1 Vælg en virksomhed som I synes er interessant at arbejde med Inden I går i gang skal I overveje følgende (opridses kort): Opgave 1: Formål med SEO optimeringen Målgruppe Interne ressourcer (indsats vs udbytte) Konkurrenter Vi har valgt virksomheden miinto aps. Miinto sælger primært modetøj online i samarbejde med en række forskellige brands. Formålet med SEO optimeringen er at fremme miintos webside placering i diverse søgemaskiner. Der er et stort udbud af modetøj online og der er hård konkurrence. Miinto s direkte konkurrenter er alle online modebutikker, som Stylepit, Trendlovers og Quint. Miinto er i bred konkurrence med de fysiske butikker. Når man kigger på miintos segmentering og målgruppevalg, så henvender miinto.dk sig primært til kvinder, men i et blogindlæg fra 2014, fremgår det, at trafikken på hjemmesidens herresektionen er vokset betydeligt, men også at de gamle forbrugsmønstre vi vanligt har set hos kvinder har ændret. Kvinderne er i højere grad begyndte at købe herretøj til deres kærester når de er inde og købe modetøj. Denne trend kan blive brugt til at øge salget i herre sektionen gennem markedsføring.
2 Overordnet set, er miintos målgruppe unge kvinder i alderen 25-40 å2r med en nogenlunde økonomi og som går op i midt/up- til premiumtøj. 4. For at I kan danne jer et overblik over det forestående SEO-arbejde, skal I benytte dig af SEOpyramiden (à se de efterfølgende spørgsmål, der tager udgangspunkt i denne model) 5. Lav en analyse af virksomhedens hjemmeside i henhold til det der står under grundlæggende optimeret side i figuren ovenfor. a. Hvordan synes I brugervenligheden (UX(user experience)) er? Hvad er godt/skidt? Når man kigger på hjemmesidens brugervenlighed, er det det først som brugeren præsenteres for, er hjemmesidens mission: Se de seneste fashion trends. Siden er en modetøjs side, og dette faktum bliver slået fast som det første på sitet. Dette er positivt, da
3 virksomheden ikke benytter hjemmeside pladsen til ligegyldigt stof, men har cuttet ned til virksomhedens eksistensgrundlag, nemlig at sælge det nyeste modetøj. (se nedenstående billede) Dernæst præsenterer virksomheden hvilket kundefordele, som virksomheden tilbyder. Hjemmesiden udnytter den samfundsudvikling som i øjeblikket foregår, hvor folk gerne vil betale lidt mere til gengæld for at få bedre kundeservice og flottere materialer. Den hurtige levering passer ind i en moderne danskers travle hverdag, og med brug for hjælp knappen nederst tager Miinto hånd om alle kunder, selv dem som har svært ved at tage del i facebook, internet og sociale medier. På denne måde differencierer Miinto.dk sig fra sine konkurrenter således, at fordelene ved deres produkt bliver fremhævet. (se nedenstående billede) For at øge brugervenligheden og gøre hjemmesiden så enkelt, elegant og velfungerende som overhovedet muligt, har miinto taget udgangspunkt i kundens situation: Hvad er det kunden skal på hjemmesiden, købe tøj. Derfor er det næste som bliver præsenteret for kunden er kønskategori.
4 b. Check hastigheden på hjemmesiden vha. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/, https://tools.pingdom.com/, https://www.woorank.com/. Hvor kan der med fordel optimeres? (check både desktop og mobil) https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ giver Miinto s hjemmeside bedømmelsen Poor både på mobilenhed og via computer, en række ting kan med fordel optimeres. Der bliver foreslået at komprimere billederne og formatere dem korrekt hvilket ville gøre hjemmesiden hurtigere at indlæse og navigere rundt på. Derudover anbefaler de også at komprimere javascript kodningen. https://tools.pingdom.com/ giver karakteren B 88/100, load tid på 8,57 sek og hurtigere end 16% af testede sider. de viser også at miinto bruger 62% af deres content af deres hjemmeside på billeder. https://www.woorank.com/ giver karakteren 73/100, og påpeger at siden tager lang tid om at blive indlæst på mobilen, og foreslår at billederne komprimeres og formateres, samt at kodningen skal optimeres. ved brug af de links kan det konkluderes at der med fordel kan optimeres på billederne da det giver en lang load tid især på mobilversionen, og komprimering af kodning på java script. c. Søg i nyt inkognito vindue i Chrome finder du det under indstillinger i højre side af browservinduet. Her kan du foretage søgninger på google og se dine resultater
5 og placeringer som andre oplever dem. Husk at søge på et relevant søgeord for at se deres placering (ikke på Virksomhedens navn!). Hvor er virksomheden placeret organisk og betalte annoncer? Anvendt søgeord: Online tøjbutik Miinto er placeret på 2. øverst, mens Ellos ligger øverst. Ellos ligger øverst, da de har valgt at betale sig til det. Miinto ligger dog højest af dem, som ikke har betalt. d. Er der unikt indhold på alle sider eller er der indhold der går igen (duplicate indhold)? Miinto er gode til at skabe unikt indhold på hver side og der fremkommer ingen duplicates. 6. Nu er det tid til selve søgeordsanalysen (lav liste for hver brainstorm/søgning i fx excel): a. Lav en brainstorm over alle de søgeord I kan komme i tanke om (spørg meget gerne også andre i klassen) Tøj, Herretøj, dametøj, modetøj, ugens mode, Nyeste mode, hotteste mærker, børnetøj, brands, online tøjbutik, vinterjakker(vinterperioden, op til vinter), vinterstøvler(vinterperioden, op til vinter)ure, bælte, smykker,tasker
6 b. Brug google autosuggest på ordene så I får så mange løsninger som muligt. c. Brug Google relaterede søgninger d. Brug keywordtool.io e. Brug answerthepublic.com
7 7. Udarbejd på baggrund af ovenstående søgeord en liste med de søgeord I vil indarbejde på hjemmesiden. Argumenter for jeres dit valg med udgangspunkt i hvor i salgstragten I mener det er optimalt at trække kunden ind? https://www.skjoldby.com/cro/dine-kunders-beslutningsproces De søgeord som vi har valgt at indarbejde på hjemmesiden er herretøj, dametøj, nyeste mode, online tøjbutik og børnetøj, da vi finder disse som nogen af de vigtigste. Hertil mener vi, at ordene herretøj og dametøj skal bringes ind under muligheder, da der her kan udarbejdes en kampagne på hjemmesiden som er henvendt kvinder og afsende nyhedsbreve/emails til kvinder. Dette gør vi på baggrund af det citat, som kan ses under opgave 3. Søgeordet nyeste mode har vi lagt ind under kunder og muligheder i salgstragten, da vi her vil afsende nyhedsbreve til allerede eksisterende kunder. Mht. muligheder vil vi udarbejde en kampagne som skal indgå i diverse modeblade og ugeblade, og via blogindlæg som kan skrives af eksempelvis Fie Laursen eller Mascha Vang. Mht. søgeordet online tøjbutik kan vi allerede se, er rimelig succesfuld, da de ligger anden øverst på google. Her er det vigtigt at
8 man bevare sin placering, og sørger for at skabe stabilitet, og det kan gøres ved konstant at holde øje med andre konkurrenter som ligger i nærheden, og selv er et skridt eller to foran. Det sidste søgeord børnetøj, vil vi implementere i forhold til tilbud på salgstragten. Her vil vi forsøge at ramme forældre-målgruppen, og det vil vi gøre ved at argumentere for, hvorfor det vigtigt for barnet at gå i tøj af ordentlig kvalitet. Samtidig er modetøj blevet mere populært, især blandt unge piger og kvinder(som køber tøjet til deres datter). 8. Herefter skal I gennemgå følgende parametre på hjemmesiden a. Er der en logisk struktur på sitet uddyb jeres forklaring som bruger og potentiel kunde kan man fornemme at der er tænkt meget over designet og hvordan siden er struktureret for at gøre siden mere brugervenlig og kunne navigere nemt rundt. deres produkter er delt op i hovedkategorier i menuen hvilket gør det mere overskueligt. hvis man leder efter et bestemt produkt er søgefunktionen tydeligt placeret midt i siden øverst så den ikke er til at overse. Som det ses i nedenstående billed forsøger de også at hjælpe brugeren ved brug af billedet med en call to action knap som viser brugeren hen til en side med sæsonens nyeste mode.
9 b. Er deres opbygning af URL god er søgeordet med i URL så Google kan læse hvad siden handler om? miinto har en god og overskuelig URL her er et eksempel på en side med jakker til mænd: https://www.miinto.dk/guide-m-jakker den er kort og præcis og sådan ser det også ud med deres andre sider. c. Kig på deres tekst er den unik og bruger de aktivt relevante søgeord og gør de det naturligt? (max 5% af teksten må være med søgeord der optimeres imod). Er der tekst (ALTtekst) på deres billeder? Miinto.dk benytter sig af en række forskelige søgeord i deres tekster, men de er utrolig gode til at markedsfører sig og skjule at teksten er skrevet med Søgemaskineoptimerering i mente, d. Bruger de søgeordene i overskrifter? Ja efter en hurtig søgning på google kan de konkluderes at de gør brug af e. Check i en søgning på google om de anvender søgeord i titles og metabeskrivelser Hvordan ser det ud? Kunne det forbedres hvordan? ja det ser således ud: miinto.dk har samlet Danmarks fedeste butikker indenfor tøj, sko, mode og accessories ét sted, så du har mulighed for at handle online i Danmarks førende man kunne variere meta beskrivelsen ved at ændre den en gang imellem, men ellers vurderer jeg at den fungerer udemærket. f. Anvender de Interne links på deres hjemmeside? ja de linker videre til deres facebook, instagram og så har de også en blog de linker videre til. 9. Nu er det så tid til at udarbejde et konkret forslag til virksomheden med en tekst og evt. billeder til hjemmesiden (ON-SITE optimering), hvor I mener de kan forbedre deres indhold
10 og komme højere op i den organiske søgning på google. Tag enten udgangspunkt i en tekst der ligger på hjemmesiden i forvejen eller skriv et nyt indlæg til deres hjemmeside der inddrager ovenstående! Husk at kigge på strukturen, teksten, titler, interne links etc. Hvis I tager udgangspunkt i eksisterende skal I også henvise til den så jeg kan se ændringerne!) forslag 1 søgeordsoptimering : der skal optimeres på de udvalgte søgeord fo gennem vores analyse af hjemmesiden kan vi konkludere at vi kan benytte os af SEO til at bibeholde eller forbedre hjemmesidens placering på søgemaskinerne. vi ønsker bla. at optimere SEO en gennem en fritekst på hjemmesidens første side således at miinto.dk kan bibeholde deres mange kliks samtidig med forhåbentlig at øge salget på hjemmesiden. https://www.miinto.dk/about Forslag 2 bloggere og yotubere: Internettet har forandret hverdagen på mange måder, men af af de mest markante og indflydelsesrige måder, dette er hændt på, er bloggere og youtubere som har fået stjernestatus, og på den måde har en stor indvirkning på folks hverdag. Denne ændring i forbrugsmønstrene eller rettere denne tendens skal Miinto fortsat benytte til deres fordel. Vi skal indgå et samarbejde med Fie Laursen, mascha vang og andre, om at promoverer hjemmesiden på deres blogs og youtube kanaler, blandt andet ved, at vise matchende kærestetøj eller lignende. Forslag 3 mediekampagne: eftersom den primære målgruppe er kvinder i alderen 25-40 år og går op i modetøj, ville det være attraktivt for miinto at lave en kampagne i samarbejde med Woman, Femina samt andre modeblade, da en stor del af målgruppen er til nå her.
11 Forslag 4 (udnytte tendenser og markedsføring) Ud fra de fremlagte data, som viser at kvinder som målgruppe kan bruges til at optimere salget i herresektionen, vil vi bruge forskellige markedsføringsværktøjer. Miinto.dk kan blandt udnytte det ekstrem effektive markedsføringsværktøj, som er Google adverts og Facebook advertisement. Det er en investeringer da omkostninger ved dette tiltag er høje, men det kan også være ekstremt profitabelt ift. at få flere klik og et højere antal salg, da du kan segmenterer meget præcist, og på den måde ramme lige netop den ønskede målgruppe, og da Dk jo er et land med mange facebook brugere, og hvor især de unge er med, er det vigtigt at virksomheden formår at udnytte lige netop dette. 10. Kom med forslag til hvor virksomheden har mulighed for ekstern linkbuilding (Off-site) Miinto kan med fordel gøre brug af bloggere og youtubere med et højt antal af følgere, ved at give dem gratis tøj med et krav om at de promoverer det i deres video eller skriver om produktet på bloggen, og linker videre til miinto. Lave et samarbejde med diverse mode hjemmesider og blade så de refererer til miinto og linker videre til deres hjemmeside, og eksempelvis nævner en kollektion som enten lige er kommet, eller er på vej. anmeldelser kan også være med til at linke videre til hjemmesiden med forudsætningen at anmeldelserne er positive. Det kan fx være gennem Trustpilot man bliver linket videre.
12