampagnen for hele Det Blå Danmark

Transkript

1 Worldcareers Bag om kampagnen for hele Det Blå Danmark

2 Agenda - Generelt om kampagnen - Strategi - Materiale - Medievalg - Aktiviteter

3 Kort om mig Martin Fyrst Jakobsen Historik: HTX i Århus Værnepligtig menig i Søværnet Skibsofficersstuderende ved Mærsk Skibsofficer ved Mærsk Rekrutteringsansvarlig ved Mærsk 2009 Kampagneleder for Det Blå Danmark Fakta: 29 år gammel Teknisk uddannet, men arbejder i dag med HR/marketing

4 Worldcareers GENERELT OM KAMPAGNEN

5 DRF, WOCA og DBD På vegne af Er en kampagne Drevet af Worldcareers.dk

6 Hvem står bag? Blå virksomheder Organisatio ner Skoler Worldcareers.dk

7 Segmentering

8 Baggrund Det Blå Danmark beskæftiger ca Den personer, heraf under i rederierne maritime sektor 70% Skibsfarten & rederierne er fundamentet og drivkraften i Det Blå Danmark, men behovet for maritim knowhow er fordelt ud over hele klyngen Rederier 30% Forudsætningen for dansk skibsfart & Det Blå Danmark er fortsat tilgang/uddannelse af fornødent kvalificerede medarbejdere til søs og i land til hele Det Blå Danmark Andre rederians atte 66% Søfarende 33% Derfor: Kontinuerlig rekruttering Worldcareers.dk

9 Via en koordineret & målrettet kampagne at udbrede kendskabet til det maritime erhverv og dets muligheder for job og uddannelse Formål Dette med henblik på at øge antallet af kvalificerede ansøgere der matcher erhvervets specifikke rekrutteringsbehov. Worldcareers.dk

10 Finansiering Kampagnen er 100% privat finansieret af Den Danske Maritime Fond, fire rederifonde og Danmarks Rederiforening. Worldcareers.dk

11 Det Blå Danmark STRATEGI

12 Det lange seje træk Øge kendskabsgrad Strategi Målrettede & differentierede indsats & delkampagner Definerede profiler for alle segmenter Muligheder i klyngen. Simple, troværdige og realistiske budskaber -> historier fra det virkelige liv. Identificer high return indsatsområder & Best Practise Worldcareers.dk

13 Strategi

14 Strategi Hvordan blev du opmærksom på uddannelsen? 40% 30% 36% 36% 30% Personlig kontakt 20% 10% 0% 16% 12% 6% 5% 1% Worldcareers.dk

15 Hvad påvirker dit valg af uddannelse? Strategi 5 påvirker meget påvirker lidt Ved ikke Personer i min omgangskreds som laver noget interessant 4% 19% 31% 21% 20% 5% Mine forældre 6% 17% 22% 22% 29% 4% Erhvervs og uddannelsesmesser 4% 14% 27% 19% 29% 7% Studievejlederne 3% 13% 27% 22% 30% 6% Mine venner 3% 13% 25% 28% 27% 5% Uddannelseskaravaner 3% 8% 22% 17% 35% 15% Mediernes omtale af uddannelserne 2% 9% 28% 24% 32% 5% Kendte personer som har en spændende uddannelse 1% 7% 14% 21% 51% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Worldcareers.dk

16 5 påvirker meget påvirker lidt Ved ikke Strategi Personer i min omgangskreds som laver noget interessant 4% 19% 31% 21% 20% 5% Mine forældre 6% 17% 22% 22% 29% 4% Erhvervs og uddannelsesmesser 4% 14% 27% 19% 29% Bredde 7% Studievejlederne 3% 13% 27% 22% 30% 6% Mine venner 3% 13% 25% 28% 27% 5% Uddannelseskaravaner 3% 8% 22% 17% 35% 15% Mediernes omtale af uddannelserne 2% 9% 28% 24% 32% 5% Kendte personer som har en spændende uddannelse 1% 7% 14% 21% 51% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Detaljegrad

17 Bredde Strategi Outdoor annoncering Biograf Messer Detaljegrad Facebook Hjemmeside Events

18 Worldcareers MEDIEVALG

19 Sorteret på platforme Medievalg 2012 Online Outdoor Messer Behavioral Targeting Euro-plakater Uddannelse uden Facebook-annoncer Citrus Media skoler grænser Google Adwords Citrus Media fitness Uddannelses- Alm. Annoncering karavanen Worldcareers.dk Karrieremesse Udd. portaler Niels Brock Facebook Events Ship Event Trade Event Tech Event Worldcareers.dk

20 Worldcareers AKTIVITETER

21 Kandidat katalog

22 Arrangementer Tech Event Trade Event Ship Event

23 Formål: Messer - At få lejlighed til at fortælle om vore karrieremuligheder. - At indsamle kontakter til vores registreringssystem. - At give vore lokale interessenter en platform til at sælge deres uddannelsestilbud.

24 Messer

25 Messer

26 Messer Status for ,5/5 UUG messer gennemført. - Over 400 registreringer. - Over foldere uddelt kg chokolade spist

27 Formål: Arrangementer 1. At give de bedste og mest interesserede kandidater en mulighed for at prøve kræfter med nogle af de udfordringer de vil møde i virkeligheden, og: 2. At give vore virksomheder mulighed for at brande sig over for denne gruppe. 3. At give et godt indtryk af branchen. - Også til de unge der finder ud af uddannelsen ikke er for dem.

28 Arrangementer Eksempel: TRADE Event 2011

29 Trade Event

30 Trade Event

31 Tech Event

32 Tech Event

33 Tech Event

34 Ship Event

35 Ship Event

36 Status for 2012 Arrangementer TECH-Event: 22 marts, FORCE Technology SHIP og TRADE events: medio/ultimo november

37 Formål: Facebook side - At dække behovet for direkte kommunikation uden for messeperioder - At udnytte de sociale netværks evne til hurtigt at nå mange mennesker - At skabe en tilknytning til erhvervet.

38 Facebook side

39 Facebook side

40 Facebook side

41 Facebook side

42 Facebook side

43 Facebook side

44 Fordele: Facebook side Enorm kontaktflade i målgruppen for meget få penge. De unge føler vi er til rådighed. Nylig og spændende indsigt i vore ansattes dagligdag. Automatisk opbygning af brugerdatabase. Dækker kampagnen af i perioder uden messeaktivitet. Ulemper: Sidens indhold er dynamisk og vi er derfor nødt til løbende at holde øje med dens indhold. Siden skal holdes ved lige, og der skal svares tilbage inden for 24 timer. Siden er idet hele taget meget afhængig af kontinuerlig aktivitet.

45 På tegnebrættet Større fokus på mindre virksomheder i Det Blå Danmark. Ansøgningssystem Kort (geografiske fordele)

46 Brug Worldcareers Kampagnekontoret står til rådighed gratis for hele Det Blå Danmark, bl.a. med: Hjælp til rekrutteringsstrategi og taktik Rekrutteringsplatforme: Worldcareers.dk Facebook.com/Worldcareers Rekrutteringsfoldere Messer over hele landet Jobportal på Worldcareers.dk Nyhedsbrev til interesserede kandidater Hjælp til at skaffe deltagere til arrangementer

47 Spørgsmål?