INVITATION TIL MASTERCLASS VIL DU MØDE DE BEDSTE INTERNATIONALE EKSPERTER I EN EKSKLUSIV MASTERCLASS OM ENGAGEMENTSDREVET KOMMUNIKATION?

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "INVITATION TIL MASTERCLASS VIL DU MØDE DE BEDSTE INTERNATIONALE EKSPERTER I EN EKSKLUSIV MASTERCLASS OM ENGAGEMENTSDREVET KOMMUNIKATION?"

Helena Bundgaard
8 år siden
Visninger:

1 INVITATION TIL MASTERCLASS VIL DU MØDE DE BEDSTE INTERNATIONALE EKSPERTER I EN EKSKLUSIV MASTERCLASS OM ENGAGEMENTSDREVET KOMMUNIKATION?

2 BAGGRUND Dagene, hvor man som interesseorganisation, parti eller virksomhed kunne styre dagsordenen ved at sælge historier til de store morgenaviser og se dem folde sig ud i løbet af dagen til de ramte aftenfladen på TV, er forlængst forbi. Mens de fleste af os efterhånden har sociale medie-strategier, indsamler data i stadigt større omfang og eksperimenterer med segmenteret kommunikation, så er de vigtigste lektier fra de banebrydende udenlandske (digitale) kampagner endnu ikke trængt helt igennem herhjemme. Derfor har vi inviteret nogle af de skarpeste internationale eksperter til en koncentreret masterclass i det, vi har valgt at kalde engagementsdrevet kommunikation. Masterclassen viser dig, hvordan du skaber de rigtige offentlige fortællinger og går fra traditionel broadcasting til engagementsdrevet kommunikation, hvor sagen og budskaberne bæres af en hær af medfortællere. Vi sætter desuden fokus på de nyeste internationale metoder, værktøjer og tendenser inden for online og digitale kampagner. MASTERCLASSEN GØR DELTAGERNE DYGTIGERE TIL: At skabe de rigtige offentlige fortællinger og kampagner, hvor folk bliver medfortællere af sagen og budskaberne. Ved hjælp af digitale værktøjer og engagerende fortællinger at opbygge en liste af kerneaktive, man kan mobilisere. At bruge digitale værktøjer til at skabe vedvarende relationer og engagere folk til at blive aktive eller donere til sagen. At opbygge datadrevne kampagner og bruge data i hverdagen, uden at have en stab af analytikere til rådighed. Alle modulerne vil være en kombination af oplæg, cases og diskussion, ikke mindst når det handler om at oversætte og transformere viden og eksempler fra udlandet til en dansk skala og kontekst. FØRENDE INTERNATIONALE EKSPERTER På masterclassen vil du bl.a. kunne lære af Matthew McGregor, Obamas berømte digitale strateg, Katharine Segal, tidl. digital chef for Labour samt Change.org, Marshall Ganz, professor på Harvard University og en central figur bag Obamas enorme frivillig-kampagne i 2008, Ask Agger, direktør i Workz og forfatter til bogen Medfortæller (Gyldendal), Hannah Lownsbrough, tidl. kampagnechef for 38degrees med over 2,2 millioner aktive medlemmer i Storbritannien og Jakob Ohlsson, skandinaviens førende pioner indenfor det, amerikanerne kalder for people powered campaigns. DELTAGERNE FÅR: Inspiration og værktøjer til at styrke relationen til organisationens eller bevægelsens medlemmer, støtter, donorer osv. Oplæg og caseeksempler fra nogle af verdens dygtigste og mest profilerede kampagnefolk inden for politisk og medlemsbåren kommunikation. Adgang til et netværk på tværs af fagforeninger, NGO er, medlemsorganisationer, partier o.lign. MASTERCLASSEN HENVENDER SIG TIL: Kommunikationschefer, kampagneledere og andre, som arbejder med at involvere og mobilisere folk, men vil blive endnu skarpere til at skabe fortællinger, der giver folk større lyst til at involvere sig, og som ønsker at blive inspireret af de nyeste online og digitale metoder.

3 PROGRAM MODUL 1: SÅDAN DESIGNER DU ONLINE KAMPAGNER, DER ENGAGERER FOLK TIL AT HANDLE 20. maj 2016 kl (inkl. frokost) Gæsteoplæg: Katharine Segal, tidligere digital chef i Labour og medstifter af Change.org UK og Hannah Lownsbrough, tidligere 38degrees, GetUp! og Avaaz Hvis du for alvor vil engagere din målgruppe, skal ambitionen være højere end et like eller en deling på Facebook. I stedet skal folk tilbydes handlemuligheder der passer til dem og deres placering på engagementstrappen, og du skal bygge en kampagne, der giver folk lysten til at involvere sig, og samtidig giver dig muligheden for strategisk og metodisk at styrke relationerne til dine folk over tid. Katharine Segal Vi har inviteret Katharine Segal (tidligere digital chef i Labour) og Hannah Lownsbrough, til at præsentere den metode i design thinking, som kan være et værdifuldt værktøj og fremgangsmåde, når man ønsker at skabe kampagner, hvor folk (og ikke organisationen) er i centrum. Katharine vil desuden give et unikt indblik i en af de mest succesfulde digitale valgkampagner i Europa, nemlig Labours seneste valgkampagne, hvor partiet (på trods af at tabe den samlede valgkamp) lykkedes med at engagere et hidtil uset antal aktive og indsamle et rekordstort pengebeløb i befolkningen. Hannah Lownsbrough MODUL 2: BRUG RELATIONER, DATA OG CONTENT TIL AT VINDE DAGSORDENEN OG SAGEN 21. juni 2016 kl (inkl. frokost) Gæsteoplæg: Matthew McGregor, Director of Digital, Precision Strategies (Washington DC) og tidligere chef for Obamas digitale Rapid Response Unit Eksperter har hyllet Obamas digitale kampagne i 2012 for at være unik: en fantastisk Facebook og Twitter strategi, fremragende Youtube-videoer og stærke s blev skudt afsted hver dag. Få har været ligeså vigtige som Matthew Mc- Gregor i at binde det sammen - og få er lige så gode til, at forklare det ydmygt og i et enkelt sprog. Matthew McGregor Matthew indrømmer gerne, at man får noget forærende, når man (som det var tilfældet på Obama-kampagnen) har 300 ansatte til at kværne data og producere indhold - men han insisterer også på, at de vigtigste lektier kan læres af alle uanset størrelse og mest handler om, hvordan man organiserer og strukturerer sit hold og evner at lytte til og engagere de, man vil bevæge.

4 MODUL 3: HVORDAN SKABER DU EN GRIBENDE FORTÆLLING, FOLK VIL ENGAGERE SIG I? 18. august 2016 kl (inkl. forfriskninger og netværk) Gæsteoplæg: Marshall Ganz, professor, Harvard University (via videolink fra Harvard University) og Ask Agger, CEO i Workz og forfatter til bogen Medfortæller Alle sociale bevægelser eller kampagner blomstrer og gror med fortællinger - og visner og dør, når fortællingerne ikke længere har saft og næring. At engagere medlemmer, borgere eller kunder digitalt handler som nævnt om at forme - men hvordan skaber man stærke offentlige fortællinger, der engagerer og aktiverer ens følgere? Marshall Ganz Få enkeltpersoner har haft så stor betydning for både forståelsen og praktiseringen af kampagner og som professor Marshall Ganz fra Harvard Kennedy School of Government. Marshall har sagt ja til at bruge en eftermiddag med os, for at introducere dig til hans teori om og praktiske værktøjer i Public Narrative. Fra Danmark har vi desuden inviteret Ask Agger, der med sit arbejde i Workz og hans nye bog Medfortæller, inspirerer os til at omfavne deltagelsens tidsalder og skabe engagerende fortællinger bygget på og båret af tusindvis af medfortællere. Ask Agger MODUL 4: FIND UD AF HVAD DER VIRKER 5. oktober 2016 kl (inkl. forfriskninger og netværk) Gæsteoplæg: Jakob Ohlsson, campaign director og partner i ReformAct Den digitale revolution har givet alle organisationer, virksomheder og partier en helt unik mulighed for konstant at lytte på deres medlemmer eller kunder, og bruge hvad de siger til at engagere dem - men forsvindende få gør det, påpeger Jakob Ohlsson fra det svenske kampagnebureau ReformAct. Data er det nye sort, og hver dag åbner op for nye muligheder for at drive kommunikation og kampagner baseret på hårde data frem for mavefornemmelser. Eksemplerne fra de store præsidentkampagner i USA er fascinerende, men hvordan omsætter man ambitionen om big data og datadriven campaigning til danske forhold, hvor mængden af data og muligheden for dataindsamling er langt mindre end i f.eks. USA? Jakob Ohlsson For at komme nærmere et svar på det spørgsmål, har vi bedt Jakob Ohlsson flyve fra Stockholm og lære dig, hvordan du kan gentænke tilgangen til data: Nøglen er bl.a. ikke at indsamle alt og se dig selv drukne i data, men derimod at bygge din strategi for engagement på de faktiske handlinger, du kan få folk til at gøre.

5 MODUL 5: SÆT STRØM TIL DELTAGERBØLGEN 16. november 2016 kl (inkl. frokost) I det afsluttende modul samler vi trådene og hjælper dig med at binde de mange inspirerende oplæg sammen i dit konkrete arbejde. Helge Toksvig Bjerre, kampagnerådgiver i DeltagerDanmark, vil give et oplæg om medlemsdreven kommunikation og vise, hvordan du strategisk kan involvere, træne og bruge almindelige borgere eller medlemmers historier på en enkel og effektfuld måde ikke mindst baseret på , video og sociale medier. Rune Baastrup, direktør i DeltagerDanmark, vil komme ind på betydningen af at gennemsætte en dybere kulturforandring i organisationen for at kunne lykkes med at udvikle vindende, engagerende, digitale strategier. Det gælder ikke kun om at ansætte anderledes, flytte rundt på et par skrivebordsstole, om-allokere midler fra print eller outdoor til online markedsføring. Det gælder om at gentænke hvem, man er sat i verden for, hvad deres håb, bekymringer og hverdag kredser om, og hvorfor jeres sag er betydningsfuld nok til at de, motiveret af fælles værdier frem for manipulation, vil handle sammen med jer. Rune Baastrup Helge Toksvig Bjerre PRIS kr. ekskl. moms (organisationer, NGOer, kommuner og foreninger med under medlemmer) kr. ekskl. moms (private virksomheder, NGOer og medlemsorganisationer med mere end medlemmer). TILMELDING Tilmeld dig senest den 3. maj 2016 på htb@deltagerdanmark.dk FÅ MERE INFO Direktør Rune Baastrup rb@deltagerdanmark.dk, mobil: Kampagnerådgiver Helge Toksvig Bjerre htb@deltagerdanmark.dk, mobil:

Relaterede dokumenter

UDDANNELSESTILBUD UDDANNELSESMAGASIN 2016 TRÆNING- OG UDDANNELSESTILBUD FRA HUSET DELTAGERDANMARK

UDDANNELSESTILBUD UDDANNELSESMAGASIN 2016 TRÆNING- OG UDDANNELSESTILBUD FRA HUSET DELTAGERDANMARK UDDANNELSESMAGASIN 2016 TRÆNING- OG UDDANNELSESTILBUD FRA HUSET DELTAGERDANMARK HUSET DELTAGERDANMARK VELKOMMEN TIL UDDANNELSESMAGASINET 2016 Man sagde engang, at man ikke kunne samle to danskere i et