DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER

Transkript

1 November 2016 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER Seks ud af ti unge fra udlandet har en positiv opfattelse af Danmark. Alligevel er det de færreste, der har lyst til at bo og arbejde her, viser ny undersøgelse. AF HEAD OF DI GLOBAL TALENT LINDA WENDELBOE, LIDW@DI.DK, KONSULENT SARAH SYLVEST MURRILLS, SASH@DI.DK, KONSULENT LARS LIEBST PEDERSEN, LLPE@DI.DK, OG CHEFKONSULENT PETER G.H. MADSEN, PEMA@DI.DK. Danmark er igen og igen kåret til et af verdens bedste lande at bo og leve i. Og mange udlændinge har et meget positivt billede af Danmark. Det gode udgangspunkt er imidlertid ikke lig med, at verdens unge og kloge hoveder tænker Danmark ind i deres fremtidsplaner. Det fremgår af DI s Global Talent Survey 2016, som baserer sig på en ny rundspørge til mere end studerende og nyuddannede i USA, Storbritannien, Tyskland, Polen og Kina. DI s Global Talent Survey 2016 YouGov har for DI interviewet samlet unge i Storbritannien, USA, Polen, Tyskland og Kina i september oktober I hvert land er minimum 500 interviewet. De adspurgte er alle i alderen år. 50 pct. af de adspurgte er studerende og 50 pct. er i arbejde. Af de adspurgte, der kunne finde på at sige bye-bye til deres hjemland, er det otte pct., der peger på Danmark som et land, de kunne forestille sig at bo og arbejde i. Det placerer Danmark langt nede på listen over ønskedestinationer blandt de adspurgte.

2 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 2 Danmark er ingen magnet på unge talenter Land Andel af de adspurgte der kunne forestille sig at bo og arbejde i landet, pct. 1 USA 28 2 Canada 27 3 Storbritannien 24 4 Australien 20 5 Tyskland 19 6 New Zealand 18 7 Frankrig 16 8 Schweiz 14 9 Sverige Japan 11 Anm.: De adspurgte er blevet præsenteret for 30 lande og har kunne vælge op til tre lande. Det er kun de 20 højest prioriterede lande, der er listet her. Respondenterne er alene de, som har svaret, at de kunne forestille sig at bo og arbejde i et andet land og ikke selv bor i det pågældende land, dvs. at amerikanerne ikke har kunne vælge USA. Det betyder også, at respondentbasen er mindre for de lande, hvori undersøgelsen er gennemført, end for de andre lande. I alt har personer svaret på spørgsmålet. DI Global Talent Survey Norge Holland Irland Danmark 8 15 Singapore 8 16 Island 5 17 Finland 5 18 Østrig 4 19 Saudi Arabien 4 20 Belgien 3 USA ER NUMMER ET Undersøgelsen er den første af sin slags til at kortlægge, hvad der skal til, hvis Danmark og de danske virksomheder skal have en chance for at tiltrække de dygtigste unge hjerner fra udlandet. I hvert land er cirka 500 studerende og nyuddannede blevet bedt om at vurdere, hvad der kan få dem til at rykke teltpælene op. Samtidig er de unge blevet bedt om at vurdere, hvordan Danmark står sig i den stadigt mere intense globale kamp om verdens kloge hoveder. Hvad får de unge til at flytte efter job? Undersøgelsen dokumenterer, at Danmark langt fra er nogen magnet på de globale talenter.

3 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 3 Øverst på listen over de unges drømmelande at bo og arbejde i kommer USA. Dernæst følger Canada, Storbritannien, Australien og som det første ikke engelsksprogede land Tyskland. Danmark kommer ind på en 14. plads blandt de 30 udvalgte lande. Lidt over Island, Finland og Belgien, men efter både Sverige og Norge. De unges valg af drømmedestination viser, at sprog har stor betydning. Således er de fire øverst placerede lande alle engelsktalende. Desuden indikerer undersøgelsen, at der er en sammenhæng mellem det generelle kendskab til landene og deres tiltrækningskraft. Sprog har stor betydning Det gør sig også gældende, når man spørger de unge om, hvilke byer, de kunne forestille sig at bo og arbejde i. London, New York, Sydney og Paris kommer i den nævnte rækkefølge ind som top fire. København kommer ind på en delt 8. plads, foran både Stockholm, Zürich og Milano. Københavns relativt høje placering tyder på, at kendskabet til København er højere end til Danmark generelt. Umiddelbart virker det måske overraskende, men det afspejler meget godt, at København i mange dele af verden har et stærkere brand end Danmark. Det kan hænge sammen med, at rejsereportagerne fra Danmark ofte er fokuseret om København og sågar til tider enkelte brokvarterer i København. Og at København gentagne gange er blevet kåret til en af verdens bedste byer at bo i. København står stærkt

4 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 4 København på en delt ottendeplads By Andel af de adspurgte der kan forestille sig at bo og arbejde i byen, pct. 1 London 24 2 New York 22 3 Sydney 16 4 Paris 15 5 Vancouver 14 6 Amsterdam 13 7 Toronto 12 8 København 11 9 Berlin Tokyo 11 Anm.: De adspurgte er blevet præsenteret for 30 byer og har kunne vælge op til tre byer. Det er kun de 20 højest prioriterede byer, der er listet her. Respondenterne er alene de, som har svaret, at de kunne forestille sig at bo og arbejde i et andet land og ikke selv bor i det pågældende land, dvs. at amerikanerne ikke har kunne vælge New York. Det betyder også, at respondentbasen er mindre for de lande, hvori undersøgelsen er gennemført, end for de andre lande. I alt har personer svaret på spørgsmålet. DI Global Talent Survey Barcelona Los Angeles Stockholm 9 14 Wien 9 15 San Fransisco 9 16 Singapore 7 17 Zürich 7 18 Milano 6 19 Madrid 6 20 Washington DC 6 UDE GODT TÆT PÅ HJEMME ENDNU BEDRE Bryder man de adspurgtes svar ned på lande, ses der en sammenhæng mellem de unges forestillinger om, hvor det er attraktivt at bo og arbejde og nærheden til deres eget hjemland. For Danmarks vedkommende betyder det, at det især er de unge fra Tyskland, der finder det attraktivt at bo og arbejde i Danmark. Blandt tyskerne er det 12 pct., af de unge, der har Danmark på deres ønskeliste. Til sammenligning gør det sig gældende for 6 pct. af amerikanerne. Tyskere er glade for Danmark Tilsvarende kan man se, at Irland opleves langt mere attraktivt at bosætte sig i for briterne. Og at Singapore er et relativt stort hit blandt kineserne. Igen synes der ikke at være nogen tvivl om, at det generelle kendskab til et land eller en by øger de unges evne til at forestille sig en hverdag der.

5 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 5 Flest tyskere vil bo i Danmark Andel der kan forestille sig at bo og arbejde i Danmark, pct. Tyskland Kina Storbritannien Anm.: Respondenter er alene de, som har svaret, at de kunne forestille sig at bo og arbejde i et andet land. I alt personer. DI Global Talent Survey 2016 USA Polen Pct. KAMPEN OM DE INTERNATIONALE TALENTER Når det overhovedet er interessant at beskæftige sig med de unge udlændinges vilje til at bo og arbejde i Danmark, skyldes det, at der i de kommende år bliver en voldsom kamp om de største talenter. Boston Consulting Group har lavet en undersøgelse, der viser, at der vil være et massivt underskud af arbejdskraft i 2030 i næsten alle de største økonomier i verden. Manglen på arbejdskraft vil naturligt betyde, at der vil blive kæmpet ekstra hårdt om talenterne. For virksomhederne er talenterne en forudsætning for, at de kan udvikle deres forretning og skabe indtjening og arbejdspladser i Danmark. Talenter skaber udvikling Virksomhederne kan selv gøre meget for at tiltrække de udenlandske talenter, men som DI s Global Talent Survey viser, så er der mange faktorer, der påvirker de unges valg af arbejdssted. Og det er ofte faktorer, som den enkelte virksomhed kun har begrænset indflydelse på. LØN OG SIKKERHED HAR STOR BETYDNING Så hvad er det mere konkret, som Danmark og de danske virksomheder skal slå på, hvis de skal tiltrække de bedste og dygtigste unge udlændinge? For at afdække det, har DI Global Talent Survey bedt de adspurgte unge rangere en række parametre efter, hvor stor indflydelse parametrene har på deres fremtidige valg af arbejdssted. Øverst på de unges hitliste kommer en god sammenhæng mellem leveomkostninger og løn. Det nytter altså ikke noget, at det koster en formue at leve i et land, hvis ikke lønningerne modsvarer dette. Leveomkostninger og løn skal matche

6 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 6 I en dansk kontekst kan det derfor blive en udfordring for virksomhederne, hvis eksempelvis leje-boligmarkedet i København bliver for dyrt, da udlændinge typisk vælger at leje deres bopæl, mens de er i Danmark. Spiser lejeomkostningerne en meget betragtelig del af de unges lønninger, kan det få dem til at tænke sig om en ekstra gang, før de vælger at bo og arbejde i Danmark. Nummer to på de unges liste er en god sammenhæng mellem arbejdsog familieliv work-life balance. Det er traditionelt et parameter, som Danmark har scoret meget højt på i internationale målinger. Og undersøgelsen her viser altså, at det også fortsat er et parameter, som bør fremhæves, hvis Danmark og de danske virksomheder skal stå sig godt i den internationale konkurrence. Balance mellem arbejdsog familieliv er vigtig Nummer tre på listen er en høj løn. Det er særligt et parameter, der vægtes højt af de adspurgte polakker, mens det ikke har en tilsvarende høj prioritet blandt englændere og tyskere. Nummer fire på listen er en høj grad af sikkerhed, som især vægtes højt af kineserne. Betydningen af en tryg og sikker hverdag er bemærkelsesværdig, da det traditionelt ikke har været et parameter, der er blevet fremhævet, når danskerne har skulle markedsføre sig over for udlændinge. Men undersøgelsen her peger altså på, at der er et potentiale for markedsføring af Danmark, hvis den i internationalt sammenhæng trygge hverdag i Danmark bliver omtalt mere. Ifølge OECD s Better Life Index er Danmark det tredje tryggeste sted i OECD at bo og leve målt dels på oplevelsen af tryghed og antallet af drab pr. indbygger. I Danmark siger 85 pct., at de føler sig trygge ved at gå alene hjem om natten. Og antallet af mord pr indbyggere er 0,3 en af de laveste mordrater blandt OECD-lande. Danmark er et trygt sted at bo

7 DANMARK RANGERER LAVT I KAMPEN OM VERDENS KLOGE HOVEDER DI INDSIGT NOVEMBER 2016 SIDE 7 Løn og leveomkostninger skal matche Placering Hvad er vigtigst for valg af arbejdssted? 1 Fornuftig sammenhæng mellem leveomkostninger og løn 2 God work-life balance DI Global Talent Survey I alt har svaret på spørgsmålet. 3 Høj løn 4 En høj grad af sikkerhed 5 Positiv opfattelse af landet 6 God infrastruktur 7 Høj levestandard 8 Et behageligt klima 9 Mere fritid 10 Mindre forurening DANMARK HAR ET GODT UDGANGSPUNKT Kigger man ned over listen over, hvad de unge og nyuddannede prioriterer højt i deres jobsøgning, bør Danmark og de danske virksomheder have et godt udgangspunkt for at klare sig i den internationale konkurrence om fremtidens talenter. Set i en global kontekst er der i Danmark både en høj grad af sikkerhed, relativt høje lønninger og gode muligheder for at stifte familie. Overordnet set har de adspurgte i DI Global Talents undersøgelse også et positiv billede af Danmark. 63 pct. af de adspurgte svarer, at de har en enten lidt eller meget positivt opfattelse af Danmark. Blot 2 pct. har en negativ opfattelse. Mange ser positivt på Danmark 6 ud af 10 har et positivt syn på Danmark Hvad er din overordnede opfattelse af Danmark? Meget positiv Lidt positiv DI Global Talent Survey I alt har svaret på spørgsmålet. Hverken positiv eller negativ Lidt negativ Meget negativ Ved ikke Jeg kender ikke til Danmark

8 > DI H. C. ANDERSENS BOULEVARD KØBENHAVN V TLF. : DI@DI.DK DI.DK SAMFUND, VIDEN OG HOLDNINGER Dansk erhvervsliv er en vigtig del af det danske samfund. Politikere, organisationer og befolkningen forventer, at virksomhederne bidrager til en bæredygtig udvikling af Danmark som velfærdssamfund. Derfor prioriterer DI dialog med alle interesserede om rammerne for erhvervslivets bidrag til vækst og velstand. Vær med i debatten på dibusiness.dk