Positioneringsundersøgelse Tysk marked November Slide 1
Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid 6 Delmålgrupper og demografi Slide 2
1. Introduktion Slide 3
Baggrund Formål Denne undersøgelse har til formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm i Tyskland. Undersøgelsen er gennemført i forlængelse af en tilsvarende positioneringsundersøgelse i Danmark og er planlagt til at skulle gennemføres på årlig basis. Undersøgelsen er gennemført første gang i 2013 og undersøgelsen i er således den fjerde i rækken. Undersøgelsen fokuserer på en kortlægning af Bornholms positionering som destination for hovedferier med henblik på at identificere relevante indsatsområder for markedsføringen samtidig er fokus rettet mod at opnå viden om eventuelle udviklinger i Bornholms positionering på det tyske marked ift. og. Nøglespørgsmål Undersøgelsen er tilrettelagt med henblik på at besvare følgende nøglespørgsmål: Hvad er tyskernes kritiske beslutningsparametre ifm. valg af feriedestination? Og hvordan er beslutningsparametrene vægtet ift. hinanden? Hvordan er Bornholm og konkurrerende destinationer positioneret ift. de kritiske beslutningsparametre og ift. forskellige delmålgruppper/segmenter? Hvad er alternativerne til et besøg på Bornholm? Hvordan er konkurrencefladen til andre danske destinationer? Hvordan foregår beslutningsprocessen for valg af feriedestination? Hvad er de største barrierer for at besøge Bornholm? Hvilke potentialer er der for at tiltrække flere besøgende til Bornholm fremadrettet? Hvilken udvikling er der på det tyske marked ift. og. Slide 4
Geografisk opland tysk marked Undersøgelsen gennemføres i den nordlige del af Tyskland, da de sydlige Bundesländer er mere orienteret mod sydeuropæiske feriedestinationer. Dette understøttes af den nuværende geografiske fordeling af tyske besøgende til Bornholm. Således kommer 7 af de besøgende i fra hvad der kunne benævnes Nordvest korridoren eller Nordøstkorridoren, mens 2 kommer fra de øvrige 8 sydligere delstater, som udgør 6 af befolkningen i Tyskland. Der er dog tegn på en igangværende forskydning af dette. Andelen af besøgende, der kommer fra Nordvest korridoren - bestående af delstaterne Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen og Nordrhein- Westfalen er således faldet fra 5 i 2013 til 5 i. Mens andelen fra de 8 sydlige delstater er steget fra 1 i 2013 til 2 i. Andelen der kommer fra Nordøst korridoren bestående af Mecklenburg-Vorpommern, Branden-burg og Berlin er derimod nogenlunde konstant. Indbyggertallet i Nordvest korridoren er 22,4 mio. mennesker og i Nordøst korridoren bor 5,7 mio. mennesker tilsammen udgør det primære tyske markedsområde således 3 af den tyske befolkning. Nordvest korridor 5 (2013: 5) 1 1 1 1 Nordøst korridor 2 (2013: 2) Kilde: Færgens løbende måling af kundetilfredshed Slide 5
Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel i Tyskland. Målgruppe Undersøgelsens er gennemført blandt personer i alderen 18-75 år repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 nordligste Bundesländer. Målgruppen er yderligere afgrænset til kun at omfatte personer, som ikke afviser Danmark som feriedestination. Stikprøve og kvoter Der er gennemført i alt 1.002 interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 9 af den nordtyske befolkning svarende til at er screenet fra, fordi de afviser Danmark som feriedestination. Der er foretaget kvotestyring, således, at der er gennemført ca. 500 interview i hhv. Nordvesttyskland (Nordvestkorridoren) og Nordøst-tyskland (Nordøstkorridoren). Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 17.10.16 24.10.16. Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 Bundesländer. Delmålgrupper Pga. infrastrukturen i Tyskland samt Bornholms geografiske placering syntes opdelingen i nordvest og nordøst korridorerne naturlig. Vi har derfor også lagt et snit igennem datamaterialet med henblik på at undersøge forskelle imellem disse to geografiske delmålgrupper om der er er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Færgen og Destination Bornholms markedsføringsaktiviteter: De to geografiske målgrupper: Vestkorridor: Bopæl i de 5 nordvestlige Bundesländer: Bremen, Hamburg, Niedersachen, Nordrhein-Westfalen eller Schelswig-Holstein. Østkorridor: Bopæl i de 3 nordøstlige Bundesländer: Berlin, Brandenburg eller Mecklenburg-Vorpommern. Slide 6
2. Opsummering Slide 7
Opsummering Nordtyskernes øgede interesse for Danmark som feriedestination fastholdes i. Således udtrykker 3 totalt set, at de helt sikkert kunne forestille sig et ferieophold i Danmark. I var andelen 2. Ønsket om at besøge Danmark er på samme niveau i øst- og i vestkorridoren og størst blandt de der tidligere har besøgt Danmark. Andelen der har interesse for at besøge Bornholm er dog højere i Nordøst end i Nordvest Tyskland (hhv. 3 og 2), hvilket sandsynligvis kan tilskrives den lettere tilgængelighed/ kortere afstand via Sassnitz- Rønne ruten. Awareness niveauet til Bornholm falder en smule i Nordøst-korridoren - fra 5 i til 4 i. Totalt set angiver 2 af befolkningen i det nordlige Tyskland, at de kender noget til (2) eller meget til () Bornholm som feriedestination. Det overordnede kendskab til Sassnitz Rønne ruten fastholdes i, men kendskabet i Nordvest-korridoren nærmer sig nu niveauet i Østkorridoren. Det mere kvalificerede kendskab til overfartstiden er faldet fra 4 i til 4 i og er igen på niveau med hvor totalt 4 svarede, at overfartstiden ligger i intervallet 3-4 timer. Som tidligere år er overnatningsmulighederne det vigtigste valgkriterie når der skal vælges ferieområde i Danmark. I top tre var derudover de samlede udgifter for ferien og mulighederne for at bruge naturen aktivt. Tyskerne har derudover størst interesse for naturoplevelser og madoplevelser, når de er på ferie i Danmark. Og der syntes yderligere at være en øget interesse for mere aktive oplevelser som outdoor aktiviterer eller kulturoplevelser fremfor muligheden for at slappe af og lave ingenting. Tyskerne associerer i høj grad Bornholm med natur, hav og vejr, når de spørges åbent om hvad de umiddelbart forbinder med Bornholm. Samtidig mener tyskerne også, at Bornholm især vil leve op til deres forventninger til et rejsemål i Danmark med hensyn til mulighederne for at bruge naturen i området aktivt. Også forventningerne til overnatningsmulighederne forventer tyskerne i høj eller i meget høj grad at få indfriet på Bornholm. Til gengæld forbinder tyskerne ikke Bornholm med den store kulinariske oplevelse og forventningerne ligger ligeledes et stykke nede på listen. Som på det svenske marked kan et indsatsområde I 2017 derfor være at øge kendskabet til Bornholms store udvalg af madoplevelser og specialiteter. Men med det overordnede formål at styrke kendskabet og Bornholms position i det nuværende positive tyske marked for ferieophold i Danmark. Slide 8
3. Danmark som feriedestination Slide 9
Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? (Total) København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø Kender ingen af ovenstående områder 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 4 4 4 4 4 4 6 6 6 2 4 6 8 10 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 10
Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? Nordvest Nordøst København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø Kender ingen af ovenstående områder 4 4 4 3 3 4 3 3 3 2 2 2 2 1 2 2 2 1 6 6 6 København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø Kender ingen af ovenstående områder 6 6 6 3 4 4 4 5 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 4 6 8 10 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) 2 4 6 8 10 Slide 11
Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt indenfor de seneste 5 år? (Total) København 4 Nordjylland/Vesterhavet 3 Fanø/Rømø 2 Fyn og det Sydfynske Øhav Bornholm Lolland/Falster/Møn 1 2 2 Blandt den andel af den tyske befolkning, der har besøgt Danmark, er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,79 gange i løbet af en 5 års periode. Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø Ved ikke/husker ikke 2 4 6 8 10 Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark: : (482) Slide 12
Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt indenfor de seneste 5 år? I Nordvest korridoren er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,84 gange indenfor de seneste 5 år i nordøst korridoren er den gennemsnitlige besøgsfrekvens 1,71. Nordvest Nordøst København 4 København 5 Nordjylland/Vesterhavet 3 Nordjylland/Vesterhavet 2 Fanø/Rømø 2 Fanø/Rømø 2 Fyn og det Sydfynske Øhav 2 Fyn og det Sydfynske Øhav 2 Bornholm 1 Bornholm 2 Lolland/Falster/Møn 1 Lolland/Falster/Møn 1 Sjælland eksklusiv København Sjælland eksklusiv København 1 Samsø Samsø Læsø Læsø Ved ikke/husker ikke Ved ikke/husker ikke 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark Nordvest: : (262), Nordøst: : (220) Slide 13
Ønske om at holde ferie i Danmark Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? (Split på geografi) 3 2 4 Nordøstkorridor Nordvestkorridor Total 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 5 4 4 5 4 4 5 5 7 10 Helt sikkert Højst sandsynligt Måske Base: Total: Alle (1002), Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 14
Ønske om at holde ferie i Danmark Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? (Split på om der tidligere har været afholdt ferie) Måske Højst sandsynligt Helt sikkert 1 2 1 2 2 2 3 3 3 3 2 2 3 3 Andelen som svarer, at de helt sikkert kunne forestille sig at holde ferie i Danmark er steget betydeligt siden og er naturligt højere, blandt de der har besøgt Danmark tidligere men der er omvendt stadig en relativt stor gruppe, som endnu ikke har fået indfriet deres ønske om en ferie i Danmark. 5 5 4 6 2 3 4 5 6 7 Har aldrig besøgt Danmark Har tidligere besøgt Danmark Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark: : (514) : (544) : (604), Personer, som aldrig har været på ferie i Danmark: : (486) : (457) : (398), (Total : 1002, der ikke afviser at holde ferie i Danmark, udgør 9) Slide 15
Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) København Nordjylland/Vesterhavet Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Fanø/Rømø Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn Samsø Læsø Ved ikke 1 1 2 2 2 2 2 1 2 1 1 1 1 1 1 3 3 3 3 4 4 1 2 3 3 4 4 5 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 16
Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) Nordvest Nordøst København Nordjylland/Vesterhavet Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Fanø/Rømø Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn Samsø Læsø Ved ikke 4 4 3 3 3 3 2 2 2 2 1 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Sjælland eksklusiv København Interessen for at besøge Bornholm er højere i Nordøst korridoren end i Nordvest korridoren. Omvendt for Fanø/Rømø, hvilket illustrerer betydningen af den geografiske nærhed. København Nordjylland/Vesterhavet Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Fanø/Rømø Lolland/Falster/Møn Samsø Læsø Ved ikke 4 4 4 3 4 3 2 2 3 2 2 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 2 3 4 5 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) 2 3 4 5 Slide 17
Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Privat udlejning (Airbnb) Anden indkvartering Ved ikke 1 1 2 2 2 2 2 På Bornholm udbydes der lige nu over 300 private lejemål gennem Airbnb. 4 4 4 4 4 4 5 5 5 Sommerhus er tyskernes foretrukne indkvartering. Det samme gælder kun for 1 af svenskerne. 2 3 4 5 6 7 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 18
Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Nordvest Nordøst Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Privat udlejning (Airbnb) Anden indkvartering Ved ikke 2 2 2 2 2 1 1 1 1 5 5 5 4 4 4 4 4 4 Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Privat udlejning (Airbnb) Anden indkvartering Ved ikke 5 5 5 4 4 3 3 4 4 2 3 3 2 2 2 1 2 4 6 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) 2 4 6 Slide 19
Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? (Total) Lige op til 2-4 uger i forvejen 1-2 måneder i forvejen 1 1 3-4 måneder i forvejen 3 3 5-6 måneder i forvejen 2 2 7-12 måneder i forvejen 1 1 Mere end 1 år i forvejen Ved ikke 1 2 3 3 4 4 5 Base: Total: Alle : (1001) : (1002) Slide 20
Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? Nordvest Nordøst Lige op til Lige op til 2-4 uger i forvejen 2-4 uger i forvejen 1-2 måneder i forvejen 1 1 1-2 måneder i forvejen 1 1 3-4 måneder i forvejen 3 3 3-4 måneder i forvejen 2 3 5-6 måneder i forvejen 2 2 5-6 måneder i forvejen 2 2 7-12 måneder i forvejen 1 1 7-12 måneder i forvejen 1 1 Mere end 1 år i forvejen Mere end 1 år i forvejen Ved ikke Ved ikke 2 3 4 5 2 3 4 5 Base: Total: Nordvest: : (568) : (530), Nordøst: : (433) : (472) Slide 21
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark (1) Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) Betydningen af overnatningsmuligheder ved valg af feriedestination i Danmark, er steget yderligere i. Overnatnin gsmulighe derne De samlede udgifter for ferien Mulighede rne for at bruge naturen i området aktivt Mulighede rne for at slappe af og lave ingenting Seværdigh ederne Restaurant - og spisemulig hederne Mulighede rne for strand- og badeliv 4 3 3 4 4 4 2 2 2 3 2 3 2 2 2 2 1 1 2 2 2 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 3 1 2 1 5 7 10 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 22
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark (2) Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) Udvalget af aktiviteter /oplevels er Shoppingmulighed erne Transport tiden forbundet med rejsen Mulighed erne for at cykle i området Positiv omtale fra venner/fa milie Området har lavet bæredygti ge initiativer Særlige begivenhe der Kender området fra tidligere 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 1 1 1 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 2 2 3 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 5 7 10 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 23
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien Mulighederne for at slappe af og lave ingenting Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Seværdighederne Mulighederne for strand- og badeliv Restaurant- og spisemulighederne Udvalget af aktiviteter/oplevelser Shopping-mulighederne Transporttiden forbundet med rejsen Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for at cykle i området Området har lavet bæredygtige initiativer Særlige begivenheder Kender området fra tidligere Nordvest 0,0 0,0 3,0 2,9 2,9 2,5 2,3 2,4 4,2 4,2 4,2 4,1 4,1 4,2 4,0 4,1 4,1 3,9 3,9 4,0 3,8 3,7 3,7 3,8 3,7 3,7 3,7 3,7 3,6 3,7 3,4 3,5 3,6 3,5 3,4 3,5 3,2 3,2 3,4 3,3 3,4 3,3 3,3 3,3 3,0 0 1 2 3 4 5 (Gennemsnit) Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien Mulighederne for at slappe af og lave ingenting Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Seværdighederne Mulighederne for strand- og badeliv Restaurant- og spisemulighederne Udvalget af aktiviteter/oplevelser Shopping-mulighederne Transporttiden forbundet med rejsen Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for at cykle i området Området har lavet bæredygtige initiativer Særlige begivenheder Kender området fra tidligere Nordøst 0,0 0,0 4,2 4,1 4,1 4,1 4,1 4,3 3,9 3,9 4,0 3,9 3,9 4,0 3,7 3,8 3,7 3,7 3,6 3,7 3,6 3,6 3,5 3,6 3,5 3,5 3,5 3,3 3,3 3,4 3,2 3,3 3,3 3,5 3,4 3,2 3,5 3,4 2,8 2,8 3,0 2,9 2,3 2,4 2,3 0 1 2 3 4 5 Slide 24
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark - bæredygtighed Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne have en betydning for dig? (Total) Natur/Nationalpark/ naturreservat 2 Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer Bæredygtig energi Mad (økologisk/nærproduceret/vegetarisk) Affaldssortering/Pant/Genanvendelse Overnatning (miljøinitiativer) Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Ikke forurenet Andet Ved ikke / Intet Tyskerne nævner hyppigst natur, nationalparker og lign., miljøvenlige/ bæredygtige initiativer eller bæredygtig energi. Hvor Svenskerne hyppigst nævner økologisk, nærproduceret, vegetarisk/ vegansk mad, natur, nationalparker og lign. og affaldssortering/ genanvendelse af ressourcer. 4 2 3 4 5 Base: Total: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning) : (810) Slide 25
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark - bæredygtighed Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne Nordvest have en betydning for dig? Nordøst Natur/Nationalpark/ naturreservat Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer 2 Natur/Nationalpark/ naturreservat Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer 2 Bæredygtig energi Bæredygtig energi Mad (økologisk/nærproduceret/veg Affaldssortering/Pant/Genanven delse Mad (økologisk/nærproduceret/veg Affaldssortering/Pant/Genanven delse Overnatning (miljøinitiativer) Overnatning (miljøinitiativer) Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Ikke forurenet Ikke forurenet Andet Andet Ved ikke / Intet 4 Ved ikke / Intet 4 2 3 4 5 2 3 4 5 Base: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning): Nordvest: (438), Nordøst: (372) Slide 26
Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? (Total) Naturopl evelser Madople velser Shoppin goplevel ser Outdoor aktivitet er Kulturbe givenhed er Musikfes tivaler Koncerte r Temaophold Sportsbe givenhed er Når det kommer til aktiviteter og oplevelser ifm. ferien i Danmark står naturoplevelser fortsat øverst på listen for tyskerne om end interessen er vigende. Derimod er der fortsat stigning i den generel interesse for aktiviteter og oplevelser. Således er madoplevelser ved at nå samme niveau som naturoplevelser i. 3 2 2 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3 2 2 2 2 4 4 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 3 4 4 4 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 2 3 2 2 3 1 2 1 1 2 2 2 2 1 1 1 3 3 3 3 3 3 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 2 5 7 10 Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 27
Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? Nordvest (Total) Nordøst Naturoplevelser Madoplevelser Shoppingoplevelser Outdooraktiviteter Kulturbegivenheder Musikfestivaler Koncerter Tema-ophold Sportsbegivenheder 4,0 3,8 4,0 3,8 3,7 3,7 3,3 3,3 3,2 3,1 3,0 2,9 3,0 2,7 2,7 2,6 2,4 2,4 2,6 2,5 2,4 2,4 2,3 2,3 2,4 2,2 2,2 Naturoplevelser Madoplevelser Shoppingoplevelser Outdooraktiviteter Kulturbegivenheder Musikfestivaler Koncerter Tema-ophold Sportsbegivenheder 3,9 3,9 4,0 3,7 3,7 3,6 3,1 3,1 3,0 3,1 3,0 3,0 3,0 2,8 2,6 2,5 2,4 2,2 2,5 2,5 2,3 2,2 2,3 2,1 2,2 2,3 2,2 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 28
4. Zoom på Bornholm som feriedestination Slide 29
Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Kender meget til Fortsat stigning i kendskabet til Bornholm Kender noget til 2 2 1 Kender lidt til 5 4 5 Kender slet ikke/har ikke hørt om 2 2 2 2 3 4 5 6 7 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 30
Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Nordvest Stigningen i kendskabet til Bornholm totalt set, er især båret af en stigning i Østkorridoren. Nordøst Kender meget til Kender meget til Kender noget til 2 1 1 Kender noget til 2 1 Kender lidt til 4 4 5 Kender lidt til 5 4 5 Kender slet ikke/har ikke hørt om 3 3 3 Kender slet ikke/har ikke hørt om 1 2 2 2 4 6 2 4 6 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 31
Associationer til Bornholm Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Natur, hav og vejr Østersøen / Ø Strand / Badning / Ferie Behagelig / rekrativ / smuk ø Historie / Seværdigheder Danmark Fiskeri / Fisk Butterfahrt / Shoppe bådtur / Færge Afsondret Udendørs aktivitet Kendskab fra Familie / Venner / Kolleger Eventyr Dyrt Lidt trafik / Få mennesker Andet Ved ikke / Intet 1 1 1 2 2 2 3 3 3 Tyskerne forbinder i stigende grad Bornholm med natur, hav og vejr, samt strand, badning og ferie. 2 3 4 5 6 7 Base: Kender Bornholm : (950) : (755) Slide 32
Associationer til Bornholm Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Nordvest Nordøst Natur, hav og vejr Østersøen / Ø Strand / Badning / Ferie Behagelig / rekrativ / smuk ø Historie / Seværdigheder Danmark Fiskeri / Fisk Butterfahrt / Shoppe bådtur Afsondret Udendørs aktivitet Kendskab fra Familie / Eventyr Dyrt Lidt trafik / Få mennesker Andet Ved ikke / Intet 3 2 2 2 1 1 1 3 3 Natur, hav og vejr Østersøen / Ø Strand / Badning / Ferie Behagelig / rekrativ / smuk ø Historie / Seværdigheder Danmark Fiskeri / Fisk Butterfahrt / Shoppe bådtur Afsondret Udendørs aktivitet Kendskab fra Familie / Eventyr Dyrt Lidt trafik / Få mennesker Andet Ved ikke / Intet 3 2 2 2 1 1 3 3 2 4 6 Base: Kender Bornholm Nordvest: : (542) : (363), Nordøst: : (408) : (392) 2 4 6 Slide 33
Meget relevant Ret relevant Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) 1 1 1 2 2 2 1 af befolkningen i markedsområdet i Tyskland anser Bornholm, som meget relevant for en ferie til Danmark - en positiv fremgang ift. hvor andelen var 1. De som har angivet, at de slet ikke har noget kendskab til Bornholm er blevet præsenteret for Bornholm vha. nedenstående tekst: Egal zu welcher Jahreszeit Sie Bornholm besuchen die schöne Felseninsel bietet für jeden das passende Erlebnis. Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke 4 4 4 2 3 4 5 Bornholm kann man auf verschiedene Weise wahrnehmen. Verwenden Sie Ihren Geruchssinn, um den Duft von Meer und Wald auf Bornholm auf sich einwirken zu lassen. Verwenden Sie Ihren Bewegungssinn und begeben Sie sich auf Wanderschaft auf den fast unzähligen malerischen Pfaden an der Küste oder in den Spalttälern oder unternehmen Sie eine Radtour auf dem gut ausgebauten Radwegenetz, das die Insel überzieht. Verwenden Sie Ihren Geschmackssinn und kosten Sie von einigen der besten und traditionellsten Bornholmer Spezialitäten in den zahlreichen und vielfältigen Hofläden der Insel. Rezepte sind hier von Generation zu Generation weitergegeben worden. Oder genießen Sie veredelte lokale Rohwaren in den vielen berühmten Gaststätten der Insel. Verwenden Sie Ihren Gehörsinn und besuchen Sie eine der zahlreichen Musikveranstaltungen und Festivals. Erforschen Sie das breite Kunst- und Kulturangebot. Besuchen Sie die vielen interessanten Attraktionen auf Bornholm, auf denen einzigartige Erlebnisse auf Sie warten. Im Mittelalterzentrum Bornholm können Sie beispielsweise an einer Schatzjagd teilnehmen, die Sie an viele historisch interessante oder geheime Stätten auf der Insel führt. Nehmen Sie an einigen der unzähligen Outdoor- Aktivitäten auf Bornholm teil oder besuchen Sie die vielen spannenden und interessanten Sehenswürdigkeiten, die die Insel zu bieten hat. Egal, in welcher Form Sie Bornholm am liebsten wahrnehmen wollen - die Insel wird Ihnen eine Menge an spannenden Erlebnissen bieten! Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 34
Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) Nordvest Nordøst Meget relevant 1 1 1 Meget relevant 1 2 1 Ret relevant 2 2 2 Ret relevant 2 3 Måske relevant 4 4 4 Måske relevant 4 4 4 Mindre relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Slet ikke relevant Ved ikke Ved ikke 2 3 4 5 2 3 4 5 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 35
Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Sammenhæng mellem kendskab og relevans) Kender slet ikke/har ikke hørt om 1 1 1 2 2 2 4 4 4 1 Når de der ikke har noget kendskab til Bornholm, præsenteres for Bornholm vha. hjælpeteksten, er vurderingen af Bornholms relevans som feriedestination, sammenlignelig med vurderingen blandt de der i forvejen havde kendskab til Bornholm. Kender til Bornholm 2 1 1 2 2 2 4 4 4 5 7 10 Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Base: Kender Bornholm : (726) : (728) : (755), Kender ikke Bornholm : (274) : (273) : (247) Slide 36
Bornholm som feriemål i efterårsferien I oktober er der efterårsferie i Tyskland. Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en oktober ferie? 1 2 3 1 Nordvestkorridor Nordøstkorridor Total 1 1 1 1 2 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 1 2 5 7 10 Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Base: Total: : (1001) : (980)(synes at Bornholm er relevant som rejsemål), Nordøst : (433) : (461), Nordvest : (568) (519) Slide 37
Forventninger til Bornholm som rejsemål (1) I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) Mulighed erne for at bruge naturen i området aktivt Mulighed erne for at slappe af og lave ingenting Overnatni ngsmuligh ederne Mulighed erne for at cykle i området Mulighed erne for strand- og badeliv Restauran t- og spisemuli ghederne Udvalget af aktiviteter /oplevels er 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 3 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 1 5 7 10 I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 38
Forventninger til Bornholm som rejsemål (2) I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) De samlede udgifter for ferien Seværdig hederne Transport tiden forbunde t med rejsen Shopping - mulighed erne Positiv omtale fra venner/f amilie Området har lavet bæredygt ige initiativer Særlige begivenh eder/eve nts Kender området fra tidligere 1 2 1 3 2 2 1 3 1 3 1 3 1 2 1 1 2 2 2 1 2 2 1 2 1 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 3 2 3 3 3 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 5 7 10 I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 39
5. Kendskab til færgeruter Slide 40
Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) Travemünde Trelleborg 2 2 2 3 3 3 3 3 3 Rostock Trelleborg 1 1 1 3 3 3 3 3 4 Puttgarden Rødby 1 1 1 2 2 3 4 4 4 Rostock Gedser 1 1 1 2 3 3 4 4 5 Sassnitz Rønne 1 1 3 2 3 5 5 5 Ystad-Rønne 2 2 2 7 7 6 5 7 10 Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 41
Travemünde Trelleborg Rostock Trelleborg Puttgarden Rødby Rostock Gedser Sassnitz Rønne Ystad-Rønne Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2 2 2 2 Nordvest 3 3 2 2 3 3 3 3 3 7 7 6 6 6 4 4 5 5 3 3 4 4 5 5 6 6 4 Travemünde Trelleborg Rostock Trelleborg Puttgarden Rødby Rostock Gedser Sassnitz Rønne Ystad-Rønne 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 2 2 2 2 Nordøst 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 6 6 7 4 5 4 3 3 2 3 3 4 4 4 4 3 2 5 7 10 5 7 10 Base: Total: Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 42
Kendskab til overfartstid på Sassnitz-Rønne ruten Med det kendskab du har til Sassnitz-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Under 1 time 1-2 timer 2 3 3 Faldende kendskab til overfartstiden på Sassnitz- Rønne i (reelt er overfartstiden 3-4 timer). 3-4 timer 4 4 4 5-6 timer 1 7-8 timer Mere end 8 timer Ved ikke 2 3 4 5 6 7 Base: Total: Personer med kendskab til færgeruten : (349) : (367) : (382) Slide 43
Kendskab til overfartstid på Sassnitz-Rønne ruten Med det kendskab du har til Sassnitz-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Nordvest Nordøst Under 1 time Under 1 time 1-2 timer 3 3 3 1-2 timer 3 2 3 3-4 timer 3 4 3 3-4 timer 4 5 4 5-6 timer 1 5-6 timer 7-8 timer 7-8 timer Mere end 8 timer Mere end 8 timer Ved ikke Ved ikke 2 4 6 2 4 6 Base: Personer med kendskab til færgeruten: Nordvest: : (144) : (153) : (156), Nordøst: : (205) : (214) : (226) Slide 44
Kendskab til køretid fra bopæl til Sassnitz Hvis du tænker på afstanden mellem din bopæl og Sassnitz på Rügen hvor mange timers kørsel vil du vurdere, der er fra din Bopæl til Sassnitz? (Gennemsnitligt antal timer) Total 4,78 4,76 4,87 Nordvest Bremen Hamburg Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Schleswig-Holstein 4,01 3,79 3,68 3,90 4,12 4,85 4,57 4,73 5,19 5,14 4,98 5,59 6,74 6,91 7,12 Nordøst Berlin Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern 3,97 3,79 3,86 4,06 4,10 3,99 2,55 2,39 2,50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 45
6. Demografi og delmålgrupper Slide 46
Geografisk fordeling af interviewpersoner I hvilken delstat bor du? 7 6 5 5 5 5 4 4 4 4 3 2 2 2 3 3 3 2 2 2 Nordvestkorridor Nordøstkorridor Base: Total: Alle Nordvest: : (549) : (568) : (530), Nordøst: : (451) : (433) : (472) Slide 47
Køn og aldersfordeling Er du mand eller kvinde? Hvad er din alder? Kvinde Mand 5 5 5 5 5 5 18-39 3 3 3 40-64 5 5 4 65-75 1 1 1 2 3 4 5 6 7 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 48
Årlig husstandsindkomst Hvad er den årlige indkomst før skat i din husstand? Under Euro 30.000 Euro 30.000 Euro 54.000 Euro 55.000 Euro 74.000 Euro 75.000 Euro 94.000 Euro 95.000 Euro 114.000 Euro 115.000 Euro 134.000 Euro 135.000 Euro 175.000 Over Euro 175.000 Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 3 1 2 3 3 4 4 5 Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 49
Årlig husstandsindkomst per korridor 2 5 2 Nordøstkorridor Nordvestkorridor Total 3 3 2 2 3 3 3 4 4 4 5 4 5 4 4 4 2 1 2 1 1 1 1 5 7 10 Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Lav indkomst: Under 30.000 euro, Mellem indkomst: 30.000-74.000 euro, Høj indkomst: 75.000 euro + Base: Total: Alle som har oplyst indkomst Total : (847) : (862) : (886) Slide 50
Personer i husstanden Hvem bor i din husstand foruden dig? 10 9 8 7 6 6 6 6 5 4 3 2 2 1 1 1 1 1 2 2 3 Min ægtefælle/samlever Barn/børn i alderen 0-10 år Barn/børn i alderen 11-18 Jeg bor alene Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Slide 51
Feriesegment Hvem er det mest sandsynligt, at du vil tilbringe en ferie i Danmark sammen med? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 3 3 2 2 4 4 4 Familiesegment Gruppesegment Parsegment Base: Total: Alle der kan inddeles i segmenter : (905) : (922) : (937) Slide 52
Andel som har været på ferie i Danmark Har du nogensinde være på ferie i Danmark? Total Split på indkomstgrupper 8 7 6 5 4 3 5 5 5 4 4 3 8 7 6 5 4 3 4 7 6 6 6 5 5 4 4 5 3 Andelen der har besøgt Danmark er markant højere i højindkomstgruppen 5 4 5 4 3 3 2 2 Ja Nej Husker ikke Ja Nej Husker ikke Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Base: Total: Alle : (1000) : (1001) : (1002) Lav indkomst: Under 30.000 euro Mellem indkomst: 30.000-74.000 euro Høj indkomst: 75.000 euro + Base: Alle som har oplyst indkomst : (847) : (862) : (886) Slide 53