Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk 7 PRAKTISKE TIPS TIL BEDRE ADWORDS-ROI Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
OM LUCIANO BELLACCI Oplægsholder: Luciano Bellacci Virksomhed: Bondtofte & Co. Titel: Head of SEM & Senior SEO Erfaring: 7-8 år Telefon: 28 91 91 10 Mail: Luciano@bondtofte.dk Blog: https://luciano-bellacci.dk LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luciano-bellacci-92844b35/ Twitter: https://twitter.com/lucianobellacci
INDHOLD: Landingssiden Stemmesøgning og talesprog Personlige stedord i annoncer Demografisk målretning gennem tekst Call-only ads SSL og AdWords Hastighed og AMP
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #1 TEMATISK OG SEMANTISK LANDINGSSIDE Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
SEMANTIK GENNEM LSA Sproglig indkodet betydning Kredser om emnet Synonymer Relaterede termer Analytics Glemt søgeordstæthed for en stund søger SEO rankings optimering hjemmeside konvertering website
SÅ MEGET BETYDER LANDINGSSIDEN Kvalitetsresultatets bestemmelser Søgeordsrelevans 22% Landingsside 39% Forventet CTR 39% Landingsside Forventet CTR Søgeordsrelevans
TEKSTEKSEMPEL Den gode tekst SEO er arbejdet med at optimere hjemmesider, så de bliver mere synlige i søgemaskinernes søgeindeks. SEO eller søgemaskineoptimering, som det hedder på dansk, går altså ud på at gøre det nemt for eksisterende- og potentielle kunder at finde et givent website i søgemaskinerne. Det gør man ved at være til stede på de søgeord og søgefraser, målgruppen bruger, når de søger i Google og andre søgemaskiner. Den dårlige tekst SEO er arbejdet med at optimere hjemmesider, så de bliver mere synlige i Google ved hjælp af SEO. SEO går altså ud på at gøre det nemt for eksisterende- og potentielle kunder at finde et givent website. SEO handler primært om din målgruppe og den måde, de søger på.
OPSUMMERENDE Landingssiden Semantisk udarbejdet Højere ROI Søgeord Tematisk opdelt Annoncetekst Brug søgeord CTR Opnå højere CTR
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #2 TILPAS DIG STEMMESØGNINGER Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
SØGNINGER I TALESPROG 2 ting: Skrevne søgninger i talesprog Søgninger i talesprog er ofte længere (long tail) Flere stopord Ofte spørgsmål Kræver mere specifikke svar Gået fra 20% til 60% over de seneste 6 år Stemmesøgning via mobil Apple Siri, Amazon Alexa og Microsoft Cortana eller Google Assistant Står nu for mere en 20% af alle mobilsøgninger Mere end 50% mod 2020 (think with Google) Husk at stemmesøgninger ofte er spørgsmål Hvad betyder det: optimér din side til stemmesøgning!
RANKBRAIN Maskinlært kunstig intelligens Lanceret i 2015 og bruges nu globalt Rankbrain er den 3. vigtigste rankingfaktor Bruges til at rangere især one-of-a-kind søgninger
GULDET BLIR SERVERET DIREKTE I ADWORDS Hvordan finder du så disse søgeord? Rapporten, søgetermer En god eventarrangør Hvad er det bedste eventbureau i københavn Hvor skal vi holde julefrokost Julefrokost i odense Julefrokost i københavn Eventbureau til billig pris
SPAR OP TIL 360% PÅ CPC +Generisk +søgeord à 100% brug af maks. CPC [Generisk søgeord] à 15% under +Long +tail +søgning à 280% under [Long til søgning] à 360% under - nogle tilfælde højere
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #3 PERSONLIG STEDORD ØGER CTR Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
BRUG PERSONLIGE STEDORD I Du Hun/Hende Han/ham Vi Keywords don t buy your product PEOPLE DO!
STEDORDETS FORDELE Tvinger dig til at skrive nutidigt og naturligt Tvinger dig til at skrive med dit segment in mente Skaber bevisligt bedre CTR à især 3 stedord gør forskellen!
THE POWER LIES WITHIN Vi Du/I Han/Ham Hun/Hende
VI SÆTTER PERSONER BAG PRODUKTET CTR: 2,35% CTR: 7,56%
DU/I LAD BRUGERNE VIDE AT DU VED CTR: 5,88% CTR: 11,14%
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #4 BLIV DEMOGRAFISK PERSONLIG Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
HAN/HUN TAL TIL FØLELSERNE Han Hun Ham Hende Taler til brugernes følelser Ven, familie, barn, forældre, søster, bror eller endda fjende
ANNONCE VIST TIL MÆND CTR: 7,69% En stigning i CTR på knap 32% ved at skifte til stedordsbestemt annoncetekst
ANNONCE VIST TIL KVINDER CTR: 10,06% En stigning i CTR på knap 62% ved at skifte til stedordsbestemt annoncetekst
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #5 CALL-ONLY ADS Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
CALL-ONLY ANNONCER: DEDIKEREDE KONVERTERINGSANNONCER 2 opkaldsgivende annoncer: dedikeret call-only ad og en udvidet tekstannonce med opkaldsudvidelse 2.589 eksponeringer 32 klik CTR/Konverteringsgrad på 1,24% 2.108 eksponeringer 69 klik CTR/Konverteringsgrad på 3,27%
FORDELE OG ULEMPER Fordele ü Fordel for leadgenererende websites ü Konverterer over100% bedre end den selvstændige opkaldsudvidelse ü Opkald eller ingenting Ulemper Begrænset budskab Svær at målrette (søgeord)
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #6 SSL & ADWORDS Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
FORDELE OG ULEMPER Fordele ü Større sikkerhed for brugerne ü Reducerer risiko for 3. parts misbrug af oplysninger ü Visuelt sikkerhedsstempel i browser ü Flere konverteringsgivende handlinger fra brugerne ü Påvist bedre AdWords ROI Ulemper
ISÆR CHROME UNDERSTREGER USIKKERHEDEN Chrome ligger på en markedsandel på 47,2 procent, når man kigger på besøgene fra desktop, tablet, mobil (kilde: statcounter.com) 1. Oktober: usikker advarsel på formularsider Inkognito vil vise hele websitet som usikkert Med tiden vil http-websites blive vist fuldstændigt som værende usikre uanset tilstand eller sidetype
CASE: POWERBANKEN.DK Case: https://powerbanken.dk Overgang til fra http til https Sammenligningsperiode 3 måneder Trafikkilde: AdWords
Blog: https://luciano-bellacci.dk Firmawebsite: https://bondtofte.dk #7 BRUG AMP LANDINGSSIDER Luciano Bellacci Bondtofte & Co.
MOBILE SERVERINGER Dynamisk servering Parallelle URLs Responsivt webdesign AMP Accelerated Mobile Pages
AMP: FORDELE ULEMPER Fordele ü Hastighed ü Readability ü Ikon i SERPs (+CTR) ü Ingen redirects ü Flere konverteringer Ulemper Begrænset og Stringent format Men ikke mere end til din udviklers kompetencer!
ALT KAN I REALITETEN AMP ES
BRUG AMP LANDINGSSIDER: AMP: UDSEENDE
DERFOR AMP! Hurtigere sider konverterer bedre Studier viser: Brugere venter maks. 3 sekunder på mobilen Giver et bedre brugerengagement for landingssiden Husk på: Landingssiden er en vigtig faktor for kvalitetsresultatet (39%) og din annoncerangering Google kan vise den cachelagrede kopi af landingssiden Hvis ikke læses den fra webserveren, som stadig er langt hurtigere en gennemsnittet
HERMED 7 KONKRETE TIPS TIL BEDRE ADWORDS-ROI Skriv semantisk indhold på dit website Målret mod længere søgesætninger inklusive stopord Brug personlige stedord i annoncer Skriv direkte til ham eller hende Brug dedikerede opkaldsannoncer (call-only ads) Omlæg dit website til https Brug AMP alle steder du kan
BONUS TIP Nyt website med ny URL-struktur? Huske at ret landingssiderne for dine AdWords-annoncer også, så brugerne ikke møder et 301 redirect som det første! For du har selvfølgelig husket 1:1 301 redirect af alle gamle webadresser, ikke?