c i t r u s m e d i a medier til unge
hvorfor citrusmedia? På bare 7 år har citrusmedia udviklet sig fra en ukendt spiller til Danmarks største medievirksomhed specialiseret i målgruppen 15-30 år. Vores udbud af landsdækkende medier er bredt og varieret, og dækker målgruppen hele døgnet rundt fra skole til fritid. Det sikrer dig en unik mulighed for at skræddersy din kampagne bedst muligt. Vores kunders succesrige cases taler for sig selv. Kontaktflade på op til 515.000 unikke unge* citrusmedia dækker en målgruppe af unikke unge mellem 15-30 år på op til 515.000. Vores bredde af medier sikrer, at din kampagne er nærværende og synlig over for flest mulige i netop denne målgruppe. Der er simpelthen ikke andre, der kan gøre det bedre end os! Med citrusmedia har du mulighed for at komme i tale med flere unikke unge i målgruppen end andre traditionelle printmedier (Se side 35). Rammer de unge, hvor de færdes citrusmedia er en integreret del af de unges miljø. Vores medier rammer de unge dér, hvor de færdes hele døgnet rundt. Det kan være på vej til uddannelse, på selve uddannelsen, i fritiden og til fornøjelse. De seneste år har vores kunder oplevet det som en stadig større fordel, eftersom de unge i højere grad vender de traditionelle medier ryggen. Høj synlighed og ingen støj Vores medier er placeret de strategisk rigtige steder, hvor synligheden er maksimal. I langt de fleste af vores medier kan vi tilbyde dig eksklusiv tilstedeværelse, så du undgår støj fra andre medier. Høj erindring Vores gode og oftest eksklusive placeringer sikrer, at dit budskab bliver set og husket. En citrusmedia undersøgelse viser, at næsten 76% af målgruppen stadig husker et markedsføringsbudskab 2 måneder efter, kampagnen har kørt**. Det er en erindring, som er over dobbelt så høj som hos konkurrerende medier som f.eks. traditionel outdoor***. Indhold hvorfor citrusmedia, s. 2 målgruppe, s. 4 citrus indoor, s. 6 citrus karriere, s. 8 citrus musemåtte, s. 10 citrus fodbold, s. 12 citrus oversigt, s. 14 citrus online, s. 14 citrus fitness, s. 18 citrus fitness display, s. 20 citrus rygestop, s. 22 citrus kreativ, s. 24 citrus case Forsvaret, s. 26 citrus case Deloitte, s. 28 citrus cases SuperBest, ASE og Nordea, s. 30 samarbejdet med citrusmedia, s. 34 anbefalinger, s. 36 *Kilde: CM 1-4 studerende og kursister, CM 5 Fitness World, CM 6 Cafégæster i alt 580.000. Derefter renset for estimeret dobbeltdækning og personer uden for målgruppen. ** Kilde: Interne interviews gennemført på 4 skoler 2 mdr. efter kampagnen. ***Kilde: Gallups internetpanel 1 uge efter kampagnen (hjulpet erindring). 2
citrus case Deloitte Deloitte indtog studiemiljøet Deloitte ville med kampagnen Vi har et problem tiltrække yngre kandidater fra handelsskolerne. Deloitte kombinerede mange citrusmedia medier med forskellige budskaber, der appellerede til netop den udvalgte målgruppe. Som indledning til kampagnen blev saddelbetrækkene omdelt ved alle handelsskoler for at skabe opmærksomhed og interesse. Betrækkene blev fulgt op af citrus indoor og citrus musemåtter, der i samspil kommunikerede klart og tydeligt. Herefter blev studievejlederne involveret via en mailudsendelse samtidig med, at de aktivt søgende blev mødt af citrus karriere og citrus oversigt. Kugleramme strategien Deloitte valgte at benytte et eller få medier af gangen og efter hinanden, for at være tilstede over en længere kampagne periode. Kugleramme strategien Effektive medier i studiemiljøet Deloitte er Danmarks førende revisionsog rådgivningsvirksomhed og har pt. et voksende behov for unge kandidater. Ikke kun fra CBS og andre videregående uddannelsesretninger, men i høj grad også yngre kandidater fra handelsskolerne. Hvor går man hen, når man vil påvirke denne målgruppe direkte i studiemiljøet? Ja, svaret er enkelt: citrusmedia. Ikke fordi man alene kan basere en kampagne på citrusmedias forskellige mediemuligheder, men fordi annoncering i studiemiljøet i høj grad er et effektivt medievalg - ofte i en én-til-én situation, og det er effektivt i samspil med andre og mere bredde medier. Lars Hancke Mensch, reklamebureau for Deloitte Saddelbetræk citrus indoor citrus musemåtter citrus karriere Jeg husker den helt sikkert Da jeg så denne plakat, kunne jeg huske, jeg havde set budskabet et andet sted, så nu husker jeg den helt sikkert. Den er enkel, og det tiltaler mig meget. Der er tilpas med tekst, så jeg synes faktisk, den er rigtig god. citrus oversigt Katja Hansen HHX studerende, Aalborg handelsskole 28
29
citrus case SuperBest SuperBest fik højere logo kendskab og flere ansøgninger SuperBest er en frivillig kæde med over 220 butikker, som drives af selvstændige købmænd og ca. 12.000 medarbejdere. De har alle én ting til fælles: Passionen for fødevarer. SuperBest s udgangspunkt er: Kunderne er vores fortid, nutid og fremtid, og medarbejderne er vores vigtigste ressource, når vi vil gøre en forskel for kunderne. Dette udgangspunkt afspejles selvfølgelig i virksonhedens målsætning om at være byens førende og foretrukne fødevaremarked, og den mest attraktive arbejdsplads for nuværende og kommende medarbejdere. I SuperBest hænger succes, kunder og medarbejdere naturligvis uløseligt sammen. Med ca. 220 butikker på landsplan har SuperBest en stor opgave, når det kommer til rekruttering af butikselever. citrusmedia har de sidste par år hjulpet med opgaven, som, udover at sikre et højt antal ansøgninger til butikkerne, har givet SuperBest s nye logo en højnet kendskabsgrad i en målgruppe, der ikke altid selv kommer i butikkerne. Det gør deres forældre, og det har derfor også i denne kampagne været vigtigt at sikre en samlet koordinering af udsendelse af elevmaterialet til samtlige butikker. Dette har citrusmedia ligeledes sikret. Dermed kunne den studerendes nysgerrighed hurtigt stilles fra indgangen, fælles arealerne og kantinerne, hvor de møder budskabet i citrus indoor, til computeren med citrus musemåtte, hvor de kan respondere og søge yderligere information på SuperBest s hjemmeside. SuperBest s mediemiks citrus indoor CM 1 og CM 3 citrus karriere CM 1 citrus fodbold, sponsorat hjørner i 1 år citrus oversigt citrus musemåtter citrus online Magneter Saddelbetræk SuperBest har i samarbejde med citrusmedia lagt medieplanen, der har omhandlet branding & rekruttering i perioden fra januar til maj måned. For at være på forkant benyttede vi os af muligheden for at angribe markedet i en periode, hvor flere af kollegaerne endnu ikke er kommet ud af starthullerne, hvorfor vi lægger trykket i medieplanen primo januar. Første bølge af kampagnen havde til formål at øge kendskabsgraden til SuperBest s behov for elever, hvilket blev kommunikeret via citrus indoor, der er store annoncer med high impact i indgange, fælles arealer og kantiner på handelsskolerne. citrus indoor er brugt som motoren i vores kampagne og har øget interessen for hele kampagnens univers fra begyndelsen, hvilket kan aflæses i øget interesse på Super- Best s hjemmeside. Samme dag som citrus indoor blev opsat og gik i luften, blev der udlagt 1.000 citrus musemåtter ved de studerendes undervisningscomputere samt indsat opslag i citrus karriere til uddybende information om SuperBest som elevplads. 30
For at sikre en synergi i SuperBest s superliga sponsorat, så vi en god mulighed for at spille SuperBest på banen med bande annoncering i citrus fodbold, og dermed opnå øget kendskab til SuperBest logoet, der havde fået et facelift op til elevkampagnen. Denne branding blev gennemført i hele rekrutteringsperioden og frem til sommerferien. Anden bølge blev sat i søen primo februar med citrus indoor inden for på handelsskolerne, magneter på skoleskabe, som vinder frem pga. behovet for at gemme den bærbar pc, og saddelbetræk på de studerendes cykler parkeret omkring handelsskolerne. citrusmedia har med deres anbefaling til vores medieplan givet os et overblik og en god tro på, at der er kontrol på hele opgaven. Jeg er ikke blevet skuffet, og resultatet med mange gode ansøgninger samt billede dokumentation af hele forløbet har bekræftet vores opfattelse af, at citrusmedia arbejder dybt professionelt med opgaven og sikrer os synlighed dér, hvor vi har behovet. Der er en grund til, at vi har brugt citrusmedia mere end én gang. Christel Herdrup Elevrekrutteringsansvarlig, SuperBest 31
citrus case ASE ASE laver højdespring i respons Formålet med kampagnen var at få meldt mange dimittender ind i ASE via www.ase.dk. ASE er en tværfaglig a-kasse. Her kunne de unge bl.a. deltage i en konkurrence. Af den grund valgte ASE citrus indoor og citrus musemåtte. Denne kombination gav overvældende respons. Den dag musemåtterne blev lagt ud på skolerne, oplevede kunden en markant stigning i antal besøgende på deres hjemmeside, da godt 30.000 deltog i konkurrencen. Over seks måneder senere gennemførte vi en række interviews med flere studerende, hvor 6 ud af 10 kunne huske, de havde set ASE s kampagne. Tilmeldinger på ASEs hjemmeside i løbet af kampagneperioden 3.000 2.500 Hverdage Weekends 2.000 1.500 1.000 500 0 18-3 25-3 29-3 citrus musemåtter distribueres 1-4 8-4 15-4 22-4 29-4 32
citrus case Nordea Nordea vækker opmærksomhed Nordea skulle rekruttere studerende og brugte i deres kampagne unge mennesker, som de studerende kunne identificere sig med. På denne måde fik de allerede fra start stor opmærksomhed. Nordea skabte interesse med deres plakater i citrus indoor og fulgte op med postkort ved plakaterne, hvor de studerende kunne få mere at vide. Der blev fokuseret på både handelsskoler og gymnasier. For at skabe en synergi i medievalget, blev der også distribueret 10.000 citrus musemåtter med en hjemmesidehenvisning, hvor de unge kunne speeddate Nordea. Afslutningsvis på kampagnen var Nordea hovedsponsor på citrus oversigt. På den måde blev der skabt de optimale betingelser for en god kampagne med høj responsrate og stor budskabserindring. Nordea s mediemiks citrus indoor CM1 og CM2 citrus karriere CM 1 Postkort ved citrus indoor citrus oversigt, hovedannoncør CM1 10.000 citrus musemåtter 33
samarbejdet med citrusmedia Hos citrusmedia gør vi alt for at optimere din kampagne, hvad enten det gælder rekruttering eller markedsføring. Når vi sammen har udvalgt de medier, der er optimale for netop din kampagne, laver vi en medieplan, der sikrer, at du får mest muligt ud af din investering og samtidig får overblik over fordeling og tidspunkter. Herunder ser du, hvordan en typisk plan kunne se ud. På studiet citrus indoor citrus karriere citrus musemåtte citrus fodbold citrus oversigt citrus online Mediemuligheder døgnet rundt Om morgenen citrus fitness citrus fitness display asfaltfolie magneter saddelbetræk cykelpostkort pung projektering (om vinteren) citrus oversigt citrus online Om aftenen citrus fitness citrus fitness display citrus rygestop asfaltfolie pung magneter saddelbetræk cykelpostkort hoveder projektering Målret dit budskab døgnet rundt En af de største styrker ved citrusmedia er, at vores medier er en integreret del af de unges hverdag hele døgnet rundt. Med det rette budskab i det rette miljø er der ikke langt fra tanke til handling. Det er en af hemmelighederne bag den succes, mange af vores kunder har haft med netop vores medier, og som du også kan læse mere om under vores cases. citrusmedia kan bruges som det bærende element i enhver kampagne til målgruppen 15-30 år. Ingen andre medier kommer ud til ligeså mange unge som citrusmedia. For ungdomsmagasinernes vedkommende vil du aldrig opnå samme eksponering - ikke engang efter 2 års intensive indrykninger. citrus hele døgnet rundt Om morgenen møder målgruppen citrus fitness, når de er nede at træne. Henne i skolen spiller de på et citrus fodbold eller passerer en af vores mange citrus indoor. På vej hjem fra skole finder målgruppen til stor overraskelse et saddelbetræk på deres cykel. Til aftensmad mødes målgruppen med deres venner på en café, og under rygepausen udenfor ser de citrus rygestop. På vejen hjem fra caféen får de øje på en særpræget grafik på fortovet, en asfalt maling. Du kan nå målgruppen hele døgnet på tværs af studie og fritid ved at kombinere eller udvælge medier. Det gør citrusmedia til en stærk partner på enhver medieplan. Læs mere på citrusmedia.dk 34
Større kontaktflade, større chance for succes. Ingen andre medier dækker ligeså intensivt den unge målgruppe med helt op til 515.000 unikke unge som citrusmedia. Ikke engang ved 10 indrykninger. Tænk over det, næste gang du skal planlægge din kampagne. Unik læser/målgruppe vs. antal indrykninger Antal tusinder 500 450 400 350 300 250 200 150 100 Urban Chili Tjeck Sirene Moment 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Antal indrykninger Kilde: Gallup/Indexdanmark 2H 2008 35
c i t r u s m e d i a e t u d s n i t a f v o r e s k u n d e r Arbejdernes Landsbank Axellus Bayer BDO Scanrevision Beierholm Bestseller Bianco BRF Kredit Bygma City Mail Clipper Coop Danfoss Danmarks Frie Fagforening Danmarks Tekniske Universitet Dansk Metal Dansk Revision Dansk Supermarked Gruppen Danske Bank Deloitte Diætistkompagniet Dong Energy DSV Ecco Sko Egmont Erhvervsakademiet Minerva Ernst & Young Fishermann s Fitness World Forsvaret GymNordic Harboe (Øko) Home Info:Revision Johnson & Johnson Jysk KMD Kriminalforsorgen København Tekniske Skole Københavns Universitet Lemvigh Müller LO Danmark Louis Nielsen Manova - Karrieredagene Merrild kaffe (Pickwick the) Mezina Mærsk NNE Pharmaplan Nordea Novo Nordisk Novozymes Nupo Nykredit OK a.m.b.a PFA Pharma Vinci PriceWaterhouseCoopers Q8 Reebok SAS Samsø Festival Scanbox Solid Sportigan Stimorol Superbest TDC TDC Norden Top Toy Torm Vejle Idrætshøjskole Vernon Sport VVS Brancheforeningen Wasa Aalborg Portland Ålborg Universitet citrusmedia ApS Dronning Olgas Vej 26b 2000 Frederiksberg Tlf. 38 88 25 11 citrusmedia.dk