Positioneringsundersøgelse Tysk marked November Slide 1
Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid 6 Delmålgrupper og demografi Slide 2
1. Introduktion Slide 3
Baggrund Formål Denne undersøgelse har til formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm i Tyskland. Undersøgelsen er gennemført i forlængelse af en tilsvarende positioneringsundersøgelse i Danmark og er planlagt til at skulle gennemføres på årlig basis. Undersøgelsen er gennemført første gang i og undersøgelsen i er således den tredje i rækken. Undersøgelsen fokuserer på en kortlægning af Bornholms positionering som destination for hovedferier med henblik på at identificere relevante indsatsområder for markedsføringen samtidig er fokus rettet mod at opnå viden om eventuelle udviklinger i Bornholms positionering på det tyske marked ift. og. Nøglespørgsmål Undersøgelsen er oprindeligt tilrettelagt mhp. at besvare følgende nøglespørgsmål: Hvad er tyskernes kritiske beslutningsparametre ifm. valg af feriedestination? Og hvordan er beslutningsparametrene vægtet ift. hinanden? Hvordan er Bornholm og konkurrerende destinationer positioneret ift. de kritiske beslutningsparametre og ift. forskellige delmålgruppper/segmenter? Hvad er alternativerne til et besøg på Bornholm? Hvordan er konkurrencefladen til andre danske destinationer? Hvordan foregår beslutningsprocessen for valg af feriedestination? Hvad er de største barrierer for at besøge Bornholm? Hvilke potentialer er der for at tiltrække flere besøgende til Bornholm fremadrettet? Hvilken udvikling er der på det tyske marked ift. og. Slide 4
Geografisk opland tysk marked Undersøgelsen gennemføres i den nordlige del af Tyskland, da de sydlige Bundesländer er mere orienteret mod sydeuropæiske feriedestinationer. Dette understøttes tydeligt af den nuværende geografiske fordeling af tyske besøgende til Bornholm. Således kommer 7 af de besøgende i fra hvad der kunne benævnes Nordvest korridoren eller Nordøstkorridoren, mens 2 kommer fra de øvrige 8 sydligere delstater, som udgør 6 af befolkningen i Tyskland. Der er dog tegn på en igangværende forskydning af dette. Andelen af besøgende, der kommer fra Nordvest korridoren - bestående af delstaterne Schleswig- Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen og Nordrhein-Westfalen er således faldet fra 5 i til 5 i. Mens andelen fra de 8 sydlige delstater er steget fra 1 i til 2 i. Andelen der kommer kommer fra Nordøst korridoren bestående af Mecklenburg- Vorpommern, Brandenburg og Berlin er derimod nogenlunde konstant. Indbyggertallet i Nordvest korridoren er 22,4 mio. mennesker og i Nordøst korridoren bor 5,7 mio. mennesker tilsammen udgør det primære tyske markedsområde således 3 af den tyske befolkning. Nordvest korridor 5 (: 5) 1 1 1 Nordøst korridor 2 (: 2) 1 Sammenlignes størrelsesforholdet mellem Nordøst korridoren og Nordvest korridoren fremgår det yderligere, at de som har bopæl i Nordøst korridoren genererer 3 af besøgene til Bornholm. Kilde: Færgens løbende måling af kundetilfredshed Slide 5
Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel i Tyskland. Målgruppe Undersøgelsens er gennemført blandt personer i alderen 18-75 år repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 nordligste Bundesländer. Målgruppen er yderligere afgrænset til kun at omfatte personer, som ikke afviser Danmark som feriedestination. Stikprøve og kvoter Der er gennemført i alt 1.001 interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 9 af den nordtyske befolkning svarende til at er screenet fra, fordi de afviser Danmark som feriedestination. Der er foretaget kvotestyring, således, at der er gennemført 500 interview i hhv. Nordvesttyskland (Nordvestkorridoren) og Nordøsttyskland (Nordøstkorridoren). Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 09.10.15 21.10.15. Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den tyske befolkning i de 8 Bundesländer. Delmålgrupper Pga. infrastrukturen i Tyskland samt Bornholms geografiske placering syntes opdelingen i nordvest og nordøst korridorerne naturlig. Vi har derfor også lagt et snit igennem datamaterialet med henblik på at undersøge forskelle imellem disse to geografiske delmålgrupper om der er er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Færgen og Destination Bornholms markedsføringsaktiviteter: De to geografiske målgrupper: Vestkorridor: Bopæl i de 5 nordvestlige Bundesländer: Bremen, Hamburg, Niedersachen, Nordrhein-Westfalen eller Schelswig-Holstein. Østkorridor: Bopæl i de 3 nordøstlige Bundesländer: Berlin, Brandenburg eller Mecklenburg-Vorpommern. Slide 6
2. Opsummering Slide 7
Opsummering Tyskernes interesse for Danmark som feriedestination er steget fra til. Således udtrykker totalt set, at de helt sikkert kunne forestille sig et ferieophold i Danmark. I var andelen 2. Stigningen er størst blandt de der tidligere har besøgt Danmark, men også blandt de som ikke tidligere har været på besøg stiger andelen, der svarer helt sikkert - fra 1 i til 1 i. Stigningerne er gældende både i Nordøst og Nordvest korridoren. Samtidig er det specielt i Øst-korridoren lykkedes at øge kendskabet til Bornholm. Totalt set angiver 2 af befolkningen i det nordlige Tyskland, at de har et godt (2) eller meget godt () kendskab til Bornholm som feriedestination. Og i Østkorridoren er det 3, der udtrykker et godt eller meget godt kendskab mod 2 i. Også kendskabet overordnet til Sassnitz Rønne ruten og det mere kvalificerede kendskab til f.eks overfartstiden er stigende ift.. Igen er stigningen størst i Østkorridoren, hvor 2 udtrykker et godt eller meget godt kendskab til Sassnitz-Rønne mod 1 i. Samtidig svarer 4 totalt, at overfartstiden ligger i intervallet 3-4 timer mod 4 i. Med det stigende kendskab til Bornholm følger naturligt også en øget andel der vælger Bornholm frem for andre danske destinationer, samt en stigning i andelen der opfatter Bornholm som en relevant destination for en ferie til Danmark. Sidstnævnte andel der opfatter Bornholm som meget relevant for en ferie er således steget fra 1 i til 1 i. I målingen er der yderligere spurgt ind til Bornholm relevans for en efterårsferie og her opfattes Bornholm som meget relevant af og som ret relevant af 1 Som tidligere år er overnatningsmulighederne det vigtigste valgkriterie når der skal vælges ferieområde i Danmark. I top tre var derudover mulighederne for at bruge naturen aktivt og de samlede udgifter for ferien, men disse to kriterier har i fået et faldende fokus. I stedet syntes muligheder for nye spændende oplevelser og aktiviteter af have stigende interesse. Således udtrykker 6 at madoplevelser er særdeles interessante (1) eller meget interessante (4) mod 5 i og 5 i. Et oplagt mål for kommunikationsindsatsen i 2016 må derfor være at fortsætte den positive udvikling i kendskabet til Bornholm og den direkte færgetransport på Sassnitz-Rønne ruten. Og derfra udbygge kendskabet til de mange oplevelses muligheder på Bornholm. Slide 8
3. Danmark som feriedestination Slide 9
Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? (Total) København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Lolland/Falster/Møn Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø Kender ingen af ovenstående områder 1 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 I og blev der ikke målt på kendskabet til Samsø og Læsø. 6 6 6 Totalt set er awareness niveauet for Bornholm uændret ift. og - og ligger på niveau med Nordjylland/ Vesterhavet. København topper fortsat listen. 0% 40% 50% 60% 70% 80% Slide 10
Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? Nordvest Den uændrede udvikling på totalniveau dækker over en fremgang i awarenessniveauet i Nordøst korridoren og en tilbagegang i Nordvest korridoren. Nordøst København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Lolland/Falster/Møn Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Sjælland eksklusiv København Samsø 4 4 4 3 4 4 3 3 3 2 1 2 2 2 2 2 2 2 1 6 6 6 København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Fanø/Rømø Lolland/Falster/Møn Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Sjælland eksklusiv København Samsø 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 4 4 4 5 4 5 6 6 6 Læsø Læsø Kender ingen af ovenstående områder Kender ingen af ovenstående områder 0% 40% 50% 60% 70% 80% 0% 40% 50% 60% 70% 80% Slide 11
Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt? (Total) Blandt den andel af den tyske befolkning, der har besøgt Danmark, er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,96 gange i løbet af en 5 års periode. København Nordjylland/Vesterhavet Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø 1 1 1 2 1 1 1 1 2 2 3 3 Fremgang i besøgsandelen til Bornholm. 4 4 4 4 4 5 Læsø Ved ikke/husker ikke 0% 40% 50% 60% Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark (544) Slide 12
Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt? Nordvest I Nordvest korridoren er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,94 gange indenfor de seneste 5 år i nordøst korridoren er den gennemsnitlige besøgsfrekvens 1,99. Nordøst København Nordjylland/Vesterhavet Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø 1 1 1 1 1 1 1 5 40% 4 4 4 4 3 40% 3 2 2 2 København Nordjylland/Vesterhavet Fanø/Rømø Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Lolland/Falster/Møn Sjælland eksklusiv København Samsø Læsø 50% 4 4 4 3 3 2 2 2 1 2 2 1 2 2 1 1 1 Fremgangen i besøgsandelen til Bornholm er båret af en fremgang i Nordøstkorridoren. Ved ikke/husker ikke Ved ikke/husker ikke 0% 40% 50% 60% 0% 40% 50% 60% Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark (544) Slide 13
Ønske om at holde ferie i Danmark Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? (Split på om der tidligere har været afholdt ferie) Måske Højst sandsynligt Helt sikkert 1 1 2 2 3 2 2 2 3 3 Andelen som svarer, at de helt sikkert kunne forestille sig at holde ferie i Danmark er steget betydeligt siden og er naturligt højere, blandt de der har besøgt Danmark tidligere men der er omvendt stadig en relativt stor gruppe, som endnu ikke har fået indfriet deres ønske om en ferie i Danmark. 4 5 6 4 6 0% 40% 50% 60% 70% Har aldrig besøgt Danmark Har tidligere besøgt Danmark Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark (544), Personer, som aldrig har været på ferie i Danmark (457) (Total 1001, der ikke afviser at holde ferie i Danmark, udgør 9) Slide 14
Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) København 40% 4 Nordjylland/Vesterhavet 3 3 Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 2 2 Bornholm Fanø/Rømø Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn Samsø 1 1 1 1 1 2 2 For Bornholm er der fortsat positiv forskel imellem andelen, der udtrykker ønske om besøg (2) og andelen der har besøgt (2). Blandt de store destinationer København og Nordjylland/Vesterhavet er forskellen negativ. Læsø Ved ikke 1 1 0% 3 40% 4 Slide 15
Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) Nordvest Nordøst København Nordjylland/Vesterhavet Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Fanø/Rømø Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn Samsø Læsø Ved ikke 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 4 3 3 3 3 3 Interessen for at besøge Bornholm er højere i Nordøst korridoren end i Nordvest korridoren. Omvendt for Fanø/Rømø, hvilket illustrerer betydningen af den geografiske nærhed København Nordjylland/Vesterhavet Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Bornholm Fanø/Rømø Sjælland eksklusiv København Lolland/Falster/Møn Samsø Læsø Ved ikke 2 2 2 2 1 1 1 1 1 2 1 1 4 4 4 40% 3 40% 0% 40% 50% 0% 40% 50% Slide 16
Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Anden indkvartering Ved ikke 1 1 2 2 2 2 4 4 40% 4 4 4 5 5 5 0% 40% 50% 60% Slide 17
Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Nordvest Nordøst Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Anden indkvartering Ved ikke 1 1 1 2 2 2 2 1 1 4 4 4 4 4 4 5 5 5 Sommerhus Hotel/kro Ferielejlighed Pension/vandrehjem Bed & breakfast Campingplads Privat indkvartering Anden indkvartering Ved ikke 1 5 5 5 4 3 3 4 4 4 3 2 2 2 2 0% 40% 50% 60% 0% 40% 50% 60% 70% Slide 18
Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? (Total) Lige op til 2-4 uger i forvejen 1-2 måneder i forvejen 3-4 måneder i forvejen 3 5-6 måneder i forvejen 2 7-12 måneder i forvejen 1 mere end 1 år i forvejen Ved ikke 0% 3 Slide 19
Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? Nordvest Nordøst Lige op til Lige op til 2-4 uger i forvejen 2-4 uger i forvejen 1-2 måneder i forvejen 1 1-2 måneder i forvejen 1 3-4 måneder i forvejen 3 3-4 måneder i forvejen 3 5-6 måneder i forvejen 2 5-6 måneder i forvejen 2 7-12 måneder i forvejen 1 7-12 måneder i forvejen 1 mere end 1 år i forvejen mere end 1 år i forvejen Ved ikke Ved ikke 0% 3 0% 3 Slide 20
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark (1) Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge?(total) Betydningen af de samlede udgifter ved valg af feriedestination i Danmark, ser ud til at være faldet i Overnatningsm ulighederne 3 3 3 4 4 4 1 1 Mulighederne for at slappe af og ikke lave noget 2 3 3 4 4 4 1 1 De samlede udgifter for ferien 4 4 4 3 3 3 1 1 1 Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt 2 2 2 4 4 4 2 2 1 Seværdigheder ne 2 2 2 40% 40% 3 2 2 2 Restaurant- og spisemulighede rne 1 1 1 4 3 40% 2 3 2 1 1 Mulighederne for strand- og badeliv 2 2 2 3 3 3 2 1 0% 50% 7 100% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Slide 21
Udvalget af aktiviteter/ople velser Mulighederne for at cykle i området Positiv omtale fra venner/familie Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark (2) Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) Shoppingmulighederne Transporttiden forbundet med rejsen Særlige begivenheder Kender området fra tidligere 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 0% 50% 7 100% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Slide 22
Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Nordvest (Gennemsnit) Nordøst Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien Mulighederne for at slappe af og ikke lave noget Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Seværdighederne Restaurant- og spisemulighederne Mulighederne for strand- og badeliv Udvalget af aktiviteter/oplevelser Shopping-mulighederne Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for at cykle i området Transporttiden forbundet med rejsen Særlige begivenheder Kender området fra tidligere 4,2 4,2 4,1 4,1 4,2 4,2 4,1 4,1 4,0 3,9 4,0 4,0 3,7 3,7 3,7 3,7 3,6 3,6 3,7 3,7 3,7 3,4 3,5 3,4 3,5 3,4 3,5 3,3 3,4 3,3 3,3 3,3 3,3 3,2 3,2 3,1 2,9 2,9 2,8 2,3 2,4 2,2 Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien Mulighederne for at slappe af og ikke lave noget Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Seværdighederne Restaurant- og spisemulighederne Mulighederne for strand- og badeliv Udvalget af aktiviteter/oplevelser Shopping-mulighederne Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for at cykle i området Transporttiden forbundet med rejsen Særlige begivenheder Kender området fra tidligere 2,4 2,3 2,4 4,1 4,1 4,2 4,1 4,3 4,3 3,9 4,0 4,0 3,9 4,0 4,0 3,8 3,7 3,8 3,6 3,5 3,6 3,6 3,7 3,8 3,5 3,5 3,6 3,3 3,3 3,4 3,5 3,4 3,5 3,5 3,4 3,3 3,2 3,3 3,3 3,0 2,9 3,0 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 Slide 23
Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark?(Total) Når det kommer til aktiviteter og oplevelser ifm. ferien i Danmark står naturoplevelser fortsat øverst på listen for tyskerne. Men der en fortsat stigning i den generel interesse for aktiviteter og oplevelser. Således er madoplevelser ved at nå samme niveau som naturoplevelser i. Naturoplev elser Madopleve lser Shoppingo plevelser Outdoorak tiviteter Kulturbegiv enheder Musikfestiv aler Koncerter Temaophold Sportsbegi venheder 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 3 3 3 3 4 3 4 4 4 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 2 2 2 3 2 1 1 2 1 2 2 1 2 2 3 3 3 3 1 1 1 1 0% 50% 7 100% Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Slide 24
Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? Nordvest (Total) Nordøst Naturoplevelser Madoplevelser Shoppingoplevelser Outdooraktiviteter Kulturbegivenheder Koncerter Musikfestivaler Tema-ophold Sportsbegivenheder 3,8 4,0 3,8 3,7 3,7 3,6 3,3 3,2 3,1 3,0 2,9 2,9 2,7 2,7 2,6 2,5 2,4 2,3 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,1 2,2 2,2 2,1 Naturoplevelser Madoplevelser Shoppingoplevelser Outdooraktiviteter Kulturbegivenheder Koncerter Musikfestivaler Tema-ophold Sportsbegivenheder 3,1 3,0 3,0 3,0 3,0 2,9 2,8 2,6 2,6 2,5 2,3 2,3 2,4 2,2 2,3 2,3 2,1 2,1 2,3 2,2 2,1 3,9 4,0 3,9 3,7 3,6 3,5 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 Slide 25
4. Zoom på Bornholm som feriedestination Slide 26
Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Kender meget til Stigning i kendskabet til Bornholm Kender noget til 1 2 Kender lidt til 4 5 5 Kender slet ikke/har ikke hørt om 2 2 2 0% 40% 50% 60% Slide 27
Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Nordvest Stigningen i kendskabet til Bornholm totalt set, er især båret af en stigning i Østkorridoren. Nordøst Kender meget til Kender meget til Kender noget til 1 1 Kender noget til 1 2 Kender lidt til 4 5 5 Kender lidt til 4 5 5 Kender slet ikke/har ikke hørt om 2 3 3 Kender slet ikke/har ikke hørt om 2 2 2 0% 40% 50% 60% 0% 40% 50% 60% Slide 28
Associationer til Bornholm Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? 2 Østersøen / Ø 2 2 2 Natur, hav og vejr 2 Strand / Badning / Ferie 1 Behagelig / rekrativ / smuk ø 1 Historie / Seværdigheder Danmark Afsondret Butterfahrt / Shoppe bådtur / Færge Fiskeri / Fisk Udendørs aktivitet Kendskab fra Familie / Venner / Kolleger Lidt trafik / Få mennesker 0% Dyrt Eventyr Andet 3 Ved ikke / Intet 3 3 0% 3 40% Nordvestkorridor Nordøstkorridor Base: Kender Bornholm (950) Slide 29
Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) Meget relevant Ret relevant Måske relevant 1 1 2 2 2 4 4 4 1 af befolkningen i markedsområdet i Tyskland anser Bornholm, som meget relevant for en ferie til Danmark - en positiv fremgang ift. hvor andelen var 1. De som har angivet, at de slet ikke har noget kendskab til Bornholm er blevet præsenteret for Bornholm vha. tedenstående tekst: Bornholm - eine ganz andere Welt! Mindre relevant Slet ikke relevant Bornholm ist in vielerlei Hinsicht eine ganz eigene Welt. Mit ihrem eigenen Puls, ihrem eigenen Tempo und ihrer eigenen Sprache. Bornholm hat viel zu bieten wunderschöne Strände im Süden, eine imposante Felsenküste, schattige Wälder, einzigartige Wanderrouten und Radwege, örtlich produziertes Kunsthandwerk, Lebensmittel erstklassiger Qualität und eine Unmenge von Outdoor-Aktivitäten. Ved ikke Durch kurze Abstände zwischen Orten und Sehenswürdigkeiten ist es möglich, vieles in kurzer Zeit zu erleben. Auf Bornholm können Sie Ihre Interessen pflegen und Inspiration, Erlebnisse und Energie erhalten. 0% 40% 50% Slide 30
Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) Nordvest Nordøst Meget relevant 1 1 Meget relevant 1 1 Ret relevant 2 2 2 Ret relevant Måske relevant 4 4 4 Måske relevant 4 4 4 Mindre relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Slet ikke relevant Ved ikke Ved ikke 0% 40% 50% 0% 40% 50% Slide 31
Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Sammenhæng mellem kendskab og relevans) Kender til Bornholm Kender slet ikke/har ikke hørt om 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 4 4 40% 4 4 4 1 Når de der ikke har noget kendskab til Bornholm, præsenteres for Bornholm vha. hjælpeteksten, er vurderingen af Bornholms relevans som feriedestination, sammenlignelig med vurderingen blandt de der i forvejen havde kendskab til Bornholm. 0% 50% 7 100% Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Slide 32
Bornholm som feriemål i efterårsferien I oktober er der efterårsferie i Tyskland. Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en oktober ferie? Total 1 2 3 2 Nordøstkorridor 1 3 2 Nordvestkorridor 1 2 3 2 0% 50% 7 100% Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Slide 33
Forventninger til Bornholm som rejsemål (1) I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) Muligheder ne for at bruge naturen i området aktivt Muligheder ne for at slappe af og lave ingenting Muligheder ne for at cykle i området Overnatnin gsmulighed erne Restaurantog spisemulig hederne Muligheder ne for strand- og badeliv De samlede udgifter for ferien 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 2 2 40% 4 4 3 3 40% 3 3 3 4 4 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 1 1 2 2 2 3 1 1 0% 50% 7 100% I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Slide 34
Forventninger til Bornholm som rejsemål (2) I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) Seværdigheder ne 1 1 1 3 2 3 3 3 1 1 Udvalget af aktiviteter/ople velser 1 1 1 3 3 3 3 3 1 Transporttiden forbundet med rejsen 1 1 1 2 3 3 3 1 1 1 Positiv omtale fra venner/familie 1 2 2 2 2 3 2 1 1 1 1 Shoppingmulighederne 2 2 3 4 4 1 Særlige begivenheder/e vents 1 1 1 3 3 3 2 2 1 1 1 Kender området fra tidligere 1 2 2 2 2 2 2 1 1 0% 50% 7 100% I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Slide 35
5. Kendskab til færgeruter Slide 36
Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) Stigende kendskab til Sassnitz- Rønne i Travemünd e Trelleborg 2 2 2 3 3 3 3 3 3 Rostock Trelleborg 1 1 1 3 3 3 3 40% 3 Puttgarden Rødby 1 1 1 2 3 4 4 4 Rostock Gedser 1 1 2 4 5 4 Sassnitz Rønne 1 1 2 3 3 5 5 5 Ystad Rønne 2 2 2 7 7 7 0% 50% 7 100% Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om Slide 37
Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) Nordvest Stigningen i kendskabet til Sassnitz- Rønne totalt er drevet af en positiv udvikling i Nordøstkorridoren. Nordøst Travemün de Trelleborg Rostock Trelleborg Puttgarden Rødby Rostock Gedser Sassnitz Rønne Ystad Rønne 1 1 1 3 3 3 1 1 3 3 1 3 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 4 3 3 5 50% 5 4 4 4 6 6 6 6 6 6 7 7 7 Travemün de Trelleborg Rostock Trelleborg Puttgarden Rødby Rostock Gedser Sassnitz Rønne Ystad Rønne 1 2 2 4 3 4 40% 3 4 2 2 1 3 4 3 5 3 4 1 3 3 1 1 1 3 3 4 3 3 4 1 1 3 40% 4 4 2 2 2 6 7 6 0% 50% 7 100% Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om 0% 50% 7 100% Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om Slide 38
Kendskab til overfartstid på Sassnitz-Rønne ruten Med det kendskab du har til Sassnitz-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Under 1 time 1-2 timer 2 3 3 Stigende kendskab til overfartstiden på Sassnitz- Rønne i 3-4 timer 4 4 4 5-6 timer 1 7-8 timer Mere end 8 timer 0% 0% Ved ikke 0% 40% 50% 60% Base: Total: Personer med kendskab til færgeruten (367) Slide 39
Kendskab til overfartstid på Sassnitz-Rønne ruten Med det kendskab du har til Sassnitz-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Under 1 time Nordvest Kendskabet til overfartstiden på Sassnitz- Rønne er steget både i Nordøstkorridoren og i Nordvest korridoren i Under 1 time Nordøst 1-2 timer 3 3 3 1-2 timer 2 3 3 3-4 timer 3 3 4 3-4 timer 50% 4 4 5-6 timer 1 5-6 timer 7-8 timer 7-8 timer 0% Mere end 8 timer 0% Mere end 8 timer 0% 0% Ved ikke 1 Ved ikke 0% 40% 50% 0% 40% 50% 60% Base: Total: Personer med kendskab til færgeruten (367) Slide 40
Kendskab til køretid fra bopæl til Sassnitz Hvis du tænker på afstanden mellem din bopæl og Sassnitz på Rügen hvor mange timers kørsel vil du vurdere, der er fra din Bopæl til Sassnitz? (Gennemsnitligt antal timer) Total 4,76 4,87 4,81 Nordvest Bremen Hamburg Niedersachsen Nordrhein- Westfalen Schleswig- Holstein 3,79 3,67 3,90 4,12 4,00 4,57 5,01 4,73 5,14 4,98 5,01 5,59 6,91 7,12 7,28 Nordøst Berlin Brandenburg Mecklenburg- Vorpommern 3,79 3,86 3,70 4,10 3,99 4,09 2,39 2,50 2,03 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Slide 41
6. Demografi og delmålgrupper Slide 42
Geografisk fordeling af interviewpersoner I hvilken delstat bor du? 70% 60% 5 5 5 50% 4 4 4 40% 3 3 3 2 2 2 0% Bremen Hamburg Niedersachsen Nordrhein- Westfalen Schleswig- Holstein Berlin Brandenburg Mecklenburg- Vorpommern Nordvestkorridor Nordøstkorridor Nordvestkorridor Nordøstkorridor Slide 43
Køn og aldersfordeling Er du mand eller kvinde? Hvad er din alder? Kvinde Mand 50% 50% 50% 50% 50% 50% 18-39 3 3 3 40-64 50% 4 4 65-75 1 1 0% 40% 50% 60% Slide 44
Årlig husstandsindkomst Hvad er den årlige indkomst før skat i din husstand? Under Euro 30.000 Euro 30.000 Euro 54.000 Euro 55.000 Euro 74.000 Euro 75.000 Euro 94.000 Euro 95.000 Euro 114.000 Euro 115.000 Euro 134.000 Euro 135.000 Euro 175.000 Over Euro 175.000 Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 0% 0% 1 1 1 1 2 2 3 3 0% 3 Slide 45
Årlig husstandsindkomst per korridor 3 4 2 Nordøstkorridor Nordvestkorridor Total 3 40% 2 3 3 3 4 4 4 4 4 50% 50% 4 4 4 1 1 1 1 1 0% 50% 7 100% Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Lav indkomst: Under 30.000 euro, Mellem indkomst: 30.000-74.000 euro, Høj indkomst: 75.000 euro + Base: Total: Alle som har oplyst indkomst (862) Slide 46
Personer i husstanden Hvem bor i din husstand foruden dig? 80% 70% 6 6 6 60% 50% 40% 2 3 2 1 1 1 1 1 0% Min ægtefælle/samlever Barn/børn i alderen 0-10 år Barn/børn i alderen 11-18 Jeg bor alene Slide 47
Feriesegment Hvem er det mest sandsynligt, at du vil tilbringe en ferie i Danmark sammen med? 50% 4 4 4 4 40% 3 3 2 0% Familiesegment Gruppesegment Parsegment Slide 48
Andel som har været på ferie i Danmark Har du nogensinde være på ferie i Danmark? Total Split på indkomstgrupper 60% 50% 40% 5 5 5 4 4 4 80% 70% 60% 50% 40% 6 6 5 4 4 4 7 5 5 5 4 Andelen der har besøgt Danmark er markant højere i højindkomstgruppen 5 5 4 4 2 0% Ja Nej Husker ikke 0% Ja Nej Husker ikke Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Lav indkomst: Under 30.000 euro Mellem indkomst: 30.000-74.000 euro Høj indkomst: 75.000 euro + Slide 49