Kom/It - Reklamespil

Transkript

1 Kom/It - Reklamespil Afleveret d. 19/ Lavet af Magnus, Frederik Hass, Emil og Niclas

2 Målgruppe og Spillertyper (Lavet af Magnus) Før en nyudvikling af et koncept, må man finde ud af hvilken typer mennesker og hvilket slags budskab man skal bruge til at lave spillet. Man kan dele spillere ind i fire hovedgrupper: Achievers, explores, killers og socializers. Achievers fokusere primært på at være bedst. For eksempel have den bedste highscore. Explores fokusere primært på historien bag et spil og udforsker landskaber. Killers fokusere primært på drab og at destruere ting, det er vigtigt at man kan være på både den gode side som for eksempel som en politimand, eller på den dårlige som en terrorist. Socializers fokusere primært på den sociale del, og at være sammen. For eksempel at hænge ud på en restaurant sammen i et spil, hvor man for eksempel kan snakke med piger osv. Action Adventure Stategi Proces Stræbere X Udforskere X X Dræbere X X Sociale O o o AFGRÆNSNING AF MÅLGRUPPE, SPILLERTYPE & SPIL I skal udvikle et koncept til et computerspil. Produktet/budskabet skal I enten selv vælge, få udleveret eller bare vælge et spil målrettet iftek.dk. Herefter skal I afgrænse budskab, målgruppe og spillertype: Budskab o Lav en brainstorm over hvilke ord der passer til produktet/budskab. For sent, snige sig, løbe, udfordringer, undgå opmærksomhed, stille, rod i klassen, o Understreg de vigtigste ord. Udfordringer, for sent, rod i klassen, undgå opmærksomhed o Brug ordene til at lave det endelige budskab/slogan.

3 Kom til tiden, lad være med at blive set, lade være med at forstyrre Målgruppe o Se på budskabet - hvem er det henvendt til? Alder, Køn, Profession, Uddannelse? Gymnasie elever, det er en situation de kan sætte sig ind i. o Beskriv målgruppen evt. en segmentmodel som Gallups Kompas. Moderne-fællesorienterede, moderne- indiv Spillertype og Spil o Giv 4 eksempler på spil, hvor hvert spil fokuserer på hver deres spiller-type: Achiever, Explorer, Killer og Socializer. Achiever: WoW Explorer: Minecraft etc Killer: Cs:s Socializer: Farm ville o Diskuter hvilke spiller-typer, der er flest af i den valgte målgruppe udvælg de 2 spil ud der er flest spiller-typer til. Achiever: WoW Explorer: Minecraft Killer: Cs:s Socializer: Farm ville

4 Historie og betydning (Lavet af Emil) Spil Afrika Burnout Paradise Farmville Fifa 94 Metal Gear Solid Sims 3 safarispil bilspil byg en gård fodboldspil skydespil byg eget hjem Sponsorer Sonykamera Obama Mac Donalds Panasonic Ipod Vespa Spillet Afrika er et safarispil. Når man er på safari, bruger man et kamera, så er det oplangt at Sony lige får deres navn på. Fordelen for spiludvikleren er, at de får penge for at der står Sony på kameraet i deres spil. Fordelene for producenten, er at man lægger mærke til, at det er et Sony kamera, og så får man måske lyst til at købe det. Reklamen er implicit. Spillet Burnout Paradise er et stunt bil spil. Det kan være han vil ha en anden type vælgere, end dem han plejer. Spiludvikleren fordel er at de tjener penge på, at obama har en reklame i deres spil. Reklamen er Eksplicit Famville er et spil, hvor det handler om at bygge sin egen gård. McDonalds er en fastfood restaurant, der for det meste laver burgere, og næsten alle råvarerne kommer fra en gård. Plus der er mange forskellige mennesker der spiller farmville, så de når ud til en stor målgruppe. Reklamen er eksplicit. Fifa 94 er et fodboldspil, der bliver sponsoreret af Panasonic. Fordelen for Panasonic, kunne være at, når man sidder og spiller Fifa, kunne man godt tænke sig et større tv, og så når Panasonic, reklamere på bannerne, tænker man måske over at købe et Panasonic. En af de andre fordele, er at panasonic, har reklamen hele tiden, ikke kun i en bestemt periode, som hvis de fik en

5 reklame i fjernsynet. Reklamen kommer hver gang man spiller spillet Fordelene for Fifa er at de for penge, for noget der alligevel skulle være i spillet, at det så er en virkelig reklame, for et virkeligt mærke, gør det mere realistisk. Reklamen er eksplicit. Metal gold solid bliver sponsoreret af IPod, Som gør spillet mere attraktivt, fordi du bruger en ipod i spillet. Fordelen for ipod er at målgruppen for den der spiller spillet, ville også være dem der bruger/ køber en ipod. Reklamen er implicit. Sims 3 bliver sponsoreret af vespa, som er et firma der laver scootere. Fordelen for spiludvikleren er at de får penge fra vespa, ved ar figuren i spillet kører på en vespa. De prøver måske at tiltrække en anden, og lidt ældre målgruppe, end de plejer. Reklamen er implicit. Genrer (Lavet af Niclas) Spil 1 Volkswagen Snake (linket til spillet på er dødt) Genre: action. Volkswagen Snake er et action spil da det handler om at være hurtig på fingrene og styre bilen rundt. Det er et meget simpelt spil, hvor der ikke er så mange indviklede muligheder. Man kunne argumentere at der er en lille del strategi indover, da man også skal kunne planlægge hvordan man vil bevæge sig rundt. Hvis man ikke tænker sig om, ender man hurtigt med at dø. Spil 2 Post it game Genre: Proces og et par elementer fra action. Spillet går ud på at man skal gætte hvad andre folk tegner. Man skal bruge logik og samtidig være hurtig til at skrive ens gæt. Man bliver hurtigt revet med og man går op i at gætte først og være hurtigst.

6 Spil 3 Tourmanager spil Genre: Strategi I Tourmanager spillet skal man strategisk opbygget et cykelhold, hvor man skal kordinere sin viden om de forskellige ryttere til at opbygge det bedste hold og dermed vinde flest penge. Spil 4 Skospillet De radikale Genre: action I skospillet skal man snige sig ind på Pia Kjærsgaard og kaste en sko efter hende. Spillet er af action genren da det handler om at man skal have hurtige reflekser for at undgå at blive set af Pia K. Hvis man ikke når at komme i dækning for pia, opdager hun en og man mister et liv. ANALYSE AF REKLAMESPILS MÅL OG MÅLGRUPPE Vælg et eksempel på et reklamespil og lav en karakteristik for at afdække dens formål og formmæssige virkemidler Spil valgt: tourmanagerspil 1. Hvem står bag spillet? Tv2 og oddset 2. Hvad ønsker de at promovere? Tour de france 3. Hvilke karakteristika har spillet? - produkt/budskab; enkelt/udvidet; eks- /implicit reklame; motivationsfaktorer; genre Motivaton: konkurrere med sine venner. At vinde. Spiltype: Udvidet. 4. Hvilke betydning har de enkelte karakteristika for om budskabet/produktet når frem? Folk der ikke er totalt vilde med cykelsport falder hurtigt fra, da det er meget omfattende.

7 5. Ville en anden valg af form være mere hensigtsmæssig? Nu når spillet skal promovere cykelsport, er det passende, at spillet handler om at køre cykelløb. Man kunne måske have lavet det knap så indviklet. Det kræver virkelig at man sætter sig ind i alle ting omkring sporten, før at man har en chance for at nå til tops. Aida og gameplay (Lånt af Lorentzen og co.) Spiloplevelsen afhænger af spillets rammer, altså regler og interaktion. Der er meget vigtigt, især i reklamespil at spilleren hurtigt lærer reglerne og hvordan man spiller spillet. Gameplay består af 4 hovedelementer med hver deres pointer og "rolle" til en god spiloplevelse. Regler Reglerne definere hvad spillerne kan. Reglerne skal være entydige, forståelige og gælde for alle spillere. Der skal være en chance for at vinde, ellers mister spillet motivation. Computerspil simulerer eller ændre egenskaber fra den virkelige verden, så man hurtigt Repræsentation og regler er ikke nødvendige men spiller sammen. Motivation Spilleren sætter en række krav, for at opnå en motivation: klare og øjeblikkelige feedback for at forstå sammenhængen mellem handling og reaktion. klare mål så der er en mening med de handlinger man foretager. konflikt og konkurence niveauet skal matche spillerens Læring mange computerspil kan man spille uden at læse manualen. Istedet lærer spilleren hvordan man spiller ved at prøve sig frem og få fejl. Læringsprocessen foregår som følger: spilleren interagerer og observerer hvilke ændringer der sker i spillet spilleren former en hypotese om meningen med objekter og handlinger, på baggrund af observationerne

8 spilleren anerkender og lærer mønstre i spillet og kan anvende dem i forskellige situationer. Identifikation der er forskellige måder at skabe identifikation på: En abstrakt karaktere for mange forskellige spillere til at identificerer sig med spillet. Spileren kan vælge mellem forskellige karakterer, med forskellige egenskaber så man kan lave forskellige strategier, dermed vælge den strategi man har lyst. man kan styrer karakteren på forskellige måder, direkte og indirekte, og det kan have effekt på forholdet mellem spiller og karakter. Opgave Opgaven går ud på at sammenholde pointer med AIDA, hvilke punkter der har betydning for hvilke pointer. Jeg har valgt at besvarer opgaven ved at skrive hvilke punkter der har betydning for hver pointe. Attention - at Interest - i Desire - d Action - ac Regler ac, d - Reglerne definere hvad spillerne kan reglerne er entydige, forståelige og gælder for alle spillere ac, i - Et spil kræver en der spiller spillet d - Der skal være en chance for at vinde, ellers mistes motivationen d - Computerspil simulerer eller ændre egenskaber fra den virkelige verden d -Repræsentation og regler er ikke nødvendige men spiller sammen. Motivation d - spillere kræver klare og øjeblikkelige feedback for at forstå sammenhængen mellen handling og reaktion d -spillere kræver klare mål så der er en mening med de handlinger man foretager d - konflikt og konkurence er afgørende for spillerens motivation d - udfordringen skal matche spillerens evner, ikke for svært ikke for let

9 Læring i, ac - mange computerspil kan man spille uden at læse manualen. Istedet lærer spilleren hvordan man spiller ved at forsøge og fejl. i, ac - spilleren gør ting og observerer hvilke ændringer der sker i spillet spilleren former en hypotese om meningen med objekter og handlinger, på baggrund af observationerne i, d - spilleren anerkender og lærer mønstre i spillet og kan anvende dem i forskellige situationer. Identifikation at - temaet har indflydelse på forskellige mennesker d - mere abstrakt karaktere får flere spillere til at identificerer sig d - tit kan spileren vælge mellem forskellige karakterer, med forskellige egenskaber så man kan lave forskellige strategier. d, i, ac - man kan styrer karakteren på forskellige måder, direkte og indirekte, og det kan have effekt på forholdet mellem spiller og karakter

10

11