Reklametryksager
Hvem er jeg? Analysechef hos FK Distribution Har arbejdet med medier og analyser i 25 år som konsulent/direktør i analyseinstitut og i flere mediebureauer ACNielsen i 5 år TV2 Reklame i 3 år IUM i 7 år Mindshare i 7 år Carat i 2 år
FK Distribution er Danmarks største private postale distributionsvirksomhed FK Distribution omdeler tryksager til alle husstande i Danmark Det er vi kendte for på markedet Dækker alle 2,5 mio. husstande i Danmark 12.000 Omdelere Høj kvalitet Højt serviceniveau Stor fleksibilitet Konkurrencedygtige priser Tilfredse kunder FK Distribution er aktiv i danske og europæiske brancheforeninger 16.500 distributions- ruter Årlig distribution af mere end 1 mia. stk. Aktiv i danske brancheforeninger Stifter af europæisk brancheforening Kilde: Kunde interviews Quartz +CO
FK Distribution servicerer branchens mest professionelle kunder Virksomheder som bruger FK Distribution til omdeling af reklametryksager
Reklametryksagen vinder guld igen!! Dagens spørgsmål Hvorfor virker reklametryksager så godt?
Danskerne læser reklametryksager!! 100 90 80 70 60 50 40 90 30 20 10 0 Har læst tryksager indenfor 1 uge Kilde: TNS Gallup 1026 interviews blandt 15 år ++ uden nej tak til reklamer
Er målgruppen en OLD GRUMPY?
Alle aldersgrupper læser reklametryksager hver uge 120 100 80 60 40 79 86 90 90 95 64 20 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-74 år Kilde: TNS Gallup 1026 interviews blandt 15 år ++ uden nej tak til reklamer
. Og det er også alle sociale lag der læser reklametryksager ( 1 4, 0 % / 1 1 7 ) Moderns (10,0% / 91) Modern socially oriented (11,0% / 73) Modern indiv idually oriented (14,0% / 88) Socially oriented (13,0% / 118) Centre Indiv idually oriented (12,0% / 109) Traditional socially oriented (7,0% / 100) Traditional indiv idually oriented (10,0% / 111) Gallup Kompas Traditionals (9,0% / 100) Af f inity 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
Det er først og fremmest reklametryksager fra dagligvareforretninger der læses Hvilke typer af tilbudsaviser har du læst indenfor den seneste uge?.. men der læses også mange andre Dagligvarer 66 Beklædning, personlig tilbehør/pleje 33 Ting til hjem og have 32 Isenkram 29 Elektronik/hårde hvidevarer 29 Foto, bøger og musik 17 Rejser og anden underholdning 12 Bolig til salg 11 Biler og autoudstyr 11 Bank, forsikring og kreditinstitutter 7 0 10 20 30 40 50 60 70
Dagligvarehandlens tryksager er omdrejningspunktet Interesse I at modtage reklamer om følgende produkter/services..? men vi er også interesseret i andre tryksager Fabriksnye biler Bankprodukter Bolig til salg Forsikringsydelser Kabel/satellit/IP TV-udbydere Strøm og energiselskaber Udbyder af telefoni/internet Byggematerialer/gør-det-selv Isenkram Rejser/transport Elektronik/hårde hvidevarer Forlystelser/underholdning Dagligvarer 52 52 54 57 61 63 68 71 77 78 81 85 92 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Holdninger
Holdninger til reklametryksager I hvor høj grad er du enig i følgende udsagn? Reklamerne jeg modtager via postkassen : Er lette at læse 72 Giver ideer til, hvad der skal købes 63 Kan bruges af hele familien 55 Jeg sparer på mine indkøb 54 Jeg vil nødig undvære reklamerne 50 0 20 40 60 80
Reklametryksager skaber holdninger til mærker Hvilke af følgende reklametyper får dig generelt til at få en positiv holdning til virksomheder/mærker? 50 45 217 250 40 200 35 30 131 150 25 20 15 10 5 48 57 28 28 37 12 26 100 50 0 - Kan ikke få mig til at få en positiv holdning Er ok til at give mig en positiv holdning Er god til at give mig en positiv holdning Alle medier (gns) Reklametryksager Indeks
Meget positiv holdning overfor at blive kontaktet gennem reklametryksager Hvad er din holdning til at blive kontaktet af virksomheder/mærker via medier..? 80 70 133 140 120 60 100 50 40 30 20 10 54 72 40 62 25 80 60 40 20 0 0 Er god/ok til positiv holdning Irriterende Alle medier (gns) Reklametryksager Indeks
Forbrug af medier og mærker
Reklametryksager - et meget anvendt medie Hvor ofte benytter du følgende medier? 80% bruger reklametryksager ugentlig Sociale medier (Facebook etc) Internettet (læse nyheder) Reklametryksager Store reklamer / billboards / Biograf Ugeblade og magasiner Lokale ugeaviser Landsdækkende aviser Radio med reklamer TV 2 29 33 48 50 59 72 82 80 98 0 20 40 60 80 100
Vi foretrækker at blive orienteret gennem reklametryksager På hvilken måde foretrækker du at blive orienteret om varetilbud, service og lignende? Fra reklamer i radio 0 Fra reklame i ugeblade og magasiner 2 Fra reklamer i tv 3 Fra reklamer i aviser/dagblade 3 Fra reklamer på internettet 7 Fra reklamer i lokalaviser/ugeaviser 8 Fra reklamer modtaget via postkassen 49 0 10 20 30 40 50 60
Reklametryksagen anvendes i meget høj grad til at få informationer Hvordan benytter man følgende medier..? Landsdækkende aviser 3 20 65 Lokale ugeaviser 6 32 56 Reklametryksager 13 35 52 TV 18 59 22 Ugeblade og magasiner 33 43 16 Store reklamer / billboards / busreklamer i trafikken 25 29 13 Biograf 74 13 6 Radio med reklamer 50 25 5 Mest til underholdning Til både underholdning og information Mest til information
Der bruges mest tid på reklametryksager sammenlignet med øvrige reklamer Hvor lang tid er anvendt på en uge på at se/høre/læse reklamer indenfor.? Reklamer i postkassen 29 33 25 Reklamer i TV 34 19 19 Reklamer i lokalaviser/ugeaviser 53 13 3 Under 10 minutter 10-20 minutter Mere end 20 min Reklamer i butikken 58 31 Reklamer i aviser/dagblade 50 8 3 Reklamer i ugeblade og magasiner 47 8 2 Reklamer på internettet Reklamer i radio 26 37 43 7 4 0 50 100
Reklametryksager har i høj grad indflydelse på mærkevalg Hvilke reklametyper hjælper dig generelt med at beslutte hvilket mærke du vil købe.? 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Reklametryksager 67 Smagsprøver / demonstrationer i 35 Reklamer på TV Reklamer i lokale ugeaviser Skilte i butik Reklamer i almindelighed 28 24 22 21 Vareprøver i blade/magasiner Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer i biografen 16 15 11 10 Reklamer på internettet Reklamer i radioen 5 7
Reklametryksager er meget bedre til at genere køb Har besøgt en forretning/købt et produkt/service indenfor 14 dage pga. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Reklamer i postkassen 55 Reklamer i butikken 25 Reklamer i lokalaviser/ugeaviser 21 Reklamer i aviser/dagblade 14 Reklamer i TV 9 Reklamer på internettet 9 Reklamer i ugeblade/magasiner 8 Reklamer i radio 4
Svaret er. Reklametryksager læses af næsten alle Der bruges lang tid på læsning Man kan vælge mediet fra læsning er et aktivt tilvalg man bestemmer selv tid, sted og periode Alle aldersgrupper/målgrupper læser reklametryksager Reklametryksager er meget købsgenererende og har stor indflydelse på mærkevalget Reklametryksager benyttes i høj grad som informationskanal