Emner Mediasociologi Hvad er sociologi? Teoretiske rammer sociologi Definition af massemedierne Typer af massemedierne Virkninger af massemedierne på samfundet 1 2 Hvad er Sociologi? Det videnskabelige studie af menneskelig social adfærd og dens oprindelse, udvikling, organisationer og institutioner En social videnskab, som studerer menneskelige sociale handlinger, social struktur og funktioner Teoretisk forståelse af sociale processer Praktiske anvendelser for udvikling af sociale og velfærd politik Niveauer Microniveau: individuel handlefrihed og interaktion Makro niveau: systemer og den sociale struktur 3 4
Fokusområder of Sociologi Teoretiske rammer Social lagdeling Class Kultur Race og etnicitet Køn og seksualitet Social mobilitet Religion og sekularisering Lov Deviance Funktionalisme Konflikt teori Moderne teorier 5 6 Funktionalisme (Makro) Adresser den sociale struktur som helhed i form af funktionen af!!de konstituerende elementer Påstande om, at hvert aspekt af samfundet er afhængige af hinanden og bidrager til samfundets funktion som helhed Generelt tenderer mod biologiske analogier og begreber inden for social evolution Funktionalisme (Makro) For eksempel: henviser normer og institutioner som»organer«, der arbejder hen imod en korrekt fungerende af hele»krop«af samfundet Understreger kraftigt forrang af den sociale verden over dens enkelte dele (menneskelige individer) Afskrækker individuel aktion og mener aktiv social forandring uønskede 7 8
Konflikt Teori (Makro) Stammer primært ud af Karl Marx 'skrifter om klassekampe Fokuserer på det negative, konfliktfyldt, og stadigt skiftende karakter af samfundet Mener, at de rige og magtfulde kraft social orden på de fattige og de svage Konstant konkurrence mellem grupperne danner grundlag for den stadigt skiftende karakter af samfundet. Kritiseret som alt for negativt, har en tendens til at fortolke selv positive sociale indsats, da kapitalistiske bestræbelser på at pacificere / kontrollere masserne Moderne teorier: Symbolsk interaktionisme (Micro) Hævder, at individer handle i henhold til deres fortolkning af betydningen af!deres verden (Max Webber) Kigger på de symboler og detaljer i hverdagen, hvad disse symboler betyder, og hvordan folk interagerer med hinanden Ord er ikke statiske "ting", de kræver intention og tolkning (Sender> modtager) Eksempel: ægteskab, med sine mange fysiske artefakter virksomhedens symbolsk betydning Kritiseret for manglende "det store billede" 9 10 Moderne teorier: strukturation (Makro / Micro) Foreslået af sociologen Anthony Giddens Er det sociale strukturer der bestemmer en persons adfærd--eller gør menneskelig agentur det? Undersøgelser skabelse og reproduktion af sociale systemer ved at analysere både strukturer og aktører, uden at give forrang til enten Massemedier En væsentlig kraft i moderne kultur "Mediated kultur" Konstante bombardement af budskaber fra et væld af kilder Gør berømtheder muligt 11 12
Massemedier For de fleste af historien, var tale den vigtigste form for kommunikation Skrivning og derefter masseproduktion af skriftligt (Gutenberg) Teknologiske, men også de sociale, kulturelle og økonomiske faktorer gør dette muligt Elektroniske medier: radio, film, tv, computere, internet Aviser Udvikling af pressen i det 19. århundrede Politiske og sociale uro i Europa UK passerede streng injurier og tilskyndelse-til-oprør love 13 14 Aviser: stempelafgiften I England gjorde stempelafgiften aviser dyrere, eksklusivt, "Skat på viden" Men ulovligt produceret, ustemplede pjecer sprede radikale synspunkter og derfor billigere Ophævet i 1855 Priserne udlignet, men markedskræfterne erstattet regeringens kontrol Reklamer gøres mainstream publikationer meget billigere Ved det 20. århundrede, "presse baroner" kontrollerede det meste af industrien Indflydelse af Aviser Vigtigste massemedier til 50 år eller mere Faldende læsertal (radio, biograf og tv) Mindre nyheder, flere berømtheder Nyhedsvirksomheder diversificere til elektroniske medier 15 16
Film Nedgang i arbejdstiden Rise of arbejdsløshed (1920'erne) Snart ejes af nogle få store (amerikanske) selskaber Kulturel imperialisme Bollywood producerer nu mest Musik En dynamisk materiale Egner sig til globaliseringen; transcenderer sproget Populærmusik fra USA og Storbritannien dominerede efterkrigstiden, men også "verdensmusik" går den anden vej Ejerskab nu meget koncentreret, 4 største firmaer kontrollerer 80-90% af salget Udfordret af internettet 17 18 Fjernsyn Interaktion forskellig fra biograf Direkte ind i hjemmet Kræver mindre opmærksomhed Kan være i realtid Tv-nyheder Flere begivenheder end sendetiden Stationer konkurrerer om annoncører og seere Journalister skaber nyhederne så meget som rapportere det Billedets tyranni 24-timers nyheder 19 20
Amusing Ourselves to Death Bog af Neil Postman (1986) "Formen udelukker indhold" Print skaber en rationel befolkning; TV en underholdt én Robert Putnam (1995): nedgang i den sociale kapital (gensidige forpligtelser og tillid) korrelerer med fremkomsten af!tv Marshall McLuhan Understanding Media (1964) "Medium is the message" "Global Village" En medium påvirker samfundet ikke gennem indhold, men gennem karakteristika selve mediet (fx en pære) Hot medier (high fidelity, one-way, film) Cool medier (low fidelity, interaktiv, tv) 21 22 Multimedia Internet Digitalisering og hastighed Kombination af tidligere medieformer Interaktive Mange til mange kommunikation Peer-to-peer netværk (mange til en) Sociale netværk medie Slører skelnen mellem producent og forbruger 23 24
Sociale konsekvenser af internettet Nye former for relationer Udvider og beriger sociale netværk Virtuelle fællesskaber (Rheingold) Men kan også isolere og opdele folk op, reducere ansigt-til-ansigt interaktion De sagde det samme om tv (The Lonely Crowd, 1961) Netværk (Manuel Castells) Internettet gør det muligt for netværk til at blomstre Netværk er fleksible, tilpasningsdygtige, ikke-hierarkisk "Netværket er budskabet" 25 26 Ejerskab og kontrol Dominans af big business Virtuelle fællesskaber reduceret til råvarer Overvågning og kontrol (NSA) Funktionalistiske teorier af Media Søg at beskrive de vigtige sociale funktioner af medier Denis McQuail: Information, korrelation, kontinuitet, underholdning, mobilisering Funktionalisme er i tilbagegang: beskriver snarere end forklarer, behandler publikum som passive, ignorerer negative effekter 27 28
Konflikt teorier af Media Fokus på ejerskab og kontrol Udeluk røster, der mangler økonomisk magt Fremme røster mindst sandsynlige til at kritisere fremherskende rigdom og magt Ideologiske skævhed Den "kulturindustri" reducerer skal produkt Symbolsk interaktionisme Mest moderne, men mindre talrige end functionalistiske eller konflikt teorier Moralsk panik teori: syndebukke sociale grupper, der tager opmærksomheden væk fra strukturelle problemer Face-to-face interaktion / medieret interaktion / medieret quasi interaktion (Thomson, 1990, 1995) 29 30 Postmoderne teori "Self-bevidste modernitet" Er videnskab og teknologi godt eller skidt? Mangel på sikkerhed, blanding og matching af stilarter Baudrillard og hypervirkelighed: medier (TV), ikke blot repræsenterer, men også definerer verden, grænsen mellem virkelighed og repræsentation kollapser Publikum undersøgelser Hypodermic model: funktionalistisk; antager passive publikum, modtagne meddelelse og fortolkes på samme måde ved alle, børn 'TV? To-trins-model (Katz og Lazarsfeld, 1955): Trin 1: media når publikum, Trin 2: publikum fortolker gennem social interaktion og "opinionsledere" Tilfredsstillelse model (Lull, 1990): forskellige målgrupper bruge medierne til at opfylde deres egne behov: information, medlemskab af en fiktiv samfund; delte erfaringer med venner Modtagelse teori (Hall, 1980): klasse og kulturelle baggrund publikum påvirker fortolkning 31 32
Medier repræsentationer Oversimplificering og stereotyper Minoriteter og handicap Køn og seksualitet Børn, unge, voksne, ældre Øvelse Overvej mediet af ebook: Hvad er dens egenskaber? Hvordan disse sammenligne med andre typer af medier? (Fx print, radio, tv, tegnsprog osv.) Hvordan kan disse skabe en effekt på samfundet, uanset indhold? 33 34 Tetrad Øvelse Brug eksemplet på radioen: Enhancement (figur): Hvad mediet forstærker eller forstærker. (Radio forstærker nyheder og musik via lyd.) Forældelse (jord): Hvad mediet kører ud i forgrunden. (Radio reducerer betydningen af!!print og det visuelle.) Retrieval (figur): Hvad mediet genvinder som tidligere blev tabt. (Radio returnerer det talte ord i front.) Tilbageførsel (jord): Hvad mediet gør, når presset til det yderste. (Acoustic radio bliver til audiovisuelt tv.) Udfyld tetrad med egenskaber til ebook medium. 35 36