Institut for Marketing og Statistik. Bilagssamling. Danske mænds intention for brug af hudplejeprodukter

Transkript

1 Institut for Marketing og Statistik Kandidatafhandling Forfatter: Samer Abou-Houssein Vejleder: Alice Grønhøj Bilagssamling Danske mænds intention for brug af hudplejeprodukter En udvidelse af Ajzen & Fishbeins Theory of Reasoned Action med Self-image og Social accept Handelshøjskolen, Aarhus Universitet 2011

2 Bilagsoversigt Bilag 1 Bilag 2 Bilag 3 Bilag 4 Bilag 5 Bilag 6 Bilag 7 Bilag 8 Bilag 9 Bilag 10 Bilag 11 Bilag 12 Bilag 13 Bilag 14 Branchestatistik 2003, 2008 for det danske marked Spørgeguide til fokusgrupper Oversigt over fokusgruppedeltagere Transkribering af fokusgrupper Spørgeskema Statistik over indsamlede besvarelser Sammenligning mellem stikprøve og population Kodebog Itemanalyser Faktoranalyse (PCA) uden begrænsninger Konfirmative faktoranalysemodel Amos output for Konfirmativ faktoranalyse (CFA) Strukturel ligningsmodel Amos output for strukturel ligningsmodel

3 Bilag 1 Branchestatistik for det danske marked Kilde: Branchestatistikker Danmark (Kilde: Fagbladet Kosmetik) (MSP) 1

4 2

5 Bilag 2 Spørgeguide til fokusgrupper Introduktion til emnet og formålet med fokusgruppen, samt en forklaring af hvad der går ind under begrebet hudplejeprodukter... Indledende spørgsmål (generel holdning): Hvad synes I generelt om at mænd bruger hudplejeprodukter? Spørgsmål til belief komponenten: Hvad tror I årsagerne kan være til at mænd vælger at bruge hudplejeprodukter? Hvad tror I man som mand kan få ud af at bruge hudplejeprodukter? Spørgsmål til self-image komponenten: Hvor vigtigt tror I det er for mænd at gå op i sit udseende? Spørgsmål til subjektive normer: Kan I nævne nogen som kan tænkes at have en indflydelse på mænds beslutning om at bruge hudplejeprodukter? Hvem tror I vil kunne acceptere eller ligefrem inspirere mænd til at bruge hudplejeprodukter? Spørgsmål til social accept: Kan det tænkes at nogle parter ligefrem havde interesse i at mænd bruger hudplejeprodukter, og hvis ja hvilke? I hvor høj grad tror I mænd følger moden/trends, og hvem tror I bestemmer hvad det skal være? Afsluttende spørgsmål eller bemærkninger 3

6 Bilag 3 Oversigt over fokusgruppedeltagere Fokusgruppe 1: # Informant: Alder: Uddannelse: Beskæftigelse: 1. I 30 HG Sous chef 2. B 28 HHX Selvstændig 3. W 25 Pædagog Studerende 4. R 26 Cand. Merc Studerende 5. P 27 Politibetjent Politielev Fokusgruppe 2: # Informant: Alder: Uddannelse: Beskæftigelse: 6. M 26 Jura Studerende 7. H 28 Cand. Merc Studerende 8. AK 33 Cand. Oecon Selvstændig 9. A Klasse Salgsassistent 10. K 28 HHX Butikschef 11. HN 28 Ingeniør Afdelingsleder 4

7 Bilag 4 Transkribering af fokusgrupper Transskribering af fokusgruppe 1: Introduktion til emnet og formålet med fokusgruppen, samt en forklaring af hvad der går ind under begrebet hudplejeprodukter... Indledende spørgsmål (generel holdning): Moderator: Hvad synes I generelt om at mænd bruger hudplejeprodukter? P: Jeg synes sgu det er fint nok, så længe det ikke går over i det der fimsede noget. B: Jeg må ærligt indrømme at begynder man at bruge sådan noget som kosmetik, altså man har jo hørt om mænd der bruger eyeliner og sådan noget, så kan jeg godt tvivle på hvor de står. Moderator: Hvad mener du? B: Altså seksuelt, det er jo typisk i gay-miljøet og lignende makeup bruges af mænd. W: Det er sgu ikke noget jeg som sådan tænker på, men vi kender jo alle Sidney Lee og hans overforbrug af hvad hedder det der...selvbruner halløj, det er sgu for grimt. I: Jeg tror at det er mere accepteret at mænd i dag bruger hudplejeprodukter, end f.eks 5-10 år siden. Bare se alle de reklamer der er på tv. Moderator: Kan du nævne nogen? I: Tja.. eksempelvis er der en fra L oreal tror jeg, hvor ham fra 300 (red. Filmen), hvad hedder han Gerard Butler... han er jo ikke sådan en feminin lille en. Jeg tror budskabet skal være at man som mand godt må pleje sit udseende uden at være homoseksuel eller feminin. I: Der har også været nogle reklamer fra Gillette 5

8 P: Jeg bruger selv L oreals herreserie, altså ansigtsvask og fugtighedscreme, men det ved mine kollegaer ikke B: Man behøver jo ikke ligefrem skilte med man er i kontakt med sin feminine side R: Måske skal du heller ikke snakke så højt om det... ej det er vel fint nok med lidt pleje, jeg bruger dog ikke rigtig noget selv. Har kun prøvet noget mod nogle strækmærker jeg fik pga. træning, som alligevel aldrig forsvandt. Penge lige ud af vinduet Spørgsmål til belief komponenten: Moderator: Hvad tror I årsagerne kan være til at mænd vælger at bruge hudplejeprodukter? W: Det afhænger nok af personen selv, men det kan jo være af praktiske grunde eller bare sådan udseendemæssigt. P: Lige præcis...personligt så møder jeg ofte ret tidligt på arbejde, og jeg har sådan en ansigtsvask og tilhørende creme der gør at jeg ser frisk og knap så bombet ud, jeg får nemlig i forvejen ikke alt for meget søvn. I: Kender det alt for godt, har også sådan en ansigtsvask med sådan noget mynte der bare frisker én helt op. B: Det er måske noget jeg godt kunne bruge, føler mig sgu altid helt vildt bombet, og mon ikke kunderne også kan se det. Spørgsmål til self-image komponenten: Moderator: Hvor vigtigt tror I det er for mænd at gå op i sit udseende? W: Ikke ligeså vigtigt som kvinder.. men når det er sagt, så skal man jo heller ikke ligne en hjemløs, bare sådan almindelig præsentabel. 6

9 I: Aaargh er lidt uenig, jeg synes udseende i dag spiller mere eller mindre samme rolle for mænd som for kvinder. Måske ikke helt i samme grad endnu, men det kan sagtens ende sådan. B: Til hverdag må jeg sige at jeg har faste rutiner, altså jeg skal helst se præsentabel ud, men når jeg skal i byen, så får den hele turen. P: Nu har jeg for travlt til byture, men det er vel naturligt at man gør mere ud af sig selv når man skal ud og score damer. R: Både og.. jeg kan sagtens bare tage ud og feste uden at jeg er blanket helt op, så kalder jeg det bare et casual-look og det er alligevel glemt efter et par øl. B: Jeg synes nu man får mest opmærksomhed når man ser sharp ud, jeg tror også det er et spørgsmål om at når man selv ved at man ser godt ud, så er man automatisk også mere udadvendt og opsøgende. Der er selvfølgelig også piger der tænder på fyre der er knap så selvbevidste. I: Det er jo ikke kun vigtigt når det gælder piger, jeg kunne aldrig drømme om at holde møde med nogen og så ligne noget der er trukket op af en skraldespand. Jeg tror bare generelt at man i dag har meget mere fokus på udseende end i gamle dage, og så kan man jo vælge at efterleve det eller ej. Spørgsmål til subjektive normer: Moderator: Kan I nævne nogen som kan tænkes at have en indflydelse på mænds beslutning om at bruge hudplejeprodukter? R: Ja medierne Moderator: Hvad med folk tættere på én, sådan noget som familie osv.? R: 7

10 Nårh.. jamen så vil jeg sige at sådan noget som kæresten eller konen, jeg havde nemlig en kæreste der synes at det var sjovt at give mig maske på, altså sådan en ansigtspleje ting. Jeg kunne aldrig drømme om at gøre det selv, men det var nu sjovt nok. W: Det behøver ikke være ens kæreste eller partner, pigeveninder synes også det er sjovt. I: Det lyder til at du har prøvet det en del... men jeg kunne forestille mig mænd også gør det for at imponere kvinder, det viser jo lidt at man har overskud, og mange kvinder forventer at man har styr på sit udseende. B: Jeg må ærligt indrømme at første gang jeg stiftede bekendtskab med sådan noget var hjemme hos min bedste ven, inden vi skulle i byen. På vej ud af døren gik jeg på toilet, og jeg var godt nok fuld allerede der, men jeg så så denne her ansigtscreme han havde fremme, så den røg i ansigtet, og jeg fik faktisk en kommentar om at min hud duftede godt af en fremmede pige jeg mødte i byen. Så gik der jo ikke lang tid inden jeg selv købte noget. Moderator: Hvem tror I vil kunne acceptere eller ligefrem inspirere mænd til at bruge hudplejeprodukter? P: Som det blev nævnt, er det nok primært kvinder i familien eller omgangskredsen der vil se det fornuftige i det. Mænd eller sågar ens venner kan jo godt synes at man er lidt feminin, men de vil nok ikke selv indrømme at de selv gjorde det. Det er nok stadig lidt tabu-belagt. I: Jeg har faktisk flere kollegaer der bruger sådan noget som ansigtsvask og creme. R: Jeg træner sammen med flere der bruger noget mere ekstremt, sådan noget som selvbruner og hårfjerning. Jeg synes selv det er at overskride en grænse, men nu er styrketræning jo for manges vedkommende en måde at forbedre deres udseende på. Og det hører for mange mænd til at man så også fjerne kropsbehåring og skal være brun hele tiden for at musklerne skal se mere tonet ud. Spørgsmål til social accept: Moderator: Kan det tænkes at nogle parter ligefrem havde en interesse i at mænd bruger hudplejeprodukter, og hvis ja hvilke? W: 8

11 Sagtens... hvis jeg skulle give et bud, så skulle det være modebranchen og producenterne. P: Jeg tror også at... det er jo lidt ligesom hønen og ægget, hvad kom først... at det i højere grad var branchen der overtalte mænd til at bruge produkterne, end at det var mænd der efterspurgte dem. R: Det har jo sneget sig ind alle steder, så sent som i går sad jeg og læste M! (bladet) og der var en artikel om hvilken hudplejeprodukter man skulle bruge. W: Men det behøver jo ikke være det der får dig til det... R: Nej nej, men det ligesom normaliserer det, og det virker derfor ikke så absurd eller unormalt længere. P: Men igen hvem bestemmer hvad der er normalt? Er det ikke bare en naturlig del af udviklingen? R: Altså det du siger er at hvis nogen bestemmer sig for at det er normalt at mænd skal gå rundt i lyserøde kjoler så gør du det? P: Nej selvfølgelig ikke, men du tager et lidt ekstremt eksempel, jeg tror at der altid vil være mænd der modsætter sig det, bare se på det man kalder retroseksuelle mænd, du ved fra carldsbergs reklamer, jeg tror at man i sidste ende finder en eller anden form for balance. Moderator: I hvor høj grad tror I mænd følger moden/trends, og hvem tror I bestemmer hvad det skal være? I: Jeg tror at det igen afhænger af hvilken slags person det drejer sig om. Men jeg vil selvfølgelig mene at vi i dag i langt højere grad følger moden, som jo typisk bestemmes af trendsættere og modefolk. B: Medierne har ekstremt meget at sige, og de bruger typisk kendte til at formidle deres ideer, lidt ligesom de reklamer der kører på tv. 9

12 Afsluttende spørgsmål eller bemærkninger Transskribering af fokusgruppe 2: Introduktion til emnet og formålet med fokusgruppen, samt en forklaring af hvad der går ind under begrebet hudplejeprodukter... Indledende spørgsmål (generel holdning): Moderator: Hvad synes I generelt om at mænd bruger hudplejeprodukter? AK: Umiddelbart lyder det jo som noget negativt...du ved det at mænd bruger hudplejeprodukter, man tænker jo automatisk på makeup og sådan noget. Men jeg har de seneste år brugt forskellige produkter, nok mest fra Ole Henriksen... jeg gør det fordi jeg føler en helt anden friskhed og overskud, end hvis jeg ikke gjorde det. Så jeg synes det er helt ok, så længe det ikke er makeup vi er over i. HN: Jeg synes også det er helt fint som AK nævnte, så længe det ikke bliver ekstremt. Personligt må jeg indrømme at jeg var meget skeptisk i starten, for jeg skulle i hvert fald ikke opføre mig som en tøs, men min kæreste nærmest tvang mig til at prøve noget ansigtsrens og creme som hun havde liggende. Hun mente nemlig at min hud var tør og kedelig. Og ved du hvad hun havde sgu ret, så der gik ikke lang tid inden jeg var nede og købe noget i Matas, og jeg er ikke den eneste. M: Stort set alle fyre i min omgangskreds på nær et par stykker vil jeg mene bruger en eller anden form for hudplejeprodukter. Jeg bruger selv ansigtsvask, creme og sådan noget tonic fordi vi bliver udsat for alle mulige klamme ting i løbet af dagen. Vi er nok nødt til at indse at vi lever i en verden hvor udseendet spiller så stor en rolle, at vi må over den usikkerhed som præger nogle mænd. Jeg tror fuldt ud på at vi nok skal finde en balance. I min branche forventes det faktisk også at man ligner en million, man kan jo ikke tage en advokat seriøst hvis han træder ind i retslokalet og ligner noget der er løgn. K: Jeg tror som sådan du har ret. Det er nok mest mænd der er usikre på sig selv, eller bange for hvad andre mener der er mest imod det. 10

13 H: Men altså man kan jo ikke bare rende rundt og være ligeglad med alt, det kunne være fedt hvis verden fungerede sådan, men det gør den bare ikke. Jeg siger ikke at man blindt skal følge hvad andre mener eller synes, men tænk på det på den måde, hvis piger efterspørger fyre der plejer deres udseende, så er det lige præcis det man skal gøre for at få noget. AK: Jeg tror mange af jer unge gutter glemmer at det er mindst ligeså vigtigt at sælge sig selv på arbejdsmarkedet, som det er hos pigerne, og udseendet er altså en del af det. K: Det vil sige at mange mænd bruger hudplejeprodukter fordi det næsten er et krav fra omgivelserne? AK: Jeg sidder og ansætter folk, og noget jeg kigger på er hvor præsentabel personen er, fordi jeg mener det viser lidt overskud, og en vilje hos vedkommende til at gøre lige præcis det ekstra der skal til for at sælge sig selv. Det er selvfølgelig vigtigst med personens kundskaber og erfaring, men man kan ikke lade være med at kigge efter det. Moderator: Forstår jeg det rigtigt hvis jeg siger at I alle i en eller anden grad synes det er ok at mænd bruger hudplejeprodukter, men at det skal være indenfor rimelighedens grænser? M: Ja det lyder ikke helt ved siden af... A: Ja så længe man ikke bliver betragtet som homo- eller metroseksuel. Spørgsmål til belief komponenten: Moderator: Hvad tror I årsagerne kan være til at mænd vælger at bruge hudplejeprodukter? HN: Som nævnt før vil jeg mene at det er for at pleje udseendet... Moderator: Kan I evt. nævne nogle konkrete fordele? AK: Tja... der er vel en række fordele, eksempelvis hvis man ser træt ud, så er der en række produkter der går ind og frisker din hud op. 11

14 M: Det sidste jeg har set, er en stift der fjerne mørke rander under øjnene, det er da smart... specielt hvis man som mig har været vågen hele natten for at aflevere en opgave eller lign. HN: Det kan jo også hjælpe mænd med deres udseende, eksempelvis hvis de har bumser eller lign. Spørgsmål til self-image komponenten: Moderator: Hvor vigtigt tror I det er for mænd at gå op i sit udseende? A: Det afhænger vel af hvad man vil opnå Moderator: Kan du uddybe det? A: Ja hvis man vil score piger, så skal udseendet som regel være i orden. Man skal sgu efterhånden ligne en topmodel for at score. K: Ja hvis du skal have hende den lækre, men udseendet er ikke altid nok. A: Nej nej, men det er jo løgn når nogen siger at udseendet kommer efter det indre. Hvor mange gange har I scoret på den konto? K: Det er selvfølgelig rigtigt, men nogen er nærmest besatte af det, og ekstremt selvcentrerede, bare se på de der paradise hotel deltagere. HN: Det er vel fordi der er hård konkurrence, og at kvinder kan vælge og vrage i dag, så du må oppe dig hvis du skal være med helt fremme. Jeg kan da sagtens genkende at de gange jeg tager i byen, hvor jeg ikke har følt mig helt lækker, så er jeg mere tilbageholdende, eller i det mindste indtil jeg får drukket mere. Spørgsmål til subjektive normer: Moderator: Kan I nævne nogen som kan tænkes at have en indflydelse på mænds beslutning om at bruge hudplejeprodukter? 12

15 HN: Som sagt havde det ikke været for min kæreste, så havde jeg nok ikke gjort det. A: Kvinder generelt, de stiller jo efterhånden ret så mange krav. Moderator: Hvem tror I vil kunne acceptere eller ligefrem inspirere mænd til at bruge hudplejeprodukter? M: Helt ærligt er det ikke moden alle går efter i dag? AK: Jo jo men du skal også tænke på at det ikke altid er accepteret af folk omkring dig, selvom moden dikterer noget. Lad os f.eks sige at moden dikterede at man skal bruge makeup, jeg kan love dig mine venner og arbejdskollegaer vil reagere ret så negativt, og jeg vil være ham man griner af. Jeg tror at jo tættere på dig folk er, jo mere forståelse vil de have for det du laver. Spørgsmål til social accept: Moderator: Kan det tænkes at nogle parter ligefrem havde interesse i at mænd bruger hudplejeprodukter, og hvis ja hvilke? H: Producenterne selvfølgelig. Jeg tror sågar de betaler nogen i modebranchen så de kan promovere det, og det dermed opfattes som noget normalt. K: Det kan da godt være, men nu er jeg altså selv butikschef, så jeg ved at er nødt til at sælge det kunderne efterspørger, så jeg er ikke helt sikker på at mænd påduttes det som du siger. HN: Selvfølgelig er der mænd der efterspørger det, bare se mig haha... jeg tror også at det er de mest selvbevidste mænd der plejer deres udseende, og et eller andet sted vil mange mænd jo gerne se godt ud, og er der mænd der tager teten så følger mange efter. Afsluttende spørgsmål eller bemærkninger 13

16 Bilag 5 Spørgeskema Kære forbruger Jeg er cand.merc.-studerende ved Handelshøjskolen- Aarhus Universitet, hvor jeg er i gang med at skrive mit afsluttende speciale. I den forbindelse er jeg ved at undersøge danske mænds holdning til brugen af mandlige hudplejeprodukter, og håber dermed at du vil afsætte lidt af din tid til at udfylde dette spørgeskema. Hudpleje til mænd, skal forstås som alle produkter der enten af funktionelle eller kosmetiske årsager påføres ansigtet eller kroppen. Af disse kan nævnes: Ansigtspleje: Fugtpleje, Scrub, Rens og Skintonic, Øjenpleje, Aldersbetinget pleje Kropspleje: Bodylotion, Hårfjerning Barbering: Aftershave & Balsam, Andet: Solbeskyttelse, selvbrunere og kosmetik (f.eks dækstift og creme) Mit mål er at indsamle minimum 300 spørgeskemaer, således at den indsamlede data kan anvendes i undersøgelsens videre forløb, og håber dermed at så mange som muligt vil afsætte de ca 8-10 min. det tager at udfylde det. Dette vil være til stor hjælp for mit arbejde. Det skal for god ordens skyld nævnes, at det kun er mandlige respondenter der kan deltage, grundet undersøgelsens udformning. - Du indgår 100% anonymt i undersøgelsen, og den indsamlede data vil udelukkende blive anvendt statistisk. - I undersøgelsen er der ingen rigtige eller forkerte svar, det er udelukkende din mening jeg er interesseret i, og jo mere oprigtigt dit svar er, jo bedre og mere præcis bliver resultatet af undersøgelsen. Next page >> Page 1 / 10 De fleste spørgsmål besvares på en skala med 7 svarmuligheder hvor du skal angive det svar der bedst stemmer overens med din mening. Dette kan være, hvor "enig" eller "uenig" du er i udsagnet. Alternativt kan svarmuligheden hverken eller anvendes, hvis du hverken er enig eller uenig i udsagnet (neutral). Det er vigtigt at du besvarer alle spørgsmål, også selvom du måske synes at nogle af spørgsmålene ligner hinanden. På forhånd tak for hjælpen! 14

17 << Previous page Next page >> Page 2 / 10 Ansigtspleje: Fugtpleje, Scrub, Rens og Skintonic, Øjenpleje, Aldersbetinget pleje. - Kropspleje: Bodylotion, Hårfjerning. - Barbering: Aftershave & Balsam. - Andet: Solbeskyttelse, selvbrunere og kosmetik 1. Bruger du jævnligt en eller flere af ovenstående hudplejeprodukter til mænd?* Ja Nej << Previous page Next page >> Page 3 / 10 Lad os begynde undersøgelsen med at spørge dig om din holdning til at mænd køber og bruger hudplejeprodukter(vælg venligst svaret der bedst beskriver din holdning) 2. Min holdning til at mænd køber og bruger hudplejeprodukter er* ekstrem positiv meget positiv delvis positiv hverken-eller (neutral) delvis negativ meget negativ ekstrem negativ (vælg venligst den radioknap der er tættest på din egen overbevisning) 3. På en skala fra 1-7, hvor uacceptabelt eller acceptabelt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=uacceptabelt ; 7=acceptabelt)* På en skala fra 1-7, hvor meningsløst eller meningsfyldt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=meningsløst ; 7=meningsfyldt)*

18 5. På en skala fra 1-7, hvor ufornuftigt eller fornuftigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ufornuftigt ; 7=fornuftigt)* På en skala fra 1-7, hvor unormalt eller normalt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=unormalt ; 7=normalt)* På en skala fra 1-7, hvor feminint eller maskulint synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=feminint ; 7=maskulint)* På en skala fra 1-7, hvor ligegyldigt eller vigtigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ligegyldigt ; 7=vigtigt)* På en skala fra 1-7, hvor dårligt eller godt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=dårligt ; 7=godt)* << Previous page Next page >> Page 4 / Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs):* helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig 16

19 Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at øge min selvtillid Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at forbedre mit udseende Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig af med træthedstegn Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at se friskere ud Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at føle større overskud Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at føle mig mere attraktiv << Previous page Next page >> Page 5 / At kunne øge min selvtillid er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) (Outcome evaluations)* at kunne forbedre mit udseende er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt)* at kunne se friskere ud er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt)* at kunne føle større overskud er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt)*

20 15. at kunne afhjælpe træthedstegn er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt)* at kunne føle mig mere attraktiv er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt)* << Previous page Next page >> Page 6 / Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image):* Jeg forsøger hele tiden at forbedre mit udseende At se godt ud er vigtigt for mig helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig Jeg er meget selvbevidst Det er ikke så vigtigt at gå op i sig selv som mand Jeg tænker ikke så meget over hvordan jeg ser ud << Previous page Next page >> Page 7 / Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) * Min partner/ægtefælle, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd Mine kvindelige bekendte, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd Mine mandlige bekendte, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd Min bedste ven, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd Min bedste veninde, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig 18

21 Min familie, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 19. Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply):* Generelt set gør jeg hvad min familie mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad mine bedste ven mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad min partner/ægtefælle mener jeg skal gøre Generelt set gør jeg hvad mine mandlige bekendte mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad mine kvindelige bekendte mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad min bedste veninde mener jeg bør gøre helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig 20. Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social acceptability): * Ifølge medierne så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd Ifølge de kendte så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd Ifølge modebranchen-moden så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd Ifølge mandebladene så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd Ifølge trendsættere så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd Ifølge fremmede kvinder så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig Ifølge samfundet så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 19

22 21. Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply):* Generelt set gør jeg hvad medierne mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad de kendte mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad modebranchen-moden mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad mandebladene mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad trendsættere mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad fremmede kvinder mener jeg bør gøre Generelt set gør jeg hvad samfundet mener jeg bør gøre helt enig meget enig delvis enig hverkeneller delvis uenig meget uenig helt uenig << Previous page Next page >> Page 8 / 10. Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn?(intention):* Jeg har til hensigt at købe en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder Jeg har til hensigt at bruge en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder ekstremt sandsynligt meget sandsynligt sandsynligt hverkeneller usandsynligt meget usandsynligt ekstremt usandsynligt << Previous page Next page >> Page 9 / Alder:* 20

23 Civilstand:* Single Kæreste Gift-Samlever 25. Årlig indkomst (før skat)* eller derover 26. Mange tak fordi du tog dig tid til at besvare spørgeskemaet << Previous page Submit form Page 10 / 10 21

24 Bilag 6 Statistik over indsamlede besvarelser Statistics Bruger du jævnligt en eller flere af ovenstående hudplejeprodukter til mænd? N Valid 245 Missing 0 Bruger du jævnligt en eller flere af ovenstående hudplejeprodukter til mænd? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ja ,9 73,9 73,9 Nej 64 26,1 26,1 100,0 Total ,0 100,0 22

25 Bilag 7 Sammenligning mellem stikprøve og population Stikprøvens aldersfordeling Alder: Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ,0 21,0 21, ,8 50,8 71, ,5 21,5 93, ,6 6,6 100,0 Total ,0 100,0 Kilde: baseret på data fra SPSS Populationens aldersfordeling 23

26 Alder % , , , ,14105 Kilde: Danmarks Statistik (Statistikbanken), tabel: FOLK1 (2011) Populationens alder % 24 Alder Kilde: Udarbejdet i Microsoft Excel på baggrund af data fra Danmarks Statistik Stikprøvens årlige indkomst (før skat) Årlig indkomst (før skat) Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ,4 66,9 66, ,7 19,9 86, eller derover 24 9,8 13,3 100,0 Total ,9 100,0 Missing System 64 26,1 Total ,0 24

27 Stikprøvens generelle holdning til brugen af hudplejeprodukter 25

28 Bilag 8 Kodebog NR. LABEL. SPØRGSMÅL. SKALA. 1 Filter Bruger du jævnligt en eller flere af ovenstående Nominal hudplejeprodukter til mænd? 2 H1 Min holdning til at mænd bruger hudplejeprodukter er 3 H2 På en skala fra 1-7, hvor uacceptabelt eller acceptabelt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=uacceptabelt ; 7=acceptabelt) 4 H3 På en skala fra 1-7, hvor meningsløst eller meningsfyldt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=meningsløst ; 7=meningsfyldt) 5 H4 På en skala fra 1-7, hvor ufornuftigt eller fornuftigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ufornuftigt ; 7=fornuftigt) 6 H5 På en skala fra 1-7, hvor unormalt eller normalt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=unormalt ; 7=normalt) 7 H6 På en skala fra 1-7, hvor feminint eller maskulint synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=feminint ; 7=maskulint) 8 H7 På en skala fra 1-7, hvor ligegyldigt eller vigtigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ligegyldigt ; 7=vigtigt) 9 H8 På en skala fra 1-7, hvor dårligt eller godt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=dårligt ; 7=godt) 10 BE1 BE1 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at øge min selvtillid 11 BE2 BE2 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at forbedre mit udseende 12 BE3 BE3 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig af med træthedstegn 13 BE4 BE4 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at se friskere ud 14 BE5 BE5 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at føle større overskud 15 BE6 BE6 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Beliefs): Brugen af hudplejeprodukter kan hjælpe mig med at føle mig mere attraktiv 16 BE1oe BE1oe At kunne øge min selvtillid er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) (Outcome 26

29 evaluations) 17 BE2oe BE2oe at kunne forbedre mit udseende er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) 18 BE3oe BE3oe at kunne afhjælpe træthedstegn er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) 19 BE4oe BE4oe at kunne se friskere ud er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) 20 BE5oe BE5oe at kunne føle større overskud er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) 21 BE6oe BE6oe at kunne føle mig mere attraktiv er (1=ekstrem dårligt ; 7=ekstrem godt) 22 SI1 SI1 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image): Jeg forsøger hele tiden at forbedre mit udseende 23 SI2 SI2 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image): At se godt ud er vigtigt for mig 24 SI3 SI3 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image): Jeg er meget selvbevidst 25 SI4 SI4 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image): Det er ikke så vigtigt at gå op i sig selv som mand 26 SI5 SI5 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Self-image): Jeg tænker ikke så meget over hvordan jeg ser ud 27 NB1 NB1 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Min partner/ægtefælle, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 28 NB2 NB2 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Min familie, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 29 NB3 NB3 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Min bedste veninde, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 30 NB4 NB4 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Min bedste ven, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 31 NB5 NB5 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Mine kvindelige bekendte, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 32 NB6 NB6 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (referent others) Mine mandlige bekendte, synes jeg bør bruge hudplejeprodukter til mænd 33 NB1mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad min partner/ægtefælle mener jeg skal gøre 27

30 34 NB2mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad min familie mener jeg bør gøre 35 NB3mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad min bedste ven mener jeg bør gøre 36 NB4mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad min bedste veninde mener jeg bør gøre 37 NB5mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad mine kvindelige bekendte mener jeg bør gøre 38 NB6mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad mine mandlige bekendte mener jeg bør gøre 39 SA1 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge medierne så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 40 SA2 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge de kendte så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 41 SA3 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge modebranchenmoden så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 42 SA4 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge mandebladene så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 43 SA5 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge trendsættere så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 44 SA6 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge fremmede kvinder så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 45 SA7 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Social accept): Ifølge samfundet så bør jeg bruge hudplejeprodukter til mænd 46 SA1mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad medierne mener jeg bør gøre 47 SA2mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad de kendte mener jeg bør gøre 48 SA3mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad modebranchen-moden mener jeg bør gøre 28

31 49 SA4mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad mandebladene mener jeg bør gøre 50 SA5mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad trendsættere mener jeg bør gøre 51 SA6mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad fremmede kvinder mener jeg bør gøre 52 SA7mc Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Motivation to comply): Generelt set gør jeg hvad samfundet mener jeg bør gøre 53 BI1_bruge BI1_bruge Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn?(intention): Jeg har til hensigt at bruge en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder 54 BI2_købe BI2_købe Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn?(intention): Jeg har til hensigt at købe en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder 55 D1_alder Alder: Nominal 56 D2_ægteskabelig Ægteskabelig status: Nominal 57 D3_indkomst Årlig indkomst (før skat) Nominal 58 Afslutning Mange tak fordi du tog dig tid til at besvare String spørgeskemaet, for at deltage i lodtrækningen, bedes du indtaste din i feltet nedenunder 59 H1_Gen_Holdning H1_Gen_Holdning 60 H2_Holdning_SEM_ H2_Holdning_SEM_AB AB 61 BE1_Øge_selvtillid BE1_Øge_selvtillid 62 BE2_forbedre_udsee BE2_forbedre_udseende nde 63 BE3_afhjælpe_træth BE3_afhjælpe_træthedstegn edstegn 64 BE4_friskere_ud BE4_friskere_ud 65 BE5_større_overskud BE5_større_overskud 66 BE6_mere_attraktiv BE6_mere_attraktiv 67 NB1_partner NB1 Partner/ægtefælle 68 NB2_familie NB2 Familie 69 NB3_bedste_veninde NB3Bedste veninde 70 NB4_bedste_ven NB4 Bedste ven 71 NB5_kv_bek NB5 Kvindelige bekendte 72 NB6_ma_bek NB6 Mandlige bekendte 73 SA1_Medier SA1_Medier 74 SA2_kendte SA2_kendte 75 SA3_modebranchen SA3_modebranchen 76 SA4_mandeblade SA4_mandeblade 77 SA5_trendsættere SA5_trendsættere 78 SA6_fremmede_kvin der SA6_fremmede_kvinder 29

32 79 SA7_samfundet SA7_samfundet 80 SI4V_ikke_så_vigtigt SI4V_ikke_så_vigtigt 81 SI5V_tænker_ikke SI5V_tænker_ikke_så 30

33 Bilag 9 Itemanalyser Faktor 1: Holdning til adfærd Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,887 8 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted H1 Min holdning til at mænd bruger hudplejeprodukter er På en skala fra 1-7, hvor uacceptabelt eller acceptabelt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=uacceptabelt ; 7=acceptabelt) På en skala fra 1-7, hvor meningsløst eller meningsfyldt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=meningsløst ; 7=meningsfyldt) På en skala fra 1-7, hvor ufornuftigt eller fornuftigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ufornuftigt ; 7=fornuftigt) 35,65 58,962,624,877 34,75 58,468,559,882 35,52 52,129,776,861 35,33 53,865,752,864 31

34 På en skala fra 1-7, hvor unormalt eller normalt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=unormalt ; 7=normalt) På en skala fra 1-7, hvor feminint eller maskulint synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=feminint ; 7=maskulint) På en skala fra 1-7, hvor ligegyldigt eller vigtigt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=ligegyldigt ; 7=vigtigt) På en skala fra 1-7, hvor dårligt eller godt synes du det er at bruge hudplejeprodukter til mænd? (1=dårligt ; 7=godt) 35,60 55,763,549,885 36,81 58,279,547,883 36,33 52,376,700,869 35,44 52,381,787,860 Faktor 2: Beliefs (Overbevisninger) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items,902,903 6 Item-Total Statistics Corrected Item- Squared Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Multiple Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Correlation Deleted BE1_Øge_selvtillid 140, ,460,710,611,888 BE2_forbedre_udseende 134, ,824,750,641,882 32

35 BE3_afhjælpe_træthedsteg 143, ,729,716,690,886 n BE4_friskere_ud 139, ,225,742,726,883 BE5_større_overskud 142, ,230,727,567,885 BE6_mere_attraktiv 135, ,516,752,668,881 Faktor 3: Normative overbevisninger Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,913 6 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted NB1 Partner/ægtefælle 76, ,593,601,919 NB2 Familie 79, ,022,631,915 NB3 Bedste veninde 78, ,014,837,885 NB4 Bedste ven 80, ,032,848,885 NB5 Kvindelige bekendte 78, ,837,858,883 NB6 Mandlige bekendte 81, ,921,798,894 Faktor 4: Social accept Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,951 7 Item-Total Statistics 33

36 Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted SA1_Medier 85, ,430,860,941 SA2_kendte 86, ,328,856,942 SA3_modebranchen 84, ,257,876,939 SA4_mandeblade 85, ,248,895,938 SA5_trendsættere 85, ,079,876,939 SA6_fremmede_kvinder 87, ,653,682,955 SA7_samfundet 87, ,501,795,946 Faktor 5: Self-image Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,705 5 Item-Total Statistics SI1 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Selfimage): Jeg forsøger hele tiden at forbedre mit udseende SI2 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Selfimage): At se godt ud er vigtigt for mig SI3 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? (Selfimage): Jeg er meget selvbevidst Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 21, ,125,312,708 21, ,623,648,611 21, ,183,452,664 34

37 SI4V_ikke_så_vigtigt 22,1547 9,887,486,659 SI5V_tænker_ikke_så 21, ,168,531,627 Faktor 6: Intention Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,745 2 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted BI1_bruge Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn?(intention): Jeg har til hensigt at bruge en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder BI2_købe Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn?(intention): Jeg har til hensigt at købe en eller flere hudplejeprodukter til mænd, indenfor de næste 3 måneder 5,51 2,473,613. 6,08 1,499,613. Bilag 10 Faktoranalyse (PCA) uden begrænsninger 35

38 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.,888 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 3372,196 df 276 Sig.,000 Total Variance Explained Rotation Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % 1 5,537 23,070 23, ,168 17,367 40, ,158 17,327 57, ,886 7,859 65, ,651 6,878 72,500 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotated Component Matrix a Component SA3_modebranchen,875 SA5_trendsættere,868 SA1_Medier,867 SA4_mandeblade,865 SA2_kendte,861 SA7_samfundet,815 SA6_fremmede_kvinder,660 BE4_friskere_ud,823 BE2_forbedre_udseende,810 BE3_afhjælpe_træthedsteg,783 n BE6_mere_attraktiv,783 BE5_større_overskud,778 BE1_Øge_selvtillid,749 SN4 Bedste ven,829 36

39 SN5 Kvindelige bekendte,824 SN3Bedste veninde,801 SN6 Mandlige bekendte,788 SN1 Partner/ægtefælle,682 SN2 Familie,681 SI2 Hvor enig eller uenig er,787 du i følgende udsagn? (Selfimage): At se godt ud er vigtigt for mig SI3 Hvor enig eller uenig er,723 du i følgende udsagn? (Selfimage): Jeg er meget selvbevidst SI1 Hvor enig eller uenig er,702 du i følgende udsagn? (Selfimage): Jeg forsøger hele tiden at forbedre mit udseende SI4V_ikke_så_vigtigt,824 SI5V_tænker_ikke_så,801 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 6 iterations. 37

40 Bilag 11 Konfirmative faktoranalysemodel 38

41 Her vist med værdier 39

42 Bilag 12 Amos output for Konfirmativ faktoranalyse (CFA) Model Fit Summary CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF Default model , ,000 1,531 Saturated model 351,000 0 Independence model , ,000 2,193 Zero model , ,000 6,667 RMR, GFI Model RMR GFI AGFI PGFI Default model 13,095,811,770,668 Saturated model,000 1,000 Independence model 41,665,695,671,644 Zero model 44,724,000,000,000 Baseline Comparisons Model NFI RFI IFI TLI Delta1 rho1 Delta2 rho2 CFI Default model,379,302,637,554,604 Saturated model 1,000 1,000 1,000 Independence model,000,000,000,000,000 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model,054,044,064,235 Independence model,081,073,090,000 40

43 Bilag 13 Strukturel ligningsmodel 41

44 Her vist med værdier 42

45 Bilag 14 Amos output for strukturel ligningsmodel The model is recursive. Sample size = 181 Computation of degrees of freedom (Default model) Number of distinct sample moments: 351 Number of distinct parameters to be estimated: 62 Degrees of freedom (351-62): 289 Result (Default model) Minimum was achieved Chi-square = 442,571 Degrees of freedom = 289 Probability level =,000 Group number 1 (Group number 1 - Default model) Estimates (Group number 1 - Default model) Scalar Estimates (Group number 1 - Default model) Generalized Least Squares Estimates Regression Weights: (Group number 1 - Default model) Estimate S.E. C.R. P Label BI <--- SI,168,089 1,874,061 BI <--- AB,044,012 3,697 *** BI <--- SN,018,014 1,251,211 BI <--- SA,015,013 1,140,254 BI1_bruge <--- BI 1,000 BI2_købe <--- BI 1,622,246 6,590 *** BE5_større_overskud <--- AB 1,230,132 9,299 *** BE4_friskere_ud <--- AB 1,452,171 8,495 *** BE3_afhjælpe_træthedstegn <--- AB 1,338,160 8,367 *** BE2_forbedre_udseende <--- AB 1,013,093 10,886 *** NB5_kv_bek <--- SN 1,229,089 13,806 *** NB4_bedste_ven <--- SN 1,168,074 15,870 *** NB3_bedste_veninde <--- SN 1,260,101 12,427 *** NB2_familie <--- SN,948,098 9,667 *** SI4V_ikke_så_vigtigt <--- SI 1,095,170 6,426 *** SI3 <--- SI,769,134 5,734 *** 43

46 Estimate S.E. C.R. P Label SI2 <--- SI,887,135 6,575 *** SA6_fremmede_kvinder <--- SA,909,095 9,578 *** SA5_trendsættere <--- SA 1,447,111 12,977 *** SA4_mandeblade <--- SA 1,393,102 13,707 *** SA3_modebranchen <--- SA 1,448,112 12,919 *** SA2_kendte <--- SA 1,313,098 13,350 *** SA7_samfundet <--- SA 1,000 SA1_Medier <--- SA 1,342,093 14,374 *** NB1_partner <--- SN,916,111 8,249 *** NB6_ma_bek <--- SN 1,000 SI5V_tænker_ikke <--- SI 1,000 SI1 <--- SI,441,108 4,074 *** BE1_Øge_selvtillid <--- AB 1,119,106 10,587 *** BE6_mere_attraktiv <--- AB 1,000 Standardized Regression Weights: (Group number 1 - Default model) Estimate BI <--- SI,177 BI <--- AB,443 BI <--- SN,142 BI <--- SA,118 BI1_bruge <--- BI,681 BI2_købe <--- BI,910 BE5_større_overskud <--- AB,800 BE4_friskere_ud <--- AB,908 BE3_afhjælpe_træthedstegn <--- AB,883 BE2_forbedre_udseende <--- AB,854 NB5_kv_bek <--- SN,942 NB4_bedste_ven <--- SN,920 NB3_bedste_veninde <--- SN,904 NB2_familie <--- SN,684 SI4V_ikke_så_vigtigt <--- SI,616 SI3 <--- SI,680 SI2 <--- SI,888 SA6_fremmede_kvinder <--- SA,703 SA5_trendsættere <--- SA,945 SA4_mandeblade <--- SA,916 SA3_modebranchen <--- SA,937 SA2_kendte <--- SA,936 SA7_samfundet <--- SA,839 SA1_Medier <--- SA,930 44

47 Estimate NB1_partner <--- SN,649 NB6_ma_bek <--- SN,869 SI5V_tænker_ikke <--- SI,625 SI1 <--- SI,450 BE1_Øge_selvtillid <--- AB,766 BE6_mere_attraktiv <--- AB,812 Covariances: (Group number 1 - Default model) Estimate S.E. C.R. P Label SI <--> SA,909,433 2,099,036 AB <--> SI 1,953,670 2,914,004 SN <--> SA 21,144 4,029 5,248 *** AB <--> SN 19,693 4,775 4,124 *** AB <--> SA 15,344 4,569 3,358 *** SN <--> SI 1,167,456 2,556,011 Correlations: (Group number 1 - Default model) Estimate SI <--> SA,201 AB <--> SI,339 SN <--> SA,619 AB <--> SN,452 AB <--> SA,357 SN <--> SI,255 Variances: (Group number 1 - Default model) Estimate S.E. C.R. P Label AB 54,915 12,444 4,413 *** SN 34,617 5,570 6,215 *** SI,604,166 3,639 *** SA 33,717 5,913 5,702 *** ei,296,077 3,843 *** ei1,623,099 6,319 *** ei2,293,184 1,593,111 eb6 28,376 4,960 5,721 *** eb5 46,727 6,925 6,747 *** eb4 24,512 5,570 4,400 *** eb3 27,906 5,467 5,104 *** eb2 20,868 4,012 5,202 *** eb1 48,326 6,805 7,101 *** enb6 11,234 1,737 6,468 *** 45

48 Estimate S.E. C.R. P Label enb5 6,590 1,560 4,223 *** enb4 8,569 1,670 5,132 *** enb3 12,234 2,076 5,894 *** enb2 35,312 4,444 7,946 *** enb1 39,941 4,758 8,395 *** esi5,941,141 6,660 *** esi4 1,181,175 6,742 *** esi3,414,065 6,384 *** esi2,127,046 2,732,006 esi1,463,067 6,926 *** esa7 14,136 2,059 6,866 *** esa6 28,522 3,897 7,319 *** esa5 8,498 1,702 4,993 *** esa4 12,622 1,778 7,097 *** esa3 9,786 1,807 5,416 *** esa2 8,296 1,559 5,322 *** esa1 9,460 1,688 5,603 *** Squared Multiple Correlations: (Group number 1 - Default model) Estimate BI,451 SA1_Medier,865 SA2_kendte,875 SA3_modebranchen,878 SA4_mandeblade,838 SA5_trendsættere,892 SA6_fremmede_kvinder,494 SA7_samfundet,705 SI1,202 SI2,789 SI3,463 SI4V_ikke_så_vigtigt,380 SI5V_tænker_ikke,391 NB1_partner,421 NB2_familie,468 NB3_bedste_veninde,818 NB4_bedste_ven,846 NB5_kv_bek,888 NB6_ma_bek,755 BE1_Øge_selvtillid,587 BE2_forbedre_udseende,730 46

49 Estimate BE3_afhjælpe_træthedstegn,779 BE4_friskere_ud,825 BE5_større_overskud,640 BE6_mere_attraktiv,659 BI2_købe,829 BI1_bruge,464 Model Fit Summary CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF Default model , ,000 1,531 Saturated model 351,000 0 Independence model , ,000 2,193 Zero model , ,000 6,667 RMR, GFI Model RMR GFI AGFI PGFI Default model 13,095,811,770,668 Saturated model,000 1,000 Independence model 41,665,695,671,644 Zero model 44,724,000,000,000 Baseline Comparisons Model NFI RFI IFI TLI Delta1 rho1 Delta2 rho2 CFI Default model,379,302,637,554,604 Saturated model 1,000 1,000 1,000 Independence model,000,000,000,000,000 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model,054,044,064,235 Independence model,081,073,090,000 47