Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark
Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien i Danmark 4. Hvor i landet og hvordan bor de? 5. Konklusion
Turisme er et vigtigt erhverv i Danmark Omsætning: 75 mia. kr. Heraf eksportindtægter: 29 mia. kr. Udenlandske ferierejsende 26 mia. kr Udenlandske forretningsrejsende 3 mia. kr Turismen skaber 102.000 job og udgør 3,5 pct. af den samlede beskæftigelse i Danmark. Turismen bidrager med en samlet skatteprovenu på 31 mia. kr. Turisternes forbrug skaber en værditilvækst på 47 mia. kr. inkl. afledte effekter Danske forretningsrejsende 22 mia. kr VisitDenmark, 2010 Danske ferierejsende 24 mia. kr
Hvem er vore gæster - målgrupperne Ferieturisme Sjov, leg & læring Familier med børn - især kystferie og højsæson Det gode liv Par uden børn - især kystferie Moderne storbyferie Især storbyferie og gerne off-season) Mødeturisme Business & Events Internationale kongresser
Målgrupper for kyst (definition) Lidt mere info om de målgrupper, der betyder noget for kystturismen: Sjov, leg og læring (SLL) Målgruppen er børnefamilier og bedsteforældre på ferie med børnebørnene. Familierne bor oftest i feriehus eller på campingplads. De er kendetegnet ved et højt aktivitetsniveau. Tryghed, renhed og Natur er vigtige motiver for alle de rejsende. Det gode liv (DGL) Målgruppen består af par i alderen +40, som ønsker et afbræk fra hverdagen. De bor oftest i feriehus eller på campingplads i 1-3 uger. Alternativt på korte ophold på kro eller hotel. Målgruppen er livsnydere, der søger natur- og kulturoplevelser, inspiration og afslapning i rolige omgivelser. Strand og natur.
Hvem er vores gæster? Fordeling af turismeomsætning (pct.) Fordeling af overnatninger (pct.) MSO 25% IKK 14% SLL 33% MSO 13% IKK 6% SLL 43% DGL 28% DGL 38% Simpel målgruppedefinition: SLL opgjort som rejsegrupper med børn med overnatning uden for København og omegn DGL opgjort som rejsegrupper uden børn med overnatning uden for København og omegn MSO opgjort som rejsegrupper med/uden børn med overnatning i København og omegn IKK opgjort som erhvervsturister med hotelovernatning og int. kongres mm. som formål
Overordnet oversigt om målgrupper og motiver Kystturisme Fastholdelse (høj- og skuldersæson) Børnefamilier Emptynesters I ro og mag ved vandet Sjov i sommerlandet Naturens gratis glæder Byhygge/besøg i byen I ro og mag ved vandet Sjov i sommerlandet (Naturens gratis glæder) Det gode liv Udvikling (lav- og skuldersæson) Unge (fra 2009) I ro og mag ved vandet Naturens gratis glæder Byhygge/ besøg i byen Markedsstrategi Tyskland 2008
Målgruppen 3/4 SLL motiver Hvilke af disse er grunden eller grundene til at du valgte Danmark som rejsemål? Børnevenligt Natur (strand, skov) Rent land pct. af rejsegruppper 78 85 90 Trygt at opholde sig 73 Attraktionerne og forlystelser 69 Befolkningen generelt 58 Aktivitetsmuligheder Kulturhistorisk seværdighed Shoppingmuligheder Få turister Mulighed for at vandre 32 31 34 38 52 Børnevenlighed og bløde motiver som tryghed, renhed og natur er dominerende Mulighed for at nyde dansk mad Mulighed for cykling Gode/billige transportm. Besøge venner/familie 21 20 25 31 Attraktioner og aktivitetsmuligheder er også vigtige og adskiller SLL fra fx de mere passive børnefamilier Prisniveauet/økonomisk Mulighed for lystfiskeri Andet Mulighed for kur- og helseopl. Særlig begivenhed/event 4 3 12 11 20 Ikke så stor forskel på motiverne mellem de enkelte markeder i SLL målgruppen Mulighed for at spille golf 3 Mulighed for at sejle 3 Kilde: Turistundersøgelsen 2008, VisitDenmark (Metode: latent klasseanalyse af rejsemotiver).
Det Gode Liv motiver Natur (strand, skov) Trygt at opholde sig 75 83 Befolkningen generelt Rent land 64 66 Mulighed for at vandre 46 Kulturhistorisk seværdigheder 44 Mulighed for at nyde dansk mad 39 Få turister 38 Andet 34 Besøge venner/familie 29 Mulighed for cykling Shoppingmuligheder Attraktionerne og forlystelser Gode/billige transportmuligheder Særlig begivenhed/event Børnevenligt Prisniveauet/økonomisk 19 18 16 13 12 11 24 Natur og bløde motiver som tryghed, befolkningen og renhed er dominerende for valg af destination. Vandring, kultur og gastronomi er også vigtige motiver men tyskere lægger mindre vægt på gastronomi. Endvidere søger målgruppen et bredt spektrum af oplevelsesmuligheder, som varierer fra marked til marked. Mulighed for lystfiskeri Aktivitetsmuligheder Mulighed for at sejle Mulighed for at spille golf 3 3 7 8 Andet fylder relativt meget for målgruppen, hvilket bekræfter indtrykket af en meget heterogen målgruppe med meget forskellige ønsker og prioriteringer. Mulighed for kur- og helseoplevelser 2 Kilde: Turistundersøgelsen 2008, VisitDenmark
Hvor bor de? 9% 3% 2% 26% 33% Feriehuse Camping Hoteller Feriecentre Vandrehjem Lystbådehavne 27% Kilde: VisitDenmark / Danmarks Statistik
Turisterne overnatter ved kysterne eksemplificeret ved feriehuse Der er i alt 14,3 mio. overnatninger i lejede feriehuse i Danmark, fordelt på 510.000 hus-uger Størst koncentration af feriehusudlejning i Varde og Ringkøbing-Skjern Medregnes al turisme, inkl. Erhvervsturisme, er København, Aalborg og Århus største destinationer. Kilde: Danmarks Statistik, Feriehusudlejning 2010, maj 2011. Fordeling af de i alt 510.000 udlejede feriehus-uger på kommuner i Danmark. Kilde: VisitDenmark, Turismesatellitregnskab 2008. Afrundede tal.
Turistproduktet findes tæt ved kysten Strand zone < 300 meter Kyst zone 300-3.000 meter Enheder pr zone i Danmark 18.965 9 pct. 131.223 59 pct. 72.009 32 pct. Ud af samtlige turismeprodukter - fra restauranter, hoteller, sommerhuse til attraktioner iskiosker m.m. - er over 90 pct. lokaliseret op til 3 km. fra kysten Land zone Kilde: VisitDenmark Guide Danmark udtræk af antal turismeenheder inden for hver zone
Konklusion Smukke kyster har afgørende betydning for turismeerhvervet! - kysterne er hovedmotiv for de fleste turisters valg af Danmark som feriedestination - og det er her de bor og opholder sig Især lægges der vægt på: - tryghed f.eks. også ved stranden - f.eks. med livreddere og god skiltning om det er farligt eller ok at bade etc. - renhed, ren natur og strande uden diverse efterladenskaber - og tang - ro og fred, plads og få mennesker - der behøver ikke være gøgl o. l.
Tak for jeres opmærksomhed!