Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Januar 2017/ Januar 2018 Institution College 360 - Silkeborg Business College Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUX Merkantil Markedskommunikation Claus Gam-Pedersen EUX (eux2e16) Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Kapitel 1 Kapitel 2 Kapitel 3 Kapitel 4 Kapitel 5 Kapitel 6 Kapitel 7 Kapitel 8 Kapitel 9 Kapitel 10 Kapitel 11 Kapitel 12 Kapitel 13 Kapitel 17 Kapitel 19 Markedskommunikation Kommunikationsstrategi Kampagnens målsætning og målgruppe Sociale medier Positionering Branding Kommunikationsparametre Direct marketing Sponsoring Journalistik Reklamepsykologi Reklameanalyse Oplevelsesbaseret markedskommunikation Medieplanlægning og budgettering Informations- og oplysningskampagner Side 1 af 18
Kapitel 1 - Markedskommunikation https://mak.systime.dk/index.php?id=408 Markedskommunikationsformer Kommunikationsprocessen Omnichannel marketing Integreret markedskommunikation Støj i kommunikationen Kommunikationsplatformen Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Integreret markedskommunikation Reklamemidler og -medier 9 lektioner Kommunikationsplatformen Klasseundervisning og gruppearbejde Side 2 af 18
Kapitel 2 Kommunikationsstrategi https://mak.systime.dk/index.php?id=409 Den kreative strategi Mediestrategien Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Kommunikationsstrategi 6 lektioner Klasseundervisning Side 3 af 18
Kapitel 3 Kampagnens målsætning og målgruppe https://mak.systime.dk/index.php?id=410 Kommunikationsmål Mål- og modtagergrupper Købsadfærd i relation til kommunikationsmål Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Integreret markedskommunikation 6 lektioner Klasseundervisning, gruppearbejde Side 4 af 18
Kapitel 4 Sociale medier https://mak.systime.dk/index.php?id=411 Den digitale søgeproces Viral markedsføring Eksempler på sociale medier Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Integreret markedskommunikation 12 lektioner Klasseundervisning Side 5 af 18
Kapitel 5 Positionering https://mak.systime.dk/index.php?id=412 Produktpositioneringsstrategier Positioneringskort Repositionering Positionering i internationalt perspektiv Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den valgte Strategi Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere og udarbejde forslag til kampagner Kommunikationsstrategi kommunikationsplatform 3 lektioner Klasseundervisning Side 6 af 18
Kapitel 6 Brandning https://mak.systime.dk/index.php?id=413 Corporate branding og produktbranding Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding Værdier i branding Celebrity branding Sensory branding Storytelling Branding af Danmark Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Anvende viden om virksomhedens kommunikationsplatform til at diskutere og udarbejde forslag til kampagner Kommunikationsstrategi Integreret markedskommunikation 9 lektioner Storytelling Klasseundervisning Side 7 af 18
Kapitel 7 Kommunikationsparametre https://mak.systime.dk/index.php?id=414 Public relations Sales promotion Eget valg af lokal virksomhed og vurdering af kommunikations-parametre Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Kommunikationsstrategi kommunikationsparametre 9 Lektioner Klasseundervisning Side 8 af 18
Kapitel 8 Direct marketing https://mak.systime.dk/index.php?id=415 Direct marketings anvendelsesområder Direct marketing-værktøjer E-mail markedsføring Big data Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi kommunikationsparametre reklamemidler og midler 6 lektioner Big data Klasseundervisning Side 9 af 18
Kapitel 9 Sponsoring https://mak.systime.dk/index.php?id=416 Traditionel sponsoring Muligheder og risici ved sponsoring Ny tilgang til sponsoring Redegøre for virksomhedens kommunikation i forhold til den overordnede strategi Anvende viden om markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Kommunikationsplatform Reklamemedier og medier 6 lektioner Klasseundervisning Side 10 af 18
Kapitel 10 Journalistik https://mak.systime.dk/index.php?id=417 Kommercielle nyheder Layoutet og nyhedstrekanten Arkiv og reportagebilleder Anvende viden om virksomhedens kommunikationsplatform til at diskutere og udarbejde forslag til kampagne Anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Kommunikationsparametre 3 lektioner Klasseundervisning og gruppearbejde Side 11 af 18
Kapitel 11 Reklamepsykologi https://mak.systime.dk/index.php?id=418 Persceptionspyskologi Gestaltpsykologi Personlighedsteori Neuromarketing Nudging Anvende viden om virksomhedens kommunikationsplatform til at diskutere og udarbejde forslag til kampagne Anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Reklamemedier og midler 9 lektioner Klasseundervisning Side 12 af 18
Kapitel 12 Reklameanalyse https://mak.systime.dk/index.php?id=419 Budskabsindhold og udformning Virkemidler Analyse af illustrationer Reklameanalyse trin for trin Anvende viden om virksomhedens kommunikationsplatform til at diskutere og udarbejde forslag til kampagne Anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Kreativ strategi Reklamemidler og medier 9 lektioner Klasseundervisning Side 13 af 18
Kapitel 13 Oplevelsesbaseret kommunikation https://mak.systime.dk/index.php?id=420 En model for oplevelsesbaseret kommunikation Autenticitet Tematisering og sensory branding Events Anvende viden om virksomhedens kommunikationsplatform til at diskutere og udarbejde forslag til kampagne Anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Kreativ strategi Reklamemidler og medier 3 lektioner Klasseundervisning Side 14 af 18
Kapitel 15-16 on- og offline medier (sammen med faget afsætning) https://mak.systime.dk/index.php?id=422 Præsentation og gennemgang af forskellige on- og offline medier Større opgave og markedsføring Udforme og analysere medieplaner Medieplan 12 lektioner Klasseundervisning og gruppe opgaver Side 15 af 18
Kapitel 17 Medieplanlægning og budgettering https://mak.systime.dk/index.php?id=421 Medievalg Budgettering af reklameomkostninger Tidsmæssig planlægning af kommunikationsaktiviteterne Virksomhedens sociale medieplatform Nulpunktsberegninger (reklamenulpunkt) Udforme og analysere medieplaner Medieplan 6 lektioner Klasseundervisning Side 16 af 18
Kapitel 18 Kontrol af kommunikationsindsats https://mak.systime.dk/index.php?id=425 Effektmåling Præ-testmetoder Post-testmetoder Rentabilitetskontrol Redegøre for anvendelsen af effektmåling Effektmåling 3 lektioner Testmetoder Klasseundervisning Side 17 af 18
Kapitel 19 Informations- og oplysningskampagner https://mak.systime.dk/index.php?id=426 Informations- og oplysningskampagners kendetegn Kommunikationsarbejdet platform Case: Det er bedst, når alle er her Anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Kommunikationsplatform 9 lektioner Klasseundervisning Side 18 af 18