INTRODUKTION TIL HELÅRSTURISME PÅ DJURSLAND

Transkript

1 Antallet af biosupermarkeder er steget og vurderes fortsat at stige Vi vil have sund og næringsrig mad, men det skal gå hurtigt INTRODUKTION TIL HELÅRSTURISME PÅ DJURSLAND Danskerne skaber fællesskaber - både virtuelle og i hverdagen.. 16 Rent a dog - der outsources så meget som muligt for ikke at blive bundet af ejerskab... Tyskerne vil gerne føle hyggen og have en hjemlig fornemmelse, når de er på ferie

2 Tidsplan Februar Kick-off-dag og start arbejdsgrupper Marts Introduktion til helårsturisme på Djursland April Maj Juni Juli August September Oktober November December Aflevering af output fra grupper Skrivning af masterplan og ny gruppesammensætning i henhold til masterplan Konkret handlingsorienteret arbejde i nye og eksisterende grupper i henhold til masterplan. Præsentation af Masterplan og fremtidsplan for Helårsturisme på Djursland frem til år Udleveret af Destination Djursland til arbejdsgruppemedlemmerne i helårsturismeprojektet. 7. februar Kilder: Udvikling af helårsdestinationer af Free Agent Eskild Hansen Danmark som Turistmål - VisitDenmark Trends for Europe - European Travel Commission Potential for all-year tourism in Denmark - DDB Signbank Travel og tourism competitiveness report World Economic Forum Destination Djursland Solutions in Motion/Peter Kvistgaard søger efter mennesker, virksomheder, teknologier og produkter, som kan hjælpe os med at fokusere, filtrere, redigere og beskytte os. Stor accept af klare retningslinjer og regelsæt som klippekortsordningen m.m. 2 15

3 Hvordan hænger det sammen? Indhold: Hvad er helårsturisme? 4 Organisation af projekt Helårsturisme handler om 5 Hvorfor helårsturisme? 6 Megatrends 7 Styregruppe Vejen til helårsturisme på Djursland 9 DjursLandet som helårsturisme-destination 10 Mål for helårsturisme på Djursland 12 Forretningsmodel og synergi Analysegruppe Brandinggruppe Kommunikationsgruppe Fremtidsgruppe Oplevelsesgruppe Overnatningsgruppe Hvordan arbejder vi mod helårsturisme på Djursland? 13 Hvordan hænger det sammen? 14 Tidsplan 15 Danskerne vil forsøge at generobre nationale symboler og definere en ny moderne danskhed. Der søges efter nostalgiske oplevelser med fokus på det danske Folk ønsker ikke længere at forholde sig til alle elementer af tilværelsen hele tiden Det individuelle, originale, personlige og lokale bliver mere og mere vigtigt 14 3

4 Hvad er helårsturisme? Helårsturisme er turisme, der præsterer forretning hele året (større overnatningsandel udenfor traditionelle højsæson end hidtil) tilbyder en flerhed af produkter hele året (produktmæssigt har kritisk masse ), betjener en bred vifte af købedygtige målgrupper (markeds- og segmentmæssig diversificering) er baseret på en professionel turismeindustri (mange professionelle virksomheder). Destinationsudvikling er en gradvis proces, der bygger ovenpå det eksisterende og over tiden stille og roligt flytter udviklingen. Helårsturisme kræver reel helårs-appel, nye stærke fyrtårne for off-season og et helårs-sortiment med en vis bredde og variation.. Kilde: udvalgte og bearbejdede dele fra Eskild Hansens rapport om helårskystturisme Hvordan arbejder vi mod helårsturisme på Djursland? Arbejdsprocessen: I foråret 2008 sættes 6 arbejdsgrupper sammen, der på baggrund af et afgrænset arbejdspapir samt en række inspirende input, skal udtænke og arbejde sig frem til en række anbefalinger for det videre arbejde med planlæningen og udviklingen af DjursLandet som Helårs-destination. Bearbejdningsprocessen: Før, under og efter arbejdsprocessen, vil styregruppen og projektledelsen løbende evaluere og konkludere på baggrund af indmeldingerne fra arbejdsgrupperne. Desuden vil der i denne proces blive arbejdet på at finde frem til en operationel og håndterbar afrapporteringsform, så vi har et godt grundlag at arbejde videre på. Forankringsprocessen: Her formes de endelige rammer for afrapporteringen og de første resultater af arbejdsgruppemøderne aktiveres og integreres i fremadrettede aktiviteter. Danskerne ønsker oplevelser til sjælen, mental sundhed, ro og langsomhed... Status i ikke at være bundet til ting og i at leve livet mere flydende.. Resultatprocessen: De sidste tråde samles op og skrives ind i de relevante dele af den endelige afrapportering. Her arbejdes også aktivt med igangsættelse af konkrete tiltag og evt. følgegruppe dertil. 4 13

5 Mål for DjursLandet som Helårsturisme-destination Én eller flere højt profilerende fødekanaler / oplevelsescentre sørger for gæstetilstrømningen til hele landet, som inden 2015 opfattes af landet s målgruppe som værende blandt Top5 destinationer i Europa med sikkerhed for succesfuld ferie hele året rundt. Helårsturisme handler om: Helårsturisme handler om mobilisering af kræfterne i Danmark som sådan. Men også og måske især handler helårsturisme om mobilisering af kræfterne på de destinationer, hvor turisten faktisk møder Danmark og danskerne. Men helt konkret handler helårsturisme om: investeringer ikke udgifter. organisering og samling ikke spredning i særinteresser. om integreret destinationsudvikling, hvor turisme- og oplevelsesudvikling kobles tæt sammen med de kommunale processer langsigtet planlægning ikke om her-og-nu-ønsker. etablering af en handlekraftig managementorganisation strategisk beredskab, hvor man er klar til at klare de udfordringer, som udviklingen byder på God planlægning gavner: Udvikling af en sammenhængende langsigtet plan for udvikling af turisterhvervet er nødvendigt. En sådan plan vil styrke de positive elementer i øvrige politiske planer omkring bl.a. beskæftigelseforøgelse og styrkelse af er-hvervslivet generelt. Samtidig vil det modvirke potentielle fejlinvesteringer i turismens infrastruktur. Helårsturisme er et udviklings- og investeringsarbejde med langvarig betydning og langvarige konsekvenser. Helårsturisme er først og fremmest en idé med en voldsom kraft forudsat at der sker samling omkring idéen. Kilde: Solution in Motion Peter Kvistgaard Frit oversat fra Travel and Tourism competitivenesss Report

6 Hvorfor helårsturisme? Forrentning af kapitalapparat Fastholdelse og udvikling af medarbejdere Flere fuldtidsansatte Mindre afhængighed af kort sæson hvad hvis det regner turisterne booker senere og tager et andet sted hen, når vejret er dårligt Et effektivt turisterhverv: Opretholdelse af en god balance mellem reguleret planlægning og sikring af gode betingelser for erhvervslivet, som tiltrækker private investorer, er med til at skabe grundlaget for et effektivt turisterhverv Frit oversat fra Travel and Tourism competitivenesss Report 2007 Flere kortere rejser mange short breaks Til gavn for lokalområdet kombinationen af turisme og kulturevents styrker bosætning og erhvervsudvikling Styrkelse af detailhandlen Kilde: VisitDenmark Svenskerne længes efter ægte & autentiske oplevelser i en verden med høj teknologisk standard... Fokus er ikke på mig, men mere på mig i fællesskabet! Trends i marketing: Marketingkommunikation baseret på andre rejsendes erfaringer og følelser vil få en større indflydelse på beslutningsprocessen hos turisterne. Turisterne vil have mere... Kilde: European Travel Commission 6 11

7 DjursLandet som Helårsturisme-destination Strategien Djursland skal kunne opfattes som et Land et samlet tema, hvor kvalitet og tilgængelighed udgør en del af tiltrækningskraften. Det særegne i naturen skal synliggøres og støtte op om de menneskeskabte attraktioner. Private investorer til nye tiltag, som passer ind i helheden og har økonomisk bæredygtighed, skal tiltrækkes og det eksisterende andet erhverv skal i videst mulig omfang inddrages turismefremmende. Kvalificeret arbejdskraft og tilbud om kompetenceudvikling skal fremme innovationen og hæve niveauet samlet set. Brandingen af DjursLand skal tage udgangspunkt i sammenhængen og sikkerhed for success i ferien. Herved opnås en styrkeposition, der adskiller sig fra andre områder i Danmark. Visionen Visionen for vækst i oplevelsesøkonomien på Djursland er, at skabe et oplevelsesland i international målestok, hvor aktørene anvender en fælles forretningsmodel. Landet arbejder med udvikling af såvel naturlige som menneske skabte oplevelser / attraktioner af høj kvalitet og gæster opfatter Landet som et sted med mangfoldige, men særegne værdier. Megatrends Turismeudbuddet: Intensiv global konkurrence Stigende erkendelse af behovet for en bæredygtig turismeudvikling Markeds- og produktudvikling - især tema baserede (læring, underholdning og spændning) Destinationerne vil i højere grad fokusere på image som en forudsætning for at tiltrække de besøgende. Efterspørgsel ferieturisme rejseadfærd Kortferier i, til og fra Europa vil stige hurtigere end ferier generelt Individuelle rejser vil blive stadig mere populære på bekostning af grupperejser. På trods af en stigende rejseintensitet vil døgnforbruget ikke stige, og det totale forbrug pr.rejse kan falde, da rejsen ofte er kortere end før Kilde: VisitDenmark Danmark som turistmål Missionen Privatøkonomisk drive som en afgørende vækst-faktor/ vækstmotor i harmoni med borgerne i landet. Turismen skal virke som brobygger for oplevelsesøkonomi indenfor erhvervet på Djursland. 10 7

8 Farvel til massebevægelser! Tid til nærhed er en mangelvare - reaktionen er fysisk nærhed og dybde Mentalt overskud til at beskæftige sig med ting, der rækker ud over den personlige success!! Målsætning helaarsturisme og sæsonudvidelse Visitdenmark 2007 Vejen til helårsturisme på Djursland går gennem sæsonforlængelse Djursland et interessant område set i helårsperspektiv grundet paletten af oplevelsesmuligheder i området. Disse oplevelsesmuligheder er en god basis for at øge beskæftigelsen i området via helårsturisme, både i forhold til antal beskæftigede i det primære turisterhverv, men også i forhold til detailhandelsleddet, hvor der vil være mulighed for bedre økonomi og forlænget åbningsperiode i de områder, hvor detailhandlen hovedsageligt bygges på turisttilstrømningen. Ydermere vil en øget tilstrømning af gæster hen over hele året, betyde at restauranter o.lign. også vil have mulighed for at have økonomisk fundament til at være i drift hele året. Det er målet, at Djursland kan komme til at være med til at sætte nye standarder for opbygning af en helårsdestination, således at andre områder af Danmark vil kunne komme til at nyde gode at de erfaringer, der indhentes gennem Djurslands deltagelse i helårsturisme projektet. Det er vigtigt at tiltagene i forbindelse med projektet, er nytænkende og at der skabes nye og måske utraditionelle partnerskaber. For at nå målet om skabelse af en helårsturisme-destination på Djursland, skal udviklingen ske gradvis, og det er ambitionsniveauet at første skridt til helårsturisme går via fokus på sæsonforlængelse. 8 9