Lobbyisme, hvad er det for noget?

Transkript

1 Lobbyisme, hvad er det for noget? 1

2 PUBLIC AFFAIRS PUBLIC RELATIONS BRANDING DIGITAL & SOCIAL CAMPAIGNS & MARKETING STRATEGY ANALYSIS CONCEPT & IDEA 2

3 Lobbyistens indflydelseskanaler POLITIKERE EMBEDSMÆND MOBILISERING MEDIER EKSPERTER

4 De nye PA-værktøjer 4

5 Public Affairs Model 1. Issues Monitorering Issues Management Agenda og kampagner Risici og muligheder 2. Analyser Stakeholderanalyse Nøglestakeholdere Politikere Embedsmænd Medier, Eksperter og organisationer 4. Eksekvering 3. Strategi Indflydelseskanaler Møder Konferencer og seminarer Analyser og dokumenter Evaluering Strategiformulering Politisk framing Mobilisering Alliancer Monitorering and relationsbygning

6 Det politiske årshjul 2014 REGERINGEN FREMSÆTTER ÆNDRINGSFORSLAG 3. BEHANDLING DEC JAN BUDGETOPLÆG UDARBEJDES I FINANSMINISTERIET MEDIO MARTS: PRODUKTIVITETS- KOMMISSIONENS ANBEFALINGER FOLKETINGET ÅBNER. LOVKATALOG FORHANDLING AF FINANSLOV OKT UGE 42 JUL UGE 7 UGE 10 MAR MINISTERIERNE UDARBEJDER BIDRAG TIL FINANSLOVS- FORSLAGET 1. BEHANDLING FINANSLOVEN FREMSÆTTES ULTIMO AUGUST FÆRDIGBUDGETTERING AF FINANSLOVEN SEP SOMMERGRUPPEMØDER SOMMERPAUSE JUL JUN PÅSKE APR GENNEMGANG OG DIALOG OM MINISTERIERNES BIDRAG VALG TIL EUROPA- PARLAMENTET. MULIG AFSTEMNING OM PATENTDOMSTOL FOLKETINGET AFSLUTTES FOLKEMØDE JUNI: UDPEGNING AF NY EU-KOMMISSÆR

7 Forskellige strategier for et lobby-forløb Høj synlighed MEDIEKAMPAGNE Maksimal synlighed på en enkeltsag uden yderligere involvering PERFEKT STORM PERFEKTE STORM Maksimal synlighed Maksimal og synlighed mange involverede, med så mange der larmer invol-maksimalverede som muligt MANDEN MED SAGEN Få Stakeholdere KLASSIKEREN Høj synlighed på sag, hvor en mand søger at involvere politikere Mange stakeholdere Involvering af politikere og embedsmænd, ikke medier SNIGEREN Diskret indsats målrettet få UNDER RADAREN Involvering af alle stakeholdere i sag, der ikke fungerer i medier Lav synlighed 7

8 Public affairs ydelser Stakeholderanalyse Arenaanalyse Scenarieanalyse Politisk analyse Politisk sondering Beslutningstageranalyse SWOT-analyse PA-undervisning Udførsel af PA-indsats Rådgivning Monitorering af politik og medier Allianceskabelse Agenda-setting Politiske kampagner PA-strategi Interessent-mapping Lobby-program Stakeholder-program Optimering af organisatorisk setup Sagsprioritering Manualer & guidelines Målrettede analyser Beregninger Hvid- og grønbøger Grafiske produktioner Film/Video Issues management PR- og pressearbejde Arrangementer Events 8

9 Branche 9

10 Branche 10

11 Mærkesag 11

12 Mærkesag 12

13 Mærkesag 13

14 Hvordan påvirker man politikerne? Gennem grundig forberedelse, gode argumenter og nye venner! Hvad vil I opnå? Har I en strategi? Er I skarpe nok?! Er I synlige allerede, hvad er jeres omdømme?! Forbered jeres sag grundigt, skaf dokumentation, og gerne nye oplysninger eller vinkler på sagen. Tænk over timingen (fx ift. næste kommunalvalg).! Find de rigtige argumenter. Økonomiske, sociale, miljømæssige osv. Tilbyd noget i stedet for at kræve noget.! Skab alliancer, find nye venner som kan tale jeres sag. Hold møder med politikere, embedsmænd Giv dem noget (ny viden, nye argumenter osv.).! Vær tålmodig. Politiske beslutningsprocesser er langsommelige og besværlige. 14

15 Case: Sådan rykker 3F kommunalt 15

16 Mærkesag 16

17 Befolkningsundersøgelse Afdækning af danskernes kendskab og holdning til social dumping En befolkningsundersøgelse med over danskere gav indsigt i danskernes kendskab og holdning til social dumping:! Under halvdelen af danskerne ved, hvad social dumping er.! Men når de bliver informeret om, hvad social dumping er, er ni ud af ti danskere imod det.! Derudover mener otte ud af ti danskere, at social dumping er skadeligt for samfundet og at kommunerne spiller en vigtig rolle 17

18 Kommune og regionsafdækning Et stærkt afsæt for kampagnen Vi gennemførte den mest omfattende undersøgelse af kommunernes brug af klausuler til at bekæmpe social dumping. Vi opnåede en meget høj svarprocent:! 89 kommuner deltog i undersøgelsen.! Alle fem regioner deltog.! Ni kommuner gav opfølgende interviews om de mest interessante konklusioner. 18

19 Kampagnen i medierne Blandt andet et 6-siders tema om analysen i Nordjyske 19

20 Annoncer med enkle skarpe budskaber - og underbudskaber der tilgodeser hele organisationen 20

21 Online indsats Over klikkede ind på underbetalt.dk og likede Facebook-siden egular og kst 10 pkt ormindske te mellem e niveauer 21

22 Bio- og radiospot Fokus på oplysning om, hvad social dumping er. 22

23 Kandidatmailen 23

24 Mail til kandidaterne Lille netværksindsats med stor effekt gular og st 10 pkt rmindske e mellem niveauer! Vi fik kontaktadresser på de opstillede kandidater fra samtlige partier, pånær Liberal Alliance.! 2042 kandidater registrerede sig på kampagnesitet og viste deres opbakning til 3F s sag. 24

25 Indsatsen spredte sig også til de sociale medier 25

26 Kampagnens resultater 26

27 Fin effekt Kampagnen kom bredt ud. Udover de besøgende på underbetalt.dk, de aktive på Facebooksiden og omtalen i medierne, viste vores effektmåling, at:! Antallet af danskere der kender og forstår begrebet social dumping, er steget fra 49% til 70%.! 34% af befolkningen befolkningen har lagt mærke til kampagnen (benchmark 20%)! 46% har set eller hørt noget om social dumping i medierne mens kampagnen har kørt. 27

28 Politisk effekt - på den korte bane! Finansloven rummer yderligere initiativer mod social dumping for 74 mio. kr.! 6 kommuner har rykket sig siden kampagnen startede og vedtaget regler på området.! 3F forventer at kunne rykke 10 kommuner yderligere inden sommerferien.! 3F forventer at regeringen og KL indgår yderligere aftaler mod social dumping i juni

29 Frivillig lobbyisme, gratis tips og tricks Det kan lade sig gøre! Lokale folketingsmedlemmer er nemme at komme i kontakt med. Påvirk dem. Besøg dem på Christiansborg, stil dem spørgsmål på lokale møder osv. Gerne op til et folketingsvalg.! Drop læserbreve, brug kræfterne på de sociale medier i stedet. Her foregår det meste af den politiske debat i dag. Lobbyisme via facebook er nemt og effektivt.! Fokusér på en enkelt mærkesag ad gangen.! Aktivér medlemmer, deres familier, venner osv. Få folk til at bakke op om jeres sag. (De er alle sammen vælgere). Husk: Mobilisering vælter regeringer ;-) 29

30 Jens Christiansen, partner og direktør 30