Folkemøde-analysen 2013 Hovedkonklusioner OPERATE A/S JESPER BROCHMANDS GADE 10 2200 KØBENHAVN N TLF +45 38 16 80 90

Folkemøde-analysen 2013 Hovedkonklusioner OPERATE A/S JESPER BROCHMANDS GADE 10 2200 KØBENHAVN N TLF +45 38 16 80 90 WWW.OPERATE.DK

INDHOLD 1. Om Folkemødeanalysen 2013 2. Hovedkonklusioner og analyserne 3. Det kan vi lære.. WWW.OPERATE.DK SIDE 2

Folkemøde-analysen 2013 bygger på: 15 kvalitative interview med folkemødedeltagere 558 evalueringer fra deltagerne gennemført af Folkemøde-sekretariatet 1.324 aktiviteter kategoriseret efter tema, type mm. 106 kodede artikler og indslag i landsdækkende dagblade og TV 9.177 relevante tweets, der indeholder folkemøde* eller fmdk* Tak til.. Respondenter og interviewede Folkemøde-sekretariatet Social Media tjeneste WWW.OPERATE.DK SIDE 3

Deltagerne Folkemødet er blevet en central politisk begivenhed Alle ministre, alle MEP ere, næsten alle MF ere og mange lokalpolitikere 540 organisationer afholdt aktiviteter 386 journalister Folkemødet er populært! Over 15.000 daglige besøgende på pladsen i Allinge 99 % ville i høj eller nogen grad anbefale andre at deltage WWW.OPERATE.DK SIDE 4

Deltagerne WWW.OPERATE.DK SIDE 5

Deltagerne Kilde: Folkemøde-sekretariatets evaluering 2013 WWW.OPERATE.DK SIDE 6

Interview Folkemødet er blevet en begivenhed alle, der ønsker indflydelse er nødt til at være med til. Det er en fast del af vores årshjul og udgør et af vores politiske højdepunkter med et vigtigt forspil og efterspil. Vi tænker det ind i vores strategi, og påvirkningsindsatsen på Folkemødet starter lang tid forud for mødet, kulminerer derovre og forsætter også bagefter. Kommunikationsdirektør, interesseorg. WWW.OPERATE.DK SIDE 7

Deltagerne 2 typer af lobbyismeinteraktion Christiansborg Folkemøde Framing Interesser Samfundsdebat Fokus Bilateralt Multilateralt Form Lukket Åbent WWW.OPERATE.DK SIDE 8

Deltagelsesmodeller 1. Netværk: Deltag i debatter, søg kontakt med relevante interessenter 2. Partnerskab: Samarbejder med andre aktører om debatter, arrangementer mm. evt. lån telt til debatter 3. Fuld pakke 2. Partnerskab 1. Netværk 3. Fuld pakke: Telt, udstilling, debatter, dyste, oplæg, spil mm. WWW.OPERATE.DK SIDE 9

Interview Folkemødet er en fantastisk lejlighed til at møde en masse mennesker, der interesserer sig for det samme som mig udenfor Christiansborgs rammer. Jeg deltager i en masse debatter og møder mange borgere, interessenter og kollegaer inden for mit felt. Det er både utrolig sjovt, berigende og lærerigt. Jeg plejer at få flere idéer og potentielle alliancepartnere med hjem. Folketingspolitiker, Socialdemokratiet WWW.OPERATE.DK SIDE 10

Arrangementerne Data: Folkemødets program 2013 WWW.OPERATE.DK SIDE 11

Interview De fleste organisationer forsøger at sætte et eller andet på den politiske dagsorden på Folkemødet. Konkurrencen om at komme til orde og blive hørt er hård, og der er selvfølgelig rigtig meget, der bare drukner ( ) Vi har forsøgt med kreative indslag og workshops, men det der har virket bedst for os har været klassiske paneldebatter. Sådan er det nok ikke for alle, men det passer bedst til os og vores interessenter. Kommunikationschef, arbejdsmarkedsorg. WWW.OPERATE.DK SIDE 12

Interview Det er for mig at se kun de helt store politiske aktører, der kan sætte dagsorden på Folkemødet. For os mindre organisationer og NGO er er det svært. Det der har fungeret for os er at have et simpelt forslag med, som vi har reklameret for gennem en kampagne. Vi tror ikke på det med at lave debatter. Dine pointer skal være så simple og catchy, at de kan hænge fast og ikke drukner i alle folkemødets indtryk. Frivillig græsrod, NGO WWW.OPERATE.DK SIDE 13

Arrangementerne Data: Folkemødets program 2013 WWW.OPERATE.DK SIDE 14

Medierne Kilde: Analyse af omtale i landsdækkende dagblade og TV WWW.OPERATE.DK SIDE 15

Medierne To politiske debatter stak ud i mediedagsordenen 1. Benny og lobbyismecirkusset 2. Barfoed og skolereformen WWW.OPERATE.DK SIDE 16

Interview Folkemødet er en god platform for politisk dagsordensættelse gennem konkrete møder, men kan også være det gennem medierne. Politikerne har endnu ikke tradition for at lancere udspil, så der er plads til organisationerne ( ) Ingredienserne er der. Hele pressen er samlet. Pressen skal levere mere end de plejer. TV har udvidet sendetid. Medierne skal levere et miks af det baggrundsmæssige, det nyhedsmæssige og det mere festivalmæssige. Journalist, landsdækkende TV WWW.OPERATE.DK SIDE 17

Sociale medier Folkemødet var populært på de sociale medier (folkemøde*, fmdk*) 9.177 tweets 1.949 nyheder på websites 898 blogindlæg 829 instagrams Twitter er et hit på Folkemødet Politik fylder Twitter Klart match med målgruppen Folkemødet slog North Side Top 10 tags på Twitter i juni 13 1 #dkpol 11227 2 #crazymofosfollowparty 9562 3 #fmdk 7525 4 #crazymofofollowspree 6631 5 gameinsight 6103 6 #crazymofos 5662 7 #ns13 4251 8 #dksport 3948 9 #ipadgames 3920 10 #ipad 3762 Kilde: Overskrift.dk WWW.OPERATE.DK SIDE 20

Sociale medier 129 Kilde: Søgeordsanalyse baseret på data Data: fra Overskrift.dk WWW.OPERATE.DK SIDE 21

Sociale medier Kilde: Søgeordsanalyse baseret på data fra Overskrift.dk WWW.OPERATE.DK SIDE 22

Hvad kan vi lære.. 1. Folkemødet i 2014 er ikke til at komme udenom for centrale aktører, der ønsker politisk indflydelse og synlighed 2. Folkemøde-indsatser skal ikke behandles isoleret men gøres til en del af organisationens overordnede strategier og planer 3. Det folkelige er en del af mødets DNA. Der er forskel på interessevaretagelse på Christiansborg og Folkemødet 4. Landsdækkende medier fokuserer p.t. på folkestyret. Vær knivskarp og/eller tænk i andre medier som fx fagblade 5. Hård konkurrence om opmærksomhed: Skarpe budskaber, store stjerner og engagerende aktiviteter er nøglen WWW.OPERATE.DK SIDE 23

Læs mere i: Operate Zoom 2 videnbaserede artikler om Folkemødet med gode råd Mulighed for at tilmelde sig nyhedsbrevet www.operate.dk/zoom WWW.OPERATE.DK SIDE 24